View
773
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Azken gaia.
Citation preview
Publizitatearen ardatza eta arrazoia
5. Gaia: hartzailea
Hain garrantzitsua ote da hartzailea?
» Igorleak mezu bat bidaltzen du igorlearengan eragina izateko.
» Publizitate helburuak hartzailearen psikologia kontuan hartuta ezartzen dira.
» Prozesu osoan zehar presente egon behar du (ZER esan, NOLA esan, NON esan).
5.1. Hartzailearen izaera (psikologia soziala lagun)
Kontsumitzailearen izaera eta jarrera faktore ugarik baldintzatuko dute.
Kanpo faktoreakBarne faktoreak
Kontsumitzailea baldintzatuko duten kanpo faktoreak
» Familia: elkarbizitza talde primarioa. Balore transmisioa. Paper desberdinak: preskriptorea, eroslea, kontsumitzailea…
» Taldeak: familia, lagunak, lankideak. Kultura, balore eta maila-soziala parekatuta.
» Erreferentzia taldeak: identifikazioa, aspirazioak.
» Maila soziala: diru-sarrerak, heziketa, bizitokia. Bizitza-estilo markatua.
» Kultura: balore, ideia, jarrera, arau multzoa.
Kontsumitzailea baldintzatuko duten barne-faktoreak
» Ezaugarri pertsonalak/soziodemografikoak: sexua, adina, heziketa, lana, diru-sarrerak
» Ezaugarri psikologikoak: Pertzepzioa: mezu barneratzea. Ikasketa: esperientzia osteko jarrera aldaketa.Motibazioa: arrazionala / emozionala
Ezaugarri psikologikoak (II)
Jarrera: aurreiritzitako balore epaiak. Publizitateak jarrera sortu, indartu edo aldatu ditzake.
Pertsonalitatea: desberdintzen gaituena. Jarrera, iritzi, erantzunak baldintzatu.
Bizitza-estiloa: denbora eta diruaz egiten dugun erabilpena.
Psikologian oinarritutako eredu publizitarioak
» Instintibismoa. http://www.youtube.com/watch?v=bdc8kkwQWIA
» Behaviorismoa.» Pavloven eredua.» AIDA» Disonantzia kognitiboaren teoria.
5.2. Pertsuasioaren bideak
» Disonantzia kognitiboa» Kondizionamendu klasikoa» Ikasketa bikarioa
Zer lortu nahi da pertsuasioarekin?
»Oroitzapena (berezkoa edo lagundua)
» Iragarki-marka asoziazioa.»Mezuaren ulerkuntza» Jarrera positiboen
garapena.
5.3. Publizitatearen efektu bereziak
Tarteko efektuak + azken efektuak Publizitatearen helburuak
Publizitatearen efektu kolateralak: iragarlearen asmoetatik kanpo daudenak
baina ematen direnak
Publizitatearen efektu bereziak
» Umeengan.
» Emakume eta gizon irudiarengan.
» Hedabideengan
» Kultura eta identitate nazionalengan
Umeenganako efektuak
» Umeen gaineko ikuspegi kontrajarria:
Ume inozente eta babesgabe
vs.
Ume boteretsu, etxeko agintaria
Umeak publizitatetik babestu behar dira? BAI
» 8/10 urte bete arte ezin dute publizitatea/eduki bereiztu
» Errealitatea/fantasia bereiztu ez.» Ezin publizitatearen helburuak
ulertu.» Kontsumitzaile ez-arrazionalak
(kutixiak)
Umeak publizitatetik babestu behar dira? EZ
» Kontsumitzaile handiak dira» Marka-atxikimendu handia» Familia osoaren
erabakiengan eragina dute» Etorkizuneko
kontsumitzaileak dira
Umeentzako publizitatea: akusazioak
»Marka pertsonalitaterako beharrezko elementu gisa aurkeztu.
»Diru eta materialismoaren aldeko jarrera bultzatu.
»Marrazki bizidunen teknika erabili umeak nahasteko.
»Sexu-araberako diskriminazioa: Neskak --> kariño eta samurtasunaren beharraMutilak --> indar eta agresibitatearen beharra
Akusazioak (eta II)
» Sexu araberako rolak bultzatu.» Promozio manipulatzaileak: opariak beste
produktuen truke.» Produktuaren erabilera eta funtzioen
esajerazioa.» Gurasoenganako presio ekonomikoa.» Helduentzako zuzendutako produktuak
umeei zuzenduz saldu.» Publizitateak gurasoak gonbidatzen ditu
umea asetu/saritzera.
Gizon eta emakume irudiarengan
» Nola ailegatzen gara emakume edo gizon izatera?
» Sexua vs. Generoa» Ze irudi erakitzen du
publizitateak?
Publizitatea estereotipoen lagun
» Informazio ekonomia.» Errealitatearen erredukzioa.
Emakume estereotipatua
» Emakume domestikoa: Zaintza (umeak, senarra, etxea). http://www.youtube.com/watch?v=S7hOTCXMdOE
» Emakume sublimea: haragizkoa ez, zerutiarra, irreala. http://www.youtube.com/watch?v=qydckxM4Y-M
» Emakume objektua: hor dago ikusia izateko, ez da subjektua. http://www.youtube.com/watch?v=cHERTnrBJCg
» Superwoman-a: Langile arrakastatsu, agresiboa, gizona menperatzen eta mespretxatzen duena.
Gizon estereotipatua
» Gizon publikoa, aditua, fidagarria, babesa ematen duena.
http://www.youtube.com/watch?v=ycwi3Qqrx2Q
» Gizon objektua, “feminismoaren” biktima. http://www.youtube.com/watch?v=0v5FrwSebzw
» Etxeko-lanak egiten dituen heroia.http://www.youtube.com/watch?v=DhE0qu1KJcc
Egoera ideiala
» Emakumea = Gizona
» Roletatik at definitzen diren pertsonaiak.
Egoera, gaur
» Emakumeen rolak: %17,7 Langileak % 8,1 Mistoak
(langile, ama) % 38,5 à Objektu
sexualak» Over ahotsa maskulinoa.» Emakumeak gizonak baino
gazteagoak.» Gizon aditua / emakume erabiltzailea.
Hedabideen egitura eta edukiengan
Publizitatea = informazio eskubidea» Telebista pribatuen %98ko
finantzazioa.» Irrati pribatuen %96ko
finantzazioa» Prentsa idatziaren %60ko
finantzazioa.
Konpetentzia murriztuZeharka euskarri eta emisora berrien agerpena
ekiditen du.Publizitatearen diru-sarrera
HobekuntzakMedio hobeagoaAudientzia handiagoen erakarpena
» Publizitate diru-sarrera handiagoak
Edukiak kontrolatu
Medioen dependentzia ekonomikoa
= iragarleen boterea=Edukien egokitzapena iragarleen
nahietara.
Ondorioak
» Medioen auto-zentsura.» Iragarleen errepresaliak. » Medioek duten boterea: informazio
negatiboa.» Kideak ez diren medioen baztertzea.» Medio eta enpresaren interesen batuketa.
Publizitatea ordain moduan erabiltzea.» Publizitatea medioen laguntza lortzeko.
5.4. Publizitate ikerketa
» Merkatu ikerketen barruan:Pre-testPost-test
Recommended