Communication et publicité De la stratégie à la...

Communication et publicitéDe la stratégie à la création

17 Novembre 2010

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

?$421,1Bsource : PWC, June 2009

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

$421,1Bsource : PWC, June 2009

Advertising spendingworldwide

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

La pub?

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Mad Men S0E01 : « It’s Toasted » http://www.youtube.com/watch?v=E0L8f1IY1Vk

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

La pub?

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

«Dans la publicité « (agence Lowe Alice) : http://www.youtube.com/watch?v=_zIQWRgRCoI

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

La pub?

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Erwan Gringoire

// 2008 - 2010: development & strategy director, reflexgroupglobal international communication agency of 100 people Paris, NYC, Shanghai, London, Sydney, Geneva, Rabatdedicated to premium and luxury brands

// 2006 - 2008: digital production director, reflexgroup

// Graduated from National Engineering School of Brest (computer Science)

// Graduated from Toulouse Business School (MS Marketing Management & Communication)

erwan.gringoire@playgrnd.frwww.linkedin.com/in/erwangringoire

founder & CEO, playgrnd*Speaker/Lecturer HEC Paris, EPFL, HEG, ESC Toulouse, ISCOM...

@rwanito

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

previous accounts @reflexgroup

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

playgrnd** strategic entertainment

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

CommunicationCréation

Stratégie

Cibles

Médias Hors Média

Marque

Positionnement

Logo

Tendances

Comportements

Analyses Brief

Pitch

Perception

Post-testsNotoriété

Image

Signature

Influence

Digital

Culture

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

consommateurs

distributeurs

clients

prospects

Citoyensopinion publique

lobbyinginstitutionnelle

financièrerelations presse

Marchémarketing & publicité

Employésinterne

Business SuppliersEconomicsFinancial...Journalists{Communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

CommunicationTV

Presse

Cinema

Affichage

Publicité Internet / Liens Sponsorisés

RadioMarketing drect

Relations presse

Evénements

Mecénat/Sponsoring Internet

Relations publiques

Medias tactiques

Promotion

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

TVPresse

Cinema

Affichage

Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio

Marketing direct

Relations presse

Evénements

Mecénat/Sponsoring

Relations publiques

Promotion

Medias tactiques

Above The LineBelow The Line

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

TVPresse

Cinema

Affichage

Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio

Marketing direct

Relations presse

Evénements

Mecénat/Sponsoring

Relations publiques

Promotion

Medias tactiques

MédiasHors-Médias

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

TVPresse

Cinema

Affichage

Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio

Marketing direct

Relations presse

Evénements

Mecénat/Sponsoring

Relations publiques

Promotion

de masse

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

TVPresse

Cinema

Affichage

Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio

Marketing direct

Relations presse

Evénements

Mecénat/Sponsoring

Relations publiques

Promotion

Medias tactiques

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

TVPresse

Cinema

Affichage

Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio

Marketing direct

Relations presse

Evénements

Mecénat/Sponsoring

z

Promotion

autre Communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

TVPresse

Cinema

Affichage

Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio

Marketing direct

Relations presse

Evénements

Mecénat/Sponsoring

Relations publiques

Promotion

Medias tactiques

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

?Internet

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

TVPresse

Cinema

Affichage

Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio

Marketing direct

Relations presse

Evénements

Mecénat/Sponsoring

Relations publiques

Promotion

Internet

Medias tactiques $421,1B

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

TVPresse

Cinema

Affichage

Publicité Internet / Liens SponsorisésRadio

Marketing direct

Relations presse

Evénements

Mecénat/Sponsoring

Relations publiques

Promotion

Internet

Medias tactiques

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

TVPresse

CinemaAffichage Publicité Internet / Liens Sponsorisés

Radio

Marketing directRelations presseEvénements

Mecénat/Sponsoring

Relations publiques

Promotion

InternetMedias tactiques

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

CommunicationCréation

Stratégie

Cibles

Médias Hors Média

Marque

Positionnement

Logo

Tendances

Comportements

Analyses Brief

Pitch

Perception

Post-testsNotoriété

Image

Signature

Influence

Digital

Culture

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

CommunicationMarque

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

La marque est le nom possédé par une entreprise.

La marque est utilisée comme notion fondamentale de différenciation vis à vis de la concurrences, et véhiculer ses valeurs propres.

Marque

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

La marque crée de la valeur pour le consommateur.

Marque

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

La marque crée de la valeur pour l’entreprise.

Marque

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

0,55 euros / L0,4 euros / L0,13 euros / L0,003 euros / L2,7 euros / L (en chine)

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Les attributs de la marque ont pour mission de promouvoir le territoire de la marque, c’est à dire l’ensemble de ses valeurs.

Chaque territoire est unique car les combinaisons de valeurs sont uniques.

MarqueAttributs de

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

MarqueAttributs de

NomLogo

Signature

Lecture immédiate

Lecture assistée

Communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

MarqueAttributs de

NomLogo

Signature

Lecture immédiate

Lecture assistée

Communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

MarqueAttributs de

NomLogo

Signature

Lecture immédiate

Lecture assistée

Communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

2010

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Calèche

Crocodile

Tartan

Etoile blanche

C entrecroisés

Joueur de polo

Cheval cabré

Monogramme LV

Hermès

Lacoste

Burberry

Montblanc

Chanel

Ralph Lauren

Ferrari

Louis Vuitton

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

MarqueAttributs de

NomLogo

Signature

Lecture immédiate

Lecture assistée

Communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

« Just do it »

« Vous ne viendrez plus chez nous par hasard »

« Impossible is nothing »

« Think different »

« Nous, c’est le goût »

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

MarqueAttributs de

NomLogo

Signature

Lecture immédiate

Lecture assistée

Communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

Notoriété Image

Comment la marque veut être perçue

Le but est de se placer devant ses concurrents

dans l’esprit des consommateurs

Communication Produit

Promouvoir un produit et ses avantages

Le bénéfice client rationnel

Présence à l’esprit, Top of mind

La marque joue sur la perception, l’affinité...

des valeurs irrationnelles

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

MarqueAttributs de

NomLogo

Signature

Lecture immédiate

Lecture assistée

Communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

MarqueAttributs de

NomLogoSignatureCommunication

Enjeux rationnels

et irrationnels

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

MarqueAttributs de

La marque choisit son discours,mais elle ne peut pas tout maîtriser.

La perception du consommateur ne s’arrête pas (ou plus) à un simple discours...

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

MarqueAttributs de Communication

Création

Stratégie

Cibles

Médias Hors MédiaPositionnement

Logo

Tendances

Comportements

Analyses Brief

Pitch

Perception

Post-testsNotoriété

Image

Signature

Influence

Digital

Culture

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

1880 - 2010 Communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

1880 - 2010 Communication

1880 : « Annonces dans les journaux, les affiches ou les prospectus. »(Dictionnaire de l’Académie Française)

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

1880 - 2010 Communication

1995 : « Ensemble des moyens de communication destinés à faire connaître un bien, un produit ou un service, et d'inciter le public

à l'acquérir, par un moyen de communication de masse. »(Petit Robert)

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

1880 - 2010 Communication

16/11/2010 : « La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée

(consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité »

(Wikipedia.fr)

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

1880 - 2010 Communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

1880 : Le début de l’ère de la réclame

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Puis les marques et les produits se multiplient

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Et de nouveaux supports apparaissent

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

1960 : Le début de la publicité TV

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

«Country Corn Flakes », General Mills, 1960, http://www.youtube.com/watch?v=Yuej5igoKCo

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Dès 1970 : La communication de masse

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

80’s : Les années de gloire de la publicité

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Ovomaltine, 1989, http://www.youtube.com/watch?v=1MCa4d00OLQ

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Apple Computer, 1984, http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Apple Computer, 1989, http://www.youtube.com/watch?v=U6zICsjaiG4

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

Nouveaux supports

Besoin d’efficacité business

Web 2.0

Consommateurs experts

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

La création pure ne suffit pas

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Communication

Rôle fondamental de la stratégie

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Rôle fondamental de la stratégie

Tunnel consommateurNotoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Rôle fondamental de la stratégie

MarqueProduits

CiblesBesoin

Marchés

Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription

BRIEF

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Comportements

Rôle fondamental de la stratégie

MarqueProduits

CiblesBesoin

Marchés

Tendances

CodesCulture

Projections

Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription

PLANNING STRATEGIQUE

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Generation Y

GenY indicate people born between end of 70s and the end of the 90s.

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

connectedimpatients

mobiles

multitasks

spontaneous

early-adopters

contradictory

tech-saavy freecommunity brands addicts

passionatedcommitted clever

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Comportements

Rôle fondamental de la stratégie

MarqueProduits

CiblesBesoin

Marchés

Tendances

CodesCulture

Projections

Copy Strategy

Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Définir les axes stratégiquesde communications les plus pertinents pourla problématique

Comportements

Rôle fondamental de la stratégie

MarqueProduits

CiblesBesoin

Marchés

Tendances

CodesCulture

Projections

Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Rôle fondamental de la stratégie « Les rails sur lesquels va roulerla locomotive de la création »

Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Rôle fondamental de la stratégie la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

la créationInfluencer les attitudes : croyances (cognitif)sentiments (affectif)prédisposition à agir (conatif)

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

la création« C’est quoi l’idée ? »

Philippe Michel

La disruptionJean-Marie Dru

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Nos couleurs sont mieux quecelles des autres

« C’est quoi l’idée ? »

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Sony Bravia, « Balls », http://www.youtube.com/watch?v=-zOrV-5vh1A

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Grâce à EuroStar, On a accès rapidement

à ce qu’on n’apas en France

« C’est quoi l’idée ? »

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Eurostar «Burger King», http://www.youtube.com/watch?v=6EGvTtXGpAI

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Pour des milliers de gens, la taille d’une affiche,

c’est la taille de leur logement

« C’est quoi l’idée ? »

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

la stratégie la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Sera-t-elle mémorisée ?

Aura t elle un impact ?

Sera-t-elle bien attribuée ?

Sera-t-elle appréciée ?

Est ce que la cible est bien adressée ?

Sera t elle suffisamment différenciante ?

Le message est t il bien compris ?

Mesure de l’efficacité

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Mesure de l’efficacité

Pré-test

Post-tests

Sondage

Analyses Quanti/Quali

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

la stratégie la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

la créationla stratégie

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

la créationla stratégie

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Création stratégique?

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Stratégies Créatives?

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

internet

télévision

presse

radio

affichage

création stratégie

conseil media

création stratégie

conseil media

création stratégie

conseil media

création stratégie

conseil media

création stratégie

conseil media

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

stratégie

internet télévision presse radio affichagemediatraditionnels

mobile street

événementguerilla whisper

influence

concept

image

conseil media

idée

mediatactiques

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

MarqueAttributs de Communication

Création

Stratégie

Cibles

Médias Hors MédiaPositionnement

Logo

Tendances

Comportements

Analyses Brief

Pitch

Perception

Post-testsNotoriété

Image

Signature

Influence

Digital

Culture

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Attributs de CommunicationDigital

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Attributs de

CommunicationDigitalViralisation de l’information (WOM)

Publicité classique

Annonceur Annonceur

Publicité Virale

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Dove, « Evolution », http://www.youtube.com/watch?v=tbb8D-u8ues

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Pardoy, « Slob Evolution »,http://www.youtube.com/watch?v=kpXInB9aV7A

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Audi, « Keys », viral movie http://www.youtube.com/watch?v=xpmThYTn60o

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Quicksilver, « Dynamite », viral movie http://www.youtube.com/watch?v=6xfBNxNds0Q

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Quick Break Entertainment

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Wilkinson, « Fight for Kisses », movie http://www.youtube.com/watch?v=ym5KMLxOPcQ

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Wilkinson, « Fight for Kisses », website : www.wilkinson.com

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Typex, « Bear », interactive, http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

$61,8 Bsource : emarketer, June 2010

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

CommunicationLe futur de la?

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Game has changed.

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

More than 500 million users on Facebook (3rd world largest country in the world). 45B pieces of content are shared on Facebook each month. More than 70% of people trust consumer opinions online. 31% of users follow a brand on Twitter. More than 7,8 M brands recommandations on Twitter. 144,2M viewers on Youtube in sept 2010. The average age of social network user is 37 yo. Advergames typically engage players for 5 to 35 minutes. 910% of online video content growth in the last 5 years. 8M videos watched on youtube each day. 72% of gamers recall seeing ads for brands in-game. Wilkinson increase its market share of 5,3 points after its «fight for kisses» entertainment. [...]

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Les marques, devenues philosophies de vie

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

« Aujourd’hui, les gens sont plus Nike que Nietzsche ! »Rodolphe Marcotte

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

La mort du mass-marketing

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Individualisation de la communication

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

La créativitéMarque forte Consommateur

Supports

Contenu

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Les marques deviennent médias.

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Entertain.Emotions increase desire.

playgrnd** strategic entertainment

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Interact.Consideration improves preference.

playgrnd** strategic entertainment

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Engage.Conversations build trust.

playgrnd** strategic entertainment

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

La communication ne suffira désormaisplus à conserver la préférence des

consommateurs.

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Les marques seront de moins en moins ce qu'elles promettent à tout le monde

mais de plus en plus ce qu'elles prouvent à chacun.

© SciencesPo Paris 2010/2011 - Fondamentaux du marketing Communication et publicité : de la stratégie à la création

Merci !

Erwan Gringoireerwan.gringoire@playgrnd.fr