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CALENDARIO MARKETING 2010
Gruppo Aula B
Mattia Bellomo
Sara Casonato
Daniele Giambra
Ilaria Luciani
Maddalena Magro
Antonella Miano
Claudia Rossi
L’IdeaCONSUMATORE: dall’avere all’essere
PUNTO VENDITA: non più solo luogo d’acquisto, ma immersione in un’esperienzapositiva e sensoriale
COMPORTAMENTO D’ACQUISTO: processo soggettivo ed emozionale
PRODOTTO: collegato sempre più a percezioni piacevoli e durature nel tempo, derivanti dall’utilizzo di tecniche evocative che fanno leva sull’apparato sensoriale e che possono coinvolgere anche tutti i sensi
“L’atmosfera del negozio è definita dal lay-out, dagli aspetti visivi, dalla musica, dai colori, dalla presentazione della merce che stimolano l’acquirente ad acquistare che gli facilitano e gli rendono più piacevole l’atto d’acquisto.”
U. Collesei
“Si può dire che, sotto molti aspetti, il marketing non è una battaglia di prodotti, di percezioni.”
S. Fischer-Rizzi
“Le luci, i colori, i suoni, possono essere letti come elementi di una scenografia in cui il cliente si immerge e dove il personale di vendita può recitare un ruolo.”
Pine and Gilmore
L’Udito
La musica è un potente stimolo emotivo e le emozioni sono la traccia che segna i ricordi
Gli elementi intangibili valoriali trasmessi dal sound e dalla marca si modellano sul consumatore/ascoltatore
Automobili e trousse del trucco
CONCETTO CASO
U:MUSIC: attraverso la tecnologia Sony, nasce il “Diesel Sound”, una play-list unica, originale e globale, realizzata su misura per Diesel
Mira a controllare il modo in cui il consumatore interagisce con il brand, costruendo un ambiente intorno allo stesso
Utilizzato all’interno di una strategia di marketing integrato, il suono diventa un potente mezzo di comunicazione del brand
DIESEL
Il Tatto
La Vista
La vista è in grado di impressionare moltissimo il nostro cervello
Tutti noi per scegliere, decidere, apprezzare e capire abbiamo bisogno di vedere
Le ultime novità riguardano il webdesign, la visibility, il packaging, l’esposizione del prodottoed il layout del punto vendita
Ha cambiato il modo in cui le persone acquistano cosmetici
CONCETTO CASO
Grazie ad un’illuminazione studiata, codici cromatici, esposizione di flaconi di profumo come se si trattasse di un museo, al consumatore sono conferiti un fascino ed un’atmosfera unici
SEPHORA
L’Olfatto
Il Gusto
Senso che viene risvegliato attraverso le specialità e la riscoperta dei sapori autentici
Il consumatore viene stimolato tramite assaggi
I luoghi privilegiati per questo tipo di marketing sono i punti vendita e gli eventi,organizzati in piazze e fiere
PASTA DAY: nelle più belle piazze italiane, giornate dedicate alla degustazione di pasta e sughi Barilla
Consumatore protagonista: sceglie dove e come organizzare la festa
TOUR DEL RISVEGLIO: coinvolgerà oltre cento piazze d’Italia, alla riscoperta del piacere di far colazione con i prodotti da forno Mulino Bianco
CASOCONCETTO
BARILLA & MULINO BIANCO
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