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CONFIANÇA E INTENÇÃO DE COMPRA
DO CONSUMIDOR DE ARACAJU (SE)
- NOVEMBRO 2011 -
ESCRITÓRIO TÉCNICO DE ESTUDOS ECONÔMICOS DO NORDESTE – ETENE
Superintendente: José Narciso Sobrinho
Ambiente de Estudos, Pesquisas e Avaliação
Gerente: Wellington Santos Damasceno
Célula de Estudos Macroeconômicos, Industriais e de Serviços
Gerente: Laura Lúcia Ramos Freire
Coordenação Técnica: José Varela Donato
Elaboração:
Francisco Estevam Martins de Oliveira, Estatístico AD HOC
2
SUMÁRIO
1. RESULTADOS SINTÉTICOS DA PESQUISA ....................................................................................................................... 4
1.1 Confiança dos Consumidores ....................................................................................................................................... 4
Ilustração 1 - Índice de Confiança dos Consumidores (ICC) nos últimos 13 meses - em pontos ........................................ 4
Ilustração 2 - Índice da Situação Presente dos Consumidores (ISP) nos últimos 13 meses - em pontos ........................... 4
Ilustração 3 - Índice das Expectativas Futuras dos Consumidores (IEF) nos últimos 13 meses - em pontos...................... 5
Ilustração 4 - Síntese dos índices de confiança dos consumidores no trimestre - em pontos ........................................... 5
Ilustração 5 - Taxas percentuais de variação dos índices de confiança dos consumidores nos últimos 13 meses, em relação ao mês anterior ...................................................................................................................................................... 5
Ilustração 6 - Valores modais dos índices de confiança dos consumidores no ano ........................................................... 6
1.2 Percepções e Expectativas dos Consumidores ............................................................................................................ 6
Ilustração 7 - Percepções dos consumidores sobre o mês seguinte para compra de bens duráveis ................................. 6
Ilustração 8 - Percepções dos consumidores sobre a situação financeira da família em relação há um ano .................... 7
Ilustração 9 - Expectativas dos consumidores sobre a situação financeira da família para os próximos 12 meses ........... 7
Ilustração 10 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 12 meses ........... 8
Ilustração 11 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 5 anos ................ 8
Ilustração 12 - Fatores que contribuíram para formação das expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país .............................................................................................................................................................. 9
Ilustração 13 - Taxa percentual de intenção de compra mensal dos consumidores nos últimos 13 meses ...................... 9
Ilustração 14 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês ..................................... 10
Ilustração 15 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês ...................................... 10
2. RESULTADOS DETALHADOS DA PESQUISA .................................................................................................................. 11
1.1 Confiança dos Consumidores ..................................................................................................................................... 11
Ilustração 16 - Índice de Confiança dos Consumidores (ICC) no trimestre, por indicadores demográficos ..................... 11
Ilustração 17 - Índice da Situação Presente dos Consumidores (ISP) no trimestre, por indicadores demográficos ........ 11
Ilustração 18 - Índice das Expectativas Futuras dos Consumidores (IEF) no trimestre, por indicadores demográficos ... 12
1.2 Percepções e Expectativas dos Consumidores .......................................................................................................... 12
Ilustração 19 - Percepções dos consumidores sobre o mês seguinte para compra de bens duráveis, por indicadores demográficos .................................................................................................................................................................... 12
Ilustração 20 - Percepções dos consumidores sobre a situação financeira da família em relação a um ano, por indicadores demográficos ................................................................................................................................................. 13
Ilustração 21 - Expectativas dos consumidores sobre a situação financeira da família para os próximos 12 meses, por indicadores demográficos ................................................................................................................................................. 13
Ilustração 22 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 12 meses, por indicadores demográficos ................................................................................................................................................. 14
Ilustração 23 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 5 anos, por indicadores demográficos ................................................................................................................................................. 14
Ilustração 24 - Taxa percentual dos fatores que contribuíram para formação das expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país, por sexo ........................................................................................................................... 15
Ilustração 25 - Taxa percentual dos fatores que contribuíram para formação das expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país, por idade .......................................................................................................................... 15
3
Ilustração 26 - Taxa percentual dos fatores que contribuíram para formação das expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país, por escolaridade .............................................................................................................. 15
Ilustração 27 - Taxa percentual dos fatores que contribuíram para formação das expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país, por renda familiar mensal ............................................................................................... 15
1.3 Intenção de Compra dos Consumidores .................................................................................................................... 16
Ilustração 28 - Taxa percentual de intenção de compra mensal dos consumidores no trimestre, por indicadores demográficos .................................................................................................................................................................... 16
Ilustração 29 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por sexo ...................... 16
Ilustração 30 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por idade .................... 17
Ilustração 31 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por escolaridade ......... 17
Ilustração 32 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por renda familiar mensal .............................................................................................................................................................................. 18
Ilustração 33 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por sexo ....................... 18
Ilustração 34 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por idade ..................... 18
Ilustração 35 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por escolaridade .......... 18
Ilustração 36 -Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por renda familiar mensal .......................................................................................................................................................................................... 19
Ilustração 37 -Total de consumidores, erro de amostragem, margem de segurança e tamanho da amostra ................ 19
Ilustração 38 - Distribuição do tamanho da amostra, por sexo e faixa de idade ............................................................. 19
4
1. RESULTADOS SINTÉTICOS DA PESQUISA
1.1 Confiança dos Consumidores
Ilustração 1 - Índice de Confiança dos Consumidores (ICC) nos últimos 13 meses - em pontos
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
145,2150,8
146,0 149,2154,7 154,0 154,9
Nov/10 Dez/10 Jan/11 Fev/11 Mar/11 Abr/11 Mai/11 Jun/11 Jul/11 Ago/11 Set/11 Out/11 Nov/11
Ilustração 2 - Índice da Situação Presente dos Consumidores (ISP) nos últimos 13 meses - em pontos
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
144,8
154,1
145,4151,0 153,4 154,4 154,0
Nov/10 Dez/10 Jan/11 Fev/11 Mar/11 Abr/11 Mai/11 Jun/11 Jul/11 Ago/11 Set/11 Out/11 Nov/11
5
Ilustração 3 - Índice das Expectativas Futuras dos Consumidores (IEF) nos últimos 13 meses - em pontos
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
145,5 148,7 146,5 148,0155,6 153,7 155,5
Nov/10 Dez/10 Jan/11 Fev/11 Mar/11 Abr/11 Mai/11 Jun/11 Jul/11 Ago/11 Set/11 Out/11 Nov/11
Ilustração 4 - Síntese dos índices de confiança dos consumidores no trimestre - em pontos
Média no
Set/11 Out/11 Nov/11 Ano
Índice de Confiança do Consumidor (ICC) 154,7 154,0 154,9 154,5
Índice da Situação Presente (ISP) 153,4 154,4 154,0 153,9
Índice das Expectativas Futura (IEF) 155,6 153,7 155,5 154,9
ÍndicesValor Mensal - em pontos
Ilustração 5 - Taxas percentuais de variação dos índices de confiança dos consumidores nos últimos 13 meses, em
relação ao mês anterior
Meses
ICC ISP IEF ICC ISP IEF
Nov/10
Dez/10
Jan/11
Fev/11
Mar/11
Abr/11
Mai/11 145,2 144,8 145,5
Jun/11 150,8 154,1 148,7 3,9 6,4 2,2
Jul/11 146,0 145,4 146,5 -3,2 -5,7 -1,5
Ago/11 149,2 151,0 148,0 2,2 3,9 1,0
Set/11 154,7 153,4 155,6 3,7 1,6 5,2
Out/11 154,0 154,4 153,7 -0,5 0,6 -1,3
Nov/11 154,9 154,0 155,5 0,6 -0,3 1,2
Índice Mensal
Valor - em pontos Variação - em (%)
6
Ilustração 6 - Valores modais dos índices de confiança dos consumidores no ano
Índice de
Confiança do
Consumidor - ICC
O sexo Feminino possui maior índice de confiança: 150,7 pontos.
A faixa etária 18 a 24 anos foi aquela com mais elevado índice:
152,3 pontos.
A faixa de escolaridade Ensino Superior é a que apresenta maior
índice de confiança: 156,7 pontos.
A renda familiar que apresenta índice de confiança preponderante é
a faixa > 10 SM: 157,1 pontos.
Índice da Situação
Presente - ISP
O sexo Feminino é o que apresenta maior índice de situação
presente: 151,6 pontos.
A faixa etária 18 a 24 anos foi aquela com mais elevado índice:
153,3 pontos
A escolaridade que possui maior índice de situação presente se
encontra na faixa Ensino Superior: 157,4 pontos.
A faixa de renda familiar que apresenta maior índice de situação
presente é a > 10 SM: 156,4 pontos.
Índice das
Expectativas
Futura - IEF
O sexo Masculino possui maior índice das expectativas futura:
150,9 pontos.
A faixa etária 18 a 24 anos foi aquela com mais elevado índice:
151,6 pontos.
A escolaridade Ensino Superior é a que apresenta maior índice das
expectativas futura: 156,2 pontos.
A faixa de renda familiar que apresenta maior índice das
expectativas futura é a > 10 SM: 157,6 pontos.
1.2 Percepções e Expectativas dos Consumidores
Ilustração 7 - Percepções dos consumidores sobre o mês seguinte para compra de bens duráveis
25,4%
63,3%
10,6%
0,7%
Ótima
Boa
Ruim
Péssima
7
Ilustração 8 - Percepções dos consumidores sobre a situação financeira da família em relação há um ano
24,2%
70,7%
4,9%
0,2%
Ótima
Boa
Ruim
Péssima
Ilustração 9 - Expectativas dos consumidores sobre a situação financeira da família para os próximos 12 meses
38,0%
57,8%
4,0%
0,2%
Ótima
Boa
Ruim
Péssima
8
Ilustração 10 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 12 meses
18,1%
74,1%
7,2%
0,5%
Ótima
Boa
Ruim
Péssima
Ilustração 11 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 5 anos
19,2%
72,4%
7,8%
0,7%
Ótima
Boa
Ruim
Péssima
9
Ilustração 12 - Fatores que contribuíram para formação das expectativas dos consumidores sobre a situação econômica
do país
0,9%
18,7%
5,8%
23,3%
5,0%
9,1%
5,1%
32,1%
Ambiente InternacionalNegativo
Ambiente InternacionalPositivo
Desemprego em Alta
Desemprego em Queda
Inflação em Alta
Inflação em Queda
Cenário PolíticoDesfavorável
Cenário Político Favorável
Ilustração 13 - Taxa percentual de intenção de compra mensal dos consumidores nos últimos 13 meses
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
65,9
58,4
65,8
54,2 52,954,8
52,3
Nov/10 Dez/10 Jan/11 Fev/11 Mar/11 Abr/11 Mai/11 Jun/11 Jul/11 Ago/11 Set/11 Out/11 Nov/11
10
Ilustração 14 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês
9,2
2,8
2,3
13,2
2,1
1,2
3,2
2,3
12,1
16,9
8,9
2,7
9,9
6,5
5,5
3,7
3,2
8,5
Geladeira
Freezer
Fogão
Televisão
Aparelho de DVD
Máquina de Lavar Roupa
Aparelho de Som
Micro-ondas
Computador
Automóvel
Celular
Móveis
Vestuário
Calçados
Compra de Imóvel
Câmera Digital
MP3/MP4
Motocicleta
Ilustração 15 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês
6,6
10,5
16,4
66,4
Até R$ 250
De R$ 251 até R$ 499
De R$ 500 até R$ 1.000
Mais de R$ 1.000
11
2. RESULTADOS DETALHADOS DA PESQUISA
1.1 Confiança dos Consumidores
Ilustração 16 - Índice de Confiança dos Consumidores (ICC) no trimestre, por indicadores demográficos
Set/11 Out/11 Nov/11 Set/11-Nov/11 No Ano
Por Sexo
Masculino 152,3 154,2 153,0 153,2 150,6
Feminino 156,6 153,8 156,4 155,6 150,7
Por Idade
18 a 24 anos 159,9 154,3 159,3 157,8 152,3
25 a 34 anos 153,8 152,1 153,1 153,0 150,2
35 anos ou + 154,2 155,0 154,7 154,6 150,6
Por Escolaridade
Fundamental 135,0 149,0 139,1 141,0 136,3
Médio 153,4 152,9 153,9 153,4 148,3
Superior 158,5 156,7 158,4 157,8 156,7
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 153,7 151,0 151,5 152,0 146,0
5 a 10 SM 152,2 161,0 154,2 155,8 153,5
> 10 SM 162,7 148,1 162,0 157,6 157,1
Total 154,7 154,0 154,9 154,5 150,6
EstratosValor Mensal - em pontos Média
Ilustração 17 - Índice da Situação Presente dos Consumidores (ISP) no trimestre, por indicadores demográficos
Set/11 Out/11 Nov/11 Set/11-Nov/11 No Ano
Por Sexo
Masculino 148,5 154,9 150,9 151,4 150,2
Feminino 157,2 154,0 156,4 155,9 151,6
Por Idade
18 a 24 anos 162,9 154,4 159,5 158,9 153,3
25 a 34 anos 152,7 153,1 153,9 153,2 151,9
35 anos ou + 152,0 155,2 152,6 153,3 150,3
Por Escolaridade
Fundamental 129,9 150,2 135,5 138,6 137,0
Médio 152,6 152,7 154,2 153,2 148,3
Superior 157,2 157,9 156,7 157,2 157,4
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 154,6 151,3 153,2 153,0 146,7
5 a 10 SM 150,5 161,6 152,8 155,0 154,3
> 10 SM 158,3 148,6 157,5 154,8 156,4
Total 153,4 154,4 154,0 153,9 150,2
EstratosValor Mensal - em pontos Média
12
Ilustração 18 - Índice das Expectativas Futuras dos Consumidores (IEF) no trimestre, por indicadores demográficos
Set/11 Out/11 Nov/11 Set/11-Nov/11 No Ano
Por Sexo
Masculino 154,9 153,7 154,4 154,3 150,9
Feminino 156,2 153,6 156,4 155,4 150,1
Por Idade
18 a 24 anos 157,8 154,3 159,1 157,1 151,6
25 a 34 anos 154,5 151,5 152,6 152,9 149,1
35 anos ou + 155,7 154,8 156,1 155,5 150,9
Por Escolaridade
Fundamental 138,4 148,1 141,4 142,7 135,9
Médio 153,9 153,0 153,7 153,5 148,4
Superior 159,3 156,0 159,5 158,3 156,2
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 153,1 150,7 150,3 151,4 145,5
5 a 10 SM 153,3 160,6 155,2 156,4 153,1
> 10 SM 165,7 147,8 165,0 159,5 157,6
Total 155,6 153,7 155,5 154,9 150,9
EstratosValor Mensal - em pontos Média
1.2 Percepções e Expectativas dos Consumidores
Ilustração 19 - Percepções dos consumidores sobre o mês seguinte para compra de bens duráveis, por indicadores
demográficos
Escala
Ótima Boa Ruim Péssima Semântica
Por Sexo
Masculino 21,9 64,3 13,2 0,6 146,8
Feminino 28,3 62,4 8,5 0,8 154,4
Por Idade
18 a 24 anos 30,4 60,4 9,2 0,0 156,0
25 a 34 anos 20,8 68,4 10,5 0,3 149,4
35 anos ou + 26,5 61,4 11,1 1,1 150,6
Por Escolaridade
Fundamental 13,4 57,5 23,8 5,3 124,9
Médio 22,7 68,3 8,5 0,5 152,2
Superior 29,9 59,3 10,6 0,2 154,0
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 32,8 53,8 12,0 1,3 152,4
5 a 10 SM 18,9 70,9 9,7 0,5 149,0
> 10 SM 25,5 64,4 10,1 0,0 152,6
Total 25,4 63,3 10,6 0,7 151,0
EstratosConceito - em (%)
13
Ilustração 20 - Percepções dos consumidores sobre a situação financeira da família em relação a um ano, por
indicadores demográficos
Escala
Ótima Boa Ruim Péssima Semântica
Por Sexo
Masculino 20,9 73,8 4,9 0,4 155,0
Feminino 26,9 68,2 5,0 0,0 158,5
Por Idade
18 a 24 anos 35,1 60,4 4,6 0,0 163,0
25 a 34 anos 27,0 68,0 5,0 0,0 158,5
35 anos ou + 20,2 74,6 5,0 0,3 154,6
Por Escolaridade
Fundamental 33,2 47,5 16,9 2,4 146,1
Médio 21,1 74,5 4,4 0,0 156,2
Superior 25,8 70,6 3,6 0,0 159,3
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 26,1 65,0 8,4 0,5 154,0
5 a 10 SM 18,5 78,9 2,6 0,0 156,6
> 10 SM 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 24,2 70,7 4,9 0,2 156,9
Conceito - em (%)Estratos
Ilustração 21 - Expectativas dos consumidores sobre a situação financeira da família para os próximos 12 meses, por
indicadores demográficos
Escala
Ótima Boa Ruim Péssima Semântica
Por Sexo
Masculino 39,1 57,7 2,8 0,4 166,1
Feminino 37,2 57,9 4,9 0,0 163,6
Por Idade
18 a 24 anos 38,8 59,9 1,4 0,0 168,0
25 a 34 anos 29,0 68,3 2,6 0,0 161,9
35 anos ou + 42,3 52,0 5,4 0,3 165,3
Por Escolaridade
Fundamental 28,2 56,5 12,9 2,4 147,6
Médio 32,0 63,9 4,1 0,0 161,9
Superior 45,3 52,1 2,5 0,0 170,1
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 27,7 65,6 6,2 0,5 157,0
5 a 10 SM 35,1 61,9 3,0 0,0 164,6
> 10 SM 61,8 35,9 2,4 0,0 178,5
Total 38,0 57,8 4,0 0,2 164,7
EstratosConceito - em (%)
14
Ilustração 22 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 12 meses, por
indicadores demográficos
Escala
Ótima Boa Ruim Péssima Semântica
Por Sexo
Masculino 15,3 76,8 7,6 0,4 149,5
Feminino 20,5 72,0 7,0 0,6 152,4
Por Idade
18 a 24 anos 23,6 68,9 6,8 0,7 153,9
25 a 34 anos 14,5 76,9 8,7 0,0 148,6
35 anos ou + 18,7 74,0 6,6 0,7 151,7
Por Escolaridade
Fundamental 26,2 50,7 20,7 2,4 138,8
Médio 15,5 77,2 6,6 0,7 150,1
Superior 19,4 74,9 5,7 0,0 154,0
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 20,4 67,4 11,4 0,8 147,6
5 a 10 SM 12,9 81,5 5,0 0,5 150,7
> 10 SM 24,5 71,0 4,5 0,0 157,8
Total 18,1 74,1 7,2 0,5 151,1
EstratosConceito - em (%)
Ilustração 23 - Expectativas dos consumidores sobre a situação econômica do país para os próximos 5 anos, por
indicadores demográficos
Escala
Ótima Boa Ruim Péssima Semântica
Por Sexo
Masculino 16,2 74,2 8,0 1,6 147,7
Feminino 21,6 70,8 7,6 0,0 153,2
Por Idade
18 a 24 anos 27,4 64,3 8,3 0,0 155,4
25 a 34 anos 14,8 75,5 9,1 0,7 147,3
35 anos ou + 19,4 72,8 7,0 0,9 151,3
Por Escolaridade
Fundamental 27,5 47,9 22,2 2,4 138,0
Médio 16,8 74,3 8,1 0,8 149,1
Superior 20,1 74,4 5,2 0,4 154,3
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 19,5 67,9 11,1 1,5 146,4
5 a 10 SM 14,2 79,0 6,7 0,0 150,4
> 10 SM 28,2 66,8 4,2 0,8 158,7
Total 19,2 72,4 7,8 0,7 150,7
EstratosConceito - em (%)
15
Ilustração 24 - Taxa percentual dos fatores que contribuíram para formação das expectativas dos consumidores sobre a
situação econômica do país, por sexo
Masculino Feminino
Ambiente Internacional Negativo 0,9 0,4 1,4
Ambiente Internacional Positivo 18,7 24,5 14,0
Desemprego em Alta 5,8 5,9 5,8
Desemprego em Queda 23,3 19,6 26,3
Inflação em Alta 5,0 5,9 4,2
Inflação em Queda 9,1 11,4 7,2
Cenário Político Desfavorável 5,1 5,7 4,5
Cenário Político Favorável 32,1 26,5 36,7
Categoria TotalSexo
Ilustração 25 - Taxa percentual dos fatores que contribuíram para formação das expectativas dos consumidores sobre a
situação econômica do país, por idade
18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 anos ou +
Ambiente Internacional Negativo 0,9 2,9 1,1 0,4
Ambiente Internacional Positivo 18,7 16,1 19,3 19,0
Desemprego em Alta 5,8 7,1 7,3 4,8
Desemprego em Queda 23,3 32,5 24,3 20,6
Inflação em Alta 5,0 5,1 6,3 4,3
Inflação em Queda 9,1 12,6 11,2 7,1
Cenário Político Desfavorável 5,1 8,3 5,9 3,8
Cenário Político Favorável 32,1 15,5 24,6 40,1
TotalIdade
Categoria
Ilustração 26 - Taxa percentual dos fatores que contribuíram para formação das expectativas dos consumidores sobre a
situação econômica do país, por escolaridade
Fundamental Médio Superior
Ambiente Internacional Negativo 0,9 4,3 1,4 0,0
Ambiente Internacional Positivo 18,7 5,4 16,0 23,3
Desemprego em Alta 5,8 16,6 5,3 4,6
Desemprego em Queda 23,3 33,7 23,9 21,1
Inflação em Alta 5,0 7,8 4,5 4,9
Inflação em Queda 9,1 10,0 10,8 7,2
Cenário Político Desfavorável 5,1 3,8 7,0 3,4
Cenário Político Favorável 32,1 18,5 31,1 35,3
CategoriaEscolaridade
Total
Ilustração 27 - Taxa percentual dos fatores que contribuíram para formação das expectativas dos consumidores sobre a
situação econômica do país, por renda familiar mensal
< 5 SM 5 a 10 SM > 10 SM
Ambiente Internacional Negativo 0,9 2,3 0,3 0,0
Ambiente Internacional Positivo 18,7 10,6 21,0 27,5
Desemprego em Alta 5,8 10,6 3,5 2,3
Desemprego em Queda 23,3 27,2 24,0 15,0
Inflação em Alta 5,0 6,9 3,1 5,3
Inflação em Queda 9,1 14,0 4,5 9,8
Cenário Político Desfavorável 5,1 7,1 4,6 2,6
Cenário Político Favorável 32,1 21,3 39,1 37,4
TotalCategoriaRenda Familiar Mensal
16
1.3 Intenção de Compra dos Consumidores
Ilustração 28 - Taxa percentual de intenção de compra mensal dos consumidores no trimestre, por indicadores
demográficos
Média
Set/11 Out/11 Nov/11 Set/11-Nov/11
Por Sexo
Masculino 43,7 51,8 45,0 46,8
Feminino 59,5 57,1 57,9 58,2
Por Idade
18 a 24 anos 55,7 61,8 50,8 56,1
25 a 34 anos 56,3 46,9 56,6 53,3
35 anos ou + 50,9 56,9 50,6 52,8
Por Escolaridade
Fundamental 50,5 40,6 41,1 44,0
Médio 48,5 50,7 51,8 50,3
Superior 57,3 64,6 54,6 58,8
Por Renda Familiar Mensal
< 5 SM 60,7 52,6 55,7 56,3
5 a 10 SM 49,6 60,8 53,3 54,6
> 10 SM 45,7 49,1 44,1 46,3
Total 52,9 54,8 52,3 53,4
EstratosValor Mensal
Ilustração 29 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por sexo
Masculino Feminino
Geladeira 9,2 4,7 11,9
Freezer 2,8 1,6 3,5
Fogão 2,3 1,1 3,1
Televisão 13,2 8,5 16,0
Aparelho de DVD 2,1 1,1 2,7
Máquina de Lavar Roupa 1,2 0,6 1,6
Aparelho de Som 3,2 8,4 0,0
Micro-ondas 2,3 1,0 3,1
Computador 12,1 10,5 13,1
Automóvel 16,9 23,2 13,1
Celular 8,9 6,3 10,5
Móveis 2,7 2,7 2,7
Vestuário 9,9 3,7 13,7
Calçados 6,5 3,7 8,1
Compra de Imóvel 5,5 8,3 3,8
Câmera Digital 3,7 2,1 4,6
MP3/MP4 3,2 2,1 3,8
Motocicleta 8,5 17,2 3,1
Tipo de Produto TotalSexo
17
Ilustração 30 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por idade
18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 anos ou +
Geladeira 9,2 9,7 3,1 12,5
Freezer 2,8 0,0 1,5 4,2
Fogão 2,3 1,6 2,2 2,6
Televisão 13,2 7,8 13,7 14,3
Aparelho de DVD 2,1 0,0 2,2 2,6
Máquina de Lavar Roupa 1,2 0,0 2,3 0,9
Aparelho de Som 3,2 0,0 2,7 4,3
Micro-ondas 2,3 1,6 0,8 3,3
Computador 12,1 12,6 16,8 9,3
Automóvel 16,9 11,5 17,0 18,3
Celular 8,9 24,7 10,1 4,1
Móveis 2,7 1,6 3,7 2,5
Vestuário 9,9 7,8 10,4 10,2
Calçados 6,5 9,1 6,1 6,0
Compra de Imóvel 5,5 0,0 0,0 10,1
Câmera Digital 3,7 11,0 4,0 1,6
MP3/MP4 3,2 9,4 1,5 2,5
Motocicleta 8,5 10,4 16,1 3,6
IdadeTipo de Produto Total
Ilustração 31 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por escolaridade
Fundamental Médio Superior
Geladeira 9,2 12,0 9,0 9,0
Freezer 2,8 0,0 3,8 2,2
Fogão 2,3 0,0 3,1 1,9
Televisão 13,2 3,5 15,9 11,9
Aparelho de DVD 2,1 0,0 1,6 2,8
Máquina de Lavar Roupa 1,2 0,0 2,7 0,0
Aparelho de Som 3,2 0,0 3,2 3,6
Micro-ondas 2,3 0,0 3,7 1,3
Computador 12,1 16,3 16,0 8,0
Automóvel 16,9 0,0 9,3 25,9
Celular 8,9 18,7 12,3 4,6
Móveis 2,7 4,3 1,9 3,3
Vestuário 9,9 16,1 11,7 7,5
Calçados 6,5 7,1 7,3 5,6
Compra de Imóvel 5,5 0,0 1,8 9,6
Câmera Digital 3,7 19,4 3,1 2,3
MP3/MP4 3,2 19,1 1,0 3,2
Motocicleta 8,5 17,8 9,5 6,3
Tipo de Produto TotalEscolaridade
18
Ilustração 32 - Taxa percentual dos produtos que os consumidores desejam comprar no mês, por renda familiar mensal
< 5 SM 5 a 10 SM > 10 SM
Geladeira 9,2 7,5 11,7 7,0
Freezer 2,8 0,6 4,5 3,6
Fogão 2,3 4,5 1,1 0,0
Televisão 13,2 14,7 12,6 10,7
Aparelho de DVD 2,1 2,2 1,7 2,9
Máquina de Lavar Roupa 1,2 1,7 0,6 1,5
Aparelho de Som 3,2 1,5 6,1 0,0
Micro-ondas 2,3 1,2 4,3 0,0
Computador 12,1 11,5 14,1 8,4
Automóvel 16,9 11,0 18,7 27,3
Celular 8,9 16,0 4,4 2,9
Móveis 2,7 2,2 3,4 2,3
Vestuário 9,9 10,1 10,0 9,4
Calçados 6,5 7,8 5,1 6,5
Compra de Imóvel 5,5 0,0 4,8 20,8
Câmera Digital 3,7 6,2 1,8 2,3
MP3/MP4 3,2 6,2 1,5 0,0
Motocicleta 8,5 9,9 6,7 9,4
Renda Familiar em R$Tipo de Produto Total
Ilustração 33 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por sexo
Masculino Feminino
Até 250 6,6 5,8 7,2
De 251 até 499 10,5 6,9 12,6
De 500 até 1.000 16,4 11,2 19,6
Mais de 1.000 66,4 76,2 60,7
Total 100,0 100,0 100,0
Média em R$ 615,31 644,80 597,75
Valor em R$Sexo
Total
Ilustração 34 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por idade
18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 anos ou +
Até 250 6,6 6,2 3,0 8,9
De 251 até 499 10,5 20,4 13,1 6,4
De 500 até 1.000 16,4 20,4 20,7 13,0
Mais de 1.000 66,4 53,0 63,3 71,7
Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Média em R$ 615,31 570,19 615,70 626,80
TotalIdade
Valor em R$
Ilustração 35 - Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por escolaridade
Fundamental Médio Superior
Até 250 6,6 16,5 4,6 7,3
De 251 até 499 10,5 19,4 12,5 7,6
De 500 até 1.000 16,4 30,0 22,7 9,1
Mais de 1.000 66,4 34,1 60,2 75,9
Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Média em R$ 615,31 500,73 605,60 637,83
TotalAté 250Escolaridade
19
Ilustração 36 -Taxa percentual do valor das intenções de compra dos consumidores no mês, por renda familiar mensal
até 5 SM 5 a 10 SM > 10 SM
Até 250 6,6 10,3 4,0 4,6
De 251 até 499 10,5 16,4 7,0 5,0
De 500 até 1.000 16,4 18,2 18,8 6,3
Mais de 1.000 66,4 55,1 70,2 84,1
Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Média em R$ 615,31 569,11 638,13 668,48
Renda Familiar MensalTotalValor em R$
Ilustração 37 -Total de consumidores, erro de amostragem, margem de segurança e tamanho da amostra
303.030
3,7%
95,0%
700 Tamanho da amostra
Especificação Valor
Total de consumidores
Erro de amostragem
Margem de segurança
Ilustração 38 - Distribuição do tamanho da amostra, por sexo e faixa de idade
Abs % Abs % Abs %
18 a 24 anos 77 11 86 12 163 23
25 a 34 anos 85 12 104 15 192 27
35 ou + 152 22 196 28 345 49
Total 314 45 386 55 700 100
Idade
SexoTotal
Masculino Feminino
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