Brand book - Blue Elephant

The Brand book

1

Ett varumärke är mer än bara en logotyp. Den definerar vilka vi är, vad vi står för och hur vi skiljer oss från mängden. För att växa på marknaden och för att folk ska känna igen, förstå och tro på vårt varumärke är det viktigt att vi alltid kommunicerar samma värden och

Varför en Brand book?att vi i all kommunikation även alltid är visuellt konsekventa. Denna brand book visar vad Blue Elephant står för och hur vi ska förmedla det. Boken kommer att hjälpa oss bygga, växa och vårda Blue Elephants varumärke.

Blue Elephant - The Brand book

© Blue Elephant och Sandra Karlehag 2012

Denna bok är skyddad av lagen om uppovsrätt. Kopiering av bokens innehåll är förbjudet utan medgivande av författarna.

Text och Design: Sandra Karlehag

3

InnehållsförteckningOm företeget 4 Företagshistoria 5 Om Blue Elephant 6 Märkning 7 Affärsidé 8 Vision 8 Mission 8 Kärnvärden 10

Grafisk Profil 12 Logotyp 14 Teckensnitt 17 Element 18 Bildmanér 19 Exempel på material 20

4

Om foretaget. .

Blue Elephant bildades 2007 av paret Mia och Klas Jonasson. Tanken bakom Blue Elephant föddes på en resa till Indien 2006. Mia och Klas reste runt med deras son Axel, och någongång under resan växte en idé till att starta ett företag. Mia är sedan tidigare textildesigner och en av anledningarna till att de var just i Indien var för att hon skulle besöka plantage och textilhantverkare. Vid Axels födelse 2005

Företagshistoriabörjade Mia att designa och tillverka barnkläder av tyger hon har designat. Hennes kläder började bli populära önskemål från vänner och under resan i Indien fattades beslutet att börja sälja kläderna. Idag produceras kläderna i Indien och kollektioner säljs till ett antal återförsäljare samt på deras hemsida www.blueelephant.se. I år ska deras första butik slå upp portarna i Stockholm på populära Södermalm.

Målning i Indien Tygfabrik i IndienKlas och Mia

6

För oss är det alltid barnen och miljön som kommer först. Kläderna tillverkas av 100% kontrollerad ekologisk bomull och är infärgade med giftfria färger samt producerade under rättvisa förhållanden för arbetarna på plantagen och fabrikerna. Vi tänker på allt från transport till förpackning och energiförbrukning för att göra ett så litet avtryck i miljön som möjligt.

Om Blue ElephantVi vill vara det sjävklara valet för föräldrar som vill ha de bästa kläderna, både för sina barn och för miljjön. Tanken bakom våra kläder är att det ska vara gjorda i bästa tänkbara kvalitet så att kläderna håller flera år och på det sättet kan ärvas av nästkommande syskon eller vänner. För att underlätta detta är de flesta av våra produkter unisex.

Märkningar

Dessa är några av de miljö-, arbets och levnadsvillkorsmärkningar vi idag har på vissa av våra produkter. Vi strävar alltid efter att uppnå alla krav för flera standarder inom Sverige, Europa och världen.

8

Affärsidé

Vision

Mission

Vi tillverkar och säljer ekologiska kläder av mycket god kvalitet för de äventyrslystna barnen i Sverige.

Att vara det självklara valet hos kunder vid köp av ekologiska, kvalitativa och funktionella barnkläder 2015.

Vi vill bidra till att fler föräldrar gör allt vad de kan för att förbättra framtiden för sina barn.

Mönster: Luft

10

KvalitetAtt det ska finnas kvalitet i det vi gör är en av grundstenarna i Blue Elephant. Det är en viktig del i hållbar utveckling och hos oss ska det synas i allt från produkterna till personalens kunskaper.

OmtankeOmtanke mot miljön, barnen och arbetarna på fabrikerna i Indien är något vi arbetar mycket med. Vi söker ständigt efter nya och bättre sätt att förbättra situationerna. Om någon kommer till oss för hjälp vänder vi inte ryggen till.

LekfulltBarns liv ska vara fullt lek och äventyr. Detta ska även passa in på oss. Sättet vi tänker på för att komma på nya idéer, inredning i våra butiker och våra produkter. En öppen och lekfull stämmning gynnar kreativiteten.

PersonligtVi erbjuder alltid en hjälpsam personlig service mot våra kunder och andra intressenter. Vi tror på att den personliga touchen i all kontakt stärker vårt varumärke och gör allt för att ge den bästa upplevelsen till våra kunder.

Kärnvärden

Mönster: Vatten

12

Grafisk Profil

13

En företagsidentitet är i hög grad beroende av sin visuella presentation. En konsekvent tillämpning av element och regler bäddar för ett starkare intryck som är lättare att komma ihåg. Ett företag som tar hand om sin profil

Vad är en grafisk profil?uppfattas som mer trovärdigt och kompetent. Denna grafiska profil/manual är i första hand ett redskap, som en kokbok, som hjälper Blue Elephant att hantera de grafiska element som ingår på ett förutbestämt och korrekt sätt.

14

Logotypen består av en illustrerad elefant och ordmärket Blue Elephant skrivet i teckensnittet Ostrich Sans Medium. Logotypen ska alltid i första hand anvädnas i sin helhet, speciellt i kontorsmaterial, i annonser och i märkning på produkter.

Logotypen ska alltid ha en säkerhetsmarginal runt sig som är lika bred som T:et i Elephant. Denna säkerhetsmarginal ska alltid vara vit, liksom bakgrunden till logotypen. Minsta storleken som logotypen får vara är 3 cm bred (mellan B:et och T:et).

Logotyp

15

Elephanten får ej vändas på i logotpen. Den ska alltid titta mot vänster.

Det är ej tillåtet att förändra proportionerna på vare sig elepfanten eller namnet.

Det är ej tillåtet att byta färg på elefanten i logotypen.

Det är ej tillåtet att byta färg på texten i logotypen.

Det är ej tillåtet att byta färg på bakgrunden i logotypen. Den får inte heller ligga på någon bild.

Otillåtna ändringar

Mönster: Berg

17

FärgerPrimärfärger

Komplementfärger

R0 / G153 / B204 R13 / G85 / B119 R204 / G51 / B51C75 / M5 / Y100 / K0 C95 / M64 / Y34 / K15 C14 / M94 / Y88 / K4

R255 / G242 / B0R242 / G101 / B34R0 / G161 / B75C0 / M0 / Y100 / K0C0 / M75 / Y100 / K0C85 / M10 / Y100 / K0

Primärfärgerna är de färger som ska användas i logotyp och element som bomben. De är första valet om någon färg behövs.

Komplementfärgerna är de färger som kan användas som komplement när fler färger än primärfärgerna behövs.

Kom dock ihåg att logotypen altid ska ha vit bakgrund.

18

Teckensnitt: DIN RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 .,:;?!@%&”/()

DIN är Blue Elephants huvudteckensnitt. Om möjligt ska detta användas till all text och rubriker i allt material (internt som externt). Brödtext sätts i 10pt med radavstånd 14pt, passande rubrikstorlek till det är 14pt.

Teckensnitt: Handy BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 .,:;?!@%&”/()

Om det finns behov av ett annat teckensnitt än DIN för exempelvis rubriker (web, print eller presentation) så ska Handy användas. Dock ej till längre meningar på grund av sämre läsbarhet.

Teckensnitt: Garamond RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 .,:;?!@%&”/()

Garamond används till långa brödtexter för att underlätta läsbarheten. Ett exempel på tillfälle är kontrakt där det kan vara flera sidor text.

Teckensnitt

19

ElementElefantenFörutom i logotypen kan elefanten användas som eget element. Med den kan det skapas mönster som använda i material (såsom det på insidan omslaget), den kan även användas till bland annat tröjmärken (där det inte finns plats för hela logotypen) eller presentpapper. Elefanten får ha olika bakgrundsfärger bero-ende situation och behöver alltså inte behålla den vita bakgrunden. I första hand ska den röda färgen användas om möjligt. Elefanten får vändas på horisontellt.

BombenAnvänds för att synliggöra en kampanj eller event. Får ej “ta över” materialet utan ska vara max max en femtedel av högden och/eller bredden på materialet. Bomben är alltid röd.

2 för 200kr

Rubriken ska ha lutningen 5°, upp höger. Detaljtexten 0° och i DIN.

Rea139kr styck. Gäller

alla färgkombinationer.

20

Innehållet, vad vi väljer att kommunicera, styrs av våra huvudbudskap och det specifika informationstillfället. Men det handlar även om hur vi kommunicerar det. Det är viktigt att vi använder en tonalitet som är samstämmig oavsett kanal. En tonalitet som förstärker

Tonalitet och språkvårt löfte. De nyckelbegrepp som beskriver vår tonalitet är tydligt och enkelt, vänligt, engagerande och personligt. Detta ska genomsyra allt vi kommunicerar till kunder, leverantörer, återförsäljare och eventuella partners.

21

BildmanérDet är viktigt att kunder känner igen och kan koppla ihop oss i allt vi gör. Därför finns det ett speciellt bildmanér som vi ska använda oss av i annonser, kataloger, på hemsidan och på andra passande ställen för bilder.

Alla bilder vi använder oss av ska vara ljusa, klara och moderna. Om det är en produktbild ska produkten visas mot vit bakgrund väl belyst och skarp. Är det personer med i bilden ska dessa vara barn och de ska vara glada, gärna lekande och i utomhusmiljö. De får gärna användas kort skärpedjup för att skapa dynamik och fokus.

22

Exempel på material

Stockholm SödermalmÖstgötagatan 2108-440 71 34

Stockholm VasastanOdengatan 11908-440 71 36

MalmöKungsgatan 73040-76 22 22

Besök oss gärna på www.blueelephant.se

Butiksvisitkort.

Storlek116Klädlabel med pris

på baksidan.

23

Papperpåse i återvunnet papper.

Låda i återvunnen kartong för hemleverans vid köp från hemsidan.

Presentpapper i butik.

24

Ny butik!Östgötagatan 21

Den 1 juni inviger vi vår första butik på Södermalm i Stockholm. Du är välkommen! Vi bjuder på lite småtugg och underhållning, både för de små och stora. Läs med på wwwblueelephant.com

Annonsexempel

25

KontaktOm ni har några frågor eller funderingar så är ni välkomna att kontakta oss.

Mia Jonasson mia@bluelephant.se0735678912

Klas Jonassonklas@blueelephant.se0734569865

www.blueelephant.se