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DIA DOS NAMORADOS
Muitos varejistas subestimam o
Dia dos Namorados, porém, ele é a
3ª maior data do primeiro
semestre. As pessoas estão
adiantando cada vez mais a busca
pelo presente ideal pela internet.
Fonte: FecomercioSP
+4.5%
2017
-11.0%
2016
Em 2017, as vendas do varejo voltaram a crescer na data
Crescimento faturamento Varejo
Dia dos Namorados
Fonte: Ebit
No e-commerce, a data seguiu com crescimento de vendas
Faturamento Dia dos Namorados (MM)
1.711.65
1.42
20162015 2017
Celulares e smartphones foi a categoria campeã, com maior volume de vendas em 2017
Celulares e Smartphones
Livros
Relógios
Perfumes
Tênis
16.8%
5.4%
5.1%
4.8%
3.2%
Fonte: Ebit- dados e-commerce
Categorias mais vendidas em 2017
(pedidos)
Em 2017 o interesse ganhou força 57 dias antes da data
Fonte: Dados internos do Google
JunMaiAbr
2017
2016
+10 mil buscas diárias
+10 mil buscas diárias
Os consumidores anteciparam as buscas pela data com relação a 2016.
Em ano de Copa, o dia dos namorados não tem a mesma força
Fonte: Dados internos do Google
JunMarJan
2014
2015/2016
45x
Fev Abr Mai
120 xA data fica ofuscada por buscas relacionadas à Copa do Mundo.
cosméticos e perfumesroupas, calçados e acessórios cartões, chocolates e flores celulares e smartphones
Bolsas, Saias, SapatosCamisa, Polo
Camisola, VestidosJóias, Relógio Masc e Fem
Bolsas, Sandálias, SapatosCamisa, Polo
Camisola, LingerieJóias, Relógio Masc e Fem
Tênis FemininoSapato Feminino
Vestidos
Maquiagem
Perfume MasculinoPerfume Feminino
Maquiagem
Fonte: Dados Internos do Google em 2016.
Com a proximidade da data mais categorias de produtos passam a aquecer nas buscas
CartõesChocolates
Flores
Smartphone AppleSmartphone Motorola
3 Sem
2 Sem
1 Sem
0 Sem
CartõesChocolates
Flores
CartõesFloresLivros
Smartphone Apple
Comercial
Ideias para a data
Decoração
How ToComo fazer um jantar romântico
Como fazer montagem de fotos
Dia dos NamoradosComo fazer cartão
Como fazer uma cesta
Roupas
Surpresas
Presentes
Promoções
Como fazer álbum de fotos
Relacionados
Frases e Mensagens
Poemas
Desenhos e Imagens
Vídeos
Comida Cardápio
Chocolates
Trufas
Temas para jantar
Jantar leve
Receitas
Destinos Turísticos
Lembrancinhas
Sobremesas
OfertasMúsicas
PropagandaJogos
Cabelo e Maquiagem
Como fazer caixa surpresa
Flores
As marcas podem engajar seus consumidores além dos produtos
Mundial 2018 e seu reflexo nas buscasAbril de 2018
Fonte: Xxxxx
ESTAMOS A
35 DIASDE UMA
EXPLOSÃODE ENERGIANO BRASIL
3 em cada 4brasileiros vivem o Mundial de Futebol
ESSES BRASILEIROS TÊM SUA PAIXÃO POR
FUTEBOL RENOVADA COM A
CHEGADA DO EVENTO
Fonte: Google Consumer Survey: “Você pretende assistir à Copa do Mundo FIFA 2018?”, Brasil, setembro de 2017. n= 1.000.
Fonte: Dados Internos do Google.
O MUNDIAL É MAIS FORTE NO BRASIL
7.6O BRASIL JÁ POSSUI
BUSCAS POR “COPA DO MUNDO” DO QUE A RÚSSIA,QUE SEDIARÁ O PRÓXIMO
EVENTO
VEZES MAIS
DENTRE ALGUNS DOS
PAÍSES COM TRADIÇÃO E
ALTO INTERESSE NO
ESPORTE, O BRASIL JÁ
REPRESENTA O MAIOR
PERCENTUAL DE BUSCAS
EM VOLUME PELO
EVENTO EM 2017.
Fonte: Dados Internos do Google.
Fonte: Dados Internos do Google.
COPA DO MUNDO
Período Q2 2014
NA IMAGEM AO LADO O TAMANHO DAS BOLASREPRESENTA O VOLUME DE BUSCAS POR AQUELE TEMA
E O PROXIMIDADE DAS BOLAS DIZ RESPEITO AO QUANTO AS BUSCAS ENTRE TEMAS ESTÃO RELACIONADAS DENTRO DE UMA ÚNICA SESSÃO DE BUSCAS
E A COPA DO MUNDO FICA MAIOR QUE TUDO
INTERESSE DO BRASILEIRO PELOS TEMAS:
● COPA DO MUNDO● POLÍTICA● CORRUPÇÃO● BALADA● HABITAÇÃO● SALÁRIO● INFLAÇÃO● DESEMPREGO● TRANSPORTE PÚBLICO● SAÚDE● NOVELAS
QUEM?75% DOS BRASILEIROS VIVEM A COPA DO MUNDO.
VEREMOS AGORA QUEM SÃO ELES E QUAIS SÃO AS MANEIRAS DE CURTIR OS JOGOS.
75% DOS BRASILEIROS VIVEM A COPA DO MUNDO.
QUEMIDADE:
QUANTO MAIS JOVEM SE É, MENOS SE VIVE A COPA
SE O FUTEBOL BRASILEIRO NÃO É MAIS UM PELÉ HÁ ALGUNS ANOS, AS GERAÇÕES MAIS NOVAS PASSAM A TER UM ENVOLVIMENTO COM A COPA MENOS VERDE E AMARELO, E MAIS SOBRE FUTEBOL.
Source: Google Consumer Survey: “Quais das frases mais lhe definem quanto à Copa do Mundo?”, Respostas estimuladas, n=1000“Entre as opções abaixo, qual é seu principal motivo para assistir à Copa do Mundo?, n=720.”.
E NAS VENDAS!IMPACTO ECONÔMICO DA COPA DE 2014
+11%de alta nas vendas
de Cervejas
+2%de alta nas vendas de Refrigerantes
+25%de alta nas vendas
nos bares
+20%de aumento na ocupação nas cidades-sede
+140%de aumento no
gasto dos estrangeiros
+39%de alta na venda
de TVS
+9%de alta nas vendas de vestuário, calçados e
artigos esportivos
+1%nas vendas
reais do varejo
Fonte: Varejo - Ipeadata (Jun 14 vs Jun 13); TVs - GFK (até Julho); Cervejas e Refrigerantes -Nielsen (Jun 14 vs Jun 13); Turismo - Mastercard (8 a 22 de Jun); Bares - Abrasel; Vestuário - Ibope.
Fonte: Google Consumer Survey: “Os Jogos na Copa do Mundo FIFA de 2018 serão transmitidos no Brasil entre 7h e 16h. Onde você pretende assistí-los”Fonte: Google Consumer Survey: “Os Jogos na Copa do Mundo FIFA de 2018 serão transmitidos no Brasil entre 7h e 16h. Onde você pretende assistí-los”
QUAL É A PREPARAÇÃO?
47% DOS
BRASILEIROS JÁ ESTÃO PLANEJANDOALGUM TIPO DE PREPARAÇÃO PARA A COPA, DENTRO DESSE GRUPO:
10%ASSINAR TV PAGA
43%CASA ARRUMADA E
ABASTECIDA
27%COMPRAR A
CAMISA NOVA DA SELEÇÃO
11%APRENDER NOVAS
RECEITAS
10%MAQUIAGEM DO
BRASIL
16%COMPRAR TV NOVA
Fonte: Google Consumer Survey: “Você se prepara para os Jogos da Copa do Mundo FIFA?”
Fonte: Xxxxx
37% ASSISTIRÃO AOS
JOGOS EM CASA COM FAMÍLIA/AMIGOS
OUTROS 5% DIZEM QUE
ASSISTIRÃO AOS JOGOS EM CASA E EM OUTROS LUGARES, COMO NO TRABALHO OU NO BAR
7% ASSISTIRÃO AOS
JOGOS EM CASA SOZINHOS
19% DOS
INTERNAUTAS AINDA NÃO DECIDIRAM ONDEASSISTIRÃO AOS JOGOS
44%ASSISTIRÁ AOS JOGOS APENAS
DENTRO DE CASA
Fonte: Google Consumer Survey: “Os Jogos na Copa do Mundo FIFA de 2018 serão transmitidos no Brasil entre 7h e 16h. Onde você pretende assistí-los”
A COPA É UM CARNAVAL FORÇADO
43% dos brasileiros acreditam que serão
dispensados do Trabalho durante os
jogos do Brasil
ANTES DURANTE DEPOIS
TODA ESSA EBULIÇÃO NÃO FICA RESTRITA AO PERÍODO DO MUNDIAL
Alimentos e BebidasBeleza
EsportesMóveis e Deco
Roupas e Calçados
O envolvimento movimenta o
interesse pelas categorias mais
ligadas ao evento
Roupas e CalçadosAcessórios
LivrosPapelariaPerfumes
Interesse se volta para as datas
sazonais, itens de Dia dos Pais e Volta
às Aulas ganham força
Alimentos e BebidasEletroportáteis
IngressosSmartphones
TV e Vídeo
Categorias mais planejadas ganham
destaque, já pensando na
preparação para a Copa
Em 2010...
TVs
Petiscos
Grill
Dia das Mães
Copa
Copa
Abril a Junho
Fonte: Google Trends.
Alimentos e Bebidas
OS CARTOLAS: BEBIDAS
CERVEJAS BARRIL HEINEKEN
MAI JUN JUL AGO
JUN/JUL:YOY NA COPA 113%
YOY FORA DA COPA 39%
Fonte: Dados Internos do Google. Variação da distribuição mensal em 2014 vs. período de 2015 a 2017.
+15 MILHÕES DE BUSCAS EM JUN
E JUL DE 2014 BRAHMA, BUDWEISER E SKOL
JUNJUL
ESSAS MARCAS CRESCERAM SUAS BUSCAS BEM ACIMA DAS OUTRAS NA COPA
EVOLUÇÃO DAS BUSCAS (INDEX)
OS CARTOLAS: ALIMENTOS
PICOS DE BUSCAS NAS SEMANAS DA SEMI E NA
FINAL DA COPA
LINGUIÇASJULJUN AGO
FEIJOADA
MAI JUN JUL AGO
JUN/JUL:YOY NA COPA 52%
YOY FORA DA COPA 17%
Fonte: Dados Internos do Google. Variação da distribuição mensal em 2014 vs. período de 2015 a 2017.
COMO FAZER PICANHA
DISTRIBUIÇÃO DOS VIEWS NESSES VÍDEOS 2014 VS. 2015-17
CATEGORIA GOL DE LETRA
Entradas, Aperitivos e
Petiscos
CRESCIMENTO YOY MENSAL DAS BUSCAS POR ENTRADAS, APERITIVOS E PETISCOS
(ANO DE COPA VS ANO SEM COPA)
Essas categorias atingiram seu maior crescimento no período da Copa, em nenhum outro ano os meses de Junho e Julho foram tão
fortes em crescimento YoY.
Termo de Busca % Termo de Busca % Termo de Busca %
petiscos para copa +41311% pizza de frigideira +164% petisco +68%
petiscos rapidos +755% suco verde +164% ganache de chocolate +66%
guacamole receita +323% emporio da cerveja +135% lanches rapidos +64%
pipoca doce receita +292% pizza de liquidificador +129% pate de sardinha +60%
coca cola +275% barril heineken +113% budweiser +59%
salpiçao de frango +270% receita guacamole +110% carne louca +57%
suco de uva integral +246% brahma +89% picanha +51%
oreo +221% pate de frango +86% skittles +51%
feijoada completa +192% croquete de carne +85% salgadinho +47%
TERMOS DE PESQUISA QUE MAIS CRESCERAM NO PERÍODO DA ÚLTIMA COPA(VARIAÇÃO JUN-JUL 2014 VS JUN-JUL 2013)
Source: Dados Internos do Google. Top 1000 buscas e com alta variação no período.
BUSCAS GOL DE LETRA
DURANTE O JOGO
BEBIDAS Antes(D-1)
Durante(D)
Depois(D+1)
Cervejas +69% +41% +4%
Beats e Ice +25% +12% -1%
Licores +19% +4% +4%
Refrigerantes +13% +1% +12%
Isotônicos +13% +26% +47%
Cachaças +10% +8% -6%
Vodkas +8% -2% -4%
Vinhos +7% -10% -7%
Tequilas +7% +10% +2%
Fonte: Dados Internos do Google. Dia antes, durante e depois do jogo vs. média dos mesmos dias nas 2 semanas finais de Maio.
ALIMENTOS Antes(D-1)
Durante(D)
Depois(D+1)
Entradas/Aperitivos +224% +174% +34%
Pipocas +33% +192% +35%
Sobremesas +31% +10% +17%
Sorvetes +13% -8% +14%
Chocolates +8% -12% -6%
Embutidos +8% +2% +1%
Balas +6% -13% 0%
Peixes/Frutos do Mar +5% -6% -1%
Molhos +15% +2% 0%
CATEGORIAS QUE APRESENTARAM VARIAÇÕES SIGNIFICATIVAS NAS BUSCAS DURANTE OU PRÓXIMO DAS PARTIDAS DO BRASIL(VARIAÇÃO NOS DIAS ANALISADOS VS MÉDIA DO MESMO DIA DA SEMANA FORA DA COPA)
Eletroportáteis e Eletro-eletrônicos
Fonte: Dados Internos do Google. Variação da distribuição mensal em 2014 vs. período de 2015 a 2017. Estimativa mantendo o mesmo crescimento. Buscas de Mai-Jul em 2017 900k e 800k respectivamente
OS CARTOLAS: ELETROPORTÁTEIS
CHURRASQUEIRA ELÉTRICA
PIPOQUEIRA
+30%YOY: MAI-JUL
+111%YOY: MAI-JUL
900 milbuscas adicionais de
Mai a Jul 18 (est.)
200 milbuscas adicionais de Mai a Jul 18 (est.)
Fonte: Dados Internos do Google. Variação da distribuição mensal em 2014 vs. período de 2015 a 2017.
OS CARTOLAS: ELETRO-ELETRÔNICOS
CERVEJEIRA FORNO INDUSTRIAL GRILL INDUSTRIAL +23%YOY: MAI-JUL
+36%YOY: MAI-JUL
+219%YOY: MAI-JUL
CATEGORIA GOL DE LETRA
TVs
CRESCIMENTO YOY MENSAL DAS BUSCAS POR TVS(ANO DE COPA VS ANO SEM COPA)
Source: Dados Internos do Google.
Em ano de Copa, o crescimento das buscas de Abril a Julho foi em média 60% maior que em anos Sem Copa
CRESCIMENTO DAS BUSCAS POR TVS 4K(1° SEM VS 2° SEM)
CRESCIMENTO DAS BUSCAS POR TVS DE
ALTA RESOLUÇÃO
No ano de Copa a Sazonalidade se inverte e as vendas crescem mais no 1°semestre. TVs 4K seguem como tendência e em 2017 cresceram +79%, com
+10M buscas e acima da categoria
CATEGORIA GOL DE LETRA
TVs
EVOLUÇÃO DAS BUSCAS(2013 E 2014)
Source: Dados Internos do Google.
Buscas começam a acelerar a partir de Março, atingindo seu pico do mês no dia do Consumidor. Em Janeiro a aceleração ganha força chegando ao seu volume máximo 1
semana antes da Copa
TVs de 32’ e 42’ dominaram a preferência nas buscas, mas as que cresceram mais rapidamente foram as de
polegadas maiores
TAMANHOS DE TELA
VOLUME(MAR-JUL)
CRESCIMENTO(YOY: MAR-JUL)
Termo de Busca % Termo de Busca % Termo de Busca %
tv sony 4k +612% tv led 60 +414% microondas 30 litros +289 %
geladeira electrolux +591% tv 60 led +404% samsung duos tv +284%
ativ book 6 +583% smart tv 40 +370% ar condicionado de janela +205%
air fryer walita +581% tv samsung 46 +365% promoção tv +199%
tv smart 42 +537% smart tv 32 +355% nescafe dolce gusto +184%
tv 70 polegadas +514% tv 4k sony +318% geladeira para cerveja +155%
fritadeira mondial +459% tv 50 polegadas led +311% chopeira heineken +147%
air fryer mondial +438% tv 4k +306% espremedor de frutas industrial +144%
televisão 32 +438% tv led 50 +305% geladeiras em promoção +129%
Source: Dados Internos do Google.
TERMOS DE PESQUISA QUE MAIS CRESCERAM NO PERÍODO DA ÚLTIMA COPA(VARIAÇÃO JUN-JUL 2014 VS JUN-JUL 2013)
BUSCAS GOL DE LETRA
Source: Dados Internos do Google.
Maiores crescimentos das buscas de TVs em 2018
Aquecimento 2018
jan fev mar abr jan fev mar abr jan fev mar abr
jan fev mar abrjan fev mar abr
tv 58 polegadas 4K tv 60 polegadas 4K televisão 32 polegadas
tv 75 polegadas
1.0
2.8
1.4
tv 40 polegadas samsung
1.0
1.7
1.0
1.9
jan fev mar abr
tv samsung 4K
1.4
1.0
1.01.0
1.7
BUSCAS INDEXADAS (mês base = jan/18)
Crescimento buscas TVs 32’’ e 40’’
ELETROPORTÁTEIS Antes(D-1)
Durante(D)
Depois(D+1)
Processadores de Alimentos +11% -12% +3%
Grills +11% -7% +4%
Grelhas e Espetos +10% -9% +8%
Mixers +9% -12% +3%
Panela de Arroz +8% -9% +6%
Utensílios de cozinha +5% -15% +1%
Facas e Itens para corte +2% -13% -4%
ELETRO-ELETRÔNICOS Antes(D-1)
Durante(D)
Depois(D+1)
Games Consoles +21% +2% +12%
Câmeras +17% -5% +13%
Acessórios para TVs +11% -4% +9%
Câmeras de Filmagem +9% -11% +2%
Ventiladores +5% -12% +6%
Smartphones +4% -13% -1%
Music System +4% -14% -4%
Microondas +3% -17% -1%
TVs -1% -10% 0%
Fonte: Dados Internos do Google. Dia antes, durante e depois do jogo vs. média dos mesmos dias nas 2 semanas finais de Maio.
DURANTE O JOGOCATEGORIAS QUE APRESENTARAM VARIAÇÕES SIGNIFICATIVAS NAS BUSCAS DURANTE OU PRÓXIMO DAS PARTIDAS DO BRASIL(VARIAÇÃO NOS DIAS ANALISADOS VS MÉDIA DO MESMO DIA DA SEMANA FORA DA COPA)
Beleza
Fonte: Dados Internos do Google. Variação da distribuição mensal em 2014 vs. período de 2015 a 2017.
VIEWS NOS PRINCIPAIS CANAIS DE
BELEZA
OS CARTOLAS: BELEZA
+103%+127%
JUN-JULMÉDIA ANO
293 mil views 241 mil views
Fonte: Dados Internos do Google.
ESMALTE AZUL
BATOM VERDE
MAQUIAGEM BRASIL
CATEGORIA GOL DE LETRA
Unhas
CRESCIMENTO YOY MENSAL DAS BUSCAS POR CUIDADOS COM AS UNHAS
(ANO DE COPA VS ANO SEM COPA)
Jan, Jun, Jul e Dez foram os meses com o maior delta entre o crescimento das buscas na Copa em comparação com Ano Sem Copa
Source: Dados Internos do Google. Pascat Nail Care.
Termo de Busca % Termo de Busca % Termo de Busca %
unhas do brasil 2014 +199360% lakesia para unhas +12400% lumixyl +2487 %
unhas decoradas brasil 2014 +135938% cabelos de rainha +10310% kit esmalte copa +1850%
esmalte risque copa +112350% maquiagem copa +10135% aussie moist +1160%
esmalte avon 5 em 1 +81633% loreal californianas +7647% kerastase densifique +1146%
esmalte copa 2014 +42900% desenhos de unhas do brasil +6718% oleo de ricino no cabelo +1006%
esmaltes copa 2014 +28750% adesivos de unha da copa +6536% lavitan hair +956%
esmalte da copa +21929% penteados 2014 +2926% esmaltes azuis +127%
sombre hair +18063% unhas brasil +2909% queratina liquida +124%
unhas para copa +13002% shampoo bomb +2697% long hair +120%
Source: Dados Internos do Google.
TERMOS DE PESQUISA QUE MAIS CRESCERAM NO PERÍODO DA ÚLTIMA COPA(VARIAÇÃO JUN-JUL 2014 VS JUN-JUL 2013)
BUSCAS GOL DE LETRA
BELEZA Antes Durante Depois
Cuidados com as Unhas +17% -11% -3%
Cuidados com os Cabelos +10% -10% +4%
Cuidados com a Pele +5% -11% +1%
Cuidados com a Boca +5% -14% -4%
Maquiagem e Cosméticos +2% -15% -3%
Perfumes -4% -22% -11%
Fonte: Dados Internos do Google. Dia antes, durante e depois do jogo vs. média dos mesmos dias nas 2 semanas finais de Maio.
DURANTE O JOGOCATEGORIAS QUE APRESENTARAM VARIAÇÕES SIGNIFICATIVAS NAS BUSCAS DURANTE OU PRÓXIMO DAS PARTIDAS DO BRASIL(VARIAÇÃO NOS DIAS ANALISADOS VS MÉDIA DO MESMO DIA DA SEMANA FORA DA COPA)
Boas Vendas
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