View
233
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP IKLAN
TELEVISI YAMAHA MIO SPORTY
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)
SKRIPSI
Oleh :
FARA AMALIA
07610034
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011
TANDA PENGESAHAN SKRIPSI
Judul Skripsi : ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP IKLAN
TELEVISI YAMAHA MIO SPORTY ( Studi pada Mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Malang )
Nama : FARA AMALIA
NIM : 07610034
Telah mempertahankan di depan penguji pada tanggal 20 Agustus 2011 dan
dinyatakan telah memenuhi syarat untuk diterima sebagai kelengkapan guna
memperoleh gelar Sarjana dalam Ilmu Ekonomi Universitas Muhammadiyah
Malang.
Malang, 20 Agustus 2011
Tim Penguji :
1. Drs. Noor Aziz, M.M. Tanda Tangan : …………………….
2. Drs. Sri Joko, M.M. Tanda Tangan : …………………….
3. Dr. Rohmad Dwi Jatmiko, M.M. Tanda Tangan : …………………….
4. Rahmad Wijaya, S.E.M.M. Tanda Tangan : …………………….
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ekonomi
Dr. Nazarudin Malik, M.Si
M anisny a keberhasi lan ak an m enghapus
pahi tny a kesabaran, n ikm atny a m em peroleh kem enangan
ak an m enghi langk an let ihny a per juangan m enuntask an peker jaan dengan baik
ak an m eleny apk an lelahny a jer ih pay ah.
Skr ipsi in i Ku persem bahk an untuk orang - orang tercinta,
dan orang - orang special
y ang telah m em ber ik an suppor t , k asih say ang,dengan Doa, perhat ian dan m ot ivasi .
Kesungguhan dan kesabaran telah dapat m engalahk an segalany a, rasa lelah,
putus asa, rasa bosan,
kin i y ang ada hany alah suk a ci ta,dan kebahagiaan dem i ci ta - ci ta.
Ibuku, Ay ahku, Adikku,
( "FILO gank", Fr isty a, Luphie, Yenie ),
ser ta sah tku
rasam encaoai
abat- sahaba
suk a
( Eneng, Bunny, Bebepz, Beby & Nda )
*Far ah*
Farah Fr isty aLuphie
Yenie
ABSTRAK
Iklan merupakan sarana untuk penyampaian pesan dan menjadi salah satu
cara bagi perusahaan atau lembaga untuk berkomunikasi dengan masyarakat luas.
Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen
khususnya para Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang terhadap iklan
televisi Yamaha Mio Sporty dan elemen – elemen mana yang mempengaruhi
persepsi konsumen. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis frekuensi dan analisis rata – rata serta standar deviasi. Analisis frekuensi
digunakan untuk mengetahui jumlah dan persentase jawaban dari responden untuk
setiap pertanyaan yang diajukan. Kemudian untuk analisis rata-rata dan standar
deviasi digunakan untuk mengetahui tingkat persepsi mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Malang untuk pertanyaan yang menggunakan skala semantic
differensial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat persepsi mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Malang terhadap iklan Yamaha Mio Sporty di
televisi adalah termasuk kategori sedang. Kemudian, adapun beberapa elemen
iklan yang mempengaruhi persepsi mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Malang adalah elemen iklan audio, video, talent, props, lighting, setting, dan
pacing dipersepsikan sudah cukup dari tampilan iklan, penyampaian pesan
maupun keseluruhan alur cerita yang diiklankan.
Kata kunci : Persepsi, Iklan, Televisi, Elemen iklan, Frekuensi, Rata-rata
ABSTRACT
Advertising is a means to convey a message and be one way for
companies or institutions to communicate with the general public. Therefore, this
study aims to determine the perceptions of consumers, especially the students
Muhammadiyah University of Malang on television advertisements of Yamaha
Mio sporty and elements - elements that influence consumer perception. The
method of analysis used in this study is the analysis of frequency and mean
analysis and standard deviation. Frequency analysis is used to determine the
number and percentage of respondents answer every question. Then for the
analysis of mean and standard deviation are used to determine the level of student
perception of Muhammadiyah University of Malang to the questions using
semantic differential scale. The results that the perceived level of students at the
University of Muhammadiyah Malang Yamaha Mio Sporty ads on television are
categorized as moderate. Then, as for some of the elements that affect perceptions
of advertising students at Muhammadiyah University of Malang is an element of
audio ads, video, talent, props, lighting, setting, and pacing felt enough of the
display of ads, delivering messages and overall story line that is announced.
Key words : Perception, Advertisement, Television, Frequency, Mean
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim
Assalamua’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillah, puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas
berkah dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir.
Shalawat serta salam kepada Junjungan kita Nabi Muhammad SAW.
Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih atas
bantuan moril maupun materiil yang diberikan kepada penulis, baik selama
menuntut ilmu di Universitas Muhammadiyah Malang, dan juga saat penulis
menyelesaikan tugas akhir ini.
Ucapan terima kasih, penulis sampaikan kepada:
1. Dr. Nazaruddin Malik, MM., selaku Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Dra. Aniek Rumijati, MM., selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Dr. Rohmat Dwi Jatmiko, MM., selaku dosen pembimbing pertama yang
telah memberikan bimbingan kepada penulis dalam penyusunan skripsi.
4. Rahmad Wijaya, S.E., MM., selaku dosen pembimbing kedua yang telah
memberikan bimbingan kepada penulis dalam penyusunan skripsi.
5. Drs. Mursidi, MM., selaku dosen wali yang memberikan pengarahan dan
memotivasi penulis dalam menyelesaikan skripsi.
6. Bapak, Ibu dosen manajemen Universitas Muhammadiyah Malang yang
telah memberikan bekal pengetahuan kepada penulis.
7. Kepada Ayah dan Bunda tercinta serta Adikku (Abram) tersayang yang
tidak henti-hentinya memberikan semangat serta kasih sayang kepada
penulis.
8. Kepada teman-teman manajemen, khususnya “FILO Gank” (Fristya,
Lupy, Yeni) yang sangat penulis sayangi.
Akhirnya penulis memohon kritik dan saran yang membangun atas
skripsi ini, karena masih ada kekurangan dan menjadikannya agar lebih baik.
Penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat untuk menambah ilmu bagi
semua. Amin..
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Malang, 20 Agustus 2011
Penulis
Fara Amalia
(Ludvi Eviana Dhewi)
DAFTAR ISI
Halaman
KATA PENGANTAR .................................................................................. i
DAFTAR ISI ................................................................................................ iii
DAFTAR TABEL ........................................................................................ vi
DAFTAR GAMBAR .................................................................................... vii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. viii
ABSTRAKSI ................................................................................................ ix
ABSTRACT ................................................................................................. x
I. PENDAHULUAN ............................................................................. 1
1.1. Latar Belakang Masalah ............................................................ 1
1.2. Rumusan Masalah..................................................................... 4
1.3. Batasan Masalah ........................................................................ 5
1.4. Tujuan Dan Kegunaan Penelitian ............................................... 5
1. Tujuan Penelitian ................................................................... 5
2. Kegunaan Penelitian .............................................................. 5
II. TINJAUAN PUSTAKA .................................................................... 6
2.1. Landasan Penelitian Terdahulu .................................................. 6
2.2. Landasan Teori .......................................................................... 8
2.2.1. Pengertian Persepsi ........................................................... 8
2.2.2. Proses Persepsi dan Sifat Persepsi ..................................... 12
2.2.3. Proses Pembentukan Persepsi .......................................... 13
2.2.4. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Persepsi ...................... 15
2.3. Pengukuran Persepsi .................................................................. 16
2.4. Pengertian Promosi .................................................................... 17
2.4.1. Pengertian Iklan ............................................................... 19
2.4.2. Tujuan Iklan ..................................................................... 20
2.4.3. Fungsi dan Manfaat Iklan ................................................. 22
2.4.4. Pesan Iklan ....................................................................... 24
2.4.5. Media Televisi .................................................................. 27
2.4.6. Bentuk Iklan Televisi ........................................................ 28
2.4.7. Elemen Iklan Televisi ........................................................ 29
2.5. Kaitan Persepsi dengan Iklan ..................................................... 30
2.6. Kerangka Pikir ........................................................................... 31
III. METODE PENELITIAN .................................................................. 33
3.1. Lokasi Penelitian ....................................................................... 33
3.2. Jenis Penelitian .......................................................................... 33
3.3. Sumber Data .............................................................................. 33
3.4. Populasi dan Sampel .................................................................. 34
3.5. Teknik Sampling ....................................................................... 35
3.6. Teknik Pengumpulan Data ......................................................... 35
3.7. Definisi Operasional Variabel .................................................... 36
3.8. Teknik PengukuranVariabel....................................................... 37
3.9. Uji Instrumen ........................................................................... 37
1. Uji Validitas ............................................................................ 37
2. Uji Reliabilitas ........................................................................ 38
3.10. Teknik Analisis Data .............................................................. 39
IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................. 41
4.1. Deskripsi Iklan televisi Yamaha Mio Sporty .............................. 41
4.2. Gambaran Umum Karakteristik Responden ............................... 41
4.3. Uji Instrumen............................................................................. 45
1. Uji Validitas ......................................................................... 45
2. Uji Reliabilitas ...................................................................... 46
4.4. Deskripsi Jawaban Responden .................................................. 48
4.5. Hasil Analisis Dan Pembahasan Deskripsi Statistik................... 54
V. KESIMPULAN DAN SARAN .......................................................... 69
5.1. Kesimpulan .............................................................................. 69
5.2. Saran ........................................................................................ 70
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1 : Kekuatan dan Keterbatasan periklanan televisi…………………. 27
Tabel 2 : Distribusi responden berdasarkan Jenis kelamin .......................... 42
Tabel 3 : Distribusi responden berdasarkan Usia ........................................ 42
Tabel 4 : Distribusi responden berdasarkan Jam biasa menonton televisi .... 43
Tabel 5 : Distribusi responden berdasarkan asal Fakultas ........................... 44
Tabel 6 : Hasil Pengujian Validitas Instrument ........................................... 45
Tabel 7 : Hasil Pengujian Reliabilitas Instrument ....................................... 47
Tabel 8 : Distribusi frekuensi variabel Video ............................................. 48
Tabel 9 : Distribusi frekuensi variabel Audio ............................................. 49
Tabel 10 : Distribusi frekuensi variabel Talent ............................................. 50
Tabel 11 : Distribusi frekuensi variabel Props .............................................. 51
Tabel 12 : Distribusi frekuensi variabel Setting ............................................ 52
Tabel 13 : Distribusi frekuensi variabel Lighting.......................................... 53
Tabel 14 : Distribusi frekuensi variabel Pacing ............................................ 54
Tabel 15 : Deskripsi Statistik ....................................................................... 55
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1 : Proses Perseptual ..................................................................... 30
Gambar 2 : Bagan Kerangka Pikir .............................................................. 31
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Kuesioner
Lampiran 2 : Data Jawaban Responden
Lampiran 3 : Distribusi Frekuensi
Lampiran 4 : Uji Validitas Instrument
Lampiran 5 : Uji Reliabilitas Instrument
Lampiran 6 : Hasil Analisis Deskripsi Statistik
Lampiran 7 : Potongan adegan iklan Yamaha Mio Sporty
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian, edisi revisi keempat. Jakarta :
Cipta
Arindita, S. 2003.Hubungan antara Persepsi Kualitas Pelayanan dan Citra Bank
dengan Loyalitas Nasabah. Skripsi (tidak diterbitkan). Surakarta: Fakultas
Psikologi UMS.
Assauri, Sofyan. 2002. Manajemen Pemasaran, Dasar Konsep dan Strategi.
Jakarta : PT. Rajafrafindo Persada
Gibson Ivancevich Donelly. 1993. Organisasi (Perilaku Struktur Proses), jilid
pertama, edisi kedelapan. Jakarta : Binarupa
Hamka, Muhammad. 2002. Hubungan Antara Persepsi Terhadap Pengawasan
Kerja dengan Motivasi Berprestasi. Skripsi. Surakarta: Universitas
Muhammadiyah Fakultas Psikologi. Tidak diterbitkan.
Harper W Boyd Jr, Orville C. Walker Jr, Jean-Claude Larreche. 2000. Manajemen
Pemasaran Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global, jilid 1,
edisi kedua. Jakarta :Erlangga
http://www.youtube.com . 2010. Iklan Yamaha Mio Sporty. . diunduh pada
9 Desember 2010 oleh Adrian Bali
Indobikers. 2008. Penjualan Yamaha Ungguli Honda.
http://www.indobikers.com. diunduh pada tanggal 13 September 2008
Kasali, Renald. 1995. Manajemen Periklaann : Konsep dan Aplikasinya di
Indonesia. Jakarta : Pustaka Utama Grafiti
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium jilid II. Terjemahan
oleh Hendra Teguh Ronny Rusli A, Benyamin Nolan. Jakarta:
Prenhallindo
Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran Analisis Perencanaan, Implementasi
dan Kontrol, jilid II. Penerbit : PT. Prehallindo, Jakarta.
Lamb, Hair, Mc-Daniel, (terjemahan Oetarevia), 2001, Pemasaran, Edisi
Pertama, Salemba Empat, Jakarta.
Majalah Marketing. 2007. Iklan Sepeda Motor disukai oleh banyak pemirsa
Televisi. Oktober 2007 edisi VII (10)
Malhotra, Naresh K.2005. Riset Pemasaran : Pendekatan Terapan, Edisi Keempat.
Jilid I. Jakarta : PT.Indeks Kelompok Gramedia
Mar’at, 1991. Sikap Manusia Perubahan Serta Pengukurannya. Jakarta: Ghalia
Indonesia.
Moto dream magazine. 2009. Popeye Extreme motorshow.
http://www.otomotifnet.com. diunduh pada Senin, 13 Juli 2009
Peter, J. Paul & Olson, Jerry C. 2000. Consumer Behavior Perilaku Konsumen
dan Strategi Pemasaran, Jilid I, Edisi keempat, Penerbit Erlangga, Jakarta.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi, Aspek Tambahan, Komunikasi
Pemasaran Terpadu, Jilid I. Terjemahan Revyani Sjahrial dan Dyah
Anikasari. Jakarta : Erlangga
Stanton, J. William.1991. Prinsip Pemasaran, Jilid I, Edisi ketujuh. Penerbit
Erlangga,Jakarta.
Umar, Husein. 2000. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta.
PT.Gramedia Pustaka Utama
Wahyuni, Dewi. Pengaruh Motivasi, Persepsi dan Sikap Konsumen Terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek “Honda” di Kawasan
Surabaya Barat. Peer-reviewed scientific e-journal: UK Petra.
Widayat dan Amirullah. 2002. Riset Bisnis edisi 1. Jakarta : CV. Cahaya Press
William, Weels, et.all. 1997. Advertising : Principles and Practice, 5th ed.
New Jersey : Prentice Hall
Recommended