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AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2013: Automobil
Basis: internet facts 2013-09 / mobile facts 2013-II
Produktinteresse Autos
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
Slide 2
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio.
Davon Interesse an Autos: 42,8% = 11,43 Mio.
Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 26,68 Mio.
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Davon Interesse an Autos: 34,6% = 18,09 Mio.
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-IIBasis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
Produktinteresse Autos
Slide 3
Gebrauchtwagen
Neuwagen
Mietwagen
22.2%
20.6%
5.8%
11,57 Mio. UU
10,75 Mio. UU
3,05 Mio. UU
Neuwagen
Gebrauchtwagen
Mietwagen
30.9%
29.9%
12.4%
8,24 Mio. UU
7,97 Mio. UU
3,30 Mio. UU
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-IIBasis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
Online-Infosuche Autos
Slide 4
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio.
Davon Online-Infosuche zu Autos: 14,9% = 3,97 Mio.
Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 26,68 Mio.
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Davon Online-Infosuche zu Autos: 47,1% = 24,62 Mio.
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-IIBasis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“
Online-Infosuche Autos
Slide 5
Gebrauchtwagen
Neuwagen
Mietwagen
34.7%
26.2%
15.4%
18,14 Mio. UU
13,70 Mio. UU
8,06 Mio. UU
Gebrauchtwagen
Neuwagen
Mietwagen
11.5%
5.9%
3.2%
3,07 Mio. UU
1,58 Mio. UU
0,85 Mio. UU
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-IIBasis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“
Online-Kauf/-Miete von Autos
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 6
Davon Online-Kauf/-Miete von Autos: 15,8% = 8,27 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio.
Online-Kauf/-Miete von Autos
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 7
Mietwagen
Gebrauchtwagen
Neuwagen
7.9%
6.9%
3.2%
4,14 Mio. Unique User
3,61 Mio. Unique User
1,67 Mio. Unique User
Online-Info UND -Kauf/-Miete Autos
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 8
Davon Online-Info UND Online-Kauf/-Miete von Autos: 15,3% = 7,97 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio.
Online-Info UND -Kauf/-Miete Autos
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 9
Mietwagen
Gebrauchtwagen
Neuwagen
7.6%
6.8%
3.0%
3,98 Mio. Unique User
3,53 Mio. Unique User
1,54 Mio. Unique User
Kauf-/Mietplanung Autos
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 10
Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Autos geplant: 36,4% = 19,02 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio.
Kauf-/Mietplanung Autos
Slide 11
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Gebrauchtwagen
Mietwagen
Neuwagen
21.6%
16.0%
12.2%
11,26 Mio. Unique User
8,37 Mio. Unique User
6,39 Mio. Unique User
Mediamix Automobilim ersten Halbjahr 2013
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2013
Slide 12
11%1%
44%23%
12%
0%10%
InternetMobileFernsehenZeitungenPublikumszeitschriftenFachzeitschriftenRadio
85.843 TEUR
4.213 TEUR
350.726 TEUR
182.379 TEUR
95.298 TEUR
2.916 TEUR
78.846 TEUR
Offline Werbespendings AutomobilTop 20 / Above-the-Line-Gattungen
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2013
Slide 13
VOLKSWAGEN AG, WOLFSBURG
DAIMLER AG, STUTTGART
FORD WERKE, KOELN
RENAULT DT., BRUEHL
OPEL ADAM, RUESSELSHEIM
SEAT DT., WEITERSTADT
PEUGEOT DT., KOELN
CITROEN DT., KOELN
AUDI AG, INGOLSTADT
BMW, MUENCHEN
TOYOTA DT., KOELN
SKODA AUTO DT., WEITERSTADT
FIAT GROUP AUTOMOBILES GERM., FRANKFURT
CHEVROLET DT., RUESSELSHEIM
BMW GROUP, MUENCHEN
MAZDA MOTORS DT., LEVERKUSEN
MITSUBISHI MOTORS DT., RUESSELSHEIM
NISSAN CENTER EUROPE, BRUEHL
KIA MOTORS DT., FRANKFURT
HONDA DT., OFFENBACH
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000
76,400
53,739
53,328
52,453
45,323
43,092
41,424
36,129
35,305
34,739
33,403
27,627
26,648
20,474
16,448
14,453
13,953
13,695
12,759
11,045
In Tsd. Euro
Digitale Werbespendings AutomobilTop 20 / Internet
Slide 14
TOYOTA DT., KOELN
VOLKSWAGEN AG, WOLFSBURG
DAIMLER AG, STUTTGART
KIA MOTORS DT., FRANKFURT
SEAT DT., WEITERSTADT
FORD WERKE, KOELN
OPEL ADAM, RUESSELSHEIM
AUDI AG, INGOLSTADT
PEUGEOT DT., KOELN
CITROEN DT., KOELN
FIAT GROUP AUTOMOBILES GERM., FRANKFURT
NISSAN CENTER EUROPE, BRUEHL
SKODA AUTO DT., WEITERSTADT
CHEVROLET DT., RUESSELSHEIM
BMW, MUENCHEN
RENAULT DT., BRUEHL
MAZDA MOTORS DT., LEVERKUSEN
VOLVO CAR GERMANY, KOELN
INFINITI EUROPE, ROLLE
SMART GMBH, STUTTGART
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000
10,498
8,382
7,796
6,103
5,924
5,619
5,477
4,249
3,720
3,372
3,175
2,691
2,333
2,222
2,107
1,930
1,374
881
848
801
In Tsd. Euro
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2013
Digitale Werbespendings AutomobilTop 20 / Mobile
Slide 15
TOYOTA DT., KOELN
DAIMLER AG, STUTTGART
FORD WERKE, KOELN
OPEL ADAM, RUESSELSHEIM
AUDI AG, INGOLSTADT
FIAT GROUP AUTOMOBILES GERM., FRANKFURT
CITROEN DT., KOELN
VOLKSWAGEN AG, WOLFSBURG
MAZDA MOTORS DT., LEVERKUSEN
PEUGEOT DT., KOELN
SEAT DT., WEITERSTADT
NISSAN CENTER EUROPE, BRUEHL
HONDA DT., OFFENBACH
VOLVO CAR GERMANY, KOELN
SKODA AUTO DT., WEITERSTADT
JAGUAR DT., SCHWALBACH
CHRYSLER DT., BERLIN
LAND ROVER DT., SCHWALBACH
PORSCHE, STUTTGART
BMW GROUP, MUENCHEN
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000
889
724
456
362
327
238
230
199
159
135
131
85
65
60
36
34
27
20
20
9
In Tsd. Euro
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2013
Kontakt
Slide 16
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: claudia.dubrau@agof.de
Katharina Böhm
Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: katharina.boehm@agof.de
Internet: www.agof.de
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