Crecimiento orgánico de audiencia a través de distribución

Crecimiento orgánico de audiencia a través de distribución de contenidos digitales

Plataformas de distribución, posicionamiento SEO y caso El Financiero

CONTENIDO

Plataformas de distribución

Cómo aprovecharlas

Posicionamiento SEO

Estrategia para lograr un crecimiento orgánico

01

03

02

CASO El FinancieroLa Redacción 04

PRESENTACIÓN

FACEBOOK Y sus ‘crush’ 05

Presentación01

Ezequiel Arbusti

Ezequiel Arbusti es especialista en desarrollo de audiencias, planeación y creación de contenidos digitales para sitios web y Social Media de medios de comunicación y marcas. Actualmente se desempeña como consultor asociado de WAN-IFRA y capacitador en temas de Medios Digitales.

Isaid Mera

Periodista mexicano con más de 10 años de experiencia. Desde octubre de 2019 es director de Contenido Digital de El Financiero, uno de los sitios más relevantes y de mayor crecimiento en México. Anteriormente se desempeñó como co-editor y editor del portal.

Plataformas de distribución02Cómo aprovecharlas

Creación

Cadena de valor del contenido

CuraciónGeneración

Distribución

Google discover

Canales de distribución

Google Search

Notificaciones push

News Breakapp

Apple News

Facebook video

Facebook Instant Articles

EngagementTiming

Distribución

Cantidad de audiencia Recurrencia

Tecnología

Editorial

Distribución

Posicionamiento SEO03

Estrategia para lograr un crecimiento orgánico

TRES PREGUNTAS

¿EN QUÉ SOMOS FUERTES?

Evaluar en qué campos semánticos nos va mejor en

búsquedas, posicionamiento en plataformas y tráfico

¿POR QUÉ LO SOMOS?

Identificar cuáles son las características de nuestros

contenidos que nos dan buenos resultados

¿DÓNDE MÁS PODEMOS SER

FUERTES?A partir de ahí elegir nuevos campos semánticos donde

podemos replicar la estrategia, adaptándonos al

contexto y estilo de los mismos

La audiencia nos encuentra en un buscador, en un feed, etc

Provócale algo al usuario. Dale contenido útil

Pst, pst no te olvides de...

AYÚDATE QUE YO TE AYUDARÉ

Un titular y una foto, nuestros mejores amigos

El clic no es generación espontánea

‘Guiños’ a los algoritmos

CUIDA LO TUYO

Cuesta mucho ganar una categoría. No la dejes perder.

Sigue en ella con contenido útil, de calidad y volumen.

CON EL CARIÑO DE SIEMPRE

Se genera una afinidad, una confianza con las audiencias. Hay que cuidarla.

Es valiosa.

‘CRISTÓBAL COLÓN’

Exploremos, con estrategia, nuevos campos semánticos. Ya tenemos un

mapa y hay que seguirlo.

Caso El Financiero04

La Redacción

¿Qué hicimos?(Primero, tener una redacción ‘chingona’)

“Hola, mucho gusto, soy el Señor SEO”

Cambiar ‘el chip’

La necedad

Conocer profesionalmente qué es SEO y para qué sirve

Ya sabemos para qué funciona, ahora hay que implementarlo en cada contenido

Insistir, insistir y volver a insistir. Corregir y corregir y volver a corregir.

EL SEO VIVE ENTRE NOSOTROS

Desde la planeación estamos pensado en:

- Abrazar los datos para tomar decisiones -Que el contenido tenga ‘alma’-Sin Keywords no hay paraíso-Que las Keywords no ‘vivan lejos’-¿Tú le darías clic? ¿Segur@?

¿Alguien puede pensar en el CMS?

Sí le damos ‘su bendición’, pero...

También medimos cómo le fue Un ‘ojo al gato y otro al

garabato’

Analytics, Facebook, Crowdtangle, etc. Tod@s para uno y uno para

tod@s

Coeditor de audiencias es el responsable de lo que tod@s somos responsables

El ‘diablo’ está en los detalles… del SEO

Hay vida después del título:- Keywords- Meta-descripciones- H1 y H2- Optimización de imágenes- Etc.

Dios bendiga a los coeditores SEO

¿Se acuerdan de ‘Cristóbal Colón’?Nuestra aventura a ‘Soft News’

El mapa de nuestra marca. Hay que remar

El mapa del mercado (audiencias locales). Hay que pelear

El mapa de las áreas de oportunidad. Hay que pensar

¡Y al agua!

Facebook y los ‘crush’

LOS DATOS CrowdTanlge Creator Studio

LA AUDIENCIA Conócela‘Escúchala’

EL CONTENIDO ÚtilCercano

En ‘el feis’

Es una red social-Lenguaje más amigable, cercano, coloquial-Sin miedo al éxito

Respetar a la audiencia-En la noticia-En la persona-Las reglas

No todo es para Facebook-Noticias-Entretenimiento-Debate

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Graciasezequiel.arbusti@wan-ifra.org