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DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO CARRERA: INGENIERIA EN MERCADOTECNIA TEMA: “ESTUDIO DE HÁBITOS DE CONSUMO DE LOS HABITANTES DEL CANTÓN RUMIÑAHUI PARA IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN DE LOS BENEFICIOS DEL CONSUMO DE PRODUCTOS AGRÍCOLAS ORGÁNICOS” - PowerPoint PPT Presentation
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DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO
CARRERA:INGENIERIA EN MERCADOTECNIA
TEMA:“ESTUDIO DE HÁBITOS DE CONSUMO DE LOS HABITANTES DEL CANTÓN
RUMIÑAHUI PARA IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN DE LOS BENEFICIOS DEL CONSUMO DE PRODUCTOS AGRÍCOLAS ORGÁNICOS”
NOMBRE:VERDEJO TENELEMA GEOVANNA CATALINA
CAPÍTULO Nº 1 CAPÍTULO Nº 2 CAPÍTULO Nº 3
Problemática
Análisis Situacional
Investigación de Mercados
Problema Identificado
Objetivos del Estudio
Objetivo General
Objetivos Específicos
Fortalezas y Oportunidades
Debilidades y Amenazas
Estrategias del FODA
Propósito de la Investigación
Objetivos de la Investigación
Objetivo General
Objetivos Específicos
Tipo de Investigación
Fuentes de Información
Técnica de Muestreo
Prueba Piloto
Tamaña de la Muestra
Hallazgos de la Investigación
CAPÍTULO Nº 4 CAPÍTULO Nº 5 CAPÍTULO Nº 6
CAPÍTULO Nº 7
Plan Operativo de
Marketing
Análisis Financiero
Conclusiones Recomendaciones
Mapa EstratégicoPerfil EstratégicoEstrategia CorporativaSegmentaciónPosicionamiento
Direccionamiento Estratégico
Marketing MixPlan de Comunicación
ObjetivoTáctica 1, 2, 3, 4, 5,6,7 ,
8 Presupuesto
Evaluación del Proyecto Análisis Costo - Beneficio
No existe una conciencia ciudadana de los beneficios del consumo de productos
agrícolas orgánicos en el cantón Rumiñahui.
Realizar un estudio de hábitos de consumo de los habitantes del cantón Rumiñahui para implementar una campaña de
concientización de los beneficios del consumo de productos agrícolas.
Realizar un diagnóstico situacional que permita determinar las variables que influyen en el desarrollo del estudio para identificar las fortalezas y debilidades de las mismas así como las oportunidades y amenazas del entorno.
Realizar una investigación de mercados para determinar los gustos y preferencias de los consumidores de productos agrícolas orgánicos en el cantón Rumiñahui.
Desarrollar el plan de comunicación para proponer estrategias de la campaña de concientización de los beneficios de productos agrícolas orgánicos en el cantón Rumiñahui
Realizar el análisis financiero para conocer la viabilidad de la aplicación del plan de marketing estratégico.
FORTALEZAS Participación colectiva del grupo humano del Comité y del habitante para el
desarrollo productivo del cantón
Alianzas estratégicas para ejecutar proyectos de desarrollo productivo y agropecuario
OPORTUNIDADES
Aprovechar el interés que tienen personas en cuanto a la salud y alimentación
Incrementar clientes potenciales en el cantón
Incidencia en la responsabilidad social
La tecnología moderna permite la optimización de recursos para el productor
Incremento de la producción agrícola orgánica
Creación de nuevas leyes enfocadas a la Soberanía Alimentaria
AMENAZAS Resistencia al cambio de hábitos de consumo
Existen pocos proveedores para la producción agrícola orgánica
Fidelidad de los consumidores por los productos convencionales y transgénicos
Dedicación de menor tiempo a la elaboración de los alimentos, buscan la comodidad y facilidad, solo buscan una satisfacción inmediata.
Incremento del índice inflacionario en los productos agrícolas orgánicos
Disminución de la demanda por el aumento de los precios en los productos agrícolas orgánicos
DEBILIDADES Baja asignación de recursos económicos para la ejecución de proyectos de
Desarrollo AgropecuarioInadecuado manejo del área Marketing
Analizar a la población del cantón Rumiñahui con respecto al consumo de los productos agrícolas orgánicos para realizar una campaña de
concientización de los beneficios de estos productos.
Conocer los hábitos de consumo de los habitantes del cantón Rumiñahui para
implementar una campaña de concienciación del consumo de productos agrícolas orgánicos
Determinar las características de los posibles consumidores de los productos agrícolas orgánicos en el cantón.
Establecer la demanda y las necesidades de los productos que requieren los posibles consumidores.
Especificar los medios que más impacto le generan a los posibles consumidores de los productos agrícolas orgánicos
Concluyente
Descriptiva
Refleja la situación actual y real de los consumidores de productos agrícolas orgánicos en el cantón
Rumiñahui.
Trabajo sobre realidades del consumo de los productos agrícolas orgánicos
en el cantón
Fuentes Primarias= Encuesta
Personal Fuentes Secundarias= INEC, PD y OT
2025
¿Conoce los productos agrícolas orgánicos?
SI NO
Pregunta Filtro
Pregunta de Opción Múltiple
Pregunta de Alternativas
Muestreo por Conglomerado
Aplicado al
estudioZ Nivel de confianza Z= 95% (1.96)N Universo N=85852p Probabilidad de éxito p=0.90q Probabilidad de
fracaso q= 0.10e Error de estimación e= 0.05n Tamaño de la
muestra ?
Fórmula
ZonasTotal de la población
(Nh)Fracción de los
grupos ()
Muestra en cada
parroquia (nh)
Sangolqui 58284 68% 94San Rafael 6699 8% 11San pedro de taboada 16187 19% 26Cotogchoa 3937 5% 6Rumipamba 775 1% 1
TOTAL 85852 138
Proporcionalidad de la Muestra
Detalle Opción de Respuesta Hallazgo
Motivo por qué no compran los productos agrícolas orgánicos Son muy costosos 5,07%
Atributo de los productos agrícolas orgánicos Son saludables 28,26%Cantidad de dinero que destina semanalmente para
comprar de productos agrícolas orgánicos De $31-40 42,00%Tipo de alimentos que regularmente consumen Preparados en casa 89,90%
Tipo de productos agrícolas orgánicos que más se consumen Hortalizas 39,86%
Medios de comunicación para promocionar la campaña
Flyers 21,01%Prensa escrita 19,57%
El Universo 3,70%Radio 18,12%
Radio Canela 5,10%Lugar de preferencia para comprar los productos
agrícolas orgánicos Ferias 67,39%
Detalle Preguntas Hallazgo
Cruce de Variables
¿Qué tipo de productos agrícolas
orgánicos? GS= 0,37Chi cuadrado de
Pearson¿En donde compra los productos agrícolas
orgánicos?
Correlación
¿Cuánto dinero usted destina semanalmente
para la compra de productos agrícolas
orgánicos?
Excelente CorrelaciónGS= 0,964
¿Cuánto años tiene?
GADMUR basa su desarrollo en la concentración de esfuerzos para accionar en bienestar de la comunidad es decir, la implementación de campaña de
concientización a través de la diferenciación de las características y atributos que poseen los productos agrícolas orgánicos con la finalidad de promover su
consumo y mantener el liderazgo en acciones que fomentan el desarrollo integral del cantón.
Mujeres de la parroquia Sangolqui que compran productos porque son saludables en los
supermercados.Mercado meta
“Aliméntate Bien, consume productos agrícolas
orgánicos”
Slogan
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Atributos:Son saludablesNo tienen químicosSon naturales
Estrategia:En función del valor
Estrategia:Empujar y halar
Elementos IMC:PublicidadRelaciones Públicas
Objetivo
Brindar información confiable y oportuna a los habitantes del cantón, acerca de la importancia y beneficios del consumo de productos agrícolas
orgánicos para promover cambios de comportamiento y estilos de vida saludables a través de una comunicación masiva.
Estrategia
Fortalecer y actualizar los conocimientos de la producción agrícola orgánica
Objetivo
Demostraciones de la producción agrícola orgánica
Táctica N° 1 Táctica N° 2
Charlas de nutrición
Capacitar a los productores y habitantes sobre los beneficios de los productos agrícolas orgánicos
Táctica N° 1 Charlas de Nutrición
Enfocado a la alimentación saludable
Auditorio del Patronato de Promoción Social
Expositores:Nutricionista y Doctor
Se realizara 2 veces al mes (seis meses) Agosto/enero 2015
Duración de cada charla 2 horas
(2 pm a 4 pm)
Al finalizar se entregara historietas y flyers
$ 2.569,00
Táctica N° 2 Demostraciones de la Producción Agrícola Orgánica
Vinculación con los consumidores
Duración de 15 minutos
Expositores:Productores del Cantón
y representantes del Vivero Municipal
Los días sábados y domingos(seis meses)
4 demostraciones diarias
En los mercados del Cantón: Mercado “San Sebastián”
Mercado Municipal “El Turismo”
Plaza “Cesar Chiriboga”
Al finalizar se entregara historietas y flyers
$ 240,00
Estrategia
Crear valor en el consumidor final por los beneficios que tienen los productos agrícolas orgánicos.
Objetivo
Historietas
Táctica N° 3 Táctica N° 4
Flyers
Entregar información alusiva a la campaña de concientización dando mayor relevancia a los beneficios del consumo de productos agrícolas orgánicos
Táctica N° 3
21,59cm de ancho por 27,94cm de
alto
2000 flyers en papel couche a color
300=GADMUR250= información 150=conferencia de prensa150=chalas de nutrición 150= demostraciones1000= parroquias
Entregará una impulsadora los días sábados y domingos
Julio - Septiembre= 10 sábados y
domingos + eventos
especiales
$ 525,00
Flyers
Táctica N° 4
1000 historietas en papel couche
1000 historietas en papel couche
De 2,54cm de ancho por 1,91cm de alto
Entregará una impulsadora
300=GADMUR250= información 150=conferencia de
prensa150=chalas de
nutrición 150= demostraciones
1000= parroquias
$ 1250,00
Historieta
Estrategia
Establecer socios estratégicos de los canales de distribución
Objetivo
Táctica N° 5
Reunión con Tenderos y Comerciantes del Mercado
Alianzas con los detallistas de los productos agrícolas orgánicos del Cantón
Táctica N° 5 Reunión con socios estratégicos
Enfocado a la Soberanía Alimentaria
Estrategia ganar-ganar
20 junio 2014a las 4 pm
TenderosComerciantes del mercado
Se estima una duración de 2 horas
$75,00
EstrategiaIntegración publico interno y externo
Objetivo
Publicación en periódico
Táctica N° 6 Táctica N° 7
Conferencia de Prensa
Promocionar los productos agrícolas orgánicos en medios masivos
Cuña radial
Táctica N° 8
Táctica N° 6 Publicación en periódico
Periódico “El Universo”
Por un lapso de 3 meses
Circulación de los días domingos
Sección “Vida y Estilo”
Primera publicación 8 de septiembre 2014
$6.133,12
Táctica N° 7 Cuña radial
Radio “Canela” 106,5 Fm
Por un lapso de 3 meses
Espacio contratado “Rotativo”Lunes a viernes
28”
$284,50
Táctica N° 8 Rueda de Prensa
Auditorio de GADMUR
Los medios de comunicación
locales: Radio, tv, prensa.
Se estima una duración de 30 minutos Al final se entregara
historietas y flyers a los asistentes
Fecha: 25 julio del 2013
Hora: 10am
$275,00
ESTRATEGIA Año 2013 Año 2014 Año 2015Total estrategia N° 1
$ 2.809,00 $ 2.723,00 $ 2.723,00 Total estrategia N° 2
$ 1.775,00 $ 1.675,00 $ 1.675,00 Total estrategia N ° 3
$ 75,00 $ 0,00 $ 0,00 Total estrategia N° 4
$ 6.692,92 $ 6.432,92 $ 6.357,92
TOTAL $ 11.351,92 $ 10.830,92 $ 10.755,92
Costo
Beneficio
Este costo es el valor monetario que se presenta en el presupuesto generado para poner en marcha el plan operativo de marketing.
Impulsa el desarrollo productivo Cambio de hábitos alimenticiosConsumo de productos nutritivosMejora la calidad de vida de sus habitantes
La campaña de concientización de los beneficios del consumo de los productos agrícolas orgánicos permitirá que los habitantes del Cantón cambien sus hábitos alimenticios y su estilo de vida con el consumo de alimentos nutritivos y saludables.
El estudio situacional permitió identificar las oportunidades existentes en el medio para poder aprovecharlas e implementar la campaña de concientización de los beneficios del consumo de los productos agrícolas orgánicos en el Cantón Rumiñahui.
Utilizando los resultados de la investigación de mercados se desarrolló el mix de marketing con lo que se generó estrategias para promocionar campaña de concientización de los beneficios del consumo de los productos agrícolas orgánicos en el Cantón Rumiñahui.
La propuesta de marketing presentada está relacionada con los objetivos estratégicos y a las políticas de GADMUR.
El posicionamiento del estudio está basado en el atributo más importante que consideran los consumidores al momento de comprar los productos agrícolas orgánicos que son saludables.El presupuesto previsto para la implementación de la campaña de concientización es viable por los beneficios que genera en la comunidad.
Fomentar la participación ciudadana en programas de nutrición y alimentación de productos naturales y saludables de GADMUR y los habitantes para el desarrollo del Cantón.
Aprovechar el interés de los consumidores que tienen en cuanto a la salud y alimentación para que implementar la campaña de concientización de los beneficios del consumo de productos agrícolas orgánicos.
Gestionar alianzas estrategias para impulsar proyectos de inocuidad alimenticia en el Cantón.
Desarrollar planes de inversión en relación a la producción agrícola orgánica para expandir su mercado especialmente en los sectores rurales del cantón. Posicionar a la campaña mediante el slogan “aliméntate bien” en los medios
tradicionales y masivos que permita llegar al público objetivo de forma eficaz.
Enfocarse en los beneficios que genera la campaña en la comunidad y sobre todo en el desarrollo productivo del cantón.
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