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Cosemans NielsEvens ElkeEyckens JelleMaes RafVaesen Jeroen
Introduction
Dans cette présentation…Objectifs + ApprocheAnalyse du siteAnalyse brand-senseRecommandationsPlan d’action
Objectifs1. Smash Ardennes-Etape
Éléments clés Directives générales Benchmark Smashy
Objectifs2. Brand-sense study
Comment est-ce que notre cible perçoit le tourisme? Comment est-ce que notre cible perçoit Ardennes-
Etape? Est-ce que les gens se souviennent d’Ardennes-Etape &
comment? Est-ce que Ardennes-Etape se distingue des autres,
comment?
Approche Ardennes-Etape Les
concurrents
benchmark
Enquête
Analyse du site Des points positifs:
Le nombre des maisons disponibles est indiqué
Activités touristiques
Analyse du site ‘Préciser la recherche’
Modes de paiement
Analyse du site Des points négatifs:
Plus de consistance
Trop d’information
Analyse du site
Le pop-up +
Répétition
Benchmark Contenu en général:
L’objectif est clair L’information n’est pas très concise L’information est pertinent Les textes sont informatifs
Benchmark SEO
Les critères sont excellent Metatags URLs Flash
Benchmark Usability
Accessible à toutes les critères Application pour smartphone Structure + la mise en page La navigation est claire
Google Résultats positifs:
‘Kwaliteit Ardennen’: 1-8 ‘Chalet Ardennen’: 1 ‘Huis Ardennen’: 1 ‘Woning huren Ardennen’: 2 ‘Kasteel Ardennen’: 2
Google Résultats négatifs:
‘Overnachting Ardennen’ ‘Verblijf Ardennen’ ‘Appartement Ardennen’
Analyse brand-sense 4 points de départ
Cible & Tourisme Cible & Ardennes-Etape Comment se souvenir? Comment distinguer?
Analyse brand-sense
Des points forts• Des bonnes associations• Des éléments nécessaires• De bons souvenirs
Des points faibles• Une reconnaissance pauvre• Concurrents
Recommandations Ardennes-Etape = une marque solide Ne pas connu par tout le monde Adapter le stratégie marketing La communication de masse Moyens moins chèrs de toucher
nombreuses personnes
Plan d’action Élargir la notoriété Outils de communication
Campagnes en ligne Télé & Revues Commercialisation directe
Publicité promotionnelle Panneaux d'affichage & autobus
Plan d’action Application mobile Spot radio Prévoir des témoignages Caractères plus gros
+ augmenter le contraste des couleurs
Merci pour votre attention
Cosemans Niels – Evens Elke – Eyckens Jelle Maes Raf – Vaesen Jeroen
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