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Campaña en redes socialesHistorias de Ganadores
Pastas La Muñeca
“Nos hacemos mayores, pero no cambiamos. Nos volvemos más refinados, pero en el fondo continuamos siendo como cuando éramos
pequeños, criaturas que esperan ansiosamente que les cuenten otra historia, y luego otra y otra…”
Paul Auster Escritor, guionista y director de cine
1. Contexto2. ¿A quién le hablamos?3. Objetivos4. ¿En qué consiste?5. Etapas:
A. NotoriedadB. Convocatoria C. Co-creaciónD. Premiación
Mapa Táctico
Todos disfrutamos de una buena historia, ya sea en la televisión, en el cine, leyendo un libro o una simple conversación con algún ser querido.
Una buena historia dura para siempre…
Contexto
Contexto
Pero ahora los medios han cambiado, y la forma de contar historias también.
Entendamos mejor el contexto…
Es la participación colectiva para crear un producto en común.
“Hemos visto una gran evolución de plataformas como kickstarter.com o de
espacios colaborativos creados por marcas que aunque son sitios físicos,
uno de sus objetivos es generar contenido en redes sociales…”
Fuente: IAB top tendencias 2014.
“Los tiempos han cambiado y los usuarios buscan publicidad que haga sentir emociones. El storytelling se
impone, ya no basta con ofrecer publicidad no intrusiva en forma de
contenidos de entretenimiento o interés informativo con relevancia para
el público, ahora el consumidor pide que las marcas dominen el arte de
contar historias.”
COCREACIÓN/ CROWDFOUNDING/ COWORKINGSTORYTELLING vs BRANDED CONTENT
Caso de éxito Storytelling IKEA
Un buen ejemplo de Storytelling es el anuncio de IKEA “Terraza”. Una historia muy bien contada en un spot.
“IKEA sabe mucho de eso, y en todas sus campañas, respaldado por las directrices de su
agencia de comunicación, lanza nuevas campañas de éxito: con buenos conceptos,
grandes ejecuciones, pegadizas canciones y, sobretodo, historias muy bien contadas. Es el
arte del Storytelling.”
La campaña logró ser la campaña con mayor interacción con las consumidoras en el año 2013 según Marketing News.
Fuente: Marketing News
Historias cortas de grandes ganadores
Fuente : https://www.youtube.com/watch?v=izMbNhfBI2I
Historias cortas de grandes ganadores
¿A quién le hablamos?
Entender el contexto digital es solo una parte, ahora es necesario conocer a quién le vamos a llegar con
nuestra campaña.
Dar a conocer el nuevo concepto de Marca de Pastas La Muñeca (Ganadores de la vida) mediante una
actividad que involucre emocionalmente a las usuarias y sus hijos con la marca.
Objetivo General
• Aumentar la reputación digital de la marca.• Crear un voz a voz digital con nuestra actividad
para aumentar el engagement.• Fidelizar a las usuarias con nuestra marca.
Objetivos Específicos
Historias cortas de grandes ganadores es una campaña en Facebook que busca compartir las
historias de vida de los hijos de nuestras usuarias.
Esas cosas que las llenan de orgullo cada día: los logros de sus hijos en el colegio, en el deporte,
en el arte, en el amor… en todo.
¿En qué consiste?
La campaña se divide en 4 diferentes etapas, cada una con tiempo estimado de ejecución.
Etapas
Tiempo estimado: 2 semanasDurante estas dos semanas vamos a compartir en nuestro Cover de Facebook historias “ficticias” de
ganadores de la vidacon el fin de despertar el interés de las usuarias.
Funcionará como expectativa de la campaña.
Primera Etapa-Notoriedad-
Tiempo estimado: 2 semanasEsta etapa empieza con el lanzamiento de nuestra
campaña.Invitaremos a las madres a contarnos sus historias: Tu hijo también puede ser protagonista de nuestras
“historias cortas de grandes ganadores”
Segunda Etapa-Convocatoria-
Mediante un TAB en Facebook desarrollaremos un formulario de inscripción sencillo, allí las madres contarán brevemente su historia, compartirán
algunas fotografías y autorizarán el uso de dicha información para la ejecución de nuestra campaña.
Segunda Etapa-Convocatoria-
Queremos que las madres se sientan motivadas a participar, por esta razón compartiremos unos videos de corta duración en los que diferentes madres contarán la
historia de sus hijos e invitarán a otras madres a ser parte de la actividad.
Un apoyo importante para esta etapa son los testimoniales.
Durante este mes vamos a compartir las historias de ganadores en nuestro cover de Facebook.Contaremos esas historias al estilo Pastas La
Muñeca, serán los protagonistas de nuestro Fan Page.
Tercera Etapa-Co-creación-
Tiempo estimado: 1 mes piloto
Adicional al Cover de Facebook, compartiremos mediante POST fragmentos de
la historia del protagonista elegido.
Cada semana se publicarán dos historias. Lunes y Jueves. Dependiendo del éxito de la
campaña, extenderemos el tiempo de esta etapa a 2 meses.
Tercera Etapa-Co-creación-
Al final de toda nuestra campaña queremos que nuestras usuarias escojan la mejor historia, esa que
les puso los pelos de punta de la felicidad.
Cuarta Etapa-Premiación-
El premio se divide en dos:
1. Simbólico: Durante el mes siguiente a la actividad será el protagonista de nuestras redes sociales, compartiremos más fragmentos de su historia.
2. Efectivo: (esta decisión depende de la marca) pero sugerimos un premio de una dotación de 1 año con productos de Pastas La Muñeca para el ganador y su familia.
Cuarta Etapa-Premiación-
El premio se divide en dos:
1. Simbólico: Durante el mes siguiente a la actividad será el protagonista de nuestras redes sociales, compartiremos más fragmentos de su historia.
2. Efectivo: (esta decisión depende de la marca) pero sugerimos un premio de una dotación de 1 año con productos de Pastas La Muñeca para el ganador y su familia.
Cuarta Etapa-Premiación-
TAB de historias para llevar al usuario a que participe.Valor: $ 2.100.000
Premios:8 tarjetas CINECO para ganadores:
$150.000 c/u
TOTAL: $3.300.000
La campaña va desde el 9 de septiembre al 10 de octubre
PRESUPUESTO
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