View
521
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
CREATIE ALS ESSENTIEEL ONDERDEEL VAN ONDERSCHEIDEND BRANDEN
Queen of Retail, 21 juni 2012 Efashion Event.
BRANDEN: HET ZO GOED & ATTRACTIEF MOGELIJK OVER DE BÜHNE BRENGEN VAN PRODUCT/MERK, EN INHOUD GEVEN
FASHION & BRANDING…ERVOOR ZORGEN DAT MEN WEET DAT JE BESTAAT, JE INDRUK MAAKT EN ACHTERLAAT…
COMBINATIE VAN STERKE/AANTREKKELIJKE FACTOREN
DYNAMIEK, EXPERIENCE, SPANNING, UITSTRALING, EMOTIE EN CREATIE, MUZIEK HET VERSCHIL
Bijvoorbeeld…..
InspiraWe, emoWe & excitment (maar product in beeld)
en….Merk in beeld
Met spanning & lading (Product in beeld)
Branding, Exposure & Experience Merk in beeld Merklading
CREATIEF & INSPIREREND BRANDEN ….MAAK EEN VERSCHIL
Eye Candy, een leuke manier om boven het maaiveld uit te steken….
CreaWe EssenWeel Onderdeel
.
Then…..Now….online
Er is niet zo veel veranderd..of echt veranderd
Integrated communicaWon RULES en dat blijb zo
On line is slechts een nieuw PODIUM
Verleiden, communiceren & inspireren creëren van Fanclub als vanouds
INSPIRATIE OFFLINE
Online • Moving, shop the looks
newsmail
Mooi beeld Herkenbaar Product gericht Goede copy
‘here is why you need a dress’
Tone of voice zet aan tot….
ONLINE …BETER IN COMBINATIE MET OFFLINE
Zeker met Fashion
!""""#... Snel naar Shoeby
""""#... Shoeby Style
!"###"##$%&'((((
))
Online, offline, above the line, below the line & tru the line…
HET GAAT OM STOPPING POWER…. Rondje willekeurige winkelstraat en/of websites…..
Stopping Power
SHOW the Product
Product is Hero
SHOWTIME!!!
Waar winkelt u liever?
High end
Highstreet
MET TROTS PRESENTEREN WIJ U ONZE WEBSITE!!!
Fashion online, locaal rondje retailers,
Inspirerend?
Fashion?
Units op een rij
Lekker gewoon… Want “ dat wil onze klant….”
ECHT??
Doe niet zo gek….!
‘Want dat begrijpt onze klant niet……’
Kleding unit met een uitstraling van …..
Kleding units zo inspirerend als…
Geen onderscheid Fantasieloos Geschreeuw
Uitstraling zero Dynamiek nul
Branden/Merklading nihil
Het Poldermodel goes online and hits the sites!!
GEEN ‘BUURVROUW MET MAKE UP OP’. ZE WEET BETER, KIJKT OOK TV ZE WIL BETER
Klant verdient beter. ASPIRATIONLER
ZO KAN HET OOK
Zoek de verschillen
Categorie support
Zoek de verschillen
New Arrivals
Product en informaWe
Wat heeb u liever…? Wat ziet u liever? Wat verkoopt beter?
• De aandacht blijb… • Je wilt browsen, sterke cross merchandising • Je wordt geïnspireerd, • Je voelt je thuis, herkenbaar, jouw leuke winkel/site
• Je gaat bestellen en/of naar de winkel • Clicks & Bricks
Je bent Fan, je Blijb nog even…….en Koopt en wellicht Endorse je het merk….
Geen lelijke sWlls met bullets…..
Zo kan t ook….Product statement
Geen fantasieloze Bullets …..maar AANDACHT
Je wordt op aangename wijze door het assorWment geloosd
Overtuigend aanbod, geloof, kwaliteit en onderscheid
Heb je alles gezien, dan ga je bestellen….
WE ZIEN EEN PRETTIGE BRANDPERSONALITY, ZE LEEFT, ZE IS…
AANDACHT VOOR DETAILS, FOTOGRAFIE, STYLING, ART DIRECTION
ALLES OP ELKAAR AFGESTEMD
Special Facebook offer
(GOED) EIGEN GEZICHT EN GEÏNTEGREERDE AANPAK,
Herkenning, herkenbare uitstraling, ‘Look & Feel’. Het belang van een
Smaak heeb niets met geld te maken
Branding is meer dan alleen mooi beeld….
Branden is meer dan een paar lelers op een rijtje..
Branden is meer dan alleen een logo
Branden is inhoud geven
Tommy
En klik door voor meer…Looks….etc
Sterke cross merchandise, werkt alWjd…online & in store & outdoor
MulW gender, one look & one feel
GOEDE PRODUCTFOCUS, STERKE CROSS MERCHANDISING GOED VOOR OMZET
Smaakvol, passend bij merkuitstraling en met aandacht geproduceerd
Voorbeeld website
FRENCH CONNECTION STRAIGHT FORWARD INTEGRATED PRODUCT FOCUS
CollecWe sterk verbeterd, sterke printcampagne, goed door vertaald on-‐ line
High end warenhuis, De luxe Branding & Experience
Online In store
Limited ediWons
EEN ‘REASON WHY’ CLICK & STAY!!
Geen Click & Go (away…) maar STAY • Muziek • InspiraWe • Video/film • 3 D mapping • Webtorials • E zine • Excitment • Looks/Shows/Blogs/CommuniWes/Marketplaces Hoe blijb men langer op site kwalitaWef contact bijdrage branding
Webtorials
E zine
Click & Stay
Online communiWes….meeWng place…. Click & Stay
Street looks…..-‐-‐> Click & Stay
BOEIENDE ONTWIKKELINGEN Ondertussen wat al gaande is…opzoek naar nieuwe wegen…
Acne…Afwijkend gedrag in print….
‘ Acne adverteert niet op de tradiDonele manier, in plaats van te zeggen –koop deze tas-‐ brengt het verhalen en beelden die bijdragen aan posiDeve gedachten over het merk’
LVMH…Afwijkend gedrag online
Nowness, Dailyinternetmagazine met een verhaal waarmee LVMH zich wil associeren en zodoende merken in breder perspecDef te plaatsen en/of meer cultureel cachet te geven
ONDERSCHEIDEND BRANDEN EN VOORAL INHOUD GEVEN AAN HET MERK, EEN MOOI VOORBEELD
Inzelen van elkaar versterkende middelen…..
Net a Porter Exclusive
Film
Looks
Order
Integrated Clicks & Bricks
Interesse info uit presentaWe of aanmelden Newsmail?
Mail: eugenie@queenofretail.com ovv: Efashion
Dank voor uw aandacht
Recommended