Escoex Publicidad Elanunciante Dia Uno

La PublicidadLa PublicidadPrimer día Primer día Primer día Primer día

Una visión practica de la Una visión practica de la industria más industria más divertida que divertida que

conozco.conozco.

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¿Quienes Son, a que quieren ¿Quienes Son, a que quieren dedicarse mañana? dedicarse mañana? dedicarse mañana? dedicarse mañana?

¿Que piensan de los medios y la ¿Que piensan de los medios y la publicidad ?publicidad ?

¿Y ustedes que esperan? ¿Y ustedes que esperan? ¿Y ustedes que esperan? ¿Y ustedes que esperan?

El Anunciante, Las Agencias y Los Medios. Estos son todos los agentes de la industria publicitaria. Durante el primer bloque conoceremos al anunciante. Él que diseña el producto, la marca, el que necesita de la publicidad. Conoceremos como se organiza internamente y como define lo que necesita de la misma y como establece su utilización.

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El segundo, tiene como objetivo conocer quien y como diseñan las campañas. Participaremos de un proceso creativo, conociendo por dentro como trabajan en las diferencias agencias que existen. Y hasta descubriremos si nuestra vena creativa es aprovechable publicitariamente.

Finalmente con los medios conoceremos que nos ofrecen, cuanto vale utilizarlos, cuales son los recomendables para según que objetivos. Con los medios, planificaremos y los que es mejor evaluaremos el rendimiento de nuestra inversión publicitaria.

Bloque I Bloque I Bloque I Bloque I Los AnunciantesLos Anunciantes

Los AnunciantesLos Anunciantes

Organización y Funciones del Organización y Funciones del Departamento de MarketingDepartamento de Marketing

EL ANUNCIANTEEL ANUNCIANTE

Organigrama Organigrama

Funciones, Derechos y Deberes Funciones, Derechos y Deberes

Departamentos de Publicidad Departamentos de Publicidad

Modelo de relación interna y externa Modelo de relación interna y externa

España: La Inversión Publicitaria España: La Inversión Publicitaria

Evolución de la inversión, medios y tendencias Evolución de la inversión, medios y tendencias

Del Latín : annunciare

( ad= a , hacia; nuntius = mensaje)

¿Qué es un anunciante?

( ad= a , hacia; nuntius = mensaje)“ el que anuncia, el que hace saber un mensaje, el que da

una noticia o avisa alguna cosa”

ART. 10 LEY GENERAL DE LA PUBLICIDAD

Anunciante es aquella persona física o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad.

¿Qué es un anunciante?

-Cualquier persona física o jurídica.

-La cualidad puede ser sobreañadida, y/o temporal.

Características de un anunciante

- No esta condicionada a la inversión que realice

- Es el responsable económico y jurídico de la acción publicitaria realizada .

Funciones de un Departamento de MarketingDepartamento de Marketing

Director General

Organigrama de una Compañía de Gran Consumo

Recursos Humanos Finanzas

Operaciones Marketing

Ventas Sistemas

Organigrama de una Compañía Centralizada

Director General

España

Ventas Sistemas

Director General

Ventas Sistemas

Canarias

Ventajas e Inconvenientes

• Economías de escala

• Mayor involucración

• Toma de decisión más compleja, más ralentizada

• Mayor involucración de la central

• Equipos más interactivos

• Intervención de más personas

• Intereses locales no siempre prioritarios

Organigrama del Departamento de Marketing

Mktg Manager/ Group Product Manager

Director de Marketing

ASSISTANTS/TRAINEES

Product manager/ Jefe de producto

Jefe de Investigación de Mercados

Jefe de Medios

Competencias del Director de MK

Análisis.. En un entorno cambiante, competitivo y turbulento la información se convierte en un factor esencial para responder a las demandas del mercado con rapidez. La necesidad de una adaptación continua de la empresa al medio ambiente precisa un sistema de información comercial eficaz.

Planificación y organización. La planificación especifica las políticas comerciales y

Planificación y organización. La planificación especifica las políticas comerciales y selecciona las líneas de acción que guían la actividad comercial.

Ejecución. la organización interna de los servicios de marketing debe atender los siguientes requisitos:

Control. El propósito de todo control es cerciorarse del logro efectivo de los objetivos. La

implantación de un sistema de control permite la visualización rápida y adecuada de la situación, en el momento oportuno, con la menor inversión y esfuerzo. Es posible distinguir cuatro niveles posibles:

Competencias del Jefe de Producto

• Mejora de producto y nuevos • Mejora de producto y nuevos lanzamientos

• Política de precios

• Publicidad y promociones

Relaciones Clave del Jefe de Producto

• Ventas• Ventas

• Investigación de Mercados

• Investigación y Desarrollo

Relaciones Clave del Jefe de Producto

• Agencia de publicidad y medios• Agencia de publicidad y medios

• Finanzas

• Compras

El Jefe de Medios

Dependiendo de la Dirección de Marketing, el Jefe de Medios es el responsable de la ejecución del presupuesto de medios de ejecución del presupuesto de medios de una compañía.

El Jefe de Medios

Competencias:

• Selección, seguimiento y evaluación de la Agencia/ Central de Mediosla Agencia/ Central de Medios

• Briefing de la estrategia global de medios a la Central/s

El Jefe de Medios

• Involucración (presencia) en la negociación con los principales medios (en su defecto debería hacerlo el jefe o director su defecto debería hacerlo el jefe o director de marketing)

•Briefing de los Planes de Medios a la Central/s

• Seguimiento de cada Plan de Medios

La Publicidad. Segundo díaLa Publicidad. Segundo díaLa Publicidad. Segundo díaLa Publicidad. Segundo día

La normativa que regula toda la actividad publicitaria es la denominada Ley General de la Publicidad. En esta se establecen los derechos y deberes de los representantes que integran la industria publicitaria.

El anunciante tiene derecho a controlar la ejecución de la campaña contratada. Para garantizar este derecho, las organizaciones sin fines lucrativos constituidas legalmente de forma tripartita por anunciantes, agencias y medios podrán comprobar la difusión de los medios publicitarios y en especial las cifras de tirada y venta de publicaciones periódicas.

Igual el anunciante deberá abstenerse de utilizar para fines distintos a los pactados cualquier idea, información o material publicitario suministrado por la agencia, se dice que “la misma obligación tendrá la agencia respecto de la información o material publicitario que el anunciante le haya facilitado.

Derechos del Anunciantes

Si la publicidad no se ajustase en sus elementos esenciales a los términos del contrato o las instrucciones expresadas por elanunciante, este podrá exigir una rebaja en la contraprestación o una repetición total o parcial de la publicidad presentadaSi la agencia de forma injustificada no realiza, la prestación comprometida o lo hace fuera del término establecido, el anunciante podrá resolver el contrato y exigir la devolución de lo pagado, así tendrá derecho a reclamar daños y perjuicios por los daños causados.

Finalmente, el anunciante está amparado por las leyes mercantiles en la relación a los contratos con proveedores y asesores de comunicación (agencia de publicidad, central de medios, y otros proveedores del sector.)

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