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PLANO COMERCIAL8ª TEMPORADA
A EMOÇÃO ESTÁ DE VOLTA AOS PALCOSA 8ª TEMPORADA DO THE VOICE BRASIL ESTREIA EM JULHO CHEIA DE TALENTOS QUE IRÃO TIRAR O FÔLEGO DO PÚBLICO!
DIREÇÃOCRESO EDUARDO MACEDO
30 DE JULHO A 03 DE OUTUBRO
TERÇA E QUINTA, APÓS NOVELA III
20 EPISÓDIOS
HIGHLIGHTSMAIO 2019 | DPR Nº 123-19 | 11 5112. 4202
O P R O G R A M A Q U E
D E S C O B R I R Á A V O Z
D E 2 0 1 9 T E R Á 2 0
E P I S Ó D I O S ,
D I V I D I D O S E M 1 0
S E M A N A S E 0 4
F A S E S TH
EV
OI
CE
BR
AS
IL
FASE 1: AUDIÇÕES ÀS CEGAS
FASE 2: BATALHAS DOS CANDIDATOS COM “PEGUEI”
FASE 3: RODADA DE FOGO
FASE 4: LIVE SHOWS
DINÂMICA | THE VOICE 2019
De costas, os técnicosescutam a voz de candidatos.Se gostarem, viram suascadeiras para assistir ao show.Se mais de um técnico sevirar, o participante escolhequem quer como técnico. Obotão de bloqueio continua!
01 02 03 04 05 06
Os participantes seapresentam em umabatalha contra um doscolegas de time. Após oshow, o técnico do timeescolhe um. O outro ficadisponível para ser pegopelos demais times, oudeixa o programa.
Nessa fase, cada técnicodeve escolher quatrocandidatos do seu timepara passarem direto paraa próxima etapa. Osdemais participantes vãoter que disputar entre si asúltimas vagas para os LiveShows.
A competição se acirranas fases de Live Shows.Depois das eliminaçõespós apresentações, opúblico vota e definequem ganhará R$500 mil,um contrato com aUniversal Music egerenciamento decarreira.
PRÉ
GLOBOPLAY ÍNTEGRA
BASTIDORES, VOTAÇÃO, REDES SOCIAIS
07 08 09 10
AUDIÇÕES AS CEGAS BATALHAS
11 12 13 14 15
>>RODADA DE FOGO
16 17 18 19 20
EPISÓDIO
LIVE SHOWAQUECIMENTODIGITAL
>>>> AO VIVO AO VIVO
O APRESENTADOR
N o a m b i e n t e d i g i t a l , T i a g o L e i fe r t s e a p rox i m a d o p ú b l i c o d e m a n e i ra d e s c o n t ra í d a , s e m p re t ra ze n d o a s n o v i d a d e s s o b re o p ro g ra m a c o m b a s t a n t e e n t u s i a s m o e p a r t i c i p a ç ã o .
6,6 MM SEGUIDORES
2,8 MM SEGUIDORES
619 MIL CURTIDAS
Fonte: Airfluencers - somente perfis oficiais das redes sociais mencionadas. Pesquisado em 13/05/19.
Fonte: CAT - Central de Atendimento ao Telespectador - Globo
S o m o s fã s d o T h e Vo i c e B ra s i l . O T i a g o é m a ra v i l h o s o , i n c r í v e l e s i m p á t i c o . A d o ra m o s o re s u l t a d o d a f i n a l c o m o L é o Pa i n .”
O PAPEL DA MÚSICAE n t r e t e n i m e n t o e d i v e r s ã o . A o e n t ra r n a
v i d a d a s p e s s o a s , a T V a s s u m e o p a p e l d e
t r a ze r a l e g r i a e r e l a x a m e n t o . O T h e Vo i c e
B r a s i l c u m p r e b e m e s s e p a p e l e a i n d a v a i
a l é m :
LEVA MÚSICA DE ALTA QUALIDADE PARA A CASA
DAS PESSOAS(OU A QUALQUER LUGAR ONDE FOR CONSUMIDA)
ENSINA SOBRE MÚSICA PARA AS PESSOAS
ATRAVÉS DA PRÓPRIA MÚSICA
CONTA AS HISTÓRIAS DOS NOVOS ARTISTAS E
GERA ENVOLVIMENTO COM O PÚBLICO
TRANSMITE SENTIMENTOS COMO: EMOÇÃO, SURPRESA,
ADRENALINA, CUIDADO E AFETO.
Fonte: its.Noon – 2016 - (*) its.Noon é uma plataforma colaborativa parceira da Globo, que funciona por meio de crowdsourcing. A partir de chamadas propostas na rede, participantes de todo o Brasil são incitados a criar diversos formatos (desenhos, imagens, frases ou vídeos) que representem insights de um determinado tema.
>>>>
>>
UMA FÓRMULA QUE ATRAI
A ESTRUTURATÉCNICOS, CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO, ETC.
“O The Voice Brasil está maravilhoso. Os participantes são muito bons!”
A EMOÇÃOPOTENCIAL PARA COMOVER O PÚBLICO, PRINCIPALMENTE COM HISTÓRIAS DE SUPERAÇÃO
OS FAVORITOSPREFERÊNCIA DOS ESPECTADORES POR CANDIDATOS ESPECÍFICOS.
A INTERAÇÃOTODOS TORCEM, AVALIAM, COMENTAM ATUAÇÕES, ESTILOS, FIGURINOS DOS CANTORES, ESTRATÉGIAS,ETC.
>>>>>>“Ainda bem que voltou o The Voice! Meu programa favorito da Globo. Qual o nome da música que tocou quando o participante Kevin Ndjana escolheu a Ivete Sangalo para ser sua técnica?”
“Sensacional a apresentação e a escolha das músicas ... Músicas que emocionam, que nos alegram e que criam um clima de descontração harmonioso em preparação para uma grande semifinal. Parabéns para a direção, técnicos e candidatos...”
Fonte: Pesquisa VOX – 2018 / CAT - Central de Atendimento ao Telespectador - Globo
Uma fórmula que mistura ficção com elementos da realidade ou uma realidade que imprime tons dramáticos de ficção com grande potencial para atrair pessoas.
O The Voice Brasil conta com elementos fortes para gerar discussão e engajamento:
“Gostaria de saber sobre os batons usados pela Ivete no The Voice, cada um mais lindo que o outro! Quero todos!”
“Boa tarde, na edição do The Voice dia 04/09/2018, a Ivete estava usando um batom nude lindo!!!! Vocês conseguem informar a marca, a cor, etc?”
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25
50
75
100
O REALITY MUSICAL DE SUCESSOTHE VOICE BRASIL – 7ª TEMPORADA
130 MM DE TELESPECTADORES ALCANÇADOS
NO PROGRAMA
2 MMDE INTERNAUTAS NO SITE DO
PROGRAMA/MÊS
ALCANCE
44 MMDE PÁGINAS CONSUMIDAS NO SITE
DO REALITY
55 MMDE PLAYS DE VÍDEOS PARA ACOMPANHAR
O THE VOICE BRASIL
CONSUMO
DOBRARAM O CONSUMO DE PÁGINAS E VÍDEOSEDIÇÃO 2017 VS 2018
ESTREIAFINAL
Fonte: 1. Kantar Ibope Media - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium – 17/07 a 27/09/2018/ Universo projetado Atlas da Globo (abr’19): TT Telespectadores (200.662.573) | 2. Comscore – audiência multiplataforma,Visitantes únicos, média de Jul a Set/2018 | 3. Google Analytics – visualizações de páginas, de 17/Jul a 28/Set/2018 | 4. Google Analytics vídeos, Videos starts - de 17/Jul a 28/Set/2018 | 5. Buzz Monitor, e.Life – total de mençõesnas redes sociais: Twitter, Facebook e Instagram de 17/Jul a 28/Set/2018.
17/07/18 27/09/18GOOGLE TRENDS
seg ter qua qui sex sáb dom
241 MIL
525 MIL
1,6 MM
541 MIL
1,4 MM
451 MIL293 MIL
Exibição na TV23,26 MMPor minuto
Exibição na TV23,30 MMPor minuto
Fonte: Google Analytics vídeos, por dia da semana – período de 17/07 a 30/09/2018.
C O N S U M O D O C O N T E Ú D O T O D O S O S D I A S D A S E M A N A
Consumo do conteúdo online
(PLAYS DE VÍDEO)
R E P E R C U S S Ã O N A S R E D E S S O C I A I S
#THEVOICEBRASILA tag da edição 2018 ficou mais de
133 horas no TT’s mundo e 446
horas no TT’s Brasil.
2.4 MM DE MENÇÕES Em toda temporada. Foram 137% de crescimento em comparação com a edição anterior.
TOP EPISÓDIOSA favorita por parte do público era a Priscila Tossan que se destacou em várias apresentações; A surpresa às cegas de Claudia Leite; Os elogios ao técnico Teló e ao campeão Léo Pain.
MÚSICA PARA DIVERSAS PESSOAS
QUEM ASSITE AOTHE VOICE BRASIL?
8%
13%
14%
16%
49%
04-14
15-24
25-34
35-44
45+
38%
62%
36%
48%
16%
AB
C
DE
TV
130MILHÕES DE PESSOAS
DIFERENTESIbope Media - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium – 17/07 a 27/09/2018/ Universo projetado Atlas da Globo (abr’19): TT Telespectadores (200.662.573)
8%
13%
14%
16%
49%
04-14
15-24
25-34
35-44
45+
38%
62%
36%
48%
16%
AB
C
DE
TV
DE
C
AB
7%
38%
55%
DIGITAL
43%
57%
45+
35-44
25-34
15-24
04-14
24%
2%
21%
31%
22%
COMPLEMENTARIEDADE
NO DIGITAL
ASSERTIV IDADE NO PERF I L DAS PESSOAS
Fonte: Comscore, multiplataforma – perfil demográfico do site The Voice Brasil, Ago/2018 | Classe social: TGI Clickstream 2018 – Gshow Realities Visitor/Viewer in Last 4 weeks; | KIM – MW - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium –Período: 17/07/2018 a 27/09/2018. Universo projetado Atlas da Globo – TT Telespectadores Abr/19: 200.662.573
>> IDADE
GÊNERO
CLUSTER POR INTERESSE
GEOLOCALIZAÇÃO
CLASSE SOCIAL
CONTEXTO
MÍDIA INTEL IGENTE | D IGITAL
SEGMENTAÇÃO DE MÍDIA
SE A TV É O AWARENESS, O DIGITAL É O APROFUNDAMENTO.CONHECEMOS O PÚBLICO DO THE VOICE BRASIL A FUNDO.
P O R T R Á S D E
N Ú M E R O S
D E M O G R Á F I C O S
E X I S T E M P E S S O A S .
P E S S O A S C O M
D I V E R S O S
C O M P O R T A M E N T O S E
G O S T O S .
TH
EV
OI
CE
BR
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CATEGORIAS D E I N T E R ES S ED E Q U E M A C E S S A O T H E V O I C E B R A S I L
A F I N I D A D E E N T R E Q U E M A C E S S O U O S I T E T H E V O I C E E C A D A C A T E G O R I A
227 AFF VEÍCULOS
2.3 M M DE TELESPECTADORES*
*TELESPECTADORES POR MINUTO EM MÉDIA NA TV
Fonte: Navegg, site The Voice Brasil / últimos 30 dias (01/10/18). | Fonte: KIM – MW - TGR Consolidado 11 Merc TR Premium e PV Premium – Período: 17/07/2018 a 27/09/2018. Universo projetado Atlas da Globo – TT Telespectadores 12+ Abr/19: 179.953.593; Veículos: 23.771.870; Governo/Política: 47.291.804; Comidas e bebidas: 49.433.252; Tecnologia: 30.754.069; Saudáveis: 63.505.623; Carreira e educação: 39.985.688; Economia e Finanças: 48.947.377; Moda e beleza: 19.255.034;
214 AFF GOVERNO
5,4 MM DE TELESPECTADORES*
206 AFF COMIDAS E BEBIDAS
6,1 M DE TELESPECTADORES*
185 AFF SAÚDE
8,1 MM DE TELESPECTADORES*
200 AFF TECNOLOGIA
3,3 MM DE TELESPECTADORES*
184 AFF CARREIRA E EDUCAÇÃO
4,2 MM DE TELESPECTADORES*
180 AFF ECONOMIA E FINANÇAS
5,6 MM DE TELESPECTADORES*
168 AFF MODA E BELEZA
2,4 MM DE TELESPECTADORES*
JORNADA
49%LAZER
OUVEM MÚSICA ENTRE AS PRINCIPAIS ATIVIDADES RECREATIVAS
61%SIGNIFICADO
SENTEM QUE A MÚSICA É ALGO MUITO IMPORTANTE NA VIDA
53%REPERTÓRIO
ACREDITAM QUE A PROPAGANDANA TV É INTERESSANTE E GERA
ASSUNTO PARA CONVERSAR
42%SEGUNDA TELA
COSTUMAM CONSUMIR SIMULTANEAMENTE TV E INTERNET
49%AGENDA
COSTUMAM SE PROGRAMAR PARA ASSISTIR DETERMINADOS
PROGRAMAS NA TV
46%DIVERSÃO
TÊM NA TV A PRINCIPAL FONTE DE ENTRETENIMENTO
20%INTERAÇÃO
COSTUMAM COMENTAR SOBRE MARCAS NAS REDES SOCIAIS
21%ENGAJAMENTO
COSTUMAM COMENTAR O QUE ASSISTEM NAS REDES SOCIAIS
26%VÍDEOS ONLINE
CONSUMIRAM CONTEÚDO DE MÚSICA/SHOWS/VÍDEOCLIPES ONLINE NOS ÚLTIMOS 30 DIAS
23,2 MMMINUTO
THE VOICE
FONTE: Kantar Media Workstation TGR Consolidado 11 Merc TR Premium e PV Premium | 17/07-27/09/2018 | Universo base Atlas da Rede Globo Abr2019 12+: 179.953.593; Música é importante: 112.075.098; Ouvem música (ativ. Recreativa): 92.082.254; Propaganda é interessante: 93.575.868; Se programam para assistir TV: 88.555.163; TV principal fonte de entretenimento: 81.087.089; Comentam sobre marcas nas redes sociais: 37.430.347; Comentam o que assistem nas redes sociais: 37.322.375; Consomem conteúdo musical online: 53.086.310; Consumo simultâneo TV + Internet: 82.184.806; AS ABCDE 04+: 200.662.573
COMPORTAMENTO360°
TH
E
VO
IC
E
BR
AS
IL E C O M O É O C O M P O R TA M E N T O D E
C O M P R A D E S S A S P E S S O A S Q U E O T H E
V O I C E FA L A?
P E R F I S D E C O N S U M I D O RP E S S O A S Q U E A C E S S A M O C O N T E Ú D O D I G I T A L D O T H E V O I C E E C O M P R A M O N L I N E :
MAIOR PODER DE CONSUMO
EMOÇÃORAZÃO
MENOR PODER DE CONSUMO
42,41%SEGUIDORES
6,89%OSTENTAÇÃO
8,31%CONSERVADORES
17,19%DESPRETENSIOSOS
6,87%VENCEDORES
5,64%EXPLORADORES
0,80%BATALHADORES
11,88%TRANSFORMADORES
C r u z a m e n t o d o f a t o r d e d e c i s ã o d o s u s u á r i o s a o c o m p r a r o n l i n e X s e u p o d e r d e c o n s u m o
Fonte: Navegg – Acessou o site do The Voice Brasil + interesses – base de set/2018
P E R F I SA plataforma Navegg traçou 8 clusters; agrupamento de consumidores de acordo com: razão, emoção e afluência, os fatores que mais influenciam os hábitos de consumo no ambiente digital.
CONSERVADORES
BATALHADORES
São tradicionalistas, metódicos e não costumam fazer nada que fuja às regras.
A compra está intimamente ligada à segurança e ao preço adequado.
Pais de família ou responsáveis pelo sustento da casa. Normalmente têm as
finanças mais justas e tendem a comprar para satisfazer as necessidades da
família.
TRANSFORMADORES
EXPLORADORES
Visam mudar o mundo trabalhando em prol de uma causa. Normalmente
buscam produtos política e ecologicamente corretos, aceitando
pagar mais por isso.
São aventureiros, em sua maioria. Buscam novas experiências e sensações.
Usualmente são tentados por lançamentos e novidades e pagam mais
por isso.
DESPRETENCIOSOS
VENCEDORES
Estão, em geral, tranquilas e despreocupadas. Tendem a consumir
produtos com alta taxa de conveniência e fazem poucos planos
para o futuro.
Sucesso profissional e poder financeiro são características típicas. Qualidade, inovação e exclusividade têm grande
peso no momento de compra, dificilmente limitada por preço.
SEGUIDORES
OSTENTAÇÃO
Tendem ao consumismo, dando muito valor à sofisticação e à aparência do
que desejam. Em geral, se preocupam com reputação e luxo.
São pessoas que tiveram rápida ascensão social e por isso, gastam sem pensar. Comumente decidem impulsivamente para suprir desejo
imediato.
Fonte: Navegg – Acessou o site do The Voice Brasil + interesses – base de set/2018
PLANO DE PATROCÍNIO
PERÍODO
D E 3 0 / 0 7 A 0 3 / 1 0 D E 2 0 1 9 T E R Ç A S E Q U I N T A S , A P Ó S N O V E L A I I I
SIGLA NO SIS.COM
V O I C
GÊNERO R E A L I T Y S H O W
P R E Ç O 3 0 ”
R $ 2 . 7 0 3 , 0 0
P R E Ç O 1 5 ”
R $ 2 . 0 2 7 , 2 5
P R E Ç O 1 0 ”
R $ 1 . 2 1 6 , 3 5
OBSERVAÇÕES TV- Base Lista de Preços Abril a Setembro/19.- A dinâmica de programação pode implicar alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial;- O plano de inserções segue orientações estabelecidas pelo Manual de Práticas Comerciais, Manual de Formatos e Listas de Preços da Rede Globo.- Poderão ser desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais para categorias não concorrentes do patrocinador.
TH
E
VO
IC
E
BR
AS
IL
comercialonline.tv.br
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