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Nackira Castro Ayala
Josenid Orozco Velázquez
Ricardo Díaz Meléndez
Tanya Nieves Santiago
Verónica Torres Rodríguez
Sociólogo político
Pionero en Ciencia política y de las teorías de la comunicación
Influenciado por la teoría freudiana. Esta señalaba que en toda conducta exite una causa específica que la provoca. Esta influyó de gran manera en sus análisis.
Se especializó en el estudio y análisis de los efectos de la propaganda realizando la tesis, “Técnicas de Propaganda en la Primera Guerra Mundial 1938”
En la Segunda Guerra Mundial, fue “Jefe de la División Experimental para el estudio de la comunicación”.
En 1948 estableció la teoría
“Paradigma Laswell”
Consistía en: “¿Quién dice qué, A quién,
Por qué canal y Con qué efecto?”
En 1930 Ortega y Gasset introdujeron el
concepto de hombre-masa.Disecciona a la
sociedad de su época, considerando un cambio
de paradigma. Ya no es la minoría la que rige el
mundo, sino la masa.
George Simmel estudió la dinámica entre
individuos y masas así como su nivel de
homogeneidad.
Herbert Blumer, la sociedad de masas es vista
como el comienzo de un orden social más
compartido.
Charles Wright concluyó que cada individuo es un
átomo aislado que reacciona por separado a las
sugerencias de los medios de comunicación de
masas monopolizados. “Cada miembro del público
de masas es personal y directamente atacada por el
mensaje”.
Eliot Friedson sostuvo que los individuos -en tanto
componentes de la masa- están expuestos a
mensajes, contenidos y acontecimientos que van
más allá de su experiencia.
Hipo-debajo
Dérmica-relativo a la piel
Esta teoría se desarrolló entre 1900 y 1940.
Comenzó a tomar auge a partir de los años 20, ya que buscaba analizar la propaganda de la primera y segunda Guerra Mundial.
Busca el efecto que causan los medios de comunicación en la sociedad de masas.
También es conocida como: “Teoría Bala” o Teoría de Estímulo (respuesta)” teoría hipodérmica o teoría de la reacción en cadena.
El elemento crucial, está representado por el estímulo.
Los medios de comunicación "inyectan" una información con un contenido que se da por cierto y verídico.
Plantea que la manipulación es posible ya que, frente al enorme y creciente poder de los medios, no hay ningún elemento de resistencia.
Legitima la capacidad de los medios de
moldear conductas y de estimular a las masas
para que éstas respondan.
Los medios son recibidos de manera uniforme
por todo el público.
Las reacciones inmediatas y directas son
disparadas por estos estímulos.
“Cada miembro del público de masas es
personal y directamente atacada por el
mensaje” -Wright, 1975
No vino la primera vez que la anunciaron, pero parece que la segunda sí. La cantante estadounidense Beyoncé cantará los días 18 y 19 de noviembre próximo en el coliseo Roberto Clemente en Hato Rey, bajo la producción de Randolph Rivera. El concierto, que iniciaría una gira de la artista por Estados Unidos, no se llevará a cabo en el Coliseo de Puerto Rico, debido a que la fecha está comprometida.
Beyoncé se presentó una vez en la Isla como invitada del concierto de su colega Usher en el Coliseo de Puerto Rico, José Miguel Agrelot. Su aparición en el recinto provocó gran revuelo entre la audiencia. Un concierto de la exponente de música urbana fue anunciado para el pasado 20 de febrero, pero se canceló por motivos personales.
Por: Primera Hora
http://www.primerahora.com/entretenimiento/musica/nota/beyoncepresentar
asuconciertoenelcoliseorobertoclemente-418030/
Tiene como objetivo influir en la actitud de una
comunidad respecto de alguna causa o posición,
presentando solamente un lado o aspecto de un
argumento.
Laswell afirma que permite conseguir la adhesión
de los ciudadanos a unos planes políticos
determinados sin recurrir a la violencia.
Coincide con el peligro de las dos guerras
mundiales y con la difusión a gran escala de las
comunicaciones de masas.
La guerra se dio muy cerca de la población civil,
por lo que se hizo necesario darle una
importancia a la guerra que en realidad no
tenía.
Se utilizó la propaganda para convencer a la
gente de que diese su vida en un conflicto
mundial que sólo sería beneficioso para unos
pocos.
Se comenzó a definir cuando la mirada se
concentró en los efectos que tuvo la propaganda
durante los conflictos.
Esta relacionada a los medios masivos de comunicación, siendo un análisis del efecto que tienen en la audiencia.
Efecto directo en la audiencia. Es posible crear un estímulo tan fuerte que se “inyecte dentro de la piel de cada miembro de la sociedad”.
No carece de veracidad. No se pone en entredicho la información suministrada por los medios masivos, por el contrario certifica la capacidad de éstos de moldear conductas y estimular a las masas a que respondan.
Propaganda. Se utiliza en la guerra y Laswell crea un análisis del efecto que causaba en la sociedad.
La manipulación es posible frente al enorme y
creciente poder de los medios.
No hay ningún elemento de resistencia. Al los
medios tener tanto poder sobre nosotros
resulta casi imposible resistirse de ser
atacado, ya que lo hacen directa o
indirectamente.
Entre emisor y receptor, entre estímulo y
respuesta no hay ninguna intermediación.
Reconocido sociólogo .
Especializado en el estudio de los medios de
comunicación y su relación con la opinión
pública.
Considerado el „padre‟ de la teoría de la agenda
setting.
La desarrolló junto a su fiel colaborador Donald
Shaw.
Los medios de comunicación de masas
tienen gran influencia sobre el público.
El punto central de esta teoría es la
capacidad de los mass-media para graduar
la importancia de la información que se va
a difundir.
orden de prioridad para obtener mayor
audiencia, mayor impacto y una
determinada conciencia sobre la noticia.
Fue formulada alrededor de el año 1972 en Estados Unidos.
Influencia que tienen los diferentes medios de comunicación.
Temas considerados de mayor relevancia para los medios y que directamente influyen en la opinión pública.
“Los medios de comunicación no dicen a la población qué debe pensar sobre un determinado tema, pero sí sobre qué pensar”.
Teoría del establecimiento periodístico de
temas de discusión.
Existen dos premisas fundamentales de la
teoría:
La prensa y los medios no reflejan la realidad; la
filtran y la moldean.
El enfoque de los medios sobre ciertos aspectos
de la realidad llevan al público a pensar que son
los más importantes en el acontecer.
Dirigen el pensamiento de una persona hacia un
terreno determinado o hacerle ver una realidad
que le convenga a un gobierno, institución, etc.
La agenda decide de que se habla y se discute, así
como su importancia, su orden y la manera de
transmitirlos.
Los medios tienen como objetivo lograr un efecto
generalizado sobre la masa.
En esta teoría el público era un ente inerte que
recibía mensajes y los asumía sin análisis ni
cuestionamientos.
Creemos importante aquello que los medios
nos dicen.
Efecto priming.
Efecto framing.
la agenda establece
de lo que hay
que hablarse.
La población sólo conoce lo que los
medios de comunicación les
ofrece, ignorando por completo
cualquier otra noticia.
Y la segunda es que, según la
importancia que dé un medio a una
u otra noticia, así lo hará también
su público.
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