Aarhus d. 5 maj 2011 Larry Page & Sergey Brin, Stanford Uni 1996 År 2010: 25.000 ansatte og oms...

Aarhus d. 5 maj 2011

Tobias Thaastrup-Leth, 31 år, Århus

Online Marketing Chef i OnlineMedier ApS & Søgemedier A/S

Webdesign siden 1998

Online markedsføring siden 2002

Larry Page & Sergey Brin, Stanford Uni 1996

År 2010: 25.000 ansatte og oms 150.000.000.000,- kr

Google.com lanceres 1998 – Formål: At gøre internettet overskueligt vha PageRank

Global fordeling: 60% Google, 40% Bing og Yahoo m.fl.

Fordeling i Danmark: 90% Google, 7% Bing, 3% Yahoo

Du søger ikke i indholdet af hele internettet

-

Du søger kun i det indhold,

som Googlebot har taget med i Googles indeks!

Goggle måler hver relevant hjemmeside på

over 200 parametre, og rangerer efter disse parametre!

Den – i Googles øjne – mest relevante hjemmeside

kommer øverst på Google*

*v/AdWords: Google Quality Score

SEM - Search Engine Marketing – Markedsføring i søgemaskiner:

◦ SEA / PPC - Search Engine Advertising / Pay Per Click

Betalt annoncering, pris pr klikGoogle AdWords, Facebook Ads, bannerreklamer

◦ SEO – Search Engine Optimization Det ”normale” Google, Gratis klik

Udgør ofte mindst 2/3 af trafikken til en hjemmeside

SEA + SEO = Synergi og branding

Rød = AdWords* Grøn = Organisk Blå = Maps / Places

Rød = AdWords* Grøn = Organisk Blå = Maps / Places

* Placering afgøres via auktion, hvor budpris og landingpage relevans er de 2 primære faktorer* * Google tilpasser søgeresultatet til din geografiske placering, selvom ingen geo er tastet* Hvis der ikke tastes geografi tror Google du søger landsdækkende

Googles Googlebot udvælger (indekserer) kun det indhold de har lyst til

◦ site:dinhjemmeside.dk

Er der ingen der syntes godt om din hjemmeside, så gør Google heller ikke

◦ Yahoo Site Explorer - http://siteexplorer.search.yahoo.com

Er din hjemmeside svær at læse teknisk, så gider Googlebot ikke læse den

◦ SEO Browser - http://www.seo-browser.com/

Er din hjemmeside lang tid om at blive indlæst, så opgiver Googlebot

◦ Google Caffeine Update 2010 – Tjek her: http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/

Er din hjemmeside ikke tydeligt opdelt fagligt og teknisk, så forvirrer du Google

◦ Google Webmaster Tools: www.google.com/webmasters/tools/

Cached viser dato for seneste besøg

Google Webstedlinks

•Hjemmesidens tekniske opbygning•Tekstindholdet

•Søgeordsanalyse

•Søgeordstekster

•Linkbuilding

Keyword Tool – Genialt til både SEO og SEA◦ http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Synlighedsrapport◦ Rank Checker til Firefox: http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/

Pas på med kun at benytte generelle søgeord◦ Tjek priser og antal søgninger i Keyword Tool på alternative ord og synonymer

Enkelte ord og/eller sætninger?◦ Tjek søgeforslag på google.dk

10,90 pr klik

6,40 pr klik

FORDI:

Flere billige ord er økonomisk set bedre end få dyre ord

http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/

Kun 15% af søgninger på Google er på 1 ord

80% af søgninger på Google er på 2-4 ord

1 ord = Research

Søgning på sætninger = Købelystne kunder

Købelyst

Konkurr

ence

1 ord

2 ord

3+ ord

Overordnet brainstorm over ydelser

Ny brainstorm for hvert søgeord/ydelse fra den overordnede brainstorm

Tjek de udvalgte ord i Keyword Tool

Eller – Rådfør dig hos en SEO specialist

Der benyttes kun/ingen faglige udtryk◦ Er målgruppen B2B eller B2C?

Tænk både i produkter og ydelser◦ Eksempel ved B2C låsesmed uden webshop:

Hængelås, Industricylinder, Nøglerør

Låsesmed, Tyverisikring, Ny nøgle

Meta Page Title – Sidetitel på max 67 tegn

Meta Page Title – Sidetitel på max 67 tegn

Meta Page Title – Sidetitel på max 67 tegn

Meta Description – Sidebeskrivelse på max 160 tegn

OBS: Meta Description har ikke indflydelse på rangering!

Meta Description – Max 160 tegn

Google ignorerer Meta Keywords, gør du?

Pas på med keyword spam!

H1 overskrifter og H2 afsnitsoverskrifter

Synonymer, ental og flertal

ALT tekst på billeder

Optimal søgeordsdensitet

◦ Men teksten skal være unik og informativ!

◦ Ingen ”spam tekster”

◦ Søgeordskannibalisme (samme søgeord på flere sider)

◦ Smarte JavaScript menuer, som både Google og nogle browsere ikke kan læse

◦ Mange niveauer i menuen – max 3 klik

◦ Tung grafik

◦ Flash (brug det som delelementer)

Duplicate content

◦ Print side – PDF udgave

◦ Leverandørs tekst - konkurrenter kopierer

◦ Webbureaus udviklingssite

◦ Teknisk opsætning med og uden www – 301 redirect

http://www.seoconsultants.com/tools/headers - HTTP200 på begge er slemt!

Hostingudbyder af ringe kvalitet

◦ Regelmæssige nedbrud og sjældent fuld backup

◦ ”Bad neighborhood” webserver straffer også dig

◦ Dårlig sikkerhed på serveren giver høj risiko for hacking

◦ Langsomme svartider = Ringere rangering på Google, og dårlig

brugeroplevelse

Dårligt hjemmesidesystem

◦ CMS understøtter ikke unikke sidetitler og sidebeskrivelser

◦ Menustruktur kan ikke læses af Google

◦ Besværligt userinterface besværliggør opdatering

Link count & Link reputation

Kunder

Leverandører og samarbejdspartnere

Brancheforening

Forumindlæg

SMM og SMO – Social Media Marketing og Social Media Optimizing

◦ Facebook, Twitter, RSS, Social bookmarking, Blogs, Four Square

ttl@onlm.dk

www.onlm.dk

Andre seminarer og workshops: ivaekst.dk/seminar