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Das TecChannel Partnerprogramm
Individuelle Markenübersicht
und Kommunikations-Unterstützung
Das Partnerprogramm
Ursprung:
Durch die immer umfangreicheren Möglichkeiten der Online-Welt bei noch unzureichenden Marktinformationen ist eine Beratungs-lücke aufgetreten. Der TecChannel möchte hier ergänzend wirken und als Partner unterstützen wo es möglich ist.
Ziele:
Bereitstellung von Informations- und Kommunikationslösungen als Entscheidungsgrundlage für Partner aus der IT-Industrie
-> 1x jährlich aktueller Einblick in die TecChannel Leserschaft via un-abhängiger Studien
-> kurzfristige Marktforschungsunterstützung bei offenen Fragen
-> konzeptionelle Ideen und Insights für erfolgreiche Produkte
Agenda
Positionierung
Medienmarke TecChannel / Philosophie
Marktforschungs Insights TecChannel-Leser
Lösungen für Lotus Notes/ Tivoli
Kontakt
Umsetzung 60 qualitative Interviews
Zielgruppe: Kunden, Agenturen, Zulieferer, Presse
Laufzeit ca. 3 Monate
Aufbereitung der Ergebnisse durch Fa. Dietrich ID
Markenevaluation
Ziel Ausbau der TecChannel Markenidentität
TecChannel Historie
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
Kernkompetenzen TecChannel
hochwertiges, zielgruppenspezifisches Wissen
technisch fundierte Informationen
Vermittlung von professionellem IT- Wissen
technische Information zum Nutzen für Anwender
TecChannel Premium Bereich
Whitepaper Download Area
TecChannel Search
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
Positionierung der Medienmarke TecChannel Bei TecChannel finden technische IT-Experten und Entscheider alle Informationen, die Sie zu Planung, Betrieb und Optimierung der Unternehmens- EDV benötigen.
TecChannel steht für die IT Wissensführerschaft mit dem Kundennutzen Wissen und Lösungen zur Verfügung zu stellen.
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
Medienmarke TecChannel
TCOnline
TCPrint
TCEventTCTalk
TCDirect
TCXmedia
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
Facts TecChannel
IVW 07/2007: 1,5 Mio. Visits / 5,4 Mio. PI‘s
Zielgruppe technische IT Experten / IT Entscheider
SMB (65%) und Enterprise Umfeld (35%)
über 6.000 Paid Subscriber
AGOF: Unique Visitors 541.000 in Q I 2007
Newsletter-PIs pro Monat: ca. 1,5 Mio.
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
Philosophie - Beratungsansatz
Flexible inhaltliche Struktur ermöglicht ein exaktes Targeting der Zielgruppe
Innovative Konzepte und Werbemöglichkeiten, um den Bedürfnissen des Marktes gerecht zu werden
Hochqualitative Beratung und Handling, um ein Maximum an Effektivität zu garantieren
Individueller Service und IT-Expertise für
jede Kampagne
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
Produktplanung 2008:
……………………………………
• ………………..• ………………..• ………………..• ………………..
Marketingziele 2008:
Branding?Sales?
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
33%
17%
42%
8%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
0-49 Beschäftigte
50-499 Beschäftigte
500-10.000 u. mehrBeschäftigte
Keine Angabe
Unternehmensgröße
Quellen: ACTA, 2007 / Webmonitor 2007
Userschaft ÜberblickBasics – Demographie
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
86%
49%
38%
12%
2%
Trifft voll und ganz bzw.überwiegend zu
Trifft voll und ganz zu
Trifft überwiegend zu
Trifft weniger zu
Trifft gar nicht zu
Wissen ist Macht: deshalb will ich auch immer gut informiert sein
Quellen: AGOF 2007
Userschaft ÜberblickPsychographie
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
42%
17%
25%
47%
11%
Trifft voll und ganz bzw.überwiegend zu
Trifft voll und ganz zu
Trifft überwiegend zu
Trifft weniger zu
Trifft gar nicht zu
Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt
Quellen: AGOF 2007
Userschaft ÜberblickPsychographie
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
64%
36%
0%
Im Internet gesucht
Nicht im Internet gesucht
keine Nutzung des Internets
Informationen zu Computersoftware im Internet gesucht
76%
41%
18%
20%
Bin (sehr ) Interessiert
Bin interessiert
Bin weniger interessiert
Bin garnicht interessiert
Computer-Software ohne Games
Quellen: AGOF 2007
PsychographieUserschaft Überblick
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
23%
34%
53%
49%
18%
61%
Client & Peripherie
Server
Netzwerke
Technologie
Storage
Sicherheit
Welche Soft-/Hardware Produkte werden Sie in den nächsten 12 Monaten anschaffen?
51%
62%
48%
19%
31%
Server
Sicherheit
Technologie
Storage
Kommunikation
Welche Bereiche des TecChannel sind für Sie am interessantesten?
Quellen: Webmonitor, 2007 / Webmonitor, 2007
Userschaft ÜberblickPsychographie
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
16%
11%
3%
7%
1%
8%
bis 10.000 Euro
10.000 bis unter 50.000 Euro
50.000 bis unter 100.000 Euro
100.000 bis unter 500.000 Euro
500.000 Euro und mehr
Weiß nicht, keine Angabe
IT-Ausgabevolumen im eigenen Entscheidungsbereich
32%
52%
24%
32%
Die technischen Möglichkeiten und Eigenschaften prüfen und
beurteilen
Mitw irkende bei IT-Investitionen
Kaufentscheidung, entscheiden, w as letztlich angeschafft oder
w er beauftragt w ird
Bin nicht daran beteiligt, machen andere
Entscheidungsbeteiligungen bei IT-Investitionen
Quellen: ACTA, 2007 / ACTA 2007
Userschaft ÜberblickPsychographie
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
26%
26%
27%
Betriebssysteme,Systemsoftware
Office-Pakete,Grafikprogramme
SpezielleAnwendersoftware
Produkte bei deren Anschaffung mitentschieden wird
Quellen: ACTA, 2007
Userschaft ÜberblickPsychographie
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
45%
25%
5%
13%
28%
9%
1%
31%
Banner
Textanzeigen im Newsletter
Pop-Up
MPU
Skyscraper
Mailing
Layer
Keine
Welche Art der Onlinewerbung bevorzugen Sie?
37%
11%
25%
46%
17%
Trifft voll und ganz bzw.überwiegend zu
Trifft voll und ganz zu
Trifft überwiegend zu
Trifft weniger zu
Trifft gar nicht zu
Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren
Quellen: Webmonitor, 2007 / AGOF, 2007
Userschaft ÜberblickPsychographie
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
91%
32%
39%
Marke ist mir bekannt
Marke ist mirsympathisch
Marke ist qualitativhochwertig
Markensympathie Dell
92%
54%
51%
Marke ist mir bekannt
Marke ist mirsympathisch
Marke ist qualitativhochwertig
Markensympathie HP
Quellen: ACTA, 2007
Userschaft ÜberblickPsychographie
96%
43%
33%
Marke ist mir bekannt
Marke ist mirsympathisch
Marke ist qualitativhochwertig
Markensympathie Microsoft
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
Quellen: ACTA, 2007
Userschaft ÜberblickPsychographie
Kaufplan Software im Detail
4%
5%
8%
12%
9%
16%
9%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%
Office Paket
Datenbanksoftw are
Grafik Softw are
Utilities
Finanz/Steuer-/Buchführungssoftw are
Programme zur Sicherheit
Programmier softw are
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
TecChannel Marktforschungsservice
Feststellen der Awareness im Wandel der Zeit
Werbemitteleinstellung
Einstellung zu Marken- und Produktkategorien
Konkrete Wettbewerbsübersicht
Ermittlung potentiellen Kaufinteresses
Sympathiewerte
Abfragen von Aspekten, die für ELEVEN interessant sind
oder werden könnten
-> Individuelle Unterstützung bei jeder Kommunikations- maßnahme
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
Werbefläche
„Ihr Logo“ Promotion Box
„Ihr“ LOGO
Werbefläche
Werbefläche
- Whitepaper
- Webcast
- Podcast
- Case Studies
- Studien
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
TrafficTreiber
Cobranded Banner
Textlinks / Email
Redaktioneller Content
Partnerzone Box
Newsletter Werbung
Teaser Text
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
Security: Security Konferenz 2008
IDG Verlag -München IDG - Vortragssaal Ausstellungsbereich
Für Security Verantwortliche aus den Branchen Informationstechnologie und –verarbeitung, Banken, Versicherungen, Consulting und behördlichem Umfeld.
Qualitativ hochwertige Anzahl von Teilnehmern
München, Juni 2008
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
Technische IT-Experten vor Ort
Kommunizieren Sie ihre Marke/Produkt
Profitieren Sie von einer intensiven Event-Bewerbung
Großartige Möglichkeit Neugeschäft zu generieren
Breite Media-Plattform für exzellentes Branding
POSITIONIERUNG PHILOSOPHIE MAFO KONTAKTLÖSUNGEN
Security: Security Konferenz 2008 Benefits
Wir freuen uns auf Ihren Anruf
Tom FriedlKey Account ConsultantTelefon: 089 / 3 60 86 – 778eMail: tfriedl@tecChannel.de
Jan Hantke Stellvertretender Anzeigenleiter Telefon: 089/3 60 86 – 628 eMail: jhantke@tecChannel.de
IDG Business Verlag GmbHLyonel-Feininger-Strasse 26D-80807 Münchenhttp://www.tecChannel.de
Sebastian SippelMediaberater Telefon: 089 / 3 60 86 – 772eMail: ssippel@tecChannel.de
Dirk Limburg Verlags-/Anzeigenleiter Telefon: 089/3 60 86 – 871 eMail: dlimburg@tecChannel.de
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