大學生對Nike運動鞋的消費習慣 -...

大學生對Nike運動鞋的消費習慣105學年度商用統計學期末專題報告

第四組 劉育慈杜婉慧

林意雯黃毓雯

原因與目的

運動鞋 大學生

原因與目的

市占率40%

調查方法

有效問卷101份無效問卷1份

雙因子變異數分析假設檢定

消費者對「NIKE價格」的滿意程度在不同的「平均每月實際支出」情況下是否有顯著差異？

不拒絕H0

→無顯著差異

消費者的「平均每月實際支出」與「性別」在對「NIKE價格」的滿意程度上是否有交互作用？

Two-Way ANOVA

F值=21.7143＞Fcv值=3.8857

拒絕H0，接受H1

→有交互作用

消費者對「NIKE外觀」的滿意程度在不同的「平均每月實際支出」情況下是否有顯著差異？

不拒絕H0

→無顯著差異

消費者的「平均每月實際支出」與「性別」在對「NIKE外觀」的滿意程度上是否有交互作用？

Two-Way ANOVA

F值=27.5367＞Fcv值=3.8866

拒絕H0，接受H1 →有交互作用

男女生「平均願意花在運動鞋上的金額」有無差異？

不拒絕H0

→無顯著差異

有打工的人和沒有打工的人「平均願意花在運動鞋上的金額」有無差異？

不拒絕H0

→無顯著差異

男女生在重視Nike代言人上是否有差異？

NBA球員

29%

其他

31%

當紅藝人

40%

NBA球員

24%

其他

38%

當紅藝人

38%

男女生在選擇購買運動鞋上考量的因素是否有差異?

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

0.9

1

功能性 舒適度 外觀 評價 價格

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

0.9

1

功能性 舒適度 外觀 評價 價格

未購買過Nike運動鞋的人對Nike運動鞋的滿意度調查

不滿意

14%

普通

22%滿意

64%

舒適度

不滿意

29%普通

64%

滿意

7%

價格

非常滿意

14%

普通

29%滿意

57%

外觀

非常滿意

7%

普通

43%

滿意

50%

耐用度

普通

23%

滿意

77%

實體店面店內擺設

普通

57%

滿意

43%

店員服務

比較未買過Nike運動鞋的人對Nike運動鞋印象中的滿意度和其選擇運動鞋品牌的因素

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

0.9

1

功能性 舒適度 外觀 評價 價格

未買過Nike運動鞋的人選擇品牌的因素

結論

1. 每月實際支出和性別對價格的滿意度

有交互作用

2. 聘請當紅藝人代言

3. 外觀、舒適度

4. 誤差

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