Campaña Miguel Ángel Mancera. ESCOMI

Los ciudadanos del Distrito Federal desconocen los programas sociales enfocados en la Igualdad de derechos y equidad de género implementados durante los últimos gobiernos.

Mantener al PRD al frente del Gobierno del Distrito Federal.

¿Qué?

•  Miguel Ángel Mancera no tiene un discurso definido ni estructurado que lo identifique.

•  Isabel Miranda de Wallace: Candidata ciudadana en contra de la inseguridad.

•  Beatriz Paredes: Experiencia y defensora del la identidad cultural indígena.

•  Rosario Guerra: Política ejemplar.

Equidad de

Género

Igualdad de

Derechos

Construir el discurso de Miguel Ángel Mancera como un candidato preocupado y ocupado por la igualdad de derechos y equidad de género creando una imagen de prestigio para obtener preferencia por parte del electorado.

El gobierno de Miguel Ángel Mancera será un ejemplo para el resto de las entidades federativas de cómo es posible conseguir el desarrollo social a partir de igualdad de derechos y equidad de género.

El Distrito Federal por ser el centro económico, político, social y cultural es la megalópolis de México.

Propuesta Política

¿Qué decir?

Mantener, difundir y

ampliar los programas

sociales enfocados en la

igualdad de derecho y

equidad de género.

Discurso Político

¿Cómo decir?

Planeación Estratégica

Estrategia creativa

Estrategia de medios

Estrategia de Relaciones

Públicas

Estrategia de manejo de

crisis

1. Objetivo Que el electorado identifique a Miguel

Ángel Mancera como un candidato preocupado y ocupado por la igualdad de derechos y equidad de género creando una imagen de prestigio para obtener preferencia por parte del electorado.

2. Producto electoral

Miguel Ángel Mancera es el político más cercano a los grupos vulnerables. La gente lo reconoce como el líder que verá por sus intereses.

3. Público objetivo

Grupos vulnerables de más de 18 años •  Comunidad LGTTTI •  Mujeres •  Jóvenes •  Discapacitados

4. Promesa básica

Miguel Ángel Mancera mantendrá, difundirá y ampliará los programas sociales enfocados en la

igualdad de derecho y equidad de género e en el Distrito

Federal.

5. Promesa secundaria

El gobierno de Miguel Ángel Mancera será un ejemplo para el resto de las entidades federativas de cómo es posible conseguir el desarrollo social a partir de igualdad de derechos y equidad de género.

6. Razonamiento

Miguel Ángel Mancera siempre se ha

preocupado por fomentar los valores universales y ha dado prioridad a los temas de igualdad de derechos y equidad de género.

Valores Universales

Valores para el

discurso político

Miguel Ángel Mancera

7. Fuente del negocio

•  Fundación Telmex y Fundación Carso (Carlos

Slim) •  Fundación Televisa (Grupo Televisa) •  Fundación Azteca (Grupo Salinas) •  UNAM •  Casa de Francia (restaurante)

8. Materiales publicitarios

Estrategia de Medios

Medios masivos

Medios alternativos

9. Lineamientos de publicidad

•  Mostrar un estilo formal pero no acartonado. •  Contacto físico con el electorado (públicos

objetivos). •  Discurso breve y emotivo. •  Logo del partido visible •  Colores vivos (rojo, azul, verde, rosa).

• Miguel Ángel Mancera

Emisor

• Medios masivos de información

Medio • Electorado

Receptor

•  Resultados esperamos lograr: •  Reconocimiento e identificación de Miguel

Ángel Mancera por parte del electorado.

¿A quién estamos dirigiendo nuestro mensaje?

• Miguel Ángel Mancera Enunciador

• Público en general. Auditorio

• Grupos vulnerables. Destinatario

¿Dónde vamos a concentrar nuestros esfuerzos?

Priorizar estrategia de Relaciones Públicas

Distribución del presupuesto

Medios

Relaciones Públicas

•  Construir la imagen de Miguel Ángel Mancera como el candidato preocupado y ocupado por la equidad de género e igualdad de derechos.

•  Crear una imagen más cercana con sus públicos objetivos.

•  Crear la imagen de entendimiento de sus problemas por parte del candidato.

•  Crear identificación por parte del electorado.

Televisión. Internet. Radio. Periódicos. Revistas. Folletería. Espectaculares

Medios masivos

Bardas. Mantas. Merchandising. Objetos de utilidad. Insignias y distintivos. Calcomanías

Medios alternativos

Estrategia de Medios

 Un spot por cada segmento meta  Entrevistas en noticiarios.  Programas de revista.

 5 spots dirigidos a los públicos meta.  Entrevistas en noticiarios.  Programas de revista.

 Crear cuenta de Facebook, Twitter y YouTube.  Crear página oficial (manceradf.mx)  Asistir a los programas de radio independiente

por internet.  Crear robapágina en redes sociales.

 Carteles.  Espectaculares (Principales Avenidas).  Bardas.  Parabúses.  Stickers de guerrilla.  Folletos.

Plan de Relaciones Públicas

1.  Asignar la responsabilidad de comunicación 2.  Identificar a los destinatarios 3.  Diseñar los canales y soportes de comunicación. 4.  Establecer y dotar a la unidad de comunicación de

los medios que le son necesarios para llevarlos a la práctica.

5.  Fijar objetivos temporales y establecer mecanismos de control y seguimiento. (estudios demoscópicos)

Crear una imagen positiva de Miguel Ángel Mancera como un luchador social, defensor de los derechos humanos y la equidad de genero.

OBJETIVO

.Mapa de actores

Aliados totalmente a favor Voto duro perredista Grupos vulnerables

Aliados coyunturales Están a favor pero no lo

dicen Órganos del gobierno del

Distrito Federal

Adversarios totalmente en contra Disidencia PAN, PRI

Adversarios coyunturales Están en contra pero no lo dicen explícitamente

Voto indeciso

1.Públicos: Destinatarios del mensaje Puesto que el fin último de toda estrategia de RP es vincular y posicionar una buena imagen de la organización o personalidad pública

Públicos Meta:

• Jóvenes • Mujeres(madres solteras) • Discapacitados Grupos vulnerables • Comunidad LGBT

Modelo de Estrategia 360°

Semblanza de Miguel Ángel Mancera

Detonadores: hacer atractiva la propuesta de Mancera, mediante

los Mensajes clave

Eventos de promoción por

medio de RP Difusión de eventos

Publicity : boletines de prensa , impactos en

medios, clipping.

Formas tradicionales de comunicación

Contacto directo

Actos público

s

caminatas

Caravanas Visitas a

instituciones

Conferencias

Cenas

Mensajes claves:

Son los mensajes que mantienen el discurso congruente y con la repetición adecuada, se quedan en la mente del receptor.

Emisor Miguel Ángel Mancera

Receptor Públicos vulnerables

•  Becas económicas y estímulos a la educación a jóvenes con escasos recursos económicos •  Patrocinio a jóvenes deportistas •  Creación de centros deportivos y espacios recreativos •  Promover los proyectos universitarios de Ciencia y •  Tecnología a través de concursos

Mensaje Jóvenes

Soy un hombre preocupado

por lo educación y

calidad de vida de nuestros

niños y jóvenes

Eventos:

•  Miguel Ángel Mancera será padrino de generación de los estudiantes de la Universidad Autónoma de la Ciudad de México • Encabezar el Maratón de la Ciudad de México • Convivencia con niños en el Centro Deportivo Sánchez Taboada

•  Será el portavoz de programas de salud y prevención contra el cáncer de mama .

•  Acercarse a las instituciones que dan atención a las denuncias de violencia en contra de las mujeres .

• Participar en eventos como día mundial contra la violencia hacia las mujeres.

Mensaje mujeres (madres solteras)

El DF es un estado en progreso

donde lo más importante es el bienestar de cada habitante

Eventos:

•  Realizar un foro en contra de la Violencia a la mujer el Día Internacional de la Mujer (8 de mayo). • Hacer una convivencia en los Mercados el 10 de mayo y platicar con las madres de lo que las aqueja.

• Encabezar programas como la Red

Integral de Transporte para Personas

con Discapacidad a través un recorrido

con personas discapacitadas

• Promover eventos que busquen

recaudar fondos para ayudar a

instituciones que atiendan a

discapacitados.

Mensaje Discapacitados

Mi gobierno se compromete a

dar protección y oportunidades

de trabajo a todos los

ciudadanos.

Eventos:

• Cena a ciegas: vivencia para conocer un mundo

sin luz en el restaurante Casa De Francia.

• Recorrido con personas discapacitadas en la RTP.

• Asistir al cierre de talleres para discapacitados en

las Casas de Cultura.

Mensaje Comunidad LGBTTTI

En el DF, tú eliges a quién

amar.

• Reunirse con integrantes de

la comunidad LGBTTTI.

• Comprometerse con las

libertades de los gays,

afirmando que no habrá

retroceso en las políticas

públicas que favorecen sus

derechos.

Eventos:

• En el marco del Día Internacional de la Lucha contra la Homofobia (17 de mayo), participar en el coloquio del Programa de Estudios de Disidencia Sexual organizado por la UACM. • Tener una reunión con parejas homosexuales que no han podido adoptar a un niño.

Conferencia sobre las propuestas de Miguel Ángel Mancera en una Universidad Privada en donde los estudiantes cuestionan acerca de la viabilidad de sus proyectos.

Si no está dispuesto a entrar en el "bullying de las campañas", ¿Cómo es que piensa dar una respuesta a sus contrincantes y a su pueblo?

La violencia en el DF cada vez está más fuerte, ¿Qué hará para contrarestarla si se le ha vinculado con grupos porriles y con la delincuencia organizada?

Negar hechos que lo involucren en la

delincuencia. Penalización a los

delincuentes.

Usar palabra “RESPETO”.

Defenderse mediante el cumplimiento de sus

promesas.

Conferencia en las

Instituciones públicas.

¿Cómo erradicará el caos de la Ciudad por las construcciones viales?

¿Acabará con el caos vial que su antecesor provocó en distintos lugares casi al mismo tiempo? .

Promover la tolerancia. Ofrecer trabajo a

empleados en cuanto acabe la construcción.

Apresurar las construcciones.

Crear rutas alternas.

• Pautarlos en horas y canales determinados en la que la que el grupo objetivo tiene mayor presencia en TV abierta.

Spot televisivo

• No usar estereotipos, modificar propaganda utilizando símbolos de mexicanidad que representa el DF.

• Modificarlos de acuerdo a que el electorado se identifique con éstos.

No hay vinculación con

el electorado

• Definir una guía de tópicos a tratar basados en las necesidades del segmento meta.

•  Definir una guía de tópicos con las propuestas del candidato en relación con el electorado.

Temática confusa

•  Fuertes comentarios vía redes sociales, por su mala utilización de discurso y su vínculo con jefes de gobierno de antaño y el apoyo que éstos le ofrecen, promoviendo que él ganará pese a que no sea el verdadero elegido.

• Además de incrementar temáticas dentro de éstas, tal como el aumento del personal de seguridad del candidato, lo que provoca una constante crítica del pueblo.

Criticas en Redes Sociales de su mal

discurso.

• Generar una publicidad de boca en boca dentro de las redes sociales, en donde el discurso que se promueve sea benéfico para el segmento dirigido teniendo argumentos que lo respalden.

Uso de recursos monetarios destinados

para el candidato.

• Dar cuenta de gastos que avalen que los recursos destinados fueron ingresos del partido y están dentro del promedio del gasto electoral.

Vínculos con jefes de gobierno de antaño.

• Aceptación del apoyo de sus antecesores para seguir con los proyectos establecidos además de ofrecer un argumento de seguridad política.

ESCOMI usó un brief llamado OIIC por sus siglas en inglés: Objective, Issue, Insight, Challenge.

  Que en las encuestas, los electores identifiquen a Miguel Ángel Mancera como un político moderno, no acartonado y que esté dispuesto a seguir en contacto con la gente, no sólo en el periodo electoral, sino también después de su gubernatura.

 Miguel Ángel Mancera es un político nuevo en relación con sus competidores. Si bien él ha tenido a su mando la Procuraduría, su competencia se ha mantenido estable en los movimientos políticos que afectan al DF.

 Además Miguel Ángel Mancera no cuenta con un concepto creativo claro en sus spots publicitarios acomparación de sus competidoras, por lo que ha generado un desajuste de empatía tanto por el candidato como por la comunidad dirigida.

 A la gente le gusta que su líder político

interactúe con ellos y se preocupe por sus necesidades.

 Las personas se sienten más seguras cuando los gobierna alguien que tiene experiencia en promover la justicia social.

  Que Miguel Ángel Mancera logre un nivel alto de empatía con la población de la Ciudad de México como más que un político común.

  Que la población se sienta identificada con sus propuestas y se resalte la imagen del candidato como el mejor para la Jefatura del Gobierno del DF.

 Con Miguel Ángel Mancera, la Ciudad de México te da la mano.

Teniendo en cuenta todas estas aportaciones, se asegura:

 Confiabilidad y seguridad de las propuestas.  Identificación del electorado con el candidato.  Al ganar, Miguel Ángel Mancera gozará de un

legítimo aval ciudadano que respaldará su gobierno.

POR SU ATENCIÓN