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POTENCIAL DE CONSUMO DO ESTADO DE PERNAMBUCO
O consumo dos pernambucanos em 2011 deve chegar a R$ 81,2 bilhões. É o 2º maior da região Nordeste e 8º entre todos os estados brasileiros.Os gastos serão concentrados, principalmente, na manutenção do lar (R$ 17,9 bilhões) e alimentação dentro e fora do domicílio (R$ 14,8 bilhões).
Fonte: IPC Maps 2011
119.8
81.269.3
40.5 31.9 28.5 23.8 21.48 18.2
BA
HIA
PERN
AM
BU
CO
CEA
RÁ
MA
RA
NH
ÃO
PARA
ÍBA
RIO
GRA
ND
ED
O N
ORTE
ALA
GO
AS
PIA
UÍ
SERG
IPE
REGIÃO NORDESTE POTENCIAL DE CONSUMO DOS ESTADOS
(EM BILHÕES DE REAIS)
O CONSUMO DA REGIÃO NORDESTE REPRESENTA UM TOTAL DE .R$ 435,1 BILHÕES
PRINCIPAIS GASTOS DOS PERNAMBUCANOS EM 2011
CATEGORIAS DE CONSUMO TOTAL DO CONSUMO
MANUTENÇÃO DO LAR R$ 17.995.254.485
ALIMENTAÇÃO NO DOMICÍLIO R$ 10.320.015.889
ALIMENTAÇÃO FORA DO DOMICÍLIO R$ 3.902.327.636
VESTUÁRIO CONFECCIONADO R$ 3.253.834.618
GASTOS COM VEÍCULO PRÓPRIO R$ 2.969.533.117
GASTOS COM MEDICAMENTOS R$ 2.462.469.745
HIGIENE E CUIDADOS PESSOAIS R$ 2.331.876.325
OUTRAS DESPESAS COM SAÚDE R$ 2.316.853.623
ELETRODOMÉSTICOS E EQUIPAMENTOS R$ 2.033.827.037
TRANSPORTES URBANOS R$ 1.898.610.933
MOBILIÁRIOS E ARTIGOS DO LAR R$ 1.834.768.727
MATRÍCULAS E MENSALIDADES R$ 1.608.866.447
DESPESAS COM RECREAÇÃO E CULTURA R$ 1.577.664.494
CALÇADOS R$ 1.404.296.227
DESPESAS COM VIAGENS R$ 1.046.391.500
BEBIDAS R$ 840.591.439
ARTIGOS DE LIMPEZA R$ 527.299.113
LIVROS E MATERIAL ESCOLAR R$ 499.646.485
OUTRAS DESPESAS COM VESTUÁRIO R$ 290.654.437
FUMO R$ 236.875.893
OUTRAS DESPESAS R$ 17.094.363.321
PARTICIPAÇÃO NO TOTAL DO (%)CONSUMO URBANO
CLASSE B1
15%
CLASSE B2
24%CLASSE C1
23%
CLASSE C2
18%
CLASSE D
8%
CLASSE A2
10%
CLASSE A1
2%
CONSUMO
R$ 76,4 BILHÕES
URBANO
41%
CLASSE C
DOS GASTOS URBANOS SERÃO FEITOS PELA .
Fonte: IPC Maps 2011
INVESTIMENTOS PUBLICITÁRIOS NO BRASIL (EM BILHÕES DE REAIS)
17,626,2
22,221,419,017,4
2006 2007 2008 2009 2010 2011*
Fonte: Projeto Inter-Meios – 2006 a 2011 – Share dos meios ano de 2011 até agosto
SHARE DOS
MEIOS2011
RÁDIO
4%
REVISTA
7%
MÍDIA EXTERIOR
3%
JORNAL
12%
INTERNET
5%
GUIAS E LISTAS
1%
CINEMA
0,31%
TELEVISÃO
64%
TV POR ASSINATURA
4%
DADOS DO MEIOA FORÇA DO RÁDIO EM RECIFE
5
34
38
89
99
TV PAGA
INTERNET
MICROCOMPUTADOR
RÁDIO
TV
POPULAÇÃO GRANDE RECIFE (POSSUI NO LAR EM %) OUVIU NOS ÚLTIMOS
30 DIAS (EM MIL)
2249
TOTAL RÁDIO RÁDIO FM
2021
RÁDIO AM
867
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 10 + anos – Mercado: Grande Recife
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 13 + anos – Mercado: Grande Recife
72%RÁDIO FM 31% RÁDIO AM
2.249.000
DA POPULAÇÃO DA GRANDE RECIFE OUVE E OUVE .
ISSO REPRESENTA DE PESSOAS SENDO IMPACTADAS MENSALMENTE PELO MEIO.
DADOS DO MEIOA FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
RECIFE É RECONHECIDA .
DA POPULAÇÃO DA CAPITAL E REGIÃO METROPOLITANA OUVE RÁDIO FM.
COMO A 2ª CAPITAL ONDE MAIS SE OUVE RÁDIO FM
14,8%
FORTALEZA RECIFE BELO HORIZONTE
SÃO PAULO
PORTO ALEGRE
12,913,213,814,817,3
TOP 5 BRASIL AUDIÊNCIA (EM %)
Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011
DADOS DO MEIOA FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
EVOLUÇÃO DO ALCANCE DO RÁDIO FM NOS ÚLTIMOS 5 ANOS (EM %)
85,76 86,45 84,63 85,28 83,91
95,5 95,52 93,81 94,27 92,59
41,9637,74 36,36 34,26 32,76
0
20
40
60
80
100
120
2007 2008 2009 2010 2011
TOTAL FMTOTAL RÁDIO TOTAL AM
O RÁDIO FM MANTÉM UMA ESTABILIDADE
COM . ALCANCE POR VOLTA DE 85%
Fonte: Ibope EasyMedia - 2007 a 2011 (até setembro) – População 10 e + anos – Alcance de 30 dias
A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
VELOCIDADE DO ALCANCE (EM %)
85,34
33,07
76,3581,24
91,07 93,10 93,24 93,24
66,6371,52
82,3085,07 85,34
22,56 24,89
30,74 32,76 33,06
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ALC1DIA ALC2DIAS ALC7DIAS ALC15DIAS ALC30DIAS ALCMDIAS
TOTAL FMTOTAL RÁDIO TOTAL AM
COM APENAS 2 DIAS DA POPULAÇÃO DA GRANDE RECIFE É ALCANÇADA PELO RÁDIO FM.
71,52%
Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011
DADOS DO MEIOA FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
EVOLUÇÃO DA AUDIÊNCIA MÉDIA (EM %) NOS ÚLTIMOS 5 ANOS
Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011
TOTAL FMTOTAL RÁDIO TOTAL AM
2007 2008 2009 2010 2011
14,28
19,38 19,32 18,86 19,04 19,00
13,93 14,1 13,82 14,21
5,44 5,23 5,04 4,83 4,71
0
5
10
15
20
25
DADOS DO MEIOA FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
EVOLUÇÃO DA MÉDIA DE OUVINTES POR MINUTO NOS ÚLTIMOS 5 ANOS (EM MIL)
Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011
156.532
588.300
442.334
145.966
599.291
447.199
152.092
585.679
429.147
586.015
427.528
158.487
582.955
419.216
163.738
2007 2008 2009 2010 2011
TOTAL RÁDIO TOTAL FM TOTAL AM
DADOS DO MEIOA FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
72%
28%
75%
25%
(( ((2007 (( ((2011
RÁDIO
FM
RÁDIO
AM
RÁDIO
FM
RÁDIO
AM
ENTRE 2007 E 2011 O RÁDIO FM OBTEVE
.AUMENTO DE 3 PONTOS PERCENTUAIS
Fonte: Ibope EasyMedia – ano 2011 janeiro a setembro/2011
SHARE DE AUDIÊNCIA (%)
A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFE
PERFIL DOS OUVINTES
TOTAL AM TOTAL FM
37
1921
50
9
23
34
16 18
10-14ANOS
15-24ANOS
25-39ANOS
40-49ANOS
50 E +ANOS
IDADE55 56
45 44
MASCULINO FEMININO
TOTAL AM TOTAL FM
SEXO52 53
29 27
18 20
CLASSES AB CLASSE C CLASSES DE
TOTAL AM TOTAL FM
CLASSE
PERFIL/ÍNDICE DE AFINIDADE
TOTAL RÁDIO 44,37 55,63 19,71 53,11 27,18 7,50 19,34 30,15 17,20 25,81
TOTAL AM 44,84 55,16 18,22 52,44 29,33 2,66 6,85 18,95 21,21 50,34
TOTAL FM 44,22 55,78 20,18 53,32 26,50 9,02 23,25 33,67 15,95 18,11
AFINIDADE
TOTAL RÁDIO 98,14 101,53 93,63 103,13 99,02 80,21 97,04 100,23 108,18 104,32
TOTAL AM 99,18 100,68 86,56 101,83 106,85 28,45 34,37 63,00 133,40 203,48
TOTAL FM 97,81 101,81 95,87 103,53 96,54 96,47 116,66 111,93 100,31 73,20
UNIVERSO 45,21 54,79 21,05 51,50 27,45 9,35 19,93 30,08 15,90 24,74
MASCULINO FEMININOCLASSES
ABCLASSE C
CLASSES
DE
10-14
ANOS
15-24
ANOS
25-39
ANOS
40-49
ANOS
50 E +
ANOS
Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011
A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFEPRINCIPAIS ASSUNTOS DE INTERESSE DA POPULAÇÃO QUE OUVE RÁDIO FM
ATUALIDADES/NOTICIÁRIO DO MOMENTO
BELEZA/ CUIDADOS COM BELEZA/ ESTÉTICA
CASOS DA VIDA REAL
CULINÁRIA
ECOLOGIA/ MEIO AMBIENTE
EDUCAÇÃO ESCOLAR
ESPORTES EM GERAL
FUTEBOL
GENTE FAMOSA
HUMOR/ LAZER
MEDICINA/ DESCOBERTA CIENTÍFICA/ CURAS
METEOROLOGIA/ TEMPO
MODA/ VESTUÁRIO
MÚSICA
PROFISSÃO/ MERCADO DE TRABALHO
REGIME/ DIETA/ NUTRIÇÃO
RELIGIÃO
SAÚDE/ BEM-ESTAR/ QUALIDADE DE VIDA
TECNOLOGIA
89
59
46
48
63
66
55
55
46
69
69
50
58
87
63
44
62
69
53
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 13 + anos – Mercado: Grande Recife
A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFEPRINCIPAIS HÁBITOS DE LAZER DA POPULAÇÃO QUE OUVE RÁDIO FM
Fonte: Ipsos Marplan/EGM – julho/10 a junho/11 - população ambos 13 + anos – Mercado: Grande Recife
92
66
58
57
5340
31
29
29
25
24
OUVIR MÚSICAASSISTIR FILMES EM DVD/BLUE RAY
IR À PRAIA
FAZER COMPRAS EM LOJAS DE DEPARTAMENTO
FAZER COMPRAS EM SHOPPING CENTERS
COMER OU PASSEAR EM SHOPPING CENTERS
COZINHAR
JANTAR FORA
ANDAR/ CAMINHAR
LER LIVROS PARA FINS DE LAZER
ANDAR DE BICICLETA
IR A SHOWS
70
100
80
60
40
20
0
19,38
6,36
14,44
30,48
19,36
12,97
7,21
14,53
10,09
14,75
3,12
7,92
13,78
28,36
24,08
12,63 12,15
17,51
15,26
10,11
5,83
12,29
8,47
4,63
3,24
6,519,04
9,42 8,857,44
6,404,56 4,87
4,102,86
1,37 2,18 2,38 2,24 1,62
31,91
36,87 35,79
22,82
16,17
15,80
18,51
21,75 22,38
14,6416,08
17,2014,85
28,02
22,49
13,7012,46
3,54 3,66 3,650
5
10
15
20
25
30
35
40
05-0
0B
L.1
H
05:0
0/0
5:5
9
06:0
0/0
6:5
9
07:0
0/07:5
9
08:0
0/08:5
9
09:0
0/09:5
9
10:0
0/10:5
9
11:0
0/11:5
9
12:0
0/12:5
9
13:0
0/13:5
9
14:0
0/14:5
9
15:0
0/15:5
9
16:0
0/16:5
9
17:0
0/ 1
7:5
9
18:0
0/ 1
8:5
9
19:0
0/ 1
9:5
9
20:0
0/ 2
0:5
9
21:0
0/ 2
1:5
9
22:0
0/ 2
2:5
9
23:0
0/2
3:5
9
A FORÇA DO RÁDIO FM EM RECIFEMÉDIA DE OUVINTES DE HORA EM HORA – SEGUNDA A DOMINGO
REC - TOTAL FMREC - TOTAL RÁDIO REC - TOTAL AM
28%
HORÁRIO DAS 09:00 ÀS 10:00
DA POPULAÇÃO DA GRANDE RECIFE OUVE RÁDIO FM NO .
Fonte: Ibope EasyMedia – julho a setembro/2011
POTENCIAL DO RÁDIO
•••••
PESQUISA;PROGRAMAÇÃO MUSICAL;POTÊNCIA;PLÁSTICA;PROMOÇÃO.
CASE
PADRE REGINALDO MANZOTTI
POTENCIAL DO RÁDIO
•••
ARTISTAS/GRAVADORAS;
AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE/ANUNCIANTES;
NÚCLEO NACIONAL/REPRESENTANTES.
POTENCIAL DO RÁDIOCREDIBILIDADE DO MEIO RÁDIO,
RESPONSABILIDADE DA ALTA GESTÃO
••
PROMOÇÕES DUVIDOSAS;
POLÍTICA PREDATÓRIA DE PREÇOS.
POTENCIAL DO RÁDIOCONHEÇA SEU NEGÓCIO
• ABERT;•••
•••••
ASSERPE;SERTEPE;FRENTE PARLAMENTAR DE
COMUNICAÇÃO DE PERNAMBUCO;GRUPO DE MÍDIA;CONGRESSOS;SEMINÁRIOS;PALESTRAS;SHOWS/EVENTOS.
POTENCIAL DO RÁDIO
PROMOÇÕES E EVENTOS FESTA NO CAMARIM
RECIFE FM
SUCESSO MILIONÁRIO
RECIFE FM
CAMAROTE VIP
RECIFE FM
NO PALCO COM ARTISTAS NACIONAIS
CAMINHÃO DE PRÊMIOS
POTENCIAL DO RÁDIOPROMOÇÕES E EVENTOS
NO
GALO DA MADRUGADA
TRIO DA RECIFE CARNAVAL DA
RECIFE FM
LOCUTORES GIGANTES DA
RECIFE FM
COM PADRE REGINALDO MANZOTTI
NO MARCO ZERO
ANIVERSÁRIO RECIFE FM SÃO JOÃO DA
RECIFE FM
BLITZ DA , E
RECIFEMEGA BLITZ
BLITZ TEMÁTICA
POTENCIAL DO RÁDIOPROMOÇÕES E EVENTOS
Obs.: Praticamente 100% dos nossos investimentos em ações promocionais e eventos ou são patrocinados ou subsidiados através de
parcerias com artistas e gravadoras; Nosso foco é a maior rentabilidade de nossas ações. Ações que gerem imagem positiva da marca, mas alie este objetivo aos
lucros.
•
•
POTENCIAL DO RÁDIORÁDIO COM OUTROS VEÍCULOS
Podemos observar que o rádio se encaixa muito bem em promoções com outras mídias.
E MAIS: NAS PESQUISAS DE AFERIÇÃO DE CREDIBILIDADE, .O RÁDIO É O VEÍCULO DE MAIOR CREDIBILIDADE
RÁDIO E JORNAL
Você aumenta o alcance e assegura ainda mais cobertura de sua campanha entre os leitores e entre os jovens, que são o grande público das promoções de rádio.
+
O público da televisão também passa boa parte do tempo ligado no rádio. Promoções utilizando esses dois veículos reforçam significativamente sua campanha no mercado. O rádio pode ajudar a prolongar a vida e gerar impacto em sua campanha de TV.
RÁDIO E TV +
A exposição de outdoor é menor durante dias com mau tempo e em más condições de tráfego, mas no rádio estas mesmas condições ajudam a aumentar o interesse das pessoas. Os motoristas sintonizam as rádios para ouvir músicas, saber as condições do tempo, trânsito, etc.
RÁDIO E OUTDOOR +
POTENCIAL DO RÁDIOWEB COMO ALIADA
POTENCIAL DO RÁDIOPRÊMIO TOP BRANDS
A pesquisa TOP BRANDS, divulgada pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), apontou a emissora como a mais lembrada da capital pernambucana em 2010, com índices de 25%.
E ainda o levantamento mostrou que a Rádio Recife FM teve a maior participação nacional dentre as emissoras pesquisadas.
Obrigado!
Marcelo Pitangampitanga@globo.com
(81) 8638.3371
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