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CineMonitor
CineMonitor 2007CineMonitor 2007
Eine Day-After-Recall Untersuchung
Prof. Dr. Peter SchrottTel: 07256 4314
Email: pschrott@mediares-gmbh.de
Sebastian Götte Tel: 03643 850985Email: goette@aproxima.de
CineMonitorCineMonitor im Überblick
Zielsetzung
Die Untersuchung sollte Belege für die Akzeptanz und Wirksamkeit von
Kinowerbung liefern.
CineMonitorCineMonitor im Überblick
Methode
Auftraggeber: FDW Werbung im Kino e.V.
Befragungsart: Day-After-Recall Befragung
Sample-Points: Foyers von 142 Kinosälen zur Gewinnung
von Kundendaten für das am Folgetag
geführte CATI Interview
Orte: 36 Orte
Stichprobenumfang: 1.001 Befragte
Erhebungszeitraum: 6.9. – 28.11.2007
CineMonitorCineMonitor – Allgemeiner Teil
Angaben zur KinonutzungAngaben zur Kinonutzung
CineMonitorBesuchshäufigkeit
Wann waren Sie vor Ihrem Besuch gestern zuletzt im Kino?(Alle Befragten: n = 1.001)
14,9
44,1
31,8
9,2
15,5
43,9
30,5
10,2
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
innerhalb der letzten 7Tage
vor 1 bis 4 Wochen vor 1 bis 3 Monaten ist länger als 3 Monateher
Pro
zen
t
14-29 Gesamt
CineMonitorEntfernung zum Kino
Entfernung (Strecke und Zeit) zum Kino(Alle Befragten: n = 1.001)
11,6
24,7
17,9
38,3
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
Entfernung zum Kino(in km)
Maximal akzeptierbareEntfernung (in km)
Benötigte Zeit (in Min.) Maximal akzeptierbareZeit (in Min.)
CineMonitorGründe, ins Kino zu gehen
Was hat Sie bewogen ins Kino zu gehen?(Alle Befragten: n = 1.001)
94,4
83,4
73,0 72,5
49,1
36,1
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
wollte Spaß undUnterhaltung
wollte diesenFilm sehen
mit anderenzusammen sein
wollte Klang- undSeherlebnis
wollte unterLeuten sein
wollte nicht zuHause bleiben
Pro
zen
t
CineMonitorInformationsquellen zum Kinoprogramm
Wie informieren Sie sich über das aktuelle Kinoprogramm?(Alle Befragten: n = 1.001)
77,0
53,2 52,4 52,4
41,337,9
30,425,7
18,7
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
Internet Fernseh-werbung
Kino Plakat-werbung
Tages-zeitung
sonstigeZeitschriften
Kino-magazine
Radio Anzeigen-blätter
Pro
zen
t
CineMonitorWerbung gesehen
Als Sie im Kino waren, haben Sie da auch Werbung gesehen?(Alle Befragten: n = 1.001)
94,5
5,5
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
ja nein
Pro
zen
t
CineMonitorCineMonitor – Allgemeiner Teil
Einstellungen zur Kinowerbung
&
allgemeine Werbeerinnerung
Einstellungen zur Kinowerbung
&
allgemeine Werbeerinnerung
CineMonitorWerbeerinnerung
Anzahl erinnerter Werbefilme (Durchschnitt, Wenn Werbung gesehen n = 946)
1,1
6,3
7,4
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
Ungestützt Gestützt Gesamt
Pro
zen
t
CineMonitorWerbeerinnerung
Mindestens EINEN Werbefilm erinnert(Wenn Werbung gesehen n = 946)
58,0
94,0 96,5
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
120,0
ungestützt gestützt gesamt
Pro
zen
t
CineMonitorWerbeerinnerung
Mindestanzahl erinnerter Werbefilme(Wenn Werbung gesehen n = 946)
96,592,2
87,481,2
71,961,8
52,5
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
120,0
mindestens1 Werbefilm
erinnert
mindestens2
Werbefilmeerinnert
mindestens3
Werbefilmeerinnert
mindestens4
Werbefilmeerinnert
mindestens5
Werbefilmeerinnert
mindestens6
Werbefilmeerinnert
mindestens7
Werbefilmeerinnert
Pro
zen
t
CineMonitorWerbeerinnerung
Anzahl erinnerter Werbefilme und Häufigkeit Kinobesuch(Durchschnitt, Wenn Werbung gesehen n = 946)
7,37,7
7,4 7,4
5,7
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
ein- bis mehrmalsdie Woche
2 bis 3-mal imMonat
1-mal im Monat 1 bis 3-mal imVierteljahr
seltener
CineMonitorWerbeerinnerung
Anzahl erinnerter Werbefilme und Eintritt ins Kino(Durchschnitt, Wenn Werbung gesehen n = 946)
7,9
6,0
4,6
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
vor Beginn des Vorprogrammes während das Vorprogramm lief kurz vor dem Hauptfilm
An
zah
l
CineMonitorAnteil korrekt erinnerter Werbefilme
Anteil korrekt erinnerter Werbefilme(Wenn Werbung gesehen n = 946)
51,5
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Anteil
Pro
zen
t
CineMonitorAnteil korrekt erinnerter Werbefilme
Anteil korrekt erinnerter Werbefilme und Häufigkeit Kinobesuch(Wenn Werbung gesehen n = 946)
54,4
52,352,7
49,7
47,9
44,0
46,0
48,0
50,0
52,0
54,0
56,0
ein- bis mehrmalsdie Woche
2 bis 3-mal imMonat
1-mal im Monat 1 bis 3-mal imVierteljahr
seltener
Pro
zen
t
CineMonitorEinstellungen zur Werbung im Kino
Einstellungen zur Werbung im Kino ('trifft voll und ganz' oder 'trifft eher zu', n = 1.001)
51,8 50,5
45,0
36,434,4 33,0 31,5 31,3 29,9 29,9 28,8
25,0 24,821,7
19,0
13,1
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
unte
rhal
tsam
lust
ig
origi
nell
ansp
rech
end
gefä
llt m
ir ein
fach
info
rmat
iv
sym
path
isch
eind
ruck
svol
l
stör
end
nerv
end
unre
alist
isch
nutz
los
wirkun
gslo
s
anim
iere
nd
glau
bwür
dig
verfü
hrer
isch
Pro
zen
t
CineMonitorEinstellungen zur Werbung im Fernsehen
Einstellungen zur Werbung im Fernsehen ('trifft voll und ganz' oder 'trifft eher zu', n = 1.001)
73,1
52,7
40,8
19,7 17,4 15,9 13,09,9
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
störe
nd
langw
eilig
wirkun
gslos
origi
nell
ansp
rech
end
unte
rhalt
sam
anim
ieren
d
verfü
hrer
isch
Pro
zen
t
CineMonitorEinstellungen zur Werbung im Kino und Fernsehen
unterhaltsam
originell
ansprechend
störend
wirkungslos
animierend
verführerisch
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Kinowerbung
Fernsehwerbung
Vergleich der Einstellung zu Kino- und Fernsehwerbung(‘trifft voll und ganz‘ oder ‘trifft eher zu‘, n=1.001)
CineMonitorEffekt von Kinowerbung
Erinnerung an die jeweiligen geschalteten Werbefilme(Durchschnittswerte in Prozent; Werbung gesehen n = 946)
7,4
43,7
51,1
0
10
20
30
40
50
60
Durchschnittliche ungestützteErinnerung an den Werbefilm
Durchschnittliche gestützteErinnerung an den Werbefilm
Durchschnittliche Erinnerung(gestützt und ungestützt) an den
Werbefilm
Pro
zen
t
CineMonitorCineMonitor – Allgemeiner Teil
Angaben zum Freizeitverhalten
&
geplante Neuanschaffungen
Angaben zum Freizeitverhalten
&
geplante Neuanschaffungen
CineMonitorFreizeittätigkeiten
Freizeittätigkeiten(Mehrmals die Woche bis täglich: n = 1.001)
88,2 85,6
66,5
41,9
18,3 17,4
2,4 1,8 0,80,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
im In
tern
et
surf
en
fern
seh
en
Ta
ge
sze
itun
gle
sen
Ze
itsch
rifte
nle
sen
Au
sge
he
n in
Kn
eip
e, D
isco
,C
lub
s, u
.ä.
au
ße
r H
au
se
sse
n g
eh
en
ins
Kin
o g
eh
en
in K
on
zert
un
dE
ven
ts g
eh
en
in T
he
ate
rod
er
an
de
re k
ultu
relle
Ve
ran
sta
ltun
ge
ng
eh
en
Pro
zen
t
CineMonitorGeplanter Kauf von …
Geplanter Kauf von Produkten(Basis: n = 1.001)
8,6 8,37,1
3,62,5 2,5 2,1
12,8
14,6
9,7
5,6
9,0 9,1
4,8
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
Handy
PC / Not
eboo
k
Digita
lkam
era
Navig
atio
nsge
rät
Flat-S
cree
nAut
o
TV-Ger
ät
Pro
zen
t
in den nächsten 1-3 Monaten
im nächsten halben Jahr
CineMonitorInternet
Besitzen Sie einen Zugang zum Internet?(Alle Befragten: n = 1.001)
94,0
6,0
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
ja nein
Pro
zen
t
CineMonitorInternet
Wie häufig nutzen Sie das Internet?(Alle Befragten: n = 1.001)
67,2
10,6 9,73,8 1,9 3,1 3,7
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
täglich fast täglich zwei- bisdreimal pro
Woche
einmal proWoche
ein- bisdreimal pro
Monat
seltener nie
Pro
zen
t
CineMonitorFazit
Hohe Erinnerungsleistung • ungestützt und gestützt werden im Schnitt 7,4 Werbefilme
erinnert
• 97 Prozent erinnern mindestens EINEN Werbefilm
• etwa 52 Prozent der Werbefilme werden korrekt erinnert
Kinobesucher haben ein reges Freizeitverhalten• gehen gerne aus und wollen unter Freunden sein
• machen gerne Fernreisen
Werbeakzeptanz• Kinowerbung hinterlässt stärkere Eindrücke als
Fernsehwerbung
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