Campaña Mkt Social: Ríete

RÍETE FELI

Z S

IN E

STR

ÉS

+CAMPAÑA DE MKT SOCIAL

FASE 1: INVESTIGACIÓN

¿Qué entendimos por estrés?

Estado físico o psicológico causado

por una amenaza percibida que se

desea eliminar

FASE 1: INVESTIGACIÓN

Se ve desde tres puntos de vista:

• Patológico

• Psicológico

• De las autoridades de salud

Fuente: OPS, OMS

FASE 1: INVESTIGACIÓN

Causas más grandes de la problemática:

• Actividades laborales 37%

• Otros (Universidad, economía, emociones) 17%

FASE 1: INVESTIGACIÓN

SÍNTOMAS:

• ANSIEDAD Y DOLOR DE

CABEZA 30%

FASE 1: INVESTIGACIÓN

TÉCNICAS PARA QUITAR ESTRÉS:

• ESCUCHAR MÚSICA 35%

FASE 1: INVESTIGACIÓN

MEDIOS DE EXPOSICIÓN:

• REDES SOCIALES 41%

• TELEVISIÓN 31%

FASE

2

ESTRUCTURA DE

CAMPAÑA

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

OBJETIVOS:

• CONCIENCIAR

– INFORMAR

–EDUCAR

–PERSUADIR (MOVER A LA ACCIÓN)

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

MAPA DE PÚBLICOS:

• PÚBLICO A

MUJERES DE 21 A 35 AÑOS AMSS

• PÚBLICO B:

MUJERES 36-45 AÑOS AMSS

ADN DE LOS

USUARIOS

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

INSIGHT DE LA

CAMPAÑA ALEGRÍA, FELICIDAD:

RISA.

ESTRATEGIAS 1

DE LA

CA

MP

AÑ

A

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

ESTRATEGIAS: 1)Establecimiento contextual de la situación

actual del estrés en las mujeres adoptantes

objetivo.

TÁCTICAS: – Posicionamiento de circuitos de Muppies sobre las calles de

transición caliente de las adoptantes objetivo.

– Posicionamiento de cinco Gigantografías dentro en la zona rosa,

Avenida Jerusalén y Bulevar de los héroes, Bulevar de los

próceres y colonia Escalón.

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

TÁCTICAS: • Conferencia ante sectores focalizados de adoptantes objetivo en el

hotel Hilton Princess.

• Presentación en pantallas LED de artes de la campaña dentro de los

puntos de calientes de circulación de los adoptantes objetivo. Arte y

mensaje reforzado.

• Estructuración de redes de la información para apertura de la

comunidad de mujeres SIN ESTRÉS.

• Gestión de Publicity en revista viva, Campus y Ella, de la Prensa

Gráfica.

ESTRATEGIA 2

DE LA

CA

MP

AÑ

A

OBJETIVO: CONCIENCIAR

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

ESTRATEGIAS: 2)Establecimiento de mensajes con

consecuencias médicas sobre el control

del estrés en los diferentes canales de

distribución con mayor afluencia de las

adoptantes objetivo.

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

TÁCTICAS:

• CAMBIO DE CIRCUITO DE ARTES

• CORTOMETRAJES

• PLACEMENT Y BARTERING

• ANIMACIONES EN PANTALLAS LEED

• ACTIVACIONES EN CENTROS COMERCIALES:

STAND INFORMATIVO.

ESTRATEGIA 3

DE LA

CA

MP

AÑ

A

OBJETIVO: CONCIENCIAR

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

ESTRATEGIAS: 3) GESTIÓN DEL MANNAGEMENT Y VISIBILIDAD

DE LA COMUNIDAD VIRTUAL CON MENSAJES

PERSUSIVOS. TONO: AMIGABLE, CÓMICO Y DE

SOPORTE.

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

TÁCTICAS: GENERACIÓN SIN ESTRÉS

@GENERACIÓNSINESTRÉS.

• INFOGRÁFICOS

• FOTOGRAFÍAS

• VÍDEOS

• LINKS

• ALIMENTAR UNA COMUNIDAD

HASHTAGS:

• #RÍETEDELESTRÉS

• #MÁQUINASINESTRÉS

• #RECORRIDOSINESTR

ÉS

ESTRATEGIA 4

DE LA

CA

MP

AÑ

A

OBJETIVO: MOTIVAR A

ACCIÓN

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

ESTRATEGIA: 4) MOTIVAR A LA ACCIÓN

TÁCTICAS:

ACCIONES BTL: ELEVADORES Y ESCALERAS.

GIRA DE LA MÁQUINA SIN ESTRÉS.

CAMBIO DE ARTES

CIERRE: RECORRIDO SIN ESTRÉS.

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

DURACIÓN DE LA

CAMPAÑA:

7 MESES.

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

MENSAJE SOMBRILLA

Una de las principales formas para poder controlar el estrés es la risa. Conoce

cuáles son las mismas bondades que tu cuerpo te ofrece para manejarlo.

Alégrate, sé feliz y ríete del estrés.

MENSAJES CLAVE

Hashtags: Cuéntale a tus amigas la alegría de

pertenecer a la generación sin estrés.

Controla el estrés junto a nosotras.

#Generación sin estrés Tú eres la fuente ícono de la

generación sin estrés. Alégrate, se feliz y

controla el estrés

#MáquinaAntiEstrés Captura tu alegría, vive sin estrés

#RíeteDelEstrés Búscanos en Facebook como

Generación sin estrés y en Twitter como

@GeneraciónSinEstrés.

#RecorridoSinEstrés Emite tu comentario, únete a nuestra

comunidad y #RíeteDelEstrés.

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

MEDICIÓN:

Actividad Indicador Meta

Presentación de campaña

Hilton Princess

Asistentes 150 Asistentes. 3 medios

de comunicación.

Publicity Notas y menciones gratis 2 notas por eventos.

Aceptación de la

campaña

Encuestas 425 gráficas

Máquina fotográfica anti

estrés

Fotografías tomadas sobre

asistentes.

800 fotografías en total.

Comunidad virtual Shares, Menciones,

Recomendaciones,

En 7 meses 1,900 likes y

800 menciones.

Concienciación de la

problemática

Focus Groups 75% de la población

identificada/ 25% de la

población practicante.

Asistencia a la caminata Camisetas por Asistentes 125 personas

RÍETE FELI

Z S

IN E

STR

ÉS

+CAMPAÑA DE MKT SOCIAL

MUCHAS GRACIAS