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Introduction
mardi 29 janvier 13
Qui sommes-nous ?Introduction
mardi 29 janvier 13
Introduction » Qui sommes-nous ?
• Co-fondateur utopiaweb
• #web #apple #srfc #yoshi
• sa@utopiaweb.fr
• twitter.com/simonandre
Simon André3
mardi 29 janvier 13
Introduction » Qui sommes-nous ?
• Co-fondateur utopiaweb
• #seo #gamer #chouffe #belote
• bp@utopiaweb.fr
• twitter.com/baptisteplace
Baptiste Placé4
mardi 29 janvier 13
Introduction » Qui sommes-nous ?
http://www.utopiaweb.fr
utopiaweb en 20085
mardi 29 janvier 13
Introduction » Qui sommes-nous ?
http://www.utopiaweb.fr
utopiaweb en 20086
mardi 29 janvier 13
Introduction » Qui sommes-nous ?
http://utopiaweb.fr/
utopiaweb en 20127
mardi 29 janvier 13
Introduction » Qui sommes-nous ?
http://utopiaweb.fr/
utopiaweb en 20128
mardi 29 janvier 13
• Nouveaux projets
• Embauches prévues
• Prestations SEO
• Applications iOS
Introduction » Qui sommes-nous ?
utopiaweb en 20139
mardi 29 janvier 13
Introduction » Qui sommes-nous ?
http://utopiaweb.fr/
utopiaweb en 201310
mardi 29 janvier 13
Introduction » Qui sommes-nous ?
utopiaweb en 201311
mardi 29 janvier 13
Introduction » Qui sommes-nous ?
utopiaweb en 201312
mardi 29 janvier 13
Objectifs de la conférenceIntroduction
mardi 29 janvier 13
Introduction » Objectifs de la conférence
Pourquoi cette conférence ?14
mardi 29 janvier 13
Introduction » Objectifs de la conférence
Ce qu’on va (tenter de) voir15
mardi 29 janvier 13
Introduction » Objectifs de la conférence
Ce qu’on ne va pas voir16
mardi 29 janvier 13
Plan de la conférenceIntroduction
mardi 29 janvier 13
• Définition du SEO
• Optimisation In-Page
• Optimisation In-Site
• Optimisation Off-Site
• Stratégie SEO
• Conclusion
Introduction » Plan de la conférence
Plan de la conférence18
mardi 29 janvier 13
Déroulement & conventionsIntroduction
mardi 29 janvier 13
Introduction » Déroulement
5 heures d’intervention20
• sessions d’environ 45 minutes
• 5 minutes de quizz avec lots !
• 5 minutes de questions libres
• 10 minutes de pause
mardi 29 janvier 13
Introduction » Déroulement
5 heures d’intervention21
mardi 29 janvier 13
Introduction » Déroulement
5 heures d’intervention22
mardi 29 janvier 13
Quizz !Introduction
mardi 29 janvier 13
Introduction » Quizz Time !
Question 124
• Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... Lycos ?
mardi 29 janvier 13
Introduction » Quizz Time !
Question 225
• Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... Chapeaux ?
mardi 29 janvier 13
Introduction » Quizz Time !
Question 326
• Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... Ninja ?
mardi 29 janvier 13
Introduction » Quizz Time !
Question 427
• Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... CPM ?
mardi 29 janvier 13
Définition du SEO
mardi 29 janvier 13
Un peu d’histoireDéfinition du SEO
mardi 29 janvier 13
• 1990 : Naissance du web
• 1994 : 10 000 sites
• 1996 : 100 000 sites
• Annuaires / Liste de liens
• Moteurs de recherche simplistes
• 1998 : 2 000 000 sites
• 1998 : Naissance de Google
Définition » Un peu d’histoire
http://fr.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Web
Dans les années 9030
mardi 29 janvier 13
• 2000 : 10 000 000 de sites
• 2000 : 250 000 000 d’internautes
• 2000 : Lancement mondial de Google
• 2000 : 500 requêtes/s sur Google
• 2010 : 250 000 000 de sites
• 2010 : 10 000 requêtes/s sur Google
• 2010 : 2 000 000 000 d’internautes
Définition » Un peu d’histoire
http://fr.wikipedia.org/wiki/Internaute
Dans les années 200031
mardi 29 janvier 13
Définition » Un peu d’histoire
http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds
Internet en 201332
mardi 29 janvier 13
• 500 000 000 de sites ?
• 1500 articles de blog / mn
• 20 000 posts Tumblr / mn
• 100 000 messages Twitter / mn
• 700 000 statuts Facebook / mn
• 40 000 000 d’internautes en France
Définition » Un peu d’histoire
http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds
Internet en 201333
mardi 29 janvier 13
• Leader mondial de la recherche
• 100 000 000 000 pages indexées
• 65% de part de marché aux USA
• 90% de part de marché en France
• Intégration dans Firefox / iOS / Android
Définition » Un peu d’histoire
http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles
Google en 201334
mardi 29 janvier 13
• Comprendre les moteurs Google
• Optimiser son site en fonction
Définition » Un peu d’histoire
Définition du SEO35
mardi 29 janvier 13
Définition » Un peu d’histoire
Définition du SEO36
mardi 29 janvier 13
Search EngineDéfinition du SEO
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
• Permettre la recherche d’informations
• Réponse : un ensemble trié de résultats
• Moteur de recherche web
• Réponse : un ensemble trié de pages
Objectif d’un moteur38
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
http://www.google.fr/search?q=solution+yoshi+island
Objectif d’un moteur39
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
http://www.google.fr/search?q=meteo+rennes
Objectif d’un moteur40
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
http://www.google.fr/search?q=aapl
Objectif d’un moteur41
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
http://www.google.fr/search?q=aapl
Objectif d’un moteur42
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
http://fr.wikipedia.org/wiki/Moteur_de_recherche
Fonctionnement d’un moteur43
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
Fonctionnement d’un moteur44
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
Fonctionnement d’un moteur45
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
Fonctionnement d’un moteur46
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
Fonctionnement d’un moteur47
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexation
Alimentation de la base48
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexation
Alimentation de la base49
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
• Contenu de la page
• Basé exclusivement sur le contenu textuel, pas encore d’analyse des images, vidéos, feuilles de style, ...
• Texte analysé finement, par mot et par expression
• Mots utilisés, fréquences d’apparition dans le texte
Algorithme de classement en 199650
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
• Liens vers la page
• Analyse et enregistrement des liens entre les pages du web : graphe de relations
• Un lien = un vote
• La popularité permet de pondérer le tri des pages
Algorithme de classement en 199851
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
Algorithme de classement en 199852
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
http://fr.wikipedia.org/wiki/PageRank
• Google PageRank
• Formule mathématique issue des études de Brin et Page
• Probabilité de tomber sur une page donnée durant un parcours aléatoire du web
• Basé sur le nombre de liens entrant
Algorithme de classement en 199853
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
http://www.elliance.com/media/36814/google-pagerank-explained.gif
Algorithme de classement en 199854
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
http://sconlinemarketing.com/google-pagerank-and-link-juice-explained-what-is-link-juice/
• PageJuice / PR Flow
• Chaque page transmet du "jus" dans ses liens
• Il faut optimiser ses liens entrants et sortants
• Il ne suffit plus d’optimiser son site ou sa page, il faut agir sur les autres sites du web
• Naissance du SEO moderne
Algorithme de classement en 199855
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
http://professeurs.esiea.fr/wassner/?2007/06/03/74-l-algorithme-pagerank-comment-a-marche#doc
Algorithme de classement en 199856
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
Algorithme de classement en 199857
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
http://www.seomoz.org/article/search-engine-factors
• Contenu
• Analyse du sens du texte
• Reconnaissance des champs lexicaux, des racines des mots, des synonymes, des conjugaisons, etc.
• Analyse des pages HTML : balises, structures et types de contenu, unicité, densité, ...
Algorithme de classement en 201358
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
http://www.seomoz.org/article/search-engine-factors
Algorithme de classement en 201359
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
• Linking
• Analyse de la valeur d’un lien
• Pondération sur la proximité thématique des pages, sur l’emplacement du lien dans la page, sa récurrence...
• Dépréciation sur l’aspect "non naturel" d’un lien basé sur une grande quantité de signaux
Algorithme de classement en 201360
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
• Autorité
• Analyse de la crédibilité
• Détermination de la confiance donnée à un site, en fonction de très nombreux signaux
• Existence de "bonus" accordés aux sites officiels, sites de grandes ONG, sites de marques...
Algorithme de classement en 201361
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
• Comportements
• Analyse des internautes
• Observation du taux de clic dans les résultats, du taux de retour, du temps passé, du nombre de visiteurs...
• Données issues de Google Search, Google Analytics, Google Chrome, Google Toolbar, ...
Algorithme de classement en 201362
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
• Réseaux sociaux
• Analyse de la popularité
• Récupération des données de partage et de "like" de Facebook, Twitter, Google+
• Données encore peu utilisées mais la récente arrivée de Google+ accélère la tendance
Algorithme de classement en 201363
mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine
Algorithme de classement en 201364
mardi 29 janvier 13
OptimisationDéfinition du SEO
mardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation
Selon Google66
mardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation
Selon Google67
• Guidelines officielles Google
• Content is King
mardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation
Selon Google68
mardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation
Selon Google69
• Guidelines changeantes
• « Do As I Say ... »
mardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation
Selon Google70
mardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation
Selon Google71
mardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation
http://blog.axe-net.fr/seo-black-hat-ou-white-hat/
• White Hat : techniques conseillées par Google
• Grey Hat : techniques déconseillées par Google
• Black Hat : techniques interdites par Google.. voire la loi
Différentes approches72
mardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization#White_hat_versus_black_hat
• Ces 3 approches peuvent fonctionner
• Il n’y a pas d’étanchéité absolue entre ces approches
• Il s’agit globalement d’un choix "moral"
Différentes approches73
mardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation
• Certains secteurs sont dominés par l’utilisation de techniques Black Hat : casino, viagra, porno, etc.
Différentes approches74
mardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation
• Beaucoup de choses à apprendre, à lire, ...
• ... mais toujours garder un esprit critique !
• Le bon sens est la meilleure arme à moyen / long terme
• Les techniques les plus pérennes sont les plus logiques
Avoir du bon sens75
mardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation
You’re doing it wrong !
Avoir du bon sens76
mardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation
• Essayer de devenir le meilleur résultat possible
• ... ou, au moins, de s’en rapprocher
• Meilleure page : optimisation In-Page
• Meilleur site : optimisation In-Site
• Meilleure crédibilité : optimisation Off-Site
Différents leviers77
mardi 29 janvier 13
... en un slideDéfinition du SEO
mardi 29 janvier 13
• Search Engine Optimisation
• Accès web = moteur de recherche
• Google : LE moteur en Europe / USA
• SEO vital pour être visible
• Compréhension du fonctionnement
• Optimisations In-Page, In-Site, Off-Site
Définition » ... en un slide
Définition du SEO79
mardi 29 janvier 13
Quizz !Définition du SEO
mardi 29 janvier 13
Définition » Quizz Time !
Question 181
• Qui peut citer un autre moteur de recherche que Google ?
mardi 29 janvier 13
Définition » Quizz Time !
Question 282
• Comment s’appelle le communicant de Google sur le SEO et le webspam ?
mardi 29 janvier 13
Définition » Quizz Time !
http://www.doheth.co.uk/info/list-of-web-sites-with-high-page-rank.php
Question 383
• Dans quelle situation un site aura-t-il le plus de Page Rank ?
A.5000 liens de pages PR 0
B. 500 liens de pages de PR 3
C.50 liens de pages PR 10
D.5 liens de pages PR 15
mardi 29 janvier 13
Définition » Quizz Time !
Question 484
• Allons-nous vous présenter une technique pour devenir premier sans trop d’efforts ?
mardi 29 janvier 13
Optimisation In-Page
mardi 29 janvier 13
Metas données et URLOptimisation In-Page
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
Beaucoup de technique87
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://getfirebug.com/
Requête HTTP88
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/learn-seo/http-status-codes
• 200 page normale
• 404 page introuvable
• 301 page déplacée à une nouvelle url
• 302 page déplacée temporairement à une nouvelle url
• 503 page momentanément en maintenance
Codes HTTP89
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes + http://httpstatusdogs.com/418-im-a-teapot
Codes HTTP90
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/
<title>Université de Rennes 1 - Faculté des sciences économiques - Masters</title>
Meta title91
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/better-page-titles-in-search-results.html
Meta title92
<title>Formation juridique Paris 16 - stage droit - quel contrat de travail - Ile de France 75</title>
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.seroundtable.com/title-ctr-seo-13660.html
• importance pour le ranking (position)
• importance pour l’utilisateur
Meta title93
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag
Meta title94
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/
<meta name="description" content="Next, l'espace tendance et culture de Libération. Pour tout savoir sur l'actualité cinéma, musique, mode, design." />
Meta description95
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/blog/why-wont-google-use-my-meta-description
Meta description96
<meta name="description" content="Université de Rennes 1 - Faculté des sciences économiques - Accueil -" />
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.marketingtechblog.com/meta-descriptions/
• importance pour le ranking
• importance pour l’utilisateur
Meta description97
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description
• présence des mots clés de la page
• limiter la longueur à environ 155 caractères
• ne pas mettre de double quote ( " )
• pour des pages produits, ne pas hésiter à utiliser les caractéristiques du produit
• laisser la description à vide sur des pages trop longues au contenus variés
Meta description98
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.free.fr/adsl/index.html
<meta name="robots" content="index,follow" />
• indique aux moteurs de recherche s’il peuvent indexer la page ou suivre les liens qui s’y trouvent
• permet de ne pas indexer des pages inutiles sur un site
Meta robots99
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/blog/serious-robotstxt-misuse-high-impact-solutions
• index, follow : normal, par défaut
• noindex, follow : suivre les liens mais ne pas indexer la page
• noindex, nofollow : ne rien suivre, ne rien indexer
Meta robots100
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://searchenginewatch.com/article/2049014/Rewriting-URLs-SEO-for-CMS-E-Commerce-and-Dynamic-Sites
URL rewriting101
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
Beaucoup de sites majeurs utilisent encore des URL illisibles mais qui contiennent des mots clés
URL rewriting102
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.google.fr/search?q=achat+renault+clio+campus+neuve
URL rewriting103
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.google.fr/search?q=clio+campus+occasion
URL rewriting104
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/learn-seo/url
URL rewriting105
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/learn-seo/url
http://exemple.fr/appareil-photo/reflex/nikon-p700
http://www.exemple.fr/football/ligue-1/9eme-journée
URL rewriting106
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-content
http://www.exemple.fr/
<>
http://exemple.fr/
------------------
http://example.com/blog/titre-article
<>
http://example.com/blog/titre-article?ref=toto27
URL rewriting107
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-content
http://example.com/blog/titre-article/
<>
http://example.com/blog/titre-article
URL rewriting108
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
URL rewriting109
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://www.seomoz.org/blog/301-redirect-or-relcanonical-which-one-should-you-use
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: http://www.example.com/bonne-url
URL rewriting110
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://mz.cm/uO7az + http://www.seomoz.org/blog/dispelling-a-persistent-rel-canonical-myth
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/bonne-url" />
URL rewriting111
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
http://searchengineland.com/google-lets-you-tell-them-which-url-parameters-to-ignore-25925
URL rewriting112
mardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL
Meta socials113
<meta name="twitter:title" content="L’oeil de Big Brother se trouvera à 5000 mètres au dessus de nous" />
mardi 29 janvier 13
Contenu et balisesOptimisation In-Page
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.useit.com/alertbox/9710a.html + http://www.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010
Structure de page115
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html + http://www.useit.com/alertbox/nanocontent.html
Structure de page116
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
Structure de page117
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
Structure de page118
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.alsacreations.com/article/lire/750-HTML5-nouveautes.html
<section> <article> <aside>
• aujourd’hui pas de balise html pour indiquer la structure du contenu
• mais HTML5 introduit de nouvelles balises
• à surveiller en 2013 / 2014
Structure de page119
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.searchenginejournal.com/boilerplate-how-google-treats-repeated-content/12682/
Contenu textuel120
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
Exemple de textes boilerplates sur lemonde.fr
Contenu textuel121
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.seomoz.org/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-world
• contenu d’une page unique sur le site
• contenu original sur le web
• contenu dupliqués mal considérés par Google
• peu amener un site à être pénalisé
• critique pour les sites ecommerce
Contenu textuel122
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://answers.google.com/answers/threadview?id=608972
Contenu textuel123
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdg
Contenu textuel124
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdg
Contenu textuel125
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.searchenginejournal.com/what-is-latent-semantic-indexing-seo-defined/21642/
• champ lexical d’une page
• tous les mots liés à un terme
• nature : vert, forêt, clairière, herbe, bois, etc...
• indicateur supplémentaire pour Google
Contenu textuel126
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.webrankinfo.com/dossiers/redaction/indice-densite-ideal + http://bit.ly/j7q9tU
• densité d’un mot clé : % des termes du texte correspondant au mot
• sans les textes boilerplate
• vieux mythe du SEO
• mot clé doit être présent
• 3 ou 4 fois dans la page
Contenu textuel127
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.clic-et-vous.fr/ spam mot clé + paris + arrondissement
Contenu textuel128
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.seomoz.org/blog/ecommerce-syndicated-content-how-to-win
Contenu textuel129
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
Contenu textuel130
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
Contenu textuel131
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
Contenu textuel132
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
Contenu textuel133
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
Contenu textuel134
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
Balises HTML135
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
<h1>Titre de niveau 1</h1>
• titres h1 à h6
• un seul h1 par page
• echainement logique
• lien sémantiquement avec les niveaux supérieurs
• 3 niveaux suffisent en général
Balises HTML136
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/
<title>Liste des Masters - Faculté des sciences économiques - Rennes 1</title>
<h1>Masters sciences économiques - Université de Rennes 1</h1>
<h2>Master Économie et Gestion des Entreprises<h2>
<h3>Spécialités du Master en deuxième année</h3>
<h4>Économie et conseil en TIC et e-business</h4>
Balises HTML137
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
<b>texte en gras</b> <strong> <em> <i>
• b / strong / em / i
• met en avant un ou plusieurs termes dans la page
• petite optimisation SEO
• deux par page
Balises HTML138
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
<ul><li></li></ul> <ol> <dl>
• listes : ul, ol, dl
• pas d’impact SEO mais apprécié par les internautes
Balises HTML139
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.seomoz.org/blog/image-seo-basics-whiteboard-friday + http://bit.ly/xNksHr
<img src="http://www.example.com/images/baby-cat.jpg" alt="Trop mignon le bébé chat" />
• petite influence sur le ranking
• alt pertinent sur une image
• nom du fichier pertinent
• image au milieu de contenu
• image d’environ 500 pixels de large
Balises HTML140
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://mz.cm/l97pP + http://www.seomoz.org/blog/external-linking-good-for-seo-whiteboard-friday
<a href="http://www.example.com">example.com</a>
• jus perdu
• important pour l’utilisateur
• un site sans lien n’est pas normal
• liens vers sites de qualité ou d’autorité
• pas de liens vers des pages 404
Balises HTML141
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://schema.org/docs/gs.html
• permet aux robots de comprendre des données
• données affichées dans les pages résultats
• ex : votes, avis, adresse, vidéo, auteur, etc...
• plusieurs balisages créés ces 5 dernières années
• standard défini en 2011 : schema.org
Microformats et rich snippets142
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
Microformats et rich snippets143
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.google.fr/search?q=recette+gateau+au+chocolat
Microformats et rich snippets144
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://www.google.com/search?q=sloppy+joe+recipe + http://bit.ly/un61D3
Microformats et rich snippets145
mardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises
http://bit.ly/zGCP76 + http://www.seomoz.org/blog/schema-examples
Microformats et rich snippets146
mardi 29 janvier 13
• microformat fil d’ariane = must have
• notes et avis essentiel si pertinent
• vidéo = très bon taux de clic
• utiliser le schema qui vous correspond
• toujours tester avec l’outil Google
In-Page » Contenu et balises
http://bit.ly/wkNYlZ + http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Microformats et rich snippets147
mardi 29 janvier 13
... en un slideOptimisation In-Page
mardi 29 janvier 13
In-Page » ... en un slide
http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization
• balises metas correctes
• URL optimisée
• structure de page propre
• contenu unique, de qualité et en quantité suffisante
• balises HTML correctes
• microformats si c’est pertinent
• page utile à l’internaute
Optimiser ses pages149
mardi 29 janvier 13
Techniques Grey / Black HatOptimisation In-Page
mardi 29 janvier 13
In-Page » Techniques Grey / Black Hat
http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization
• hidden content
• cloaking
• rich snippet spam
• text scrapping
• text snipping
Quelques techniques...151
mardi 29 janvier 13
Quizz !Optimisation In-Page
mardi 29 janvier 13
Introduction » Quizz Time !
Question 1153
• Que représente une page en code 404 ?
mardi 29 janvier 13
Introduction » Quizz Time !
Question 2154
• Quelle URL donneriez vous à ce produit ?
mardi 29 janvier 13
Introduction » Quizz Time !
Question 3155
• Quelle URL choisir pour cette article de blog ?
A. http://monblog.fr/post.php?id=148
B. http://www.monblog.fr/le-nouvel-iPad-arrive
C. http://monblog.fr/high-tech/le-nouvel-iPad-arrive
D. http://monblog.fr/nouvel-iPad-arrive-148.html
mardi 29 janvier 13
Optimisation In-Site
mardi 29 janvier 13
IndexationOptimisation In-Site
mardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation
Principe158
mardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation
https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
• Indexation = enregistrement dans la base de données d’un moteur des pages d’un site
• Google parcourt toutes les pages du site qu’il rencontre sur le web
• Une page sans lien ne peut être indexée !
• Possibilité de soumission manuelle
Principe159
mardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation
http://www.seomoz.org/blog/an-illustrated-guide-to-matt-cutts-comments-on-crawling-indexation
• Crawl Budget = nombre de pages que Google se permet d’indexer chaque jour pour un site
• Déterminé par de nombreux facteur, il peut être bridé à cause de mauvais signaux (contenu dupliqué, mauvaises URL, architecture mal conçue...)
• Proportionnel à la popularité et au nombre de visiteurs
Principe160
mardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation
http://www.seomoz.org/blog/testing-how-crawl-priority-works
• Optimisation de l’indexation
• Mise en place d’une architecture pyramidale
• Sommet = page d’accueil du site
• Pages plus importantes en haut
Principe161
mardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation
http://www.seomoz.org/img/upload/site-arch-2.gif
Principe162
mardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation
• Plan de site
• Liste de toutes les pages du sites
• Accessible à tout moment dans la navigation
• Utile pour l’internaute et pour Google
Outils supplémentaires163
mardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation
http://www.apple.com/fr/sitemap/
Outils supplémentaires164
mardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation
http://www.seomoz.org/sitemap
Outils supplémentaires165
mardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation
http://www.seomoz.org/blog/multiple-xml-sitemaps-increased-indexation-and-traffic
• Sitemap XML
• Liste de toutes les pages du site
• Format conçu par et pour les moteurs de recherche
• Possibilité de séparer en plusieurs fichiers...
• ... inclus dans un sitemapindex
Outils supplémentaires166
mardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation
http://www.sitemaps.org/fr/protocol.html
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url>! ! <loc>http://www.example.com/</loc> </url> <url> <loc>http://www.example.com/actualite/</loc> <changefreq>weekly</changefreq> <lastmod>2013-01-08</lastmod> </url></urlset>
Outils supplémentaires167
mardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation
http://fr.wikipedia.org/wiki/Protocole_d%27exclusion_des_robots
• Robots.txt
• Donne des consignes aux crawlers
• Autorise ou interdit l’indexation de pages, sections
• Fournit l’emplacement des fichiers sitemap
• Manipulation sensible : attention !
Outils supplémentaires168
mardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation
http://www.robotstxt.org/robotstxt.html
User-agent: *Disallow:
User-agent:googlebotDisallow:/prive/
Outils supplémentaires169
mardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation
Outils supplémentaires170
mardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation
http://www.robotstxt.org/robotstxt.html
User-agent:*Disallow:/admin-secrete/Disallow:/photos-las-vegas/Disallow:/dawson-saisons-1-7/
Outils supplémentaires171
mardi 29 janvier 13
ArborescenceOptimisation In-Site
mardi 29 janvier 13
In-Site » Arborescence
• Approche utilisateur
• Un internaute doit trouver facilement et rapidement ce qu’il cherche, sans avoir à faire une recherche
• Les internautes arrivent sur le site via une page, toutes les pages sont donc des pages d’accueil
• Nécessité de réfléchir au classement de l’information sur le site, et aux moyens de guider l’internaute
Principe173
mardi 29 janvier 13
In-Site » Arborescence
Principe174
mardi 29 janvier 13
In-Site » Arborescence
• Approche SEO
• GoogleBot est un internaute comme les autres (ou presque)
• Chaque page doit avoir une existence unique, un emplacement unique, et un chemin privilégié
• Chaque page doit être accessible en 3 ou 4 liens depuis la page d’accueil, voire depuis toutes les pages
Principe175
mardi 29 janvier 13
In-Site » Arborescence
Approche modulaire176
mardi 29 janvier 13
In-Site » Arborescence
• Regrouper par type et/ou semantique les différentes pages d’un site web
• Type : actualité / sondage / aide / produit
• Sémantique : pour homme / femme / enfant (produit)
• Le menu d’un site correspond souvent aux modules
Approche modulaire177
mardi 29 janvier 13
In-Site » Arborescence
• Mise en place technique
• Un dossier par module : /actualite/ , /forum/ , /blog/ ...
• Toutes les pages étant regroupées dedans
• Un sitemap par module : /actualite/sitemap.xml
• Conserver les même conventions pour les médias
Approche modulaire178
mardi 29 janvier 13
In-Site » Arborescence
• Meilleure compréhension par Google de l’architecture
• Possibilité d’agir, selon les modules, sur l’indexation (crawl, fréquence)
• Minimisation des risques en cas de développement, maintenance, redirections...
• Personnalisation par module (404, style, plan, recherche)
• Pratique pour l’analyse du trafic (segments GA)
Approche modulaire179
mardi 29 janvier 13
In-Site » Arborescence
http://trafficcpanel.com/820/silo-structure-seo-method-that-lifts-the-pressure-off-link-building/
• Application récursive dans chaque module
• /sport/handball/
• Point essentiel dès que le site grandit en contenu
• Dans le SEO, on parle de silo
• Architectes SEO : spécialistes de la conception en silo
Approche modulaire180
mardi 29 janvier 13
In-Site » Arborescence
Approche modulaire181
mardi 29 janvier 13
Linking interneOptimisation In-Site
mardi 29 janvier 13
In-Site » Linking interne
• Toute page doit avoir des liens
• Mais une page ne peut avoir de lien vers toutes les autres page du site
• Nécessité de choisir les liens à afficher sur une page
• Priorité : page importantes
• Priorité : pages récentes
Principe183
mardi 29 janvier 13
In-Site » Linking interne
• Lien vers la page d’accueil
• Menu avec liens vers chaque module
• Fil d’ariane
• Lien vers les fonctions majeures (inscription, panier, mon compte, recherche, support)
• Liens "footer" : CGV, CGU, plan, mentions...
Liens site-wide184
mardi 29 janvier 13
In-Site » Linking interne
• Linking interne d’un module
• Accueil du module / Menu du module
• Top : liens vers les pages les plus consultées, partagées, meilleures ventes, promotions...
• Last : liens vers les pages récentes du module
• Related : liens vers les pages en rapport
Linking in-module185
mardi 29 janvier 13
In-Site » Linking interne
URL / Explications
• Linking cross-module
• Dans un module donnée, permettre aux visiteurs un accès instantané aux autres modules
• Techniques identiques (top, last, related)
• Meta-pages transverses : page "tag", archives, ...
Linking cross-module186
mardi 29 janvier 13
In-Site » Linking interne
• Linking dans le contenu principal
• Faire des liens vers les pages pertinentes
• Ces liens ont une forte valeur ajoutée, car insérés dans le contenu, et non autour
Linking in-content187
mardi 29 janvier 13
In-Site » Linking interne
Linking in-content188
mardi 29 janvier 13
CrédibilitéOptimisation In-Site
mardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité
Crédibilité190
mardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité
http://fr.wikipedia.org/wiki/Nom_de_domaine
• En avoir un est essentiel
• Éviter les sous domaines : *.free.fr, *.fr.st ...
• Le NDD est un critère de classement
• Le NDD compte pour le linking externe
Nom de domaine191
mardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité
http://www.google.fr/search?q=modele+lettre
Nom de domaine192
mardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité
http://www.seo-camp.org/afnic-2-2040
• Bien choisir son nom de domaine
• Composé uniquement de chiffres, lettres, et tirets
• Éviter les accents pour le moment !
• Marque ou quelques mots
• Attention aux noms de domaine "spammy"
Nom de domaine193
mardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité
http://www.google.fr/search?q=rachat+de+credit+pour+interdit+bancaire
Nom de domaine194
mardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité
http://ajaxwhois.com/
• TLD : Top Level Domain / Extension
• Privilégier .com .fr en France ! . net et .org à la rigueur
• Éviter les extensions exotiques : .biz, .eu, .ly
• Éviter de prendre un NDD déjà pris dans un autre TLD
• Se protéger contre le cyber-squatting
Nom de domaine195
mardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité
http://www.societe.com/
Confiance196
mardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité
http://www.societe.com/
• Montrer que le site est légal / sérieux
• Page "à propos"
• Informations de contact
• Information sur confidentialité / LCEN
• Coordonnées physiques
• Informations société (SIRET, siège social, ...)
Confiance197
mardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité
https://www.google.com/adplanner/
• Profil de contenu : ligne éditoriale
• Thème homogène entre tous les contenus
• Format des contenu homogène aussi !
• Intérêt des modules : différences entre une brève et un dossier.
Contenu198
mardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité
• Présence de liens sortant (éviter le puit)
• Crédibilité des liens sortant : pas de casino, viagra, ...
• Liens vers des sites de référence
• Liens vers les profils humains ou d’entreprise sur des sites sociaux de confiance : LinkedIn, Viadeo, ...
• Liens vers les sites du même groupe media
Contenu199
mardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité
http://www.aufeminin.com/
Contenu200
mardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité
http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=google.com
• Attention au piratage
• Google détecte très rapidement les sites piratés
• Droit à deuxième chance si correction rapide
• Pénalité sévère si fréquence trop élevée
• Google détecte aussi la mise à disposition de fichiers dangereux : malware, spyware, trojan, ...
Sécurité201
mardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité
http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=http://malware.testing.google.test/testing/malware/
Sécurité202
mardi 29 janvier 13
Google PandaOptimisation In-Site
mardi 29 janvier 13
In-Site » Google Panda
http://www.web-paradise.fr/wp-content/uploads/2011/08/google_panda.jpg
Google Panda204
mardi 29 janvier 13
In-Site » Google Panda
http://googlefrance.blogspot.com/2011/08/lla-mise-jour-panda-pour-une-meilleure_12.html
• Objectif : amélioration des résultats
• Visant principalement les fermes de contenu
• Critères sur le volume et l’unicité du contenu
• Critères sur la qualité du texte
• Validation humaine : tests utilisateurs
Mise à jour205
mardi 29 janvier 13
In-Site » Google Panda
http://www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
• Basé sur l’analyse des pages
• Pénalise les sites qui ont peu ou pas de contenu avant la ligne de flottaison
• Pénalise les sites qui affichent trop de publicité
• Basé sur l’analyse comportementale
• Pénalise les sites qui ne donnent pas confiance : est-ce que vous donneriez vos informations bancaires ?
Mise à jour206
mardi 29 janvier 13
In-Site » Google Panda
http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda
• Bon sens et logique
• Design propre, professionnel
• Contenu de qualité, niveau d’expertise
• Publicité réduite, ne gênant pas la navigation
• Aucune page vide ou de faible intérêt
• Fusion des pages trop similaires
Panda-safe207
mardi 29 janvier 13
In-Site » Google Panda
http://fr.wikipedia.org/wiki/Kung_Fu_Panda
• Optimisations In-Page
• Titres et descriptions travaillées et honnêtes
• Structure logique, optimisation de la lecture web
• Proposition de contenu lié, sans abus sur la quantité
• Objectif : diminuer le taux de rebond !
Panda-safe208
mardi 29 janvier 13
In-Site » Google Panda
http://wwf.panda.org/
• Optimisation sociale
• Pas l’objectif de cette présentation
• Importance des boutons Like, Tweet, +1
• Nécessité d’invitation au partage
• Signal très fort pour contrer Panda
Panda-safe209
mardi 29 janvier 13
In-Site » Google Panda
Panda-safe210
mardi 29 janvier 13
PerformancesOptimisation In-Site
mardi 29 janvier 13
In-Site » Performances
Principe212
mardi 29 janvier 13
In-Site » Performances
http://etudes.univ-rennes1.fr/master-ecotic/
Principe213
mardi 29 janvier 13
In-Site » Performances
http://blog.kissmetrics.com/loading-time/
• La vitesse d’affichage influe fortement sur le comportement des internautes
• 3s d’attente : 40% d’abandon
• 1s de délai : 7% de conversion en moins
• Sensation de "lenteur" : site moins professionnel
Impact sur l’internaute214
mardi 29 janvier 13
In-Site » Performances
Impact sur l’internaute215
mardi 29 janvier 13
In-Site » Performances
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
• La vitesse d’affichage influe sur le positionnement
• Faible influence (1% des requêtes) mais ça évolue !
• Google a toujours agi pour la vitesse des sites
• Intérêt majeur pour GoogleBot
Impact sur le SEO216
mardi 29 janvier 13
In-Site » Performances
http://developer.yahoo.com/performance/
• Temps de génération de la page : cache
• Nombre de fichier à télécharger : packing
• Utilité des fichiers à télécharger : lazy load
• Poids des fichiers à télécharger : compression
• Emplacement des fichiers : CDN
Optimisations217
mardi 29 janvier 13
In-Site » Performances
http://developer.yahoo.com/yslow/
Optimisations218
mardi 29 janvier 13
In-Site » Performances
Optimisations219
mardi 29 janvier 13
Techniques Gray / Black HatOptimisation In-Site
mardi 29 janvier 13
• Scraping de contenu
• Auto-generated pages
• Nom de domaines spammy
• Doorway pages
• Spinning + BDD
In-Site » Techniques Gray / Black Hat
Quelques techniques...221
mardi 29 janvier 13
... en un slideOptimisation In-Site
mardi 29 janvier 13
• Assurer une bonne indexation du site
• Mettre en place une arborescence adaptée : silo
• Adapter le linking interne pour favoriser les pages principales ainsi que les plus récentes
• Proposer un contenu de bonne qualité et homogène
• Inspirer la confiance aux internautes et aux moteurs
• Garantir des performances correctes
In-Site » ... en un slide
Optimisation In-Site223
mardi 29 janvier 13
Quizz !Optimisation In-Site
mardi 29 janvier 13
In-Site » Quizz Time !
Question 1225
• Quel fichier permet d’interdire au GoogleBot l’accès à certaines pages ?
mardi 29 janvier 13
In-Site » Quizz Time !
Question 2226
• Quelle est la distance maximale conseillée entre deux pages ?
mardi 29 janvier 13
In-Site » Quizz Time !
Question 3227
• Quelles sont les bonnes pratiques pour choisir un nom de domaine ?
mardi 29 janvier 13
In-Site » Quizz Time !
Question 4228
• Quelles sont les pages / informations à proposer impérativement pour un rapport de confiance ?
mardi 29 janvier 13
Optimisation Off-Site
mardi 29 janvier 13
Linking externeOptimisation Off-Site
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
http://www.seomoz.org/learn-seo/external-link
Le linking externe est obligatoire231
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
http://www.seomoz.org/blog/seo-tactics-to-avoid-in-2011#jtc131043
Principe white hat232
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
• liens naturels : principalement depuis des forums
• quelques secteurs ont encore ce principe de partage, mais souvent désintéressés
• certaines pages ne peuvent pas avoir de liens naturels
• certains secteurs ne peuvent pas avoir de liens à cause d’une perception trop négative ou personnelle
• amène à faire appel à des techniques Grey ou Black
Principe white hat233
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
Do what you must234
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
Types de lien235
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html
<a href="http://example.com/">example</a>
• 5 types de liens
• aucune différence pour l’utilisateur
• tous différents pour Google
• tous n’ont pas la même valeur
• ci-dessus un lien basique, c’est celui qui compte le plus
Types de lien236
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html
<a href="http://example.com/" rel="nofollow">..</a>
• indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien
• ne transfère pas de jus à la page linkée
• Google suit quand même ces liens
• les liens naturels sont en général des nofollow
Types de lien237
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
http://youtu.be/r1lVPrYoBkA + http://bit.ly/A4GyiE
<a href="http://bit.ly">bitly</a>
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://bitly.com/
• redirection permanente
• transmet le jus, une petite partie est retirée
• ne pas faire plusieurs 301 à la suite
Types de lien238
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
http://fon.gs/zrys6u/ est un URL shortener qui utilise des 302 - à ne jamais utiliser !
<a href="http://fon.gs/zrys6u/">302 redirect</a>
HTTP/1.1 302 Found
Location: http://searchengineland.com/analysis-which-url-shortening-service-should-you-use-17204
• un code 302 est censé rediriger temporairement vers une page ayant le contenu équivalent
• ne transmet aucun jus
• parfois Google considère que la page 302 est l’originale
Types de lien239
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
http://www.myredirectcode.com/
<meta http-equiv="refresh" content="5;url=http://example.com/">
<body onload="document.location.href='http://example.com/'">
• lien ou redirection invisible pour les moteurs
• utilise le meta refresh ou du javascript, exécuté par l’internaute
• ne transmet pas de jus
Types de lien240
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
Generation-NT n’utilise que des redirections avec le meta refresh - pas très honnête !
Types de lien241
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
<a href="http://www.allocine.fr">cinéma</a>
• le texte du lien est important pour le ranking
• utiliser des mots clés dans ce texte augmente le positionnement de la page pour ces mots
• un lien peut être fait sur une image, l’attribut alt est utilisé comme texte du lien
Texte du lien242
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
Le lien par rapport à la page243
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
http://searchengineland.com/key-takeaways-from-googles-matt-cutts-talk-at-pubcon-55457 + http://mz.cm/d10xV
Le lien par rapport à la page244
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Linking externe
• l’architecture du site
• un site spécialisé donne plus de poids
• type de site important
• tout peut être évalué à la louche
Le lien par rapport au site245
mardi 29 janvier 13
Contenu coreOptimisation Off-Site
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Contenu core
• contenu core = contenu «coeur de métier»
• pas de contenu = linking difficile
• catalogue de produit de qualité (descriptions, photos...)
Travailler son contenu core247
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Contenu core
http://www.archiduchesse.com/fr/chaussettes-de-ville/232-rouge-maison-close.html
Travailler son contenu core248
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Contenu core
http://beta.threadless.com/product/4257/Funkalicious_Control_Bear/tab,guys/style,shirt
Travailler son contenu core249
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Contenu core
http://www.materiel.net/ordinateur-portable/acer-aspire-v3-771g-32324g1tmakk-81865.html
Travailler son contenu core250
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Contenu core
• articles de blogs, pages d’information, médias, etc.
• site de qualité et complet dès la mise en ligne
• liens naturels et partages sociaux possibles
• OffSite beaucoup plus simple !
Travailler son contenu core251
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Contenu core
• blog en complément = contenu core
• permet de parler de son métier
• rédiger des articles de qualité permet de construire des relations avec les acteurs de son industrie
Travailler son contenu core252
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Contenu core
Travailler son contenu core253
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Contenu core
Travailler son contenu core254
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Contenu core
http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012
Travailler son contenu core255
mardi 29 janvier 13
Link baitingOptimisation Off-Site
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://www.ladepeche.fr/article/2009/03/17/574675-bagneres-de-luchon-eau-froide-et-truites-capricieuses.html
Principe du link baiting257
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
What we don’t want!258
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
What do we want ?259
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://www.voyagesdepeche.com/actu_vdp.php
What do we want ?260
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
What do we want ?261
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://blogs.iptv.org/blogs/dantastic/2007/05/27/gone-fishing/
Les petits poissons comptent aussi262
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://searchenginewatch.com/article/2114078/Link-Bait-Sucks...Except-When-Its-Awesome
• page de contenu qui peut attirer des liens et des partages sociaux
• exemples dans le web anglo-saxon
• en France, plus difficile d’obtenir des liens
• mais peut être efficace si on s’en donne les moyens
Link baiting263
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://korben.info/techniques-secretes-controler-forums-opinion-publique.html
Types de contenus264
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://www.linkresearchtools.com/case-studies/google-penguin-3-update/
Types de contenus265
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://www.papacube.com/2012/12/les-jouets-genres.html
Types de contenus266
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
www.spi0n.com/un-aigle-tente-demporter-un-enfant-fake/
Types de contenus267
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://wpshower.com/themes/portfolium/
Types de contenus268
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://gemicon.net/
Types de contenus269
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://www.chami.com/html-kit/services/favicon/
Types de contenus270
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://www.my-meteo.fr/meteo+webmaster.html
Types de contenus271
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
Types de contenus272
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
Types de contenus273
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
• Plusieurs statégies pour accrocher le visiteur
• Facilite les liens
• Facilite le partage
• Des tactiques qui ne sont pas nouvelles
Link baiting hook274
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
Exemples : http://www.macgeneration.com/ + http://www.webrankinfo.com/
News hook275
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://leplus.nouvelobs.com/contribution/211161-intouchables-pourquoi-je-deteste-ce-film-et-son-succes.html
Link baiting hook276
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors + http://www.meilleurtaux.com
Link baiting hook277
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://bit.ly/nS1Ajw + http://vidberg.blog.lemonde.fr/
Link baiting hook278
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://blogueur-pro.com/interview-eric-dupin-presse-citron
Link baiting hook279
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://bit.ly/yTt2FD + http://bit.ly/wdR3rb + http://bit.ly/AD1ody + http://bit.ly/w2m9EX
Link baiting hook280
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Baiting
http://www.distilled.net/linkbait-guide/
• peut être très difficile
• de nombreux linkbait ne marchent pas
• la préparation est essentielle
• secteurs ennuyeux plus ardus
Réussir un linkbait281
mardi 29 janvier 13
Link NinjaOptimisation Off-Site
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://demotivate.me
283
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/
Principe284
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/
Principe285
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/
Principe286
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/
Principe287
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://dai.ly/4x2w6
• pratiques connues
• bonne maitrise pour être efficace
• répétition d’actions
• discrétion et rapidité
• pas de place pour le hasard et la chance
Principe288
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.rankplus.fr/
Rédiger des fiches289
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
Rédiger des fiches290
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.toplien.fr/loisir/jeu/
Rédiger des fiches291
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
Rédiger des fiches292
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://agence-presse.net/
Rédiger des fiches293
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
Rédiger des fiches294
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://scoopeo.com/
Rédiger des fiches295
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.bookmarks.fr/tag/graphisme
Rédiger des fiches296
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
Rédiger des fiches297
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/linkbuilder-gmail-productivity-setup-and-outreach-examples
Contacter des sites298
• Idée : contacter directement un site par email
• Travail manuel, long
• Pénible et peu efficace si ce n’est pas optimisé
• Liens « uniques »
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
Contacter des sites299
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/email-is-still-the-key-to-a-successful-link-building-campaign
Contacter des sites300
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/the-power-of-using-lists-for-link-building
Contacter des sites301
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.searchenginejournal.com/six-explosive-organic-paid-link-building-tips/6506/
Contacter des sites302
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
Contacter des sites303
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://kikolani.com/successful-blogger-outreach-what-to-do-and-what-to-avoid.html
Contacter des sites304
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/headsmacking-tip-14-offer-testimonials-get-links
Contacter des sites305
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://searchenginewatch.com/article/2136985/Broken-Link-Building-for-Content-Promotion
Contacter des sites306
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/recommendations-blog-commenting-marketing-strategy
Commenter307
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/6-reasons-why-qa-sites-can-boost-your-seo-in-2011-despite-googles-farmer-update-12160
Commenter308
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/8-ways-to-buy-links-without-buying-links
Gagner en autorité309
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/8-ways-to-buy-links-without-buying-links
Gagner en autorité310
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners
Syndication de contenu311
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners
Syndication de contenu312
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://pointblankseo.com/scrape-rate
• Se faire aspirer ses articles
• Inévitable dès que le site commence à être connu
• Risque faible de déclassement dans les résultats
• Utiliser des liens absolus et non relatifs !
• Assurer les optimisations Off-Site pour être protégé
Syndication de contenu313
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
Google : [intitle:"How Newegg handed a patent troll its own ass on a plate"]
Syndication de contenu314
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://kaiserthesage.com/drive-massive-free-traffic/
Syndication de contenu315
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://www.seomoz.org/blog/social-media-marketing-facebook-twitter-arent-enough
Réseaux sociaux316
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Link Ninja
http://knowem.com/
Personal branding317
mardi 29 janvier 13
Google PenguinOptimisation Off-Site
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Google Penguin
Google Penguin319
mardi 29 janvier 13
In-Site » Google Penguin
http://www.seomoz.org/blog/penguins-pandas-and-panic-at-the-zoo
• La riposte au spam de liens, longtemps attendue
• Peu d’informations, de grosses pénalités
• Des réseaux de blogs désindexés
• Beaucoup de théories
• Redéfinition du White hat et du Black hat
• Théories, études en pagaille depuis
Mise à jour320
mardi 29 janvier 13
In-Site » Google Penguin
http://www.linkresearchtools.com/case-studies/google-penguin-3-update/
• Ne pas sur-utiliser un mot clé dans les liens
• Utiliser la marque / nom du site en ancre
• Liens depuis des sites crédibles
• Varier au mieux ses sources de liens
Penguin-safe321
mardi 29 janvier 13
In-Site » Google Penguin
http://www.linkresearchtools.com/case-studies/google-penguin-3-update/
Penguin-safe322
mardi 29 janvier 13
In-Site » Google Penguin
http://knowyourmeme.com/memes/people/nicolas-cage
Penguin-safe323
mardi 29 janvier 13
In-Site » Google Penguin
http://www.youtube.com/watch?v=QXEocgFNhjk
Penguin-safe324
mardi 29 janvier 13
In-Site » Google Penguin
http://knowyourmeme.com/memes/futurama-zoidberg-why-not-zoidberg
Penguin-safe325
mardi 29 janvier 13
In-Site » Google Penguin
http://www.seobythesea.com/2012/08/google-rank-modifying-spammers-patent/
Penguin-safe326
mardi 29 janvier 13
SEO VerticalOptimisation Off-Site
mardi 29 janvier 13
Off-Site » SEO Verticals
http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-friday
Images328
mardi 29 janvier 13
Off-Site » SEO Verticals
http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-friday
Images329
mardi 29 janvier 13
Off-Site » SEO Verticals
http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-friday
Local SEO330
mardi 29 janvier 13
Off-Site » SEO Verticals
http://www.localseoguide.com/how-to-update-your-internet-yellow-pages-listings-for-free/
Local SEO331
mardi 29 janvier 13
Off-Site » SEO Verticals
http://www.distilled.net/blog/video/getting-video-results-in-google/
Video SEO332
mardi 29 janvier 13
Off-Site » SEO Verticals
http://blog.kissmetrics.com/youtube-channel-optimization/
Video SEO333
mardi 29 janvier 13
Off-Site » SEO Verticals
http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=40787
Actualités334
mardi 29 janvier 13
Off-Site » SEO Verticals
http://support.google.com/adwords/answer/2454022
Shopping335
mardi 29 janvier 13
Off-Site » SEO Verticals
http://support.google.com/blogger/bin/answer.py?hl=en&answer=42541
Blog336
mardi 29 janvier 13
Off-Site » SEO Verticals
Discussion337
mardi 29 janvier 13
Off-Site » SEO Verticals
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Google_products#Search_tools
Encore d’autres338
mardi 29 janvier 13
Techniques Gray / Black HatOptimisation Off-Site
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Techniques Gray / Black Hat
• Acquisition de milliers de liens externe
• Souvent de façon semi-automatique (logiciels)
• Liens via les signatures forum
• Liens via des splogs (spam-blog)
• Liens via des profils sociaux
• Risque de pénalité très élevé si mal effectué !
Quelques techniques...340
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Techniques Gray / Black Hat
• Scraping de Google pour trouver des sites de dépot
• Achat de lien (en direct ou via des intermédiaires)
• Plugins offerts avec liens invisibles, voire trojans
• Hacking de site via des failles (XSS)
• Piratage de serveurs / ordinateurs personnels
• Negative SEO
Quelques techniques...341
mardi 29 janvier 13
... en un slideOptimisation Off-Site
mardi 29 janvier 13
Off-Site » ... en un slide
http://theappera.com/2011/08/18/ninja-fishing-review/
Become the one343
mardi 29 janvier 13
Off-Site » ... en un slide
http://www.hookupsportfishing.com/forum/event-trip-planning/14037-secret-ninja-meeting-12-am-sunday.html
Become the one344
mardi 29 janvier 13
• Importance capitale du linking externe
• Soigner son contenu core en priorité
• Bait Pirate : proposer aux internautes du contenu varié et de qualité, capable de générer "naturellement" des liens
• Link Ninja : augmenter le linking externe volontairement en créant manuellement des liens sur d’autres sites
Off-Site » ... en un slide
Optimisation Off-Site345
mardi 29 janvier 13
Quizz !Optimisation Off-Site
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Quizz Time !
Question 1347
• Qui peut citer les 2 types de liens qui transmettent du jus ?
• Qui peut citer les 3 autres types de liens ?
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Quizz Time !
Question 2348
• On parle de Ninja pour (entre autre) la discretion. Mais discretion par rapport à qui ?
A.Google
B. La loi
C.Les concurrents
D.Le client
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Quizz Time !
Question 3349
• Comment Google peut-il détecter un site spammy en analysant son link profile ?
mardi 29 janvier 13
Off-Site » Quizz Time !
Question 4350
• Quels hooks peuvent être utiliser pour améliorer le SEO du site d’un plombier rennais ?
A.Controversial Hook
B. Ego Hook
C.Humour Hook
D.Incentive Hook
E. News Hook
F. Ressource Hook
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO
mardi 29 janvier 13
ObjectifsStratégie SEO
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Objectifs
http://www.google.com/adplanner
• connaitre le site
• connaitre le trafic du site
• connaitre l’audience du site
• évaluer la difficulté du secteur
Existant353
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Objectifs
• forces et faiblesses du site
• In-Page : problèmes techniques et contenu
• In-Site : indexation et architecture
• Off-Site : nombre de liens et type de liens
Existant354
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Objectifs
• visibilité du site dans les moteurs
• trafic organique
• objectifs chiffrés et réalisables
• attention à la difficulté du secteur
Ambitions355
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Objectifs
http://www.kaushik.net/avinash/
• profil d’internautes recherché
• efforts SEO sur les requêtes qualifiée
• pas de position fixe en objectif
• utiliser des KPI pertinents
Ambitions356
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Objectifs
http://www.seomoz.org/blog/seo-pricing-costs-of-services
• coûte cher, voire très cher
• audit et conseil
• développement
• contenu
• mise en oeuvre
Budget357
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Objectifs
Budget358
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Objectifs
Pédagogie359
mardi 29 janvier 13
Étude sectorielleStratégie SEO
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Étude sectorielle
• analyser les pages de résultatssites institutionnels
• sites de grands groupes, marques connues
• beaucoup de publicités AdWords
• nombre de pages d’accueil
Étude du secteur361
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Étude sectorielle
http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/mots-cles-adwords-les-plus-chers/top-50.shtml
• niveau de spam du secteur
• secteurs à affiliation ou à fort revenu publicitaire
• peu de marques connues
• beaucoup de publicités AdWords
• noms de domaines composés de mots clés
• sites au design médiocre avec beaucoup de publicité
Étude du secteur362
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Étude sectorielle
Étude du secteur363
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Étude sectorielle
http://www.seomoz.org/blog/identifying-the-linkerati
• potentiel de link building
• linkability du secteur
• activité du secteur : blogosphère, linkeratis
• facilité de production de contenus
Étude du secteur364
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Étude sectorielle
Étude du secteur365
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Étude sectorielle
• identifier les concurrents
• établir un profil pour chaque site
• établir un profil pour chaque entreprise
• attention aux start-up
Étude des concurrents366
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Étude sectorielle
http://www.seomoz.org/blog/strategic-link-building-why-you-dont-need-to-outrun-lions
• analyser le SEO des concurrents
• étudier l'historique du SEO
• liste des techniques employées
• identifier ce qui marche
Étude des concurrents367
mardi 29 janvier 13
Définition de la stratégieStratégie SEO
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Définition de la stratégie
• on peut rarement toutes les optimisations
• actions retenues définies par le budget
• séparer les actions par domaine
Hiérarchie des actions369
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Définition de la stratégie
http://www.seomoz.org/blog/url-rewrites-and-301-redirects-how-does-it-all-work
• lister des optimisations techniques
• évaluer le coût des opérations
• modification de l’architecture délicate mais efficace
Amélioration de l’existant370
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Définition de la stratégie
• évaluer le besoin d’une stratégie de contenu
• quantité de contenu core à créer
• thèmes sur lesquels communiquer
• travail avec le client et son équipe
Stratégie de contenu371
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Définition de la stratégie
• quantité de liens nécessaires
• si concurrence est élevée, diversifier le linking
• reproduire en mieux ce qui marche
• le travail de link-ninja est un bon départ
Stratégie de netlinking372
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Définition de la stratégie
• idéalement avant le développement du site
• permet de spécifier les besoins et les contraintes en collaboration avec le développeur
Planification373
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Définition de la stratégie
• In-Page et In-Site en premier
• découper en tâches indépendantes
• effectuer la modification et attendre la réaction de Google en cas de doute
• idéalement, tester sur une partie du site
Planification374
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » Définition de la stratégie
• Off-Site ensuite
• plusieurs actions Off-Site en parallèle possibles
Planification375
mardi 29 janvier 13
... en un slideStratégie SEO
mardi 29 janvier 13
Stratégie SEO » ... en un slide
• partir de l’analyse de l’existant
• prendre en compte le budget du client
• savoir travailler avec le développeur
• planifier les actions SEO
• mesurer et valider les actions SEO
Une bonne stratégie SEO377
mardi 29 janvier 13
Conclusion
mardi 29 janvier 13
Travailler dans le SEOConclusion
mardi 29 janvier 13
Conclusion » Travailler dans le SEO
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change
• tout conseil est empirique
• un optimisation peut devenir inutile
• l’algorithme Google change très rapidement
Le SEO est une science inexacte380
mardi 29 janvier 13
Conclusion » Travailler dans le SEO
• veille régulière indispensable
• faire des optimisations pour les internautes
• mesurer les risques de techniques grey ou black hat
• le bon sens comme atout
Le SEO est une science inexacte381
mardi 29 janvier 13
Conclusion » Travailler dans le SEO
Un métier en évolution382
mardi 29 janvier 13
• Search Engine Marketing
• Social Media Optimization
• Social Media Marketing
• Email Marketing
• Keyword Research
• Convertion Rate Optimization
• Community management
• Reputation tracking
• Inbound marketing
• Content marketing
Conclusion » Travailler dans le SEO
http://bonfiresocialmedia.com/seo-vs-sem-vs-smo-vs-smm/
Un métier en évolution383
mardi 29 janvier 13
Conclusion » Travailler dans le SEO
http://www.seomoz.org/blog/the-responsibilities-of-seo-have-been-upgraded
Un métier en évolution384
mardi 29 janvier 13
Le futur du SEOConclusion
mardi 29 janvier 13
• moins d’astuces SEO
• pénalité des liens via guest-blogging
• Author Rank
• Knowledge Graph & cie
• Penguin and Panda
• Not provided > 60%
• Churn and burn
Conclusion » Le futur du SEO
Prévisions pour 2013386
mardi 29 janvier 13
... en un slideConclusion
mardi 29 janvier 13
Conclusion » ... en un slide
• principes relativement simples
• compétences multiples à acquérir
• nécessité d’avoir du bon sens
• pratique du SEO impérative
• utilisation poussée du web
• avoir son propre site !
Devenir un bon SEO388
mardi 29 janvier 13
Conclusion » Questions
http://knowyourmeme.com/memes/futurama-fry-not-sure-if-x
Questions ?389
mardi 29 janvier 13
Recommended