View
21
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
M CM 2007 Multiplex Cinemas M onitor. Zpracovali: Radka Výborná a Martin Řeháček radka.vyborna@ave.cz, martin.rehacek@ave.cz. Centrála: Podolská 50 147 00 Praha 4 Tel.: 00420-241433371 E-mail: praha@ave.cz. 10 let partnerem při tvorbě silných značek. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Centrála:Podolská 50147 00 Praha 4Tel.: 00420-241433371E-mail: praha@ave.cz
10 let partnerem při tvorbě silných značek
MCM MCM 20072007
Multiplex CinemasMultiplex Cinemas
MMonitoronitorZpracovali: Radka Výborná a
Martin Řeháček
radka.vyborna@ave.cz, martin.rehacek@ave.cz
Str. 2
MCM 2007MCM 2007
• Jde o unikátní výzkum mapující pozici různých multikin v
místech působení včetně spádových oblastí po celé České
republice.
• Projekt umožňuje definovat cílovou skupinu kinoreklamy a
jejího potenciálu
• Výzkum probíhá jednou ročně v lokalitách působení multikin
• Výzkum splňuje minimální standardy SIMAR
• Výzkum realizuje nezávislá výzkumná agentura AVE
marketing
Co je Multiplex CinemasMultiplex Cinemas
MMonitoronitor??
Str. 3
MCM 2007MCM 2007
Multikina oslovují jen ve zvolených městech působení více než dva milióny obyvatel.
Počet obyvatel
Ostrava 309 098Hradec Králové 94 255
České Budějovice 94 747
Pardubice 88 559Olomouc 100 168Plzeň 163 392Praha 1 188 126
CELKEM 2 038 345
Str. 4
MCM 2007MCM 2007Multikina mají ve svých regionech působnosti dominantní postavení, jejich znalost přesahuje mezi návštěvníky kin 90%.
Navštěvují je téměř tři čtvrtiny lidí.
Téměř každý druhý navštěvuje nejčastěji a třetina navštěvuje pouze multikina.
Znalost multikin 87%Návštěvníci multikin 73%Navštěvují nejčastěji multikina 45%
Navštěvují pouze multikina 27%
Str. 5
MCM 2007MCM 2007
Přibližně 6 z deseti návštěvníků multikin chodí pouze do multikin, zbytek navštěvuje i jiná (klasická) kina.
Od nejčastějšího navštěvování k absolutní věrnosti (navštěvuji pouze)
60,9%
Str. 6
MCM 2007MCM 2007
Ve sledovaných regionech ČR chodí do kina alespoň jednou za čtvrt roku více než dvě pětiny populace.
%
2
1
1
5
6
5
16
19
15
22
18
23
26
23
24
29
33
33
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2005
2006
2007
alespoň jednou týdně
2-3 krát za měsíc
alespoň jednou za měsíc
alespoň jednou za čtvrt roku
méně často
vůbec nechodím
k3
Str. 7
MCM 2007MCM 2007Oslovení, kteří chodí do multikin, mají mnohem vyšší frekvenci návštěvnosti než návštěvníci jiných kin.
Asi tři čtvrtiny z návštěvníků multikin chodí do kina alespoň jednou za čtvrt roku. V případě jiných kin jde pouze o něco přes polovinu respondentů.Frekvence návštěvy kina
%
1
2
1
7
7
5
22
25
18
35
36
33
35
31
43
0% 20% 40% 60% 80% 100%
návštěvnívi ČR
Navštěvnícimultikin
Návštěvnícijiných kin
alespoň jednou týdně
2-3 krát za měsíc
alespoň jednou za měsíc
alespoň jednou za čtvrt roku
méně často
Str. 8
MCM 2007MCM 2007
34%
24%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Návštěvníci multikin Návštěvníci jiných kin
alespoň jednou za měsíc
Třetina návštěvníků multikin navštěvuje kino alespoň jednou měsíčně. Mezi návštěvníky jiných kin je tato frekvence mnohem nižší.
Str. 9
MCM 2007MCM 2007
4246
34
5854
67
0
10
20
30
40
50
60
70
návštěvníci ČR návštěvníci multikin návštěvníci jiných kin
častěji méně často
Návštěvníci jiných kin vykazují signifikantní pokles obecné návštěvy kina ve srovnání s návštěvníky multikin.
Multikina celkem udržují dynamiku návštěvnosti.
Chodíte do kina častěji nebo méně často v porovnání s minulým rokem?
Str. 10
MCM 2007MCM 2007
Návštěvníci kin
Str. 11
MCM 2007MCM 2007
Z hlediska pohlaví se návštěvníci jednotlivých typů kin od sebe neliší.
49 49 49
51 51 51
0%
25%
50%
75%
100%
ČR multikina ostatní kina
Muž Žena
Str. 12
MCM 2007MCM 2007
2736
19
27
32
23
21
19
23
25
13
35
0%
25%
50%
75%
100%
ČR multikina ostatní kina
15-24 let 25-34 let 35-44 let 45-54 let
Multikina signifikantně častěji navštěvují mladší respondenti (15 – 34 let), oproti ostatním kinům, které jsou naopak navštěvovány spíše starší generací.
Str. 13
MCM 2007MCM 2007
1723
12
12
11
14
41 3646
30 31 29
0%
25%
50%
75%
100%
návštěvníci ČR návštěvníci multikin návštěvníci jiných kin
bez příjmu do 7500 7501 - 15 000 nad 15 000
Třetina návštěvníků multikin má čistý měsíční příjem vyšší než 15.000 Kč čistého. Téměř čtvrtinu tvoří návštěvníci bez příjmu (na rozdíl od ostatních kin signifikantně častěji), což budou pravděpodobně zejména studenti.
K4+k7
Str. 14
MCM 2007MCM 2007
Návštěvník multikinNávštěvník multikin
62
37 38
60
0
25
50
75
jel(a) jsem pouze na film navštívil(a) jsemobchod/restauraci
jel(a) jsem pouze na film navštívil(a) jsemobchod/restauraci
2007
Návštěvník jiných Návštěvník jiných kinkin
60% návštěvníků multikin během poslední návštěvy filmového představení utrácelo peníze i za jiné služby nebo výrobky než film.
Str. 15
MCM 2007MCM 2007
4541
55
40 4138
1316
62 2 1
0
10
20
30
40
50
60
návštěvnívi ČR návštěvníci multikin návštěvníci jiných kin
odcházím domů navštívím oblíbený podnik vyrážím na nákupy jiné
Po skončení filmového představení vyrážejí návštěvníci multikin signifikantně častěji za nákupy a signifikantně méně častěji jdou „prostě“ domů.
Návštěvníci multikin spojují návštěvu kina se spotřebou.
Str. 16
MCM 2007MCM 2007
24%
40%32%
34%
34%
29%
23%
14%
23%
19%12%
16%
0%
25%
50%
75%
100%
nákupy návštěva obl. podniku odcházím domů
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54
Mladí ve věku 15 – 34 let signifikantně častěji navštěvují oblíbený podnik po návštěvě multikina.
Str. 17
MCM 2007MCM 2007
15 1711
85 8389
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ČR multikina ostatní kina
Rozhoduji se až v kině Vím dopředu na co jdu
K17. Věděl/a jste dopředu, na jaký film půjdete nebo jste se rozhodoval/a až v kině co Vás osloví?
Návštěvníci multikin se oproti návštěvníkům ostatních kin významně častěji rozhodují o filmu až na místě. V tomto výsledku pravděpodobně hraje roli jak širší nabídka titulů, tak i možnosti jiné zábavy (nákupy, restaurace…) v multiplexech.
Str. 18
MCM 2007MCM 2007
%návštěvn
ík multikina
návštěvník jiného
kina
nechodící do kina
tráví dovolenou v zahraničí
62% 48% 42%
Necelé dvě třetiny návštěvníků multikin tráví dovolenou v zahraniční.
Str. 19
MCM 2007MCM 2007
20
42
2728 3028
52
28
45
0
10
20
30
40
50
60
nechodí do kina návštěvníci multikin návštěvníci jiných kin
ano ne, ale jsem fanoušek, rád sport sleduji ne, sport mne příliš nezajímá
Návštěvníci multikin signifikantně častěji deklarují, že jsou aktivní sportovci, zatímco návštěvníky ostatních kin naopak sport příliš nezajímá.
Str. 20
MCM 2007MCM 2007
14
38
17
7
11
8
30
31
34
50
21
42
0% 50% 100%
nechodí do kina 2007
návštěvníci multikin
návštěvníci jiných kin
značkové oblečení se mi líbí a rád si ho kupuji
značkové oblečení se mi líbí, ale nemám čas jej kupovat
značkové oblečení se mi líbí, ale nejsem ochoten platit vysoké ceny
značkové oblečení není pro mne důležité
Návštěvníci multikin si také významně častěji potrpí na značkové oblečení, na rozdíl od návštěvníků ostatních kin a těch, co do kina nechodí vůbec.
k34
Str. 21
MCM 2007MCM 2007
K5c. Kolik kilometrů je toto kino vzdálené od vašeho bydliště?
21,0
22,5
18,1
17,6
20,8
do 5 km 5-10 km 11-15 km 16-20 km 21 a více
Více než polovina dojíždějících návštěvníků multikin se dopravuje ze vzdálenosti menší než 15 km.
Str. 22
MCM 2007MCM 2007
47,7
15,6
11,9
24,8
J en multikina Nejčastěji multikina, ale i klasické Nejčastěji klasické, ale i multikino Jen klasické
Multikina jako taková odmítá svým reálným chováním asi čtvrtina českých návštěvníků kin.
Str. 23
MCM 2007MCM 2007
Kinoreklama a životní styl návštěvníků
Str. 24
MCM 2007MCM 2007
Na základě odpovědi na otázky líbivosti a sledovanosti reklamy v kině byly identifikovány 3 typy dle vztahu ke kinoreklamě.
Typ 1: reklama v kině se jim líbí a nebo jim nevadí, ale vždy ji sledují.
Typ 2: reklama v kině jim nevadí, ale sledují ji jen občas a nebo je reklama v kině obtěžuje, ale vždy ji sledují
Typ 3: reklamu v kině nesleduje, nebo ji sleduje občas ale uvádí, že jej reklama obtěžuje. Reklamu
v kině sleduji vždy
Reklamu v kině sleduji občas
Reklamu v kině
nesleduji
Reklama v kině se mi líbí
typ 1 typ 1 typ 3
Reklama v kině mi nevadí
typ 1 typ 2 typ 3
Reklama v kině mne obtěžuje
typ 2 typ 3 typ 3
Kinoreklamožrout
Identifikace „kinoreklamožrouta“.
Pasívní příjemce
Str. 25
MCM 2007MCM 2007
57,2 59,452,3
42,8 40,647,7
0%
50%
100%
ČR Multikina Ostatní kina
Kinoreklamožrout Pasivní příjemce
Kinoreklamožrouti tvoří téměř 60% návštěvníků multikin.
Total (%)
Multikina (%)
Ostatní kina (%)
K19a. Reklama v kině se mi líbí 9 9,5 6,9K19a. Reklama v kině se mi nevadí 58,9 60,3 56,4K19a. Reklama v kině mě obtěžuje 32,1 30,2 36,7
K19b. Reklamu v kině sleduji vždy 18 18,5 16,6K19b. Reklamu v kině sleduji občas 45,9 47,9 42,5K19b. Reklamu v kině nesleduji 36,1 33,6 40,9
K19c. Do sálu běžně chodím dle začátku promítaní, vidím tedy upoutávky na filmy i kinoreklamu
60,6 62,1 57,7
K19c. Do sálu běžně chodím až těsně před úvodními titulky filmu, když film skoro začíná, upoutávky na filmy ani kinoreklamu tedy nevidím
32,6 32 33,4
K19c. Do sálu běžně chodím až po začátku filmu, upoutávky na filmy ani kinoreklamu nevidím
6,7 5,9 8,8
Str. 26
MCM 2007MCM 2007
4354
5846
0%
25%
50%
75%
100%
Kinoreklamožrout Pasivní příjemce
Muž Žena
Kinoreklamožrouti se rekrutují z mladších lidí (68 % je do 34 let) a spíše z žen.
Častěji studují a díky tomu je mezi nimi více osob s nižším příjmem (do 7500 Kč měsíčně má třetina z nich) a „dočasně“ nižšího vzdělání.
36 33
32 31
19 20
14 16
0%
25%
50%
75%
100%
Kinoreklamožrout Pasivní příjemce
15-24 let 25-34 let
35-44 let 45-54 let
22 20
13 10
37 40
30 30
0%
25%
50%
75%
100%
Kinoreklamožrout Pasivní příjemce
bez příjmu do 7500 Kč
do 15000 Kč nad 15001 Kč
23 20
31 34
37 35
9 12
0%
25%
50%
75%
100%
Kinoreklamožrout Pasivní příjemce
VysokoškolskéStřední s maturitouStřední bez maturityZákladní vzdělání
Str. 27
MCM 2007MCM 2007
27
33
34
9
9
11
33
36
31
32
22
24
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
značkové oblečení se mi líbí a rád(a) si ho kupuji
značkové oblečení se mi líbí, ale nemám čas jej kupovatnakupovatznačkové oblečení se mi líbí, ale nejsem ochoten/ochotnaplatit vysoké cenyznačkové oblečení není pro mne důležité
K34. Nakolik je pro Vás důležité oblékat se do značkového oblečení ?
Kinoreklamožrouti i pasivní příjemci mají značkové oblečení raději než zbytek respondentů, ačkoliv mnoho kinoreklamožroutů zatím deklaruje finanční potíže při jeho koupi. Je to logické z podstaty jejich věku a kariérního statusu. Na druhé straně budou chtít svou poptávku uspokojit.
Str. 28
MCM 2007MCM 2007
94
97
98
6
3
2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
Ano Ne
I14. Vlastníte mobilní telefon? Pokud ano, jakou značku a kterého operátora využíváte?
2
2
1
4
3
5
6
4
7
50
53
46
10
8
13
12
11
10
15
18
15
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
Alcatel LG MotorolaNokia Samsung SiemensSony Ericsson
35
33
36
29
30
32
36
37
32
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
Eurotel, O2 Oskar, Vodafone T - Mobile
Většina návštěvníků kin má mobilní telefon a je poměrně rovnoměrně rozdělena mezi tři největší operátory. Nejčastěji vlastněnými značkami telefonů jsou tradičně Nokia a Sony Ericsson.
Str. 29
MCM 2007MCM 2007
12
14
11
88
86
89
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
Ano Ne
20
14
19
47
45
51
5
7
6
16
21
15
5
4
6
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
Nevím Nokia Samsung Sony Ericsson Motorola
18
14
11
47
45
61
15
13
14
9
11
9
11
17
5
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
NevímNechám si stávající SIM kartuEurotel, O2Oskar, VodafoneT - Mobile
Kinoreklamožrouti mají častěji v úmyslu koupi nového mobilního telefonu. Preferují hlavně značku Nokia, ale více než ostatní uvažují i o mobilech Sony Ericsson. Převažuje záměr ponechat si SIM kartu stávajícího operátora. Kinoreklamožrouti se více orientují na T-Mobile.
I15. Plánujete si v příštích 6-ti měsících pořídit nový mobilní telefon? Pokud ano, jaké značky?
I16. Víte již, u jakého operátora?
Str. 30
MCM 2007MCM 2007
51
61
63
49
39
37
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
Ano Ne
I17. Používáte pravidelně internet?
Pasivní příjemci častěji využívají internet. Rozdíly jsou ale minimální.
Str. 31
MCM 2007MCM 2007
119
69
75
193
90
67
35
104
187
55
74
196
109
86
42
70
147
86
99
241
92
70
36
202
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260
lístky do kina
lístky do divadla
lístky na koncerty
knihy
Hudební nahrávky na CD,MC, LP, DVD
Filmy na VHS, DVD …
Půjčení filmu na VHS, DVD vpůjčovně
CD romy, počítačové hry,programy
Kč
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
Kinoreklamožrouti vydávají na lístky do kina, hudební nahrávky a filmy obecně měsíčně více peněz než pasivní příjemci. Na druhé straně utrácí méně za knihy, koncerty, lístky do divadla, CD Romy, počítačové hry a programy.
Str. 32
MCM 2007MCM 2007
79
83
82
21
17
18
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
Ano Ne
I21 Používáte platební kartu ?
Kinoreklamožrouti mají skoro stejnou penetraci využití platebních karet jako pasívní příjemci.
Str. 33
MCM 2007MCM 2007
40
41
31
21
21
24
7
7
5
17
17
22
8
7
9
7
6
8
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
Česká spořitelna
Komerční banka
Poštovní spořitelna
ČSOB
GE money bank
Ostatní
I22. U kterého peněžního ústavu máte vedenou platební kartu, kterou používáte nejčastěji?
I23. Jaký typ platební karty používáte? Máme na mysli označení karty, ne bankovní ústav, který ji vydal.
3
3
3
17
20
16
11
11
12
0
1
0
12
13
9
49
48
48
0
0
1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
nevím
MaestroMasterCard
MasterCard ElectronicVisa Elektron
(jen) VisaMax karta
Kinoreklamožrouti mají platební karty ve srovnání s pasivními příjemci častěji vedeny u České spořitelny. Z hlediska typu karty se segmenty příliš neliší. Kinoreklamožrouti však častěji používají karty Maestro a Visa Elektron.
Str. 34
MCM 2007MCM 2007
49
61
55
51
39
45
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
Ano Ne
I25. Uvítal(a) byste možnost platit platební kartou vstupné v kině ?
Kinoreklamožrouti by častěji uvítali možnost platit platební kartou v kině.
Str. 35
MCM 2007MCM 2007
30
25
30
27
38
26
43
38
44
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
Ano
Ne
Rozhodujeme společně
I29. Jste to ve Vaší domácnosti Vy, kdo rozhoduje o významnějších investicích ?
Vzhledem k sociodemografickému profilu kinoreklamožrouta není překvapením, že má menší rozhodovací pravomoci o investicích v domácnosti.
Str. 36
MCM 2007MCM 2007
8
6
8
14
17
15
6
7
7
3
4
4
11
10
11
5
6
5
4
4
2
3
4
4
4
4
4
55
5
37
36
35
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
nevímAvonLorealGarnierNiveaPalmoliveDoveHead &ShouldersElséveSchaumaOstatní
I30. jakou značku kosmetiky nejčastěji používáte? I30a. Vlasová kosmetika
23
22
22
17
19
19
7
5
8
6
5
4
3
3
4
4
5
4
6
7
5
3
4
4
3
5
3
28
27
27
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
NiveaAvonnevímžádnéLorealGarnierOriflameVichyAdidasOstatní
I30b. Pleťová kosmetika
Mezi kinoreklamožrouty je oblíbenější vlasová kosmetika Avon. U pleťové kosmetiky jsou rozdíly minimální.
Str. 37
MCM 2007MCM 2007
21
22
20
17
19
16
5
4
4
7
5
6
5
7
6
7
8
11
9
9
10
3
3
2
26
23
25
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
Nivea
Avon
žádné
nevím
Oriflame
Adidas
Dove
Garnier
OstatníI30. jakou značku kosmetiky nejčastěji používáte?
I30c. Tělová kosmetika
17
15
16
21
24
19
10
7
12
9
11
9
3
4
3
3
3
4
3
2
2
35
34
35
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
žádné
Avon
nevím
Oriflame
Rimmel
Loreal
Nivea
Ostatní
I30d. Dekorativní kosmetika
U tělové kosmetiky je všeobecně nejpoužívanější značkou Nivea. V dekorativní kosmetice má viditelný náskok Avon, který používá skoro čtvrtina kinoreklamožroutů.
Str. 38
MCM 2007MCM 2007
28
35
36
72
65
65
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
Ano Ne
I31. Stravujete se v podnicích rychlého občerstvení? Pokud ano, ve kterých nejčastěji?
TotalKinoreklamožrou
t
Pasivní příjemce
Mc Donalds 46,7 50,6 44,2
KFC 31,9 31,2 34,1
Místní občerstvení 21,4 18,2 21,7
Ačkoliv v celkovém výsledku jsou segmenty stejné, po důkladnější analýze je vidět, že kinoreklamožrouti preferují častěji McDonalds. Pasivní příjemci pak více navštěvují KFC nebo místní občerstvení.
Str. 39
MCM 2007MCM 2007
24
26
22
17
19
22
14
15
18
25
28
25
20
13
14
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Kinoreklamožrout
Pasivní příjemce
Vyberu si s předstihem zahraničnízájezd u některé cestovní kancelářeVyberu si na poslední chvíli nějakýzahraniční last minute zájezdJ ezdím do zahraničí, ale služeb cestovníkanceláře nevyužívámDovolenou trávím v tuzemsku
Dovolenou trávím doma
I34. Jakým způsobem si zajišťujete dovolenou?
Z hlediska dovolené preferují kinoreklamožrouti spíše zahraniční zájezdy, které si vyberou s předstihem, nebo volí dovolenou v tuzemsku. Pasivní příjemci zase častěji jezdí do zahraničí „po vlastní ose“ a destinaci si vybírají na poslední chvíli.
Recommended