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Competencia : Empresas que intentan sobrevivir tratando diferenciarse y los que simplemente esperan la llegada de un turista
• Nuestro patrimonio cultural y el hecho de contar con una de las CULTURAS INDÍGENAS VIVAS del mundo nos hace únicos y auténticos. Este activo se debe preservar, fomentar y siempre debe ser el centro de la experiencia turística en La Guajira.
• Nuestros activos naturales continuarán siendo el corazón de la experiencia en La Guajira y podrán ser disfrutados por los turistas y locales por igual, por lo tanto, estos activos deben cuidarse y mantenerse para preservar el lugar de origen de nuestra cultura
• Destacando nuestra herencia, las artes , la cultura , la naturaleza y las experiencias indígenas dará a los turistas más razones para visitarnos, quedarse más tiempo y gastar más
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