Apresentação piatã stoklos kignel

Economia Criativa Patrocínio como Modelo de Negócios

Piatã Stoklos Kignel

Patrocínio Cultural Gestão cultural em ambiente corporativo

Agosto 2012

Nesse festival eu e alguns amigos fazíamos uma peça hors-concours e tive um

prazer muito maior em organizá-lo

do que em me apresentar. Decidi então que iria

Tranquei a faculdade,

fui experimentar trabalhar no setor

como a Associação Morungaba,

depois a Associação Cidade Escola Aprendiz,

fui então Coordenador de Cultura da Subprefeitura de Pinheiros,

experiência fantástica,

fui então ser articulador de redes

pela Casa Redonda Produções para o projeto

Claro Curtas,

do qual faço parte até hoje.

Nesse meio tempo fui consultor também para elaboração do Programa de Pós em Gestão Cultural do SENAC-

SP.

1o sem de 2010 assumi o cargo de o que chamamos de

ONGs,

governo,

produção independente,

produtora cultural,

iniciativa privada (corporação).

Para isso vamos verificar um pouco do histórico recente do Banco Santander no Brasil

32

2008-2010

Posicionamento de cultura

33

Apoio a ações socioculturais, que proporcionassem experiências e despertassem a consciência crítica. Foco em artes visuais, restauro de patrimônio, preservação de memória e educação.

BANCO REAL

ATÉ 2007

Posicionamento de cultura

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Incentivo a projetos brasileiros, como cinema nacional, artes visuais, teatro e música.

SANTANDER

ATÉ 2007

Olhar para fora

Olhar para dentro

O que há em comum?

Em relação ao mundo, fizemos um aprofundamento sobre o contexto

Olhando para fora…

social Social

Econômico

Política cultural

Social

Papel das instituições (empresas, Governo, sociedade)

em questão

• Crise, incertezas, dúvida sobre os modelos

• Quebra de paradigmas sobre sustentabilidade

econômica

• Novos países emergentes

• Brasil é o país do futuro?

Contexto Econômico

“O Brasil é um país complexo, que está se posicionando no mundo de uma forma inédita. Como afirmou Gilberto Gil em uma entrevista recente, este país nasceu para ser uma universalidade, não uma

nacionalidade, nunca uma identidade. É nesse sentido, disse Gil, que 'o Brasil é uma virtualidade'. Concluiu ele: 'Como hoje a virtualidade está

no plano da própria atualidade, o Brasil virou uma atualidade. Não como país, mas como mundo’. O episódio de Copenhague foi emblemático: a

diversidade cultural brasileira, essa vocação original para a universalidade apontada por Gil, conquistou o COI, trouxe a Olimpíada

para o Rio de Janeiro."

* Entrevista de José Luiz Herencia (então Secretário de Políticas Culturais do MINC) para Leonardo Brant (blog Cultura e Mercado) – 2009.

Expressão Cultural como modelo de desenvolvimento

Convenção da Diversidade Cultural (relações entre cultura e economia)

Cultura e Desenvolvimento

(intersecção entre cultura, economia e sociedade)

Economia Criativa – surgimento do conceito (intersecção entre cultura, criatividade,

inovação e sociedade)

Política Cultural

Thomas Edison

cinetoscópio

Lumiere

cinematógrafo

Diversidade Cultural

Plano Marshall

cinema tem tratamento diferenciado

Exceção Cultural

Diversidade Cultural

Cultura e Desenvolvimento

Década Mundial para o Desenvolvimento Cultural (1988-1997)

“Existem tantas formas de se desenvolver quantas expressões culturais existem no mundo”.

1997

Declaração Universal da UNESCO sobre a Diversidade Cultural (2001)

"Fonte de intercâmbios, de inovação e de criatividade, a diversidade cultural é tão necessária para o gênero humano,

quanto a diversidade biológica o é para a natureza."

Cultura e Desenvolvimento

“O que é desenvolvimento humano para um Yanomâmi? O que é dignidade humana para um Baniwa auto-realizar? O que é um ideal de vida para um jovem Guarani? Convivendo com eles me permito afirmar com segurança que o ideal de vida deles não vai ser aumentar a renda per capita ou ampliar posses, bens, embora seja desejo deles acessar vários elementos da tecnologia, do conhecimento moderno, para aperfeiçoar seu modo de vida. (…)”

“(…) O ideal de vida deles pode variar, mas inclui sobretudo ter um espaço para construir a casa, formar a família, criar os filhos e ter lugar para pescar, caçar, nos quais ele possa se auto-realizar como um bom caçador, um bom pescador e assim por diante.”

Gersem Luciano Baniwa*

* Em: Diversidade Cultural - da Proteção à Promoção. Observatório da Diversidade Cultural (2005)

Cultura e Desenvolvimento

Economia Criativa

1994 Nação Criativa

1997 Indústrias Criativas

2008 and 2010

Relatórios sobre a Economia Criativa

12%

Economia Global

14%

Economia Criativa

2008

Novo paradigma econômico?

2011 – Secretaria de Economia Criativa

2012 – Plano Brasil Criativo

2011

Papel das Leis de Incentivo

Transversal: debate sobre Sustentabilidade da Cultura

Empresa como expressão cultural da sociedade;

Empresa como agente produtor da sociedade

A responsabilidade de ser sustentável já é uma premissa inevitável.

O que mais pode-se fazer? Qual a expectativa atual da sociedade sobre as empresas?

Transparência = maior responsabilidade empresarial.

Doação não é mais suficiente.

Empresas são responsáveis por melhorarem o mundo dentro de seu próprio business.

Novo paradigma sobre a sustentabilidade do setor cultural?

Economia Criativa

Novo paradigma sobre o desenvolvimento sustentável

do planeta?

Olhar para dentro…

- Universidades – rede de relacionamento

- Microcrédito – liderança privada

- Sustentabilidade – liderança

- Empreendedorismo

- Marca – valor das ideias

- Ser Banco

Alinhamento de atividades internas e externas com a Economia Criativa

INTANGÍVEL

TANGÍVEL

PARA A ORGANIZAÇÃO

INTANGÍVEL

O que é Economia Criativa para Você?

ATÉ DIA 29 DE JUNHO

TANGÍVEL

MICROCRÉDITO

EMPREENDEDORISMO

ORIENTAÇÃO FINANCEIRA

FINANCIAMENTO

PARA A ORGANIZAÇÃO

RELACIONAMENTO COM RH

PARCERIA COM PATROCÍNIOS CULTURAIS

Obrigado!

Piatã Stoklos Kignel

piatask@gmail.com