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DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

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ANNO XIV GIOVEDÌ 09 GIUGNO 2016

#105Le interviste

Quattro focus differenti per indagare i fronti più caldi della digital disruption

Il periodico d’approfondimento che esplorai possibili scenari dell’innovazione digitale

SHAA, valorizzare il know how tecnologico italiano

L’azienda sta sfruttando l’ottimo andamento del video e si prepara a lanciare una novità di formato, come spiega a DailyNet il Direttore Commerciale Patrizia Conte

Anche in Italia l’internet advertising è in un mo-mento di grande cresci-ta sul traino di video, so-cial e mobile. Ma dietro a numeri così positivi si celano temi molto rile-vanti, come quello del-la concentrazione, di cui si è parlato al convegno “Internet Media: il dado è tratto”, dove Dailynet ha incontrato Patrizia Conte, Direttore Com-merciale di SHAA, me-dia-tech company spe-cializzata nello sviluppo, nella produzione e nella distribuzione di photo & video interattivi.

Cosa la convince e cosa non la convince dei numeri rilasciati dal Politecnico?Se devo pensare alla mia azienda, i dati ci re-stituiscono impressio-ni incoraggianti: video e mobile, le due aree di specializzazione di SHAA, trainano il com-parto e ciò è una ulterio-re conferma delle grandi potenzialità del segmen-to in cui operiamo. Se però guardiamo dove va a finire la gran parte dei soldi i nomi sono sem-pre gli stessi, Google e Facebook. Insomma gli OTT crescono, il mercato un po’ meno. La concen-

trazione, però, non è un problema solo dei gran-di colossi stranieri ma si riscontra anche nel pro-cesso di pianificazio-ne pubblicitaria. Ormai la tendenza è comprare pacchetti multimedia-li e ciò per il video non è un bene: quante volte abbiamo visto la mera riproposizione di uno spot tv su YouTube o su

Facebook? L’online ha un linguaggio proprio e solo utilizzandolo a pie-no il video potrà emer-gere in tutta la sua forza.

Parliamo di SHAA, qual è il posizionamento dell’azienda?Noi siamo una realtà 100% italiana e altamen-te tecnologica, tanto

che ormai la voce “Tec-nologia” (in termini di professionisti coinvolti, investimenti, etc.) vale oltre metà della società. Siamo un operatore fles-sibile che risponde velo-cemente alle esigenze del mercato. Siamo or-mai appoggiati a tutte le piattaforme program-matic e lavoriamo sia in reservation sia in priva-te deal, rtb e open mar-ket. Penso che siamo in grado di fornire ai no-stri clienti diversi plus, tra cui l’arricchimento

dei video realizzati per la tv, un advertising davve-ro cross screen, e la ca-pacità di proporre solu-zioni di comunicazione tailor made su un ampio network.

Avete novità?Per la fine del mese uf-ficializzeremo un nuovo formato. Non posso dir-vi nulla se non che sarà caratterizzato dalla visio-ne, dal know how e dal-la tecnologia che per-meano tutte le attività di SHAA.

Patrizia conte

Rai Pubblicità: forte crescita per web e radio, nel mese di maggio rispettivamente a +26% e +9%La unit diretta da Francesco Barbarani registra l’overbooking dell’offerta digitale in occasione di Euro 2016 e sta lavorando alle politiche commerciali per le Olimpiadi e Pechino Express

Crescite significative contraddistinguono l’andamento della raccolta generata dalla area Web e Radio di Rai Pubblicità in questi primi cinque mesi del 2016. Francesco Barba-rani, direttore della Unit dedicata conferma che il digital solo nel mese di aprile è cresciu-to del 7% - rispetto a un mercato internet in calo del 4,8% nello stesso mese - mentre a