7.- Comunicacion de Masas

COMUNICACIÓN DE MASAS

SOCIEDAD DE MASAS• Sociedad organizada en grupos

• Los medios masivos asumen un rol manipulador de los grupos sociales

• La sociedad de consumo se orienta a dar y recibir influencia de los massmedia

LOS MEDIOS MASIVOS

PRENSA DE MASAS

• Cambio del papel del ciudadano

• Lucha contra el analfabetismo

• El periódico se concierte en un ente de cambio social y de opinión pública

• Periodismo amarilloEL CINE

• El Desarrollo científico

• Los nickelodeon

• Medio masivo de propaganda

• Regulador político y social

•Creador de valores sociales e históricos

LA RADIO• En 1919 se vuelve comercial• Edad de Oro 1930- 1940• Medio implícito• Se convierte en el eje de la comunicación en todos los niveles

LA TELEVISION

• Aparece comercialmente en los 50

• Acapara la comunicación• Explícito (igual que el cine)• “Concientizador” de masas

• Eje de la manipulación

TEORIAS

DE LA COMUNICACIÓN

DE MASAS

TEORIA DE LOS EFECTOS

TEORÍA DE LA INFLUENCIA SELECTIVA

• Postguerra – Propaganda – manipulación• Se basa en la repetición de los mensajes• Un mensaje masivo afecta de alguna manera el comportamiento masivo• Casos en el Perú

• Los medios influyen pero selectivamente• Las masas no reaccionan igual frente a un mismo mensaje• Las personas que ya piensan de alguna forma, aceptan lo que concuerda con sus criterios y rechazan lo que va en contra de ellos.

TEORIA DEL REFUERZO

TEORÍA DE LA CATARSIS

• Los medios de comunicación refuerzan con sus mensajes nuestrasTendencias.

• Los medios de comunicación nos liberan de nuestras tensionesatenuando nuestras tendencias nocivas y nuestras represiones

FUNCIONES DE LOS MEDIOS MASIVOS

Wrigth:InformarEducarEntretener

Maleske:IEEAprendizaje de roles socialesIntencionalidadControl de las masas

FUNCIONES DE LOS MEDIOS MASIVOS

LOS ROLES SOCIALES

Estereotipos

• Refuerzan nuestra vanidad y autoestima• Impactan nuestra psique, logrando quedar en el subconciente

La PublicidadEn la sociedad de masas es el elemento manipulador por excelencia

Los mensajes publicitarios utilizan los Massmedia y con ellos:

Nos informanNos influencian sicológicamente

• Nos emocionan• Nos ofrecen placer sensorial• Relacionan sus mensajes a los instintos más básicos

LA PROPAGANDA

Nos dan una visión del mundo adecuada a los intereses de los que producen propaganda