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agencia: publimed s.a.desarrollo de campaña
CAMPAÑA DE MEDIOSMarco Introductorio
Acciones propuestas
Nombre de la campaña
Perfil de Audiencia
OBJETIVOS
Objetivo de Medios
Objetivo de Comunicación
Nuestra campaña va centrada en el target objetivo propuesto por nuestro cliente, vamos a trabajar con un producto nuevo de Mc Donalds, que incorporará a los desayunos, ofertas y variedad para los PADRES MODERNOS de mucha actividad, una posibilidad rápida, atractiva y nutritiva para el desayuno de sus hijos y pensando que por la características de nuestro servicio rápido y eficiente ellos puedan disfrutar como en su casa.
Nuestro foco de campaña va a estar dirigido al SISTEMA TELEVISIVO, utilizando aquellos vehículos qué están alcanzando los mayores Rating que son de interés para nuestro mercado objetivo. Completaremos nuestras acciones con publicidad en Radio, seleccionando AM y FM con dos horarios de pauta que encuentren a nuestro público trasladándose al colegio y al trabajo para lograr recordar la campaña COMENZAMOS JUNTOS.
Por último utilizaremos en el Sistema de Vía Pública, publiobra en un circuito de alto impacto.
Buscamos llegar a un público de un segmento socioeconómico ABC1, tanto Hombres como Mujeres, de entre 25 y 40 años, Padres que trabajen ambos, tengan niños en edad escolar y que busquen cubrir la necesidad de un desayuno nutritivo, rápido y que sea como en casa para Comenzar juntos en Mac Donald.
- Este público, consume más programas de TV que otros sistemas. Los vehículos elegidos son los de mayor audiencia para nuestro target objetivo.
- Área geográfica elegida, residentes en Capital Federal y G.B.A.
Obtener mediante los sistemas de televisión, radio y vía pública un 70% de Cobertura Neta y una frecuencia entre 3 y 4 en el período que va desde el 10 de Julio del 2016 al 30 de Noviembre del 2016.
Comunicar por medio de la televisión, radio y publicidad en Vía Publica. La campaña para atraer 3.147.000 millones de hogares a que prueben el desayuno de Mc Donalds en el periodo que comprende 10 de julio del 2016 al 30 de noviembre del mismo año.
COMENZAMOS JUNTOS
Televisión
Radio
Vía Pública
MEDIOS TRADICIONALES NO USADOSRevista
Diario
ARGUMENTACIÓN DE MEDIOS
“Premia a tu familia con los desayunos McDonalds, ahora los más nutritivos para ellos y para vos la opción light o nuestro menú tradicional. Siempre te sentirás como en tu casa. McDonalds, comenzamos juntos”
Buscamos utilizar la vía pública como un medio para reforzar los meses de campaña donde solo se busca mantener la recordación, se usarán un circuitos de alto impacto y publiobras, que debería cubrir las necesidades de impactos y recordación en nuestro público objetivo
No utilizaremos este medio debido que nuestro público al que va dirigido la campaña no cumple con las características de las mismas.Las Revistas ofrecen a los anunciantes diversos títulos especializados. Son un medio visual "masivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales. Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismos ejemplar físico. Sus limitaciones son: larga anticipación para comprar un anuncio, costo elevado. No hay garantías de posición. Una de las características más importantes por la cual no optamos por este medio es que las Revistas son un medio masivo mientras que nosotros buscamos un medio selectivo para poder llegar a ´´hombres y mujeres padres de niños de nivel socioeconómico ABC1, que envíen a sus hijos a colegios privados, que privilegien el tiempo y sus actividades. Que vivan en capital federal, G.B.A.´´
No utilizaremos este medio ya que nuestro público objetivo hoy en día utiliza la lectura de diarios a través de medios digitales. Los diarios son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales, sus principales ventajas son: flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales, aceptabilidad amplia, credibilidad alta. Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: vida corta, calidad baja de reproducción y pocos lectores del mismo ejemplar físico.
Se utilizarán 2 tipos de campaña, una agresiva que paute en 3 medios diferentes en semana y fines de semana, y otra de menor impacto que mantenga la recordación de la campaña reforzada por los demás medios.Los medios son: Canal 9, Telefe y Canal 13.
N° de Palabras: 28
Publiobras:
Séxtuples:
Duración spot radial: 18 segundos
Duración spot televisivo: 21 segundos
Medidas: 1,48 m x 1,10 m. Cantidad: 3000 Días: 3 Valor: $129.000
Medidas: 4,40 m x 2,20 m. Cantidad: 100 Días: 14 Valor: $411.970
BAJADA DE DATA
RATINGS TELEVISIÓN
RATINGS RADIO
MEDIO/VEHÍCULO
Franja horariamañanas de 6:00 a 10:00 AM
Franja horariamañanas de 6:00 a 9:00 AM
Bendita 4,4%
2,8%
18%
8,9%
10,1%
11,1%6,3%
2,35%
1,50%
Combate Evolución
Moisés y los 10 mandamientos
Telefe noticias
A todo o nada
Telenoche
Almorzando con Mirtha
Información de Ratings sacada de las siguientes fuentes. www.infobae.com - www.ciudad.com.ar -www.kantaribopemedia.com.ar
Información sustraída de la base de datos de ibope, los ratings están basados en un promedio semanal.
Refleja los datos presentados por infobae e ibope de las semanas del 6-12 de Junio y del 13 - 19 de Junio. Descartando las posibles fluctuaciones anteriores o posteriores.
SEMANAS TIPO TELEVISIÓN
SEMANA TIPO APROGRAMA PRECIO POR
SEGUNDO L M MI J V S D TOTALSPOTS RATING CPR PBR PRECIO POR
COMERCIAL TARIFA BRUTA DESC TARIFA NETA
A todo o Nada
Telenoche
Almorzandocon Mirtha
Bendita
Combate
Moises
Telefe Noticias
$10.300
$10.000
$8.000
$15.210
$6.760
$23.000
$12.000
1
1 1 1 1 1
1
1 1
1
1 1 4
4
1
1
2
6
6
5
5
5
5
3
3
1 1
1 1
2
2 2 2
2
2
26
10,1%
11,1%
6,3%
4,4%
2,8%
18%
8,9%
1.019,801 50,5 $1’081.500 $735.420
$714.000
$114.240
$651.596
$193.065
$1’970.640
$685.440
$5’064.401
$1’050.000
$168.000
$958.830
$283.920
$2’898.000
$1’008.000
$7’448.250
55,5
6,3
13,2
5,6
108
35,6
274,7
900,900
1.269,841
3.456,818
2.41 4,285
1.277,777
1.348,314
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
$216.300
$210.000
$168.000
$319.410
$141.960
$483.000
$252.000
18.436,11CPBR
FRECUENCIA: 3,71
COBERTURA: 74,04
SEMANA TIPO B
FRECUENCIA: 1,71
COBERTURA: 61,75
PROGRAMA PRECIO PORSEGUNDO L M MI J V S D TOTAL
SPOTS RATING CPR PBR PRECIO PORCOMERCIAL TARIFA BRUTA DESC TARIFA NETA
12 $1’592.505$2’341.920105,616.468,51CPBR
Telenoche $10.000 5
2
5
1 1111
1
2 2222
1
1
1
1
1
111
11,1% $714.000$1’050.00055,5900,900 15+20%$210.000
Combate $6.760 2,8% $193.065$283.9205,62.41 4,285 15+20%$141.960
Telefe Noticias $12.000 8,9% $685.440$1’008.00044,51.348,314 15+20%$252.000
SEMANA TIPO RADIO
PROGRAMA PRECIO PORSEGUNDO L M MI J V S D TOTAL
SPOTS RATING CPR PBR PRECIO PORCOMERCIAL TARIFA BRUTA DESC TARIFA NETA
Radio Mitre
Tanda de 6.00-9:00 am
Tanda de 6.00-10:00 am
La 100
$1.100
$750
3
3 3
3 2
2 222
2 1
3 3
3 1
6 5 5 52 29
14
15 2,35% 35,25
211,50%
$351.135$486.00056,25
900,900
2.41 4,285
15+15%
15+15%
$19.800 $297.000 $214.582
$136.553$189.000$13.500
FRECUENCIA: 4,14
COBERTURA: 13,58
CPBR 6.242,4
AM
FM
PROGRAMATOTALSPOTS RTG PBR1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COSTO
X comercial.TARIFABRUTA
TARIFANETA
Almorzandocon Mirtha
Combate
Combate
Moises
Telefe Noticias
Telefe Noticias
TOTAL
TOTAL
A todo o nada
Bendita
SEMANA A
SEMANA B
Telenoche
Telenoche
$216.300 $1’081.500
$1’050.000
$168.000
$958.230
$283.920
$2’898.000 $1’970.640
$193.065
$651.596
$114.240
$714.000
$735.420
$210.000
$210.000
$168.000
$319.410
$141.960
$141.960
$483.000
10,1%
4,4%
11,1%
11,1%
18%
2,8%
2,8%
6,3%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
+17,65%
15+20%
15+20%
1
1
11
1
1
1
1 11
11
1
11
1 1
1
1 11
1 11 11
1 11 11 1 11 11
1 11 11
116 54 44
11
2 2 50,5
55.5
6,3
13,2
5,6
108
111
89
11,2
$1’008.000
$1’428.000
$1’713.600
$8’592.132$12’635.490
$1’516.511
$10’108.643
$386.131
$2’100.000
$567.840
$2’520.000
SERV. AGENCIA
$685.440$252.000
$252.000
8,9%
8,9%
35,6
274,7
211,2
5
5
2
3
1
4
4
26
24
10
10
2
2
2 2
2 2 22 2 2 2 22 2
6
DESC.
PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS
MES DE JULIO - TELEVISIÓN
PROGRAMATOTALSPOTS RTG PBR1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COSTO
X comercial.TARIFABRUTA
TARIFANETA
Almorzandocon Mirtha
Combate
Combate
Moises
Telefe Noticias
Telefe Noticias
TOTAL
TOTAL
A todo o nada
Bendita
SEMANA A
SEMANA B
Telenoche
Telenoche
$216.300 $1’081.500
$1’050.000
$168.000
$958.230
$283.920
$2’898.000 $1’970.640
$193.065
$651.596
$114.240
$714.000
$735.420
$210.000
$210.000
$168.000
$319.410
$141.960
$141.960
$483.000
10,1%
4,4%
11,1%
11,1%
18%
2,8%
2,8%
6,3%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
+17,65%
15+20%
15+20%
1
1
11
1
1
1
1 11
11
1
11
1 1
1
1 11
1 11 11
1 11 11 1 11 11
1 11 11
116 54 44
11
2 2 50,5
55.5
6,3
13,2
5,6
108
111
89
11,2
$1’008.000
$1’428.000
$1’713.600
$8’592.132
$1’516.511
$10’108.643
$386.131
$2’100.000
$567.840
$2’520.000
SERV. AGENCIA
$685.440$252.000
$252.000
8,9%
8,9%
35,6
274,7
211,2
5
5
2
3
1
4
4
26
24
10
10
2
2
2 2
2 2 22 2 2 2 22 2
6
DESC.
PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS
MES DE AGOSTO - TELEVISIÓN
$12’635.490
PROGRAMATOTALSPOTS RTG PBR1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COSTO
X comercial.TARIFABRUTA
TARIFANETA
Radio Mitre
Tanda6:00 a 10:00 am
Tanda6:00 a 9:00 am
La 100
TOTAL
RADIO AM
RADIO FM
$594.000 $429.165$1.100 15+15%
15+15%
+17,65%
3
3 33 22
6 25 55
1 1
2 23 3 2 2 2 23 3 2 2
3 33 22 1 1 2,35%
$378.000
$972.000
$123.950
$826.220
SERV. AGENCIA
$273.105
$702.270
$7501,50% 40,2
70,5
112,5
28
30
583 36 25 55 3
DESC.
PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS
MES DE SEPTIEMBRE - RADIO
TOTALAPAR.1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 COSTO
X UNIDADTARIFABRUTA
TARIFANETA
Medidas 1,48 m x 1,10 m
Medidas4,4 m x 2,2 m
TOTAL
SÉXTUPLE
PUBLIOBRA $258.000 $186.405$1.100 15+15%
15+15%
+17,65%
$297.648
$484.053
$411.970
$669.970
SERV. AGENCIA $85.435
$569.488
$7501
2
DESC.
MES DE SEPTIEMBRE - VÍA PÚBLICA
PROGRAMATOTALSPOTS RTG PBR1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COSTO
X comercial.TARIFABRUTA
TARIFANETA
Almorzandocon Mirtha
Combate
Combate
Moises
Telefe Noticias
Telefe Noticias
TOTAL
TOTAL
A todo o nada
Bendita
SEMANA A
SEMANA B
Telenoche
Telenoche
$216.300 $1’081.500
$1’050.000
$168.000
$958.230
$283.920
$2’898.000 $1’970.640
$193.065
$651.596
$114.240
$714.000
$735.420
$210.000
$168.000
$319.410
$141.960
$483.000
10,1%
4,4%
11,1%
18%
2,8%
6,3%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
15+20%
+17,65%
1
1
11
1
11
1 1
1
1 11
116 54 44
11
2 2 50,5
55.5
6,3
13,2
5,6
108
$1’008.000
$5’064.401
$893.866
$5’958.267
SERV. AGENCIA
$685.440$252.0008,9% 35,6
274,7
5
5
2
3
1
426
2
2
2 2 6
DESC.
PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS
MES DE OCTUBRE - TELEVISIÓN
$7’447.650
PROGRAMATOTALSPOTS RTG PBR1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COSTO
X comercial.TARIFABRUTA
TARIFANETA
Radio Mitre
Tanda6:00 a 10:00 am
Tanda6:00 a 9:00 am
La 100
TOTAL
RADIO AM
RADIO FM
$653.400 $472.081$1.100 15+15%
15+15%
+17,65%
3
3 33 22
6 25 55
1 1
2 23 3 2 2 2 23 33 2 2
3 33 322 1 1 2,35%
$418.500
$1’071.900
$136.690
$911.137
SERV. AGENCIA
$302.366
$774.447
$7501,50% 46,5
77,5
124,05
31
33
643 36 25 55 3 6
DESC.
PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS
MES DE OCTUBRE - RADIO
PROGRAMATOTALSPOTS RTG PBR1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 COSTO
X comercial.TARIFABRUTA
TARIFANETA
Radio Mitre
Tanda6:00 a 10:00 am
Tanda6:00 a 9:00 am
La 100
TOTAL
RADIO AM
RADIO FM
$237.600 $171.666$1.100 15+15%
15+15%
+17,65%
3
3 322
25 55
1 1
2 23 2 2
2,35%
$148.500
$386.100
$49.235
$328.193
SERV. AGENCIA
$107.291
$278.957
$7501,50% 16,5
28,2
44,7
11
12
233
DESC.
PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS
MES DE NOVIEMBRE - RADIO
TOTALAPAR.1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 COSTO
X UNIDADTARIFABRUTA
TARIFANETA
Medidas 1,48 m x 1,10 m
Medidas4,4 m x 2,2 m
TOTAL
SÉXTUPLE
PUBLIOBRA $129.000 $93.202$1.100 15+15%
15+15%
+17,65%
$297.648
$390.850
$411.970
$540.970
SERV. AGENCIA $68.985
$459.836
$7501
1
DESC.
MES DE NOVIEMBRE - VÍA PÚBLICA
FLOWCHART DE MEDIOS
MIX DE MEDIOS INVERSIÓN POR MEDIO
Televisión
Radio
Vía Pública
Inversión x Mes
TOTAL
TOTAL
% TOTAL
% TOTAL
$10’108.643,20
$10’108.643,20
34,54% 34,54% 4,77% 23,47% 2,69% 100% 100%
89,4%
7,05%
3,51%
$10’108.643,20
$10’108.643,20 $1.395.709,39 $6.869.405,54 $788.029,20
$826.220,65
$5’958.267,77
$569.488,74 $459.836,00
$911.137,77 $328.193,20
$26.175.554,17
$2.065.551,62
$1.029.324,74
$29.270.430,53
JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE
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