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7/23/2019 Estudio de Mercado Super Campeche
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ESTUDIO DE
MERCADO
7/23/2019 Estudio de Mercado Super Campeche
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INTRODUCCIÓN
Campeche, una ciudad en constante crecimiento, con una gran gama deproductos y servicios que compiten por conseguir el alcance deseado por empresay garantizar una mayor satisfacción de las necesidades de sus consumidores.
La gran variedad de empresas dedicadas a la venta de artículos para fiestas queactualmente existen en la ciudad, hace que esta competencia sea difícil. Seutilizara como modelo, un cuadro de comparación por cuatro competencias que através de las encuestas se determinara cual es la competencia ms fuerte paraS!per Campeche.
Los estudiantes de """ a#o de la carrera $estión %mpresarial del "nstituto&ecnológico de Lerma, realizaron una investigación de 'ercado orientada aconocer las características ms relevantes en el comportamiento y preferencias de
compra de personas que acuden a esta empresa.
Como resultado de ello se identificar como mínimo ( diferentes tipo de perfiles)
%n esta investigación de mercados, se desea identificar las razones por las que elconsumidor prefiera realizar sus compras para eventos festivos en s!per Campeche.
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ESTUDIO DE MERCADO
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO%sta investigación de mercado tiene como finalidad determinar varios aspectos
entre los cuales se pueden mencionar los siguientes)
Objetivo general• Conocer a qué rea de mercado se de*er estar enfocados y las
características del mismo +sexo, situación geogrfica, edad.
Objetivo e!e"#$i"o•
"dentificar si las personas conocen S!per Campeche.
• Conocer cules son los potenciales competidores.
• -eterminar si ellos producto tendr la aceptación esperada en el
mercado.
• "dentificar el precio que los consumidores estarían dispuestos a
pagar por el producto.
• Conocer nuestras fortalezas y de*ilidades.
• -eterminar la tendencia de compra de los consumidores de este tipo
de productos.
• -eterminar los *eneficios y necesidades que el potencial consumidor
espera satisfacer.
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%I&ÓTESIS/ara poder definir las hipótesis se planteó primero quenada tres tipos de perfiles
de consumidores
/ersonas solteras) 01231 a#os4amilia con hi5os 312(1 a#os/ersonas adultas con actividad social) (1261 a#os
• %l segmento de mercado que ms consume est en el perfil de
personas casadas con hi5os
• Las personas realizan eventos sociales de 0 a ( veces por 7#o
• La cantidad que estn dispuestos a pagar es de 8199 por compra
total
• %l mayor competidor es dulcerías $elmy
• La mayoría de la po*lación que se tomó como muestra conoce de
s!per Campeche
• Los dulces que tiene mayor salida son los dulces :ico Lino
%l cual después de aplicado nuestro método de recolección de datos se podr
compro*ar si las hipótesis esta*an en lo le5os o en lo cerca a la realidad
METODOLOG'A /ara realizar esta investigación, se destinó tiempos para poder visitar a los
principales S!per 'ercados y tiendas de conveniencia con el mismo giro
comercial de nuestra tienda a investigar) ;S!per <illis, -unosusa, -ulcerías$elmy y -ulcería =aqueiro>, en donde, por el método de observación y mediante
la selección de productos pudimos realizar la recopilación y el anlisis de los
datos.
• La metodología a utilizarse ser una investigación cuantitativa
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• %l instrumento de recolección de datos que se emplea para la
investigación, es el método de la encuesta.
Se escogió cuidadosamente este método de investigación dado que La encuesta
es el instrumento de medición ms adecuado para o*tener datos confia*les.
/ara tener un conocimiento claro de las varia*les que pretendemos medir se
aplicar el instrumento la cual poseer las siguientes especificaciones)
• %dad
• 'otivos de Consumo
• Lugar de adquisición del producto
• Competidores
• 7lternativas de marcas y precios
Las cuales llevarn a enfocar el proyecto hacia el segmento de mercado que
estar dirigido, el precio que estarn dispuestos a pagar los consumidores y
futuros consumidores? es decir, se podr conocer todas las herramientas
necesarias para realizar una *uena introducción del producto en el mercado.
DELIMITACIÓN( ALCANCE ) COBERTURA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO*
%sta "nvestigación ser llevada a ca*o en las principales calles y lugares de
Campeche, como son el /arque /rincipal, el 'ercado, $alerías Campeche,
/arque de Lerma. La po*lación encuestada corresponde a los adolescentes,
5óvenes, adultos como las madres de familia con hi5os y madres solteras,
pertenecientes a la clase social media y media alta.
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DETERMINACIÓN DE LA MUESTRA /ara este anlisis se utilizar una fórmula, la cual se emplea para po*laciones
superiores a 099999 personas. 7 continuación detallada con cada uno de sus
elementos)
2
**4
q pn =
Fórmula obtenida de la Enciclopedia Estudiantil, Gran Consultor
-onde)
p @ 4actor de ocurrencia? es decir, personas que compran -ulces.
q @ 4actor de no ocurrencia? es decir, personas que no compran dulces
e @ 'argen de error el cual se consideró el AB
Cabe recalcar que como no se tiene un estudio previo, no hay información de los
factores de ocurrencia y no ocurrencia, por lo que se tomará en cuenta que ambosson del 50!
Con esto se determina que el n!mero mínimo de encuestas a realizarse es de)
207.0
05.0*05.0*4=n
n@ 396 individuos
/or lo que una vez que se o*tenga la *ase de datos correspondientes se podr
contrastar las hipótesis planteadas y analizar los resultados, pudiendo así
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esta*lecer las respectivas estrategias de mercado como lo son el precio,
distri*ución y pu*licidad.
Contratate +e ,i!-tei• Hipótesis No. 1: %l segmento de mercado que ms consume est
en el perfil de personas casadas con hi5os
%sta hipótesis se la puede analizar de acuerdo a los resultados de la pregunta
n!mero Cuatro del cuestionario. Como se muestra el 6.B de la po*lación que
se tomó como muestra se encuentra en el perfil casado con hi5os, por lo que la
hipótesis es verdadera lo que quiere decir que el segmento ms grande est
enfocado en los padres de familia? seguida de los solteros sin hi5os con un
porcenta5e del (6.(B.
%l grfico a continuación muestra el total de personas de cada uno de los rangos
planteados en la encuesta.
Gráfica 1 Se!e"to a# $%e esta!os &irii&os
80
30 14
80ESTADO CIVIL
ESTADO CIVIL
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Hipótesis No. ': Las personas realizan eventos sociales de 0 a (
veces por 7#o
/ara esta hipótesis se tomar como *ase los resultados o*tenidos de la pregunta
nueve de nuestras encuestas, con los que se concluye que esta hipótesis se
7cepta, ya que el (1B de la po*lación que se tomó como muestra aseguró
realizar su feste5o como minino ( veces al a#o, seguido del (0B de personas que
lo realizan 0 veces al 7#o como se muestra en el grfico a continuación.
Gráfica ' (rec%e"cia co" #a $%e rea#i)a" s% feste*o
64
40
70
30
FRECUENCIA
FRECUENCIA
Hipótesis No. +: La cantidad que estn dispuestos a pagar es de
8199 por compra total
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Se tomar como *ase de anlisis de esta hipótesis la pregunta n!mero catorce, en
la cual se o*serva que el 69B de la po*lación tomada como muestra tiene mayor
inclinación al presupuesto promedio de 8D99 a 0999 pesos por compra total para
realizar su feste5o, y en segundo lugar con un (9B de la po*lación est dispuesta
a pagar entre un rango de 8(99 a 199 pesos por lo que se concluye que la
hipótesis se rechaza
7 continuación mostramos el siguiente grfico)
61 30 81 32
MONTO DISPUESTO A PAGAR
MONTO DISPUESTO A PAGAR
Gráfica + ,recio
• Hipótesis No. -: %l mayor competidor es dulcerías $elmy
La pregunta n!mero once nos dio como resultado que el mayor competidor es
dulcería gelmy, ya que 69 personas de la muestra representa el 39B, que
consume productos como los -ulces, /i#ata y adornos +ver grfico 00, luego
sigue con un nivel de aceptación del 01B -ulcería =aqueiro, siendo así estas dos
tiendas las ms destacadas por los encuestados. Eipótesis aceptada
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%l grfico muestra de una manera cuantitativa lo expresado
anteriormente.
Gráfica - Co!peti&ores
Compete!"#
Se$"e 1
• Hipótesis No. : La mayoría de la po*lación que se toma como
muestra conoce de s!per Campeche.
La intención con la pregunta diez es intentar medir el grado de conocimiento
acerca de la empresa y el resultado o*tenido es el siguiente, el 099B de las
personas encuestadas si conoce de S!per Campeche, entonces podemos concluir
que la hipótesis planteada es verdadera, y los datos se mostrarn en el siguiente
grfico)
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Gráfica Co"oce" o "o S/per Ca!pec0e
100%
CONOCE S&PER CAMPEC'E
SI NO
Hipótesis No. : Los dulces que tiene mayor salida son los dulces
:ico Lino
%n este caso la Eipótesis se rechaza ya que los resultados arro5ados nos
informan que el producto con mayor aceptación en el mercado es SonricFs,lo que se puede demostrar en el siguiente grfico.
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Gráfica D%#ces co" !a2or aceptació"
RICOLINO VERO SONRICS DE LA ROSA OTRO
7040
80
10 4
DULCES QUE CONSUME MÁS
DULCES (UE CONSUME M)S
ENCUESTA DE MERCADO 7 continuación se presenta la encuesta que le fue aplicada a la 'uestra de la
po*lación para la recolección de datos
Esta encuesta dura aproximadamente 5 minutos. Por favor, dedique un momento a completar esta
pequeña encuesta. Objetivo de la encuesta: Determinar el consumo de dulces en eventos sociales.
1. Sexo:
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Femenino asculino
2. Código postal:
3. Edad:
!5 a "5 años"# a $5 años$# a %5 años&s de %5años
4. Estado Civil:
'oltero sin (ijos
'oltero con (ijos)asado sin (ijos)asado con (ijos
5. Tiene menores de edad en casa:
'* +o
6. ¿Entre !" edades tienen#
a 5 años# a ! añosa-ores de !5 años
$. ¿C!%l es s! ingreso !incenal#
!" a ""! a $$! a %&s de %
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&. 'cost!m(ra a reali)ar *este+os:
'* +o
,. ¿Con !e *rec!encia las reali)a#
! ve/ al año" veces al año$ veces al año&s de $ veces al año
1-. ¿Conoce de Sper Campec/e#
'* +o
11. 'l planear s! *este+o !sted ad!iere prod!ctos en:
C0CET0 '0per )ampec(e Dulce 1elm- Dulcer*a 2aqueiro DunosusaD34)E'DO6+OP789DE'E);4EP6E7O'
12. ¿C!%l de los sig!ientes d!lces cons!mes m%s#
<6ico lino.<2ero<'onrics<De la 6osa Otros====================
!$. En la compra de d!lce ¿C!%l es el *actor determinante# En!merar segn s! criterio
arca Precio cantidad
14. ¿C!%l sera el monto total !e estara disp!esto a pagar en la compra de d!lces#
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$ a 5 pesos# a > pesos> a ! pesos&s ! pesos
4a encuesta (a concluido.uc(as 1racias por su colaboraci?n, sus respuestas no ser&n utili/adas para nin@0n
prop?sito distinto o la investi@aci?n llevada a cabo.
RESULTADOS DE LA ENCUESTA
,RESENTACIÓN 3 AN45ISIS DE 5OS RESU5TADOS
O6*eti7o &e #a e"c%esta: -eterminar el grado de preferencia de las personas al
comprar artículos para feste5os.
E"c%esta&os: 396 personas
%l 099 por ciento de las 396 personas de la po*lación encuestada en los
diferentes lugares perteneces a 5óvenes y adultos tanto solteros como casados y
con *ase a esta encuesta sa*remos las necesidades de los consumidores.
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1
FEMENINO MASCULINO
106
*8
Sexo
Se+o
SE8O
Como se muestra en la "ráfica el 5# de la población que se tomó
como muestra manifiesta que el se$o predominante a la hora de hacer
las compras para reali%ación de un feste&o es el se$o Femenino
' CÓDIGO ,OSTA5
1,12
6
10 * * 10 1013
4
1, 1,
10 *
20 22
CODIGO POSTAL
CODIGO POSTAL
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%n el C./. de los lugares de residencia de los ciudadanos esta de distri*uido de lasiguiente manera)
9a"iste '-;+< Co#osio '-;'
Sa" Art%ro '-;-= Espera")a '-;<;
Casta!a2 '-1> E? Hacie"&a 9a#a '-;<>
24024
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5er!a '-;; @ar&i"es '-;;
A&o#fo 5ópe) Mateos '-;+ Sa!%#a '-;=-
e#B" '-;; Sa"ta A"a '-;;
A7iació" '-;>; Sa" Ro!á" '-;-;
e##a7ista '-;'; Sa"ta 5%cia '-;';
Ci%&a& Co"cor&ia '-;<
El códi"o postal con más notoriedad es el #'0#' el cual corresponde ser al barrio
de san (omán con un )) de participación en la celebración de eventos sociales!
+ EDAD
1, - 2, A.OS/ 2,%
26 - 3, A.OS/ 44%
36 - 4, A.OS/ 20%
M)S DE 4,/ 12%
EDAD
1, - 2, A.OS 26 - 3, A.OS
36 - 4, A.OS M)S DE 4,
ya que el 66B representa un total de G9 personas de la muestra nos podremosdar cuenta que las personas con ms predominancia pertenece al rango de edadde 3 a (1 a#os que estn entre 5óvenes solteros y casados y tienen pro*a*ilidadde realizar sus feste5o.
- ESTADO CII5
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80
3014
80ESTADO CIVIL
ESTADO CIVIL
%ntre las personas encuestadas hu*o un empate con un numero de D9 personasque son solteros sin hi5os y D9 personas casados con hi5os
73%
27%
MENORES DE EDAD EN CASA
SI NO
MENORES DE EDAD EN CASA
%ntre las personas encuestadas que son solteros y casados con hi5os, D9personas di5eron que S que es el A( B y el otro 3AB es de (9 personas que NOtienen menores de edad en casa.
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EDADES CON 5AS FUE CUENTAN 5OS MENORES
30 30
20
EDAD DE MENORES
EDAD DE MENORES
-e las D9 personas que di5eron que tienen menores de edad en casa, el A1B de lapo*lación es ms propensa a realizar feste5os para estos menores ya que es laedad en el que se realizan las fiestas infantiles
> INGRESOS FUINCENA5ES
17030 4 0
INGRESOS QUINCENALES
INGRESOS (UINCENALES
%l D(B de las personas encuestadas se encuentra en el rango de salarioquincenal de 80399 lo cual estanos ha*lando de una clase social Ha5a.
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<
83%
17%
REALIA FESTEOS
SI NO
COSTUMRE DE REA5IAR(ESTE@OS
-e 396 entrevistados, 0A9 personasse#alaron realizar feste5os
I que son (6 personas no realizan ninguna actividad
= (RECUENCIA EN SER AN(ITRIONES DE UNA (IESTA
64
40
70
30
FRECUENCIA
FRECUENCIA
%l (1B de la po*lación que se tomó como muestra aseguró realizar su feste5ocomo minino ( veces al a#o, seguido del (0B de personas que lo realizan 0 vecesal 7#o
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1; CONOCE S,ER CAM,ECHE
100%
CONOCE S&PER CAMPEC'E
SI NO
%sta grafica de pastel demuestra que el099B de los encuestados se#ala conocer S!per Campeche así como ha*er acudido alguna vez a comprar al local.
11
100
32 32 40
DONDE ADQUIERE PRODUCTOS
DONDE ADFUIERE
,RODUCTOS
La mayoría de las personas encuestadas adquiere sus productos en S!per Campeche, lo que ms compran es -ulces, 7dornos, premios. %n -. $elmy,-ulces, /i#ata y adornos. %n -. =aqueiro, dulces, pi#ata, premio y adornos. I en-unosusa, -esecha*le y dulces.
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1' DU5CES FUE CONSUME
70 4080
10 4
DULCES (UE CONSUME M)S
DULCES (UE CONSUME M)S
%ntre las personas encuestadas el (GB de las personas consumen los productosSonrics mientas que 6 de ellas, consume otras marcas como e5emplo) 'ontes.
1+
MARCA 3!%
PRECIO !"%
CANTIDAD !%
FACTOR DETERMINANTE
(ACTOR DETERMINANTE
%ntre los factores determines para la compra A3 personas encuestadas se fi5an enla marca, 030 personas se#alaron fi5arse en el precio para definir su compra y 00encuestados o*servan la cantidad de piezas que contiene el empaque.
1- MONTO FUE ESTARA DIS,UESTO A ,AGAR
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61 30 81 32
MONTO DISPUESTO A PAGAR
MONTO DISPUESTO A PAGAR
%l presupuesto promedio pararealizar una fiesta es de 8D99 a 80999 pesos. /untual
+/romedio, 'oda, mediana
De$inir .er"a+o .eta( / la bae +e la eg.enta"i-n +e.er"a+o*%l mercado meta son personas tantos adultos con hi5os, adultos solteros y 5óvenesde clase media en adelante, personas que sientan la necesidad de realizar alg!ntipo de feste5o, como son) los cumplea#os, posadas en las escuelas, los *a*yshoJer etc.
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5a 6ase para #a se!e"tació" &e este !erca&o so" #as si%ie"tes:
De!oráficas: se esta*leció la edad, 01 a#os en adelante, sus ocupaciones,educación, por lo que se evaluó un status familiar intermedio hacia arri*a.
,sicoráficas: Se consideró esta *ase, pues este mercado muestra un estilo devida, con tendencia a satisfacer las necesidades de los consumidores concualquier gama de productos que se utilizarían en cualquier tipo de feste5o.
Georáficas: &am*ién se considera esta *ase, al esta*lecer como mercado unaregión específica, que en este caso es la 'unición de Campeche.
De$inir el !oi"iona.iento !ara lo !ro+0"to*Como estrategia de posicionamiento, ésta se enfocar hacia los productosconsumidos en S!per Campeche.
E"foca&a 0acia #os pro&%ctos:
Se pondrn a disposición artículos para cualquier tipo de feste5o, tomando encuenta las necesidades de los consumidores, del mercado de productos festivos?quienes a pesar de encontrar una gran variedad de productos para eventos, estainvestigación refle5ó algunas oportunidades para satisfacer una necesidad, conuna característica diferente de lo que ofrece la competencia? por esto, se realizaruna estrategia de posicionamiento enfocada a los productos consumidos, con lassiguientes características, para estar por delante de nuestra competencia. S!per Campeche es la !nica dulcería en el estado que cuenta con cualquier producto
para cualquier tipo de eventos.
Etrategia +e !oi"iona.iento*Las estrategia de posicionamiento enfocada a los producto para estar por encimade las competencia? se de*e de *asar en promociones, descuentos y so*re todoms pu*licidad, para que así los consumidores puedan Comprar en S!perCampeche.
ANÁLISIS PEST
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1ACTORESE2TERNOS
%l anlisis
/%S& es una parte importante en la empresa en este caso este tra*a5o nos
enfocamos en lo que es el /%S& que es lo político, económico, social y
tecnológico.
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/or medio de investigaciones nos *asamos para recaudar información en la que
nos ayudó a realizar este tra*a5o. Como primeros puntos tenemos lo político
económico) ya que de*emos tomar muchas decisiones, y orientar a la empresa
para una *uena decisión, todo esto para una mayor efectividad. Con el fin de
ayudar a la empresa en una toma de decisiones, y la orientación que de*e llevar.
Como segunda parte en este tra*a5o de investigación presentaremos los dos
!ltimos puntos de estas :azones en el aspecto Social y &ecnológico, en el cual
mencionaremos los aspectos ms relevantes en el estado de Campeche que
involucre a la empresa S!per Campeche.
Ra3-n &ol#ti"o%l esta*lecimiento o constitución de un negocio o empresa requiere el
cumplimiento de ciertos requisitos y trmites legales ante autoridades
gu*ernamentales, privadas y sociales. 7 continuación se enumeran algunas de las
dependencias a las que de*er acudirse y los trmites que de*en realizarse, esto
de acuerdo a la información o*tenida por el "K7-%' +$o*ierno del %stado, 3901)
• 5a Secretara &e Re#acio"es E?teriores de 'éxico es la Secretaría de
%stado encargada de administrar las relaciones del país con el exterior. sepuede decir que administra todo el :egistro Civil. /romueve el comercio y
el turismo +S:%, 3900
En el caso de sociedades
La Secretaría de :elaciones %xteriores +S:%, por medio de la -irección $eneral
de /ermisos, artículo 3A constitucional, autoriza la constitución de una sociedad.
7quí la S:% resuelve si la denominación o razón social no est registrada con
anterioridad y autoriza la determinación del o*5eto social.
%sta entidad gu*ernamental le representa a la %mpresa S!per Campeche una
$ran oport%"i&a& de seguir creciendo y desarrollndose al igual que a*riéndose
paso a nuevos clientes potenciales
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Notario ,/6#icoJReistro ,/6#ico &e Co!ercio es una institución
esta*lecida con fines de dar pu*licidad formal a determinados hechos,
circunstancias o derechos, que funciona *a5o regulación y control de la
7dministración p!*lica nacional, provincial, local o institucional, que prestan
así un servicio en pro de la transparencia 5urídica. +Jiipedia, 3901
En el caso de sociedades
La constitución de la sociedad se formaliza mediante un contrato social
denominado escritura constitutiva, que esta*lece los requisitos y reglas a partir
de las cuales ha*r de funcionar la sociedad. %ntre otras cosas contienen)
0. -atos generales de los socios.
3. M*5eto social.
(. -enominación o razón social.
6. -uración de la sociedad.
1. "mporte del capital social.
. -omicilio social.
A. Nrgano de administración.
D. =igilancia.
G. Hases para la liquidación.
%l notario p!*lico le da la Oport%"i&a& a esta empresa de formalizarse y así de
esta forma darle la tranquilidad al consumidor que es una empresa responsa*le y
confia*le
• %n 'éxico la Secretara &e Hacie"&a 2 CrB&ito ,/6#ico es una secretaría
de estado de la administración p!*lica federal a cuyo encargo se encuentra
todo lo relacionado con la recaudación tri*utaria, administración financiera
y fiscalización de recursos del gasto p!*lico, así como la regulación y
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vigilancia de las instituciones *ancarias y de valores de dicho país. +CEC/,
3903
La SEC/ mantiene el /adrón de /roveedores de la 7dministración /!*lica
4ederal, al que de*en registrarse las empresas o personas que deseen efectuar transacciones comerciales con las diferentes dependencias de la administración
p!*lica.
%star al corriente con los impuestos le genera a la empresa una (orta#e)a ya que
al no tener deudas o pendiente con esta entidad le proporciona mayor enfoque en
adquirir nuevos productos o nuevos proveedores lo que va a generar mayores
ganancias a la empresa
• La Secretara &e Sa#%& de 'éxico es una secretaría de estado del poder
e5ecutivo federal, encargada de la salud del pue*lo mexicano? así como de
su educación, cuidado a través de campa#as de vacunación y fomento a
través de diversos programas de salud. +salud, 3901
Las actividades relacionadas con la salud humana requieren o*tener, en un plazo
no mayor de (9 días, de la Secretara &e Sa#%& o de los go*iernos estatales, una
autorización que podr tener la forma de) *icencia +anitaria, ermiso
+anitario, (e"istro +anitario, -ar&etas de Control +anitario. %sta licencia tiene por
lo general una vigencia de dos a#os y de*e revalidarse (9 días antes de su
vencimiento.
&ener los permisos correspondientes a esta entidad le representa a la empresa
una (orta#e)a ya que le da engrandecimiento a su imagen interno y externo, al
igual que le da el respaldo necesario para aportar antecedentes de su gestión anteposi*les demandas la*orales por negligencia en alg!n siniestro del tra*a5o.
• I"stit%to Me?ica"o &e# Se%ro Socia# es una "nstitución del go*ierno federal,
autónoma y tripartita +%stado, /atrones y &ra*a5adores, dedicada a *rindar
servicios de salud y seguridad social a la po*lación que cuente con afiliación al
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propio instituto, llamada entonces asegurados derechoha*ientes. +imss, 3909
%l patrón +la empresa o persona física con actividades empresariales y los
tra*a5adores de*en inscri*irse en el I"stit%to Me?ica"o &e# Se%ro Socia#KIMSSL, dentro de un plazo no mayor de cinco días de iniciadas las actividades.
7l patrón se le clasificar de acuerdo con el :eglamento de Clasificación de
%mpresas y denominación del $rado de :iesgo del Seguro del &ra*a5o, *ase para
fi5ar las cuotas que de*er cu*rir.
"'SS es sin duda una de las instituciones ms importantes del país. Los
*eneficios que da el "'SS son sin duda indispensa*les) hay una gran cantidad defamilias mexicanas, que de no ser por este sistema, no tendrían acceso a servicios
*sicos de salud y a ciertos seguros a los que por 5usticia elemental todos
de*emos tener derecho. /or ello, la seguridad social en 'éxico constituye un
orgullo para todos y cono empresa responsa*le que S!per Campeche es le
genera una gran forta#e)a
• I"stit%ció" a"caria son el con5unto de entidades *ancarias que se rigen
por las mismas disposiciones legales, se encuentran autorizadas para
realizar las mismas operaciones y estn su5etas a la supervisión de una
misma autoridad fiscalizadora. -entro del sistema *ancario podemos
distinguir entre *anca p!*lica y *anca privada que, a su vez, puede ser
comercial, industrial o de negocios y mixta.
%n el *anco seleccionado se a*re la cuenta de cheques y se recurre a solicitar
financiamiento, se paga todo tipo de impuestos +al igual que servicios tales como
electricidad, teléfonos y gas entre otros y se presentan declaraciones, aun cuando
no originen pago.
-e igual manera, el patrón y los tra*a5adores de*en inscri*irse ante el Sistema de
7horro para el :etiro +su*cuentas "'SS e "nfonavit, forma S7:29020, S7:29023,
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S7:29620 o sus equivalentes en medios magnéticos. %n el *anco, ms adelante
se depositarn en forma *imestral las aportaciones correspondientes
Contar con una institución *ancaria le ofrece a la empresa una (orta#e)a ya que la
entidad puede hacer transacciones seguras a proveedores en tiempo y horaacordados esto a su vez le generara a la empresa un historial crediticio limpio
motivando a si a que los proveedores a tener consideraciones en el aumento en
los créditos o un aumentó en los días de pago
• %l Siste!a &e I"for!ació" E!presaria# Me?ica"o %s una herramienta
del $o*ierno 4ederal, que integra a todas las empresas existentes del país?
permite al $o*ierno planear y dise#ar programas efectivos enfocados al
esta*lecimiento, operación y fortalecimiento de las empresas. +canacintra,
390(
-e acuerdo con la *ey de Cámaras Empresariales y sus Confederaciones, todas
las tiendas, comercios, f*ricas, talleres o negocios de*en registrarse en el
Sistema %mpresarial 'exicano +S"%' con lo cual tendrn la oportunidad de
aumentar sus ventas, acceder a información de proveedores y clientes
potenciales, o*tener información so*re los programas de apoyo a empresas yconocer so*re las licitaciones y programas de compras del go*ierno.
%l S"%' es una herramienta que le proporciona a la empresa s!per Campeche
datos relevantes acerca de las empresas con el mismo giro comercial en la ciudad
permitiendo así monitorearlas, al igual que información de proveedores y clientes
potenciales. %sta herramienta le da a la empresa la Oport%"i&a& de crecer a
través de la información que esta herramienta proporciona.
• Copar!e? es un sindicato patronal de afiliación voluntaria, que aglutina
empresarios de todos los sectores, que *uscan mediante ella su
representación en el m*ito la*oral y social. Sus ms de ( mil empresas
socias en todo el país son responsa*les del (9B del /"H y de 6.D millones
de empleos formales. +CM/7:'%O, 3901
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%n forma opcional, el patrón puede inscri*irse en la Confederación /atronal de la
:ep!*lica 'exicana +Coparmex.
%star aliados o su*scrito a esta entidad representaría para s!per Campeche una
gran oport%"i&a& de crecimiento y aprendiza5e ya que algunas de sus venta5asson las siguientes)
P Cuotas al 099B deduci*les de "mpuestos so*re la renta.P Mportunidad de pertenecer a una o varias de nuestras 0G comisiones de
tra*a5o yo -elegaciones.P 7sesoría -irecta de %xpertos profesionales en cualquier tipo de
pro*lema que se presente en su empresa.P -efensa de sus intereses legítimos en lo individual y del Sector
%mpresarial. "ntercam*io de información económica, política, social y empresarial a
través de nuestras 7sam*leas, Conferencias, &alleres y -esayunos
"nformativos. /osi*ilidad de hacer *uenas relaciones empresariales y por ende,
*uenos negocios entre socios
Si"&icato permite identificar a una agrupación de gente tra*a5adora que se
desarrolla para defender los intereses financieros, profesionales y socialesvinculados a las tareas que llevan a ca*o quienes la componen. +Copyright , 399D2
3901
7un cuando no existe o*ligación legal de afiliar a los tra*a5adores ante alg!n
sindicato, los tra*a5adores pueden constituirse en sindicato cuando se con5unten
ms de veinte tra*a5adores en activo. %n la prctica los diferentes sindicatos,
reconocidos por las autoridades del tra*a5o en el m*ito federal o local, *uscan
forzar la contratación colectiva de los tra*a5adores y su respectiva afiliación, por lo
que es conveniente enta*lar plticas con alguna central o*rera antes de
constituirse, y así no tener que negociar *a5o presión.
7l estar tus tra*a5adores afiliados a un sindicato representa una A!e"a)a para la
empresa S!per Campeche ya que estos en cualquier momento pueden levantarse
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y hacer alg!n tipo de huelga lo que representa de alguna forma perdida para la
empresa ya que se hace paro de la*ores.
• Secretara &e# Tra6a*o 2 ,re7isió" Socia# es la Secretaría de %stado
encargada de las relaciones o*rero2patrón, así como de los contratos,
conciliaciones y métodos de tra*a5o. 7dems, fomenta la capacitación
la*oral en coordinación con la Secretaría de %ducación /!*lica. +social,
3901
&odos los negocios de*en cumplir con el :eglamento 4ederal de Seguridad,
Eigiene y 'edio 7m*iente de &ra*a5o y Kormas :elativas.
Lo que para la empresa estar apegada a las normas de esta entidad representaríauna gran forta#e)a ya que le da imagen y prestigio a la entidad ya que no
cualquier empresa cumple con estos reglamentos que la secretaria de tra*a5o y
prevención social expide
• Otras a%tori)acio"es
Como las relativas a la Comisión 4ederal de Competencia, Comisión 4ederal de
%lectricidad, "nstituto 'exicano de la /ropiedad "ndustrial, entre otras.
Ra3-n E"on-.i"aLa economía de un país arro5a varia*les tan comple5as, que muchas veces
preferimos huirle a este tema. Sin em*argo, es necesario que los empresarios
conozcan y sepan mane5ar esta actividad para aprovechar los *eneficios de su
negocio? y los consumidores puedan maximizar su *ienestar individual.
-e acuerdo a los datos o*tenidos de la secretaria de econom.a +%conomia, 3901
la situación económica de la ciudad de Campeche se encuentra de la siguiente
manera
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• /or definición, el PIB +/roducto "nterno Hruto ;no es ms que la suma total
de todos *ienes y servicios que produce un país, producidos por empresas
nacionales y extran5eras, dentro del territorio nacional de dicho país, que se
registran dentro de un determinado período de tiempo, generalmente un
a#o>. 7sí es como lo define &e5era Q +3909
7hora *ien, %l ,ro&%cto I"ter"o r%to K,IL &e Ca!pec0e en 390(p representó
el 6.B con respecto al total nacional y en comparación con el a#o anterior tuvo
un incremento de 9.AB.
Lo cual de5a ver que la Ciudad de Campeche ha tenido un crecimiento constante a
través del tiempo. Lo que implica un crecimiento notorio en los *olsillos para las
familias campechanas, esto es igual a un volumen de venta mayor para laempresa s!per Campeche lo cual queda decir que es una Oport%"i&a& para la
entidad.
• Los indicadores económicos
Son una serie de datos que se representan en valores estadísticos con el o*5eto
de indicarnos como se encuentra la economía de un país +en este caso, de un
estado? los indicadores económicos en sí refle5an el comportamiento de las
principales varia*les económicas.
%l i"&ica&or tri!estra# &e #a acti7i&a& eco"ó!ica estata# +"&7%%, ofrece
un panorama de la situación y evolución económica del estado en el corto
plazo. /ara el primer trimestre de 3901, Campeche registró un decremento
en su índice de actividad económica de 2.AB con respecto al mismo
periodo del a#o anterior.
%n este caso el indicador nos se#ala que hu*o una *a5a económica en el estadoun tanto notoria, el cual :epresenta una gran a!e"a)a para la entidad S!per
Campeche. Ia que esto implica menos eventos sociales es igual a menos ventas
/or r%po &e acti7i&a& eco"ó!ica, las actividades primarias, secundarias
y terciarias disminuyeron 2(.D, 2A.( y 23.GB respectivamente.
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7l decir que la actividad económica disminuye implica decir que hu*o gente
desempleada incapaz de poder adquirir productos que no sean los *sicos
+comida, calzado y vestimenta lo que a nuestra entidad le representa una gran
a!e"a)a ya que la gente esta*a limitada a comprar artículos para eventos
sociales
• Seg!n cifras del "K%$", al mes de septiem*re de 3901, la ciudad de
Campeche registró una tasa de inflación anual de 3.(DB, por de*a5o de la
inflación nacional +3.13B.
• -e acuerdo al -irectorio %stadístico Kacional de Rnidades %conómicas,
esta entidad federativa cuenta con (,(G0 Rnidades %conómicas, lo que
representa el 9.DB del total en nuestro país.
=iéndolo desde el punto de vista empresarial este punto seria como una A!e"a)a
contar con cientos de entidades económicas a su alrededor. /ero viéndolo con
otra perspectiva, S!per Campeche gracias a su trayectoria es uno de los s!per
dedicados a la venta de dulces líderes en la ciudad.
•
7l segundo trimestre de 3901, la /o*lación %conómicamente 7ctiva +/%7ascendió a 69A,GA( personas, lo que representó el 3.6B de la po*lación
en edad de tra*a5ar. -el total de la /%7, el GA.1B est ocupada y el 3.1B
desocupada.
$racias a los estudios previos que el "K%$" ofrece a la Secretaria de %conomía
podemos compro*ar que en la ciudad de Campeche hu*o un incremento con
respecto a las personas con edad a tra*a5ar lo que nos queda predecir que ha*r
un aumento en las compras al igual que en la frecuencia del consuno de dulces enla capital de*ido a que el nivel de vida de muchas personas ha cam*iado lo que es
una Oport%"i&a& para est
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• %ntre las principales actividades se encuentran) minería petrolera +D9.(B?
construcción +A.0B y comercio +3.0B. Quntas representan el DG.1B del
/"H estatal.
Con *ase a la información o*tenida por la secretaria de economía se puede llegar comprender las principales actividades económicas en la ciudad. Claramente
podemos apreciar que la participación de los comercio en el mercado es *a5a lo
Cual le da Oport%"i&a& a la empresa S!per Campeche seguir siendo líder en el
mercado campechano.
• 7simismo, al desagregar este indicador, se o*serva que Campeche ocupa
el 0D lugar para apertura de un negocio, el 0G respecto al mane5o de
permisos de construcción, el D en registro de propiedades, y el ( encumplimiento de contratos.
Con *ase a esta información podemos decir que Campeche es una ciudad
responsa*le y con mucha gente decidida y emprendedora lo que para S!per
Campeche es una (orta#e)a ya que no ha*r sanciones por evasión de impuestos
• /o*lación %conómicamente 7ctiva +/%7) 69A,6A( que si lo comparamos
con la po*lación total +G9,0D restndole los menores de 01 a#os
+313,D10 podemos notar que en la ciudad de Campeche existe ms del
9B de la po*lación en estado de tra*a5ar la*orado en actividades
económicas lo cual es una gran oport%"i&a& de aumentó en las ventas
Ra3one So"iale4C0lt0rale-esde que nacemos cada persona est inmersa en un mundo social y sudesarrollo depende de la interacción con otros miem*ros del grupo, estas
interacciones son m!ltiples y condicionan sus ideas, creencias y modos de
comportamiento.
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La CRL&R:7 refle5a un te5ido de significados, expectativas y comportamientos,
discrepantes o convergentes, tam*ién se puede referir tanto a potenciar como
restringir las posi*ilidades de desarrollo del individuo, so*re todo ha cam*iado
sustancialmente y de forma acelerada en las !ltimas décadas con la revolución
electrónica, nuevas relaciones económicas y políticas que influyen en los h*itos,
intereses, formas de pensar y sentir.
%ntonces podemos definir a la Los factores culturales como facilitador no sólo de
conocer los rasgos distintivos que hacen diferentes a grupos humanos y
asentamientos po*lacionales dentro de un mismo espacio geogrfico y social, sino
adems, comprender, a través de ellos, cómo se ha producido el desarrollo
histórico, sus tendencias ms significativas, ello posi*ilita explicar los nexos que
se esta*lecen entre las actuaciones de individuos y grupos y las dinmicas
sociales. + 'acías :eyes, 3900
Los factores culturales no son dimensiones, ni elementos, son condiciones
determinantes en tanto reportan esencialidades de los comportamientos humanos.
7spectos como la religiosidad, costum*res y tradiciones aportan un con5unto de
significados que no se pueden soslayar en los estudios de las comunidades.
4"%S&7S I &:7-"C"MK%S
5a (eria &e# Cristo Nero &e Sa" Ro!á"
5a feria &e sa" fra"ciscoDa &e M%ertos
%l (0 de octu*re se espera la visita de las nimas de los ni#os difuntos, se prepara
el altar con dulces, 5uguetes, comida que consiste en sopa de gallina, pan,
chocolate y agua. 7l centro del altar se coloca la foto del ni#o o ni#a y parte de su
ropa limpia. -urante estos días los familiares conviven con sus muertos yrecuerdan anécdotas que compartieron con ellos durante su existencia.
En estas fechas donde se promueve un poco más lo que son la venta de
dulces ya que donde hay niños hay dulces lo que para la empresa en una
Oportunidad de vender.
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%l 0 de noviem*re toca el turno a las nimas de los mayores, se prepara el altar
con los elementos ms importantes) velas, panes, dulces, frutas, o*5etos y fotos
del difunto, la cruz de madera en color verde, especies aromticas, manteles
*lancos, adornos de flores y cadenas de papel china, flores xpu5uc y cempax!chitl,
panes, chocolate, agua, el pi*ipollo, tamales, si al difunto le gusta*a fumar o
tomar, se coloca una *otella de aguardiente y cigarros.
4echa de cele*ración) (0 de octu*re al 3 de noviem*re
Car"a7a#
-entro de las festividades populares se encuentra el Carnaval. %ste evento es uno
de los antiguos del país, que data del siglo O=". %n la actualidad el carnaval es
una cele*ración p!*lica que se realiza antes de la cuaresma cristiana, entre enero
y fe*rero seg!n la coincidencia de las cele*raciones religiosas, entre los
elementos principales del carnaval en Campeche destacan los disfraces, desfiles y
cele*raciones.
Rno de los eventos de mayor trascendencia es el Corso "nfantil que es realizado el
día viernes a lo largo del malecón de la ciudad, y que consiste en un desfile
colorido y alegre de los ni#os de preescolar representando diferentes temticas
culturales con sus disfraces, comparsas y carros alegóricos. %l S*ado de Hando
re!ne a la mayor de cantidad de personas en el Carnaval por su fiesta ma5estuosa
llena de luz y alegría? durante el recorrido se puede disfrutar de la creatividad de
los participantes a través de sus diferentes plataformas, carros alegóricos,
disfraces, comparsas, grupos organizados y de la diversidad de tra5es, estilos y
ritmos.
La :onda Kaval se realiza el día domingo en la que de igual manera se disfruta
del paseo de carros alegóricos y comparsas, quienes compiten para o*tener alg!n
premio a la creatividad y entusiasmo. %l día lunes se concluyen los desfiles con la
7lgara*ía campechana, en este !ltimo recorrido participan los reyes y reinas de
instituciones educativas que a#o con a#o se integran y se organizan para
preservar el gusto por la tradición campechana, portando y luciendo con gra*o el
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hermoso tra5e típico de Campeche y de la región. /osteriormente, en el /arque
/rincipal se realiza la acostum*rada ver*ena popular, donde la gente disfruta de
anto5itos y m!sica de compositores campechanos.
%l 'artes de pintadera es la finalización del Carnaval, aglomera un gran n!merode personas en el foro 7h Tim /ech y colonias de la ciudad en donde se dan cita
para pintarra5earse entre los asistentes que van desde ni#os hasta personas de la
tercera edad, quienes contin!an dando vida a esta tradición carnestolendas. Los
participantes manifiestan su alegría y desparpa5o por las fiestas que finalizan en
honor al rey 'omo. 4echa de la cele*ración) fe*rero o marzo
Sin duda alguna el carnaval es una fiesta cultural que mayor impacto tiene
en la compra y venta de dulces ya que deido a que los carros alegóricos nosolo uno si no varios van por las calles arro!ando cientos de ellos. "o que
para la empresa representa una #ran Oportunidad de continuar en el
mercado por mucho tiempo
Mes &e #a Ca!pec0a"a
(esti7a# &e# Ce"tro Histórico
%ste 4estival tiene como propósito promover el Centro Eistórico de la ciudad de
San 4rancisco de Campeche. -entro del programa del 4estival se incluyenconciertos de m!sica clsica, contempornea y popular, teatro, danza,
presentaciones de li*ros, rescate de tradiciones decem*rinas, fomento de artistas
locales entre muchas otras cosas.
Esta festividad aunque pareciera que no tiene gran impacto en la compra y
venta de dulces se puede rescatar lo que es la compra y venta de dulces a
mayoreo por parte de las personas que se ganan la vida con la venta de los
carritos amulantes de dulces que se posicionan en ciertos puntos de la
ciudad y más cuando e$isten estos tipos de eventos donde la demanda es
más fuerte. "o que para la empresa sigue representando una oportunidad de
seguir llegando a las personas campechanas
5a ca6e)a &e coc0i"o
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Ca"&e#aria
4R%K&%) +Secretaria de turismo, 3901 +$o*ierno del estado de campeche, 3901
-e igual forma podemos mencionar otro tipo de actividades que los campechanos
estanos acostum*rados a feste5ar en el cual involucra la compra de dulces como
por e5emplo)
5os ?7 aos
Rno de los eventos sociales de 7mérica, es la cele*ración de aniversario
n!mero 01 de las 5óvenes mu5eres integrantes de cada familia, para ello se
realiza una misa de ;&edeum> +agradecimiento y un *anquete con la mayor
fastuosidad posi*le que culmina en un *aile? este evento est cargado desim*olismos sociales y emocionales +4undación <iimedia, "nc.,, 3901
Para la empresa S%per &eche esto es oom ya que al pasar de los
años no solo ha haido un incremento en esta celeración si no que
ahora estos tipos de celeraciones ya no solo se hacen para las mu!eres
ahora tami'n se reali(a para los homres. "o que representa una
Oportunidad a la empresa
Da &e re2es
Los feste5os en Lerma inician a partir del 3D de diciem*re en algunos casos +son
siete lugares donde se realiza el feste5o a#o con a#o. La familia Rc Chan, en
forma particular ela*ora de forma tradicional tres velas de metro y medio cada una
en honor de los reyes magos, estas velas cuya ela*oración se lleva un día entero,
marca el inicio de la fiesta.
Mtra peculiar característica de estos feste5os es la entrega de peque#as pi#atitascon dulces a los ni#os que así lo deseen, estas a su vez fueron entregadas por
aquellos que el a#o pasado tam*ién pidieron una para regalo de sus hi5os. +Rc,
3903
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)eido a que e$isten niños de intermedio e$iste la posiilidad que la venta
de dulces aumente deido a esta festividad en el mes de enero cuando la
*cuesta de enero+ está en su punto lo que representa una oportunidad a la
empresa
a62 s0oer
Rn *a*y shoJer0 es una forma de cele*rar el futuro o reciente nacimiento de un
*e*é presentando regalos a los padres en una fiesta. %n los países
hispanoha*lantes se denomina *a*y shoJer o fiesta pre mam o pre pap
+4undación <iimedia, "nc., 3901
"a mesa de dulces y los dulceros es algo que no puede faltar en un evento
social cono este as, que la venta de dulces se dispara cuando se reali(a un
evento cono este el cual representa una Oportunidad de vender para la
empresa
5a ce#e6ració" &e #os c%!p#eaos
%l cumplea#os es el aniversario de nacimiento de un ser vivo. %n muchas culturas
es costum*re cele*rar el cumplea#os, por e5emplo mediante una fiesta con
amigos, en las que se dan regalos al homena5eado. Las fiestas de cumplea#os
son muy populares so*re todo entre los ni#os. Son una oportunidad ms para la
socialización con los amigos y la familia. %n ella, es costum*re entregar regalos al
anfitrión y comer una &arta o pastel al cual se le colocan velas, para que el
cumplea#ero sople y las apague mientras los invitados cantan alguna canción de
cumplea#os +4undación <iimedia, "nc., 3901
"a mesa de dulces- los dulceros y la piñata es algo que no puede faltar en un
evento social cono este as, que la venta de dulces se dispara cuando se
reali(a un evento como este. El cual representa una Oportunidad de vender
para la empresa.
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http://slidepdf.com/reader/full/estudio-de-mercado-super-campeche 42/53
Ra3-n Te"nol-gi"aLa innovación tecnológica es la ms importante fuente de cam*io en la cuota de
mercado entre firmas competidoras y el factor ms frecuente en la desaparición de
las posiciones consolidadas. %s considerada hoy como el resultado tangi*le y real
de la tecnología, lo que en determinadas se conoce como introducción de logros
de la ciencia y la tecnología.
%l proceso de "nnovación tecnológica posi*ilita com*inar las capacidades técnicas,
financieras, comerciales y administrativas y permiten el lanzamiento al mercado de
nuevos y me5orados productos o procesos.
Seg!n /avón e Eidalgo ++0GGA, el proceso de la :azón tecnológica se define
como el con5unto de las etapas técnicas, industriales y comerciales que conducenal lanzamiento con éxito en el mercado de productos manufacturados, o la
utilización comercial de nuevos procesos técnicos. Seg!n esta definición, las
funciones que configuran el proceso de innovación son m!ltiples y constituyen una
fuerza motriz que impulsa la empresa hacia o*5etivos a largo plazo, conduciendo
en el marco macroeconómico a la renovación de las estructuras industriales y a la
aparición de nuevos sectores de actividad económica.
El instituto nacional del emprendedor es un órgano administrativodesconcentrado de la Secretaría de %conomía, que tiene por o*5eto instrumentar,
e5ecutar y coordinar la política nacional de apoyo incluyente a emprendedores y a
las micro, peque#as y medianas empresas, impulsando su innovación,
competitividad y proyección en los mercados nacional e internacional para
aumentar su contri*ución al desarrollo económico y *ienestar social, así como
coadyuvar al desarrollo de políticas que fomenten la cultura y productividad
empresarial.%l a#o pasado dicha secretaria lanzo ,rora!as &e apo2o para fo!e"tar #a
i""o7ació" 2 e# &esarro##o tec"o#óico en el cual los o*5etivo de ya mencionado
programa son
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• "mpulsar sectores estratégicos de alto potencial de crecimiento y
participación de valor agregado en cadenas glo*ales• /romover el desarrollo regional fortaleciendo vocaciones productivas y
venta5as competitivas
• 4ortalecer el ecosistema de financiamiento de acuerdo a prioridadesregionales y sectoriales
• 4omentar el crecimiento *asado en la innovación y el aprovechamiento de
&ics que genere riqueza y empleos *ien remunerados
(o"&o Nacio"a# E!pre"&e&or
Co"7ocatoria '.' Creació"P se%i!ie"to 2 forta#eci!ie"to &e e!presas e
i"c%6a&oras &e a#to i!pacto
M*5etivos)
7poyar a emprendedores en el proceso de creación de una empresa tradicional,
así como destinar apoyos a las "ncu*adoras de %mpresas Hsicas, %mpresas de
7lto "mpacto y %spacios de =inculación reconocidos por el "K7-%'.
Co"7ocatoria '.. (o!e"to a #a I""o7ació"
M*5etivo)
"mpulsar la innovación en las personas físicas con actividad empresarial, así como
las micro, peque#as y medianas empresas en productos, procesos, estrategias de
mercadotecnia o estrategias de organización, al igual que su posicionamiento en
el mercado, el impulso a la cultura innovadora y a los retos a la innovación.
Co"7ocatoria +.+. I!p%#so a e!pre"&e&ores 2 e!presas a tra7Bs &e#
,rora!a &e E!pre"&i!ie"to &e A#to I!pacto
7poyar a emprendedores y 'i /ymes que incorporen o desarrollen prcticas de
alto impacto en su producto, servicio, proceso o modelo de negocios, a fin de
lograr el desarrollo, comercialización y escalamiento de los mismos, procurndoles
herramientas para fortalecer su operación, generar valor agregado que
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potencialicen sus expectativas de éxito y nivel de impacto económico, social y
am*iental
7l final de a#os fueron 339 proyectos apro*ados en 3906 por un monto de (G3
millones de pesos
(o"&o &e i""o7ació" tec"o#óica
Mo&a#i&a&es
N%e7os Neocios StartUpsQ
%s una idea que cuenta con un alto potencial de crecimiento relacionado con alg!n
factor de innovación y en el que índice riesgorenta*ilidad se maximiza. Las
características tradicionales de estas ideas incluyen, entre otras, las siguientes) nocuenta con ventas yo se encuentra en fase de pro*ar su modelo de negocio o
prototipo? es un proyecto de empresa de nueva creación o en etapa inicial o
temprana +de 9 a 3 a#os? cuenta con un modelo de negocio que pudiera ser
escala*le y replica*le? su crecimiento proyectado en ingresos generalmente se
duplica en los primeros ( a#os de operación. &radicionalmente las empresas que
logran éxito entregan a sus accionistas retornos superiores al mercado.
I"teració" &e prospectos &e "eocios &e 6ase tec"o#óicaQ
Creació" 2 co"so#i&ació" &e r%pos 2Jo ce"tros &e i"e"ieraQ &iseoP
i"7estiació" 2 &esarro##o tec"o#óico.
7l final del a#o fueron 6( proyectos apro*ados en 3906 por un monto de 039.0
millones de pesos
odas estas convocatorias que el goierno aplica a todo el pa,s es una gran
oportunidad para que las empresas en &eche puedan seguir creciendo y
desarrollándose ya que lo que estas convocatorias uscan es que las pymes
se sigan e$pandiendo
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ANEOS DE PEST
Tabla 1 Ingreso Promedio de la población ocupada
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Tabla 2 Proporción de Trabajadores Asalariados en la Ocupación
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3 Indicadores Laborales
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# A$exo% &o'()o% )e *( SU+SECRETARIA DE EMPLEO ,PRODUCTIVIDAD LA+ORA -SEPL./ O&3e 201!
CINCO 1UER5AS DE &ORTER $rafica de las cinco 4uerzas de /orter
Tabla 4 Principales Ocupaciones en el Estado
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Co'e&5)o3e% Po&e$5(*e%C#e $e!#!#$ 5e !omo o e t"ee et"o p$e9"o: o ;#< "=o$m#!"> e e9o !ompet"o
Co'e&5)o3e% )e* Se&o3R56(*5)() e$&3e e'3e%(% ex5%&e$&e%
D!e$?#@Gem<: V#5e"$o: Do#: Spe$ ""
S%&5&&o%S" e+"te t"tto "$e!to e o !e et$o < =e$# e # emp$e# Bpe$ C#mpe!;e
# 5e e et# et"# e+"te 9#$"e# e !e p#$# !$"$ !o # e!e"#e e !om"
P3o6ee)o3e%e: #!!eo$"o p#$# et#: e p"#t#: e ete: e #$te=#!to e !o!"#He$ emp$e# o pe$o# !omp$omet"# e ##te!e$o e "mo e e# !#"#H
C*5e$&e%Sote$o " ;"oSote$o !o ;"oC##o " ;"oC##o !o ;"o
E !"ete t"ee e poe$ e
Elaborado por las autores C/ *1+ (EFE(EC21+ 3E /-(/+ 14-/(E+
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An6lii 1ODA7CAMEFORTALEZAS OPORTUNIDADES
- Buena ubicación
-La publicidad de boca en boca.
-Líder en ventas en el estado de Campeche
-Clientela fidelizada
-Años en el mercado que lo respaldan
-Muchos compradores potenciales.
-Crecimiento en el mercado.
-articipación en las ferias ! e"posiciones
or#anizadas por el #obierno del estado
-ro#rama de apo!o económico que
proporciona el #obierno para la innovación de
tecnolo#ía.
-Acceder a las convocatorias que el #obierno
lanza como apo!o a las empresas
DEBILIDADES AMENAZAS
-$o cuenta con publicidad
-introducción de nuevos roductos
que no aportan suficientes in#resos
-deudas por adquisiciones
-%"iste Competencia.
-Aumento de desempleo.
-Limitación de in#resos.
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%erra.ienta +e an6lii
&ro!0eta
BCG&re0!0eto
Calen+ari3a"i-n
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RE(ERENCIAS ,ARA 5A E5AORACIÓN DE5 ,EST!##!"t$#H J2013KH Ote"o e
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C'CPH J10 e 12 e 2012KH Ote"o e
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COPARMEH J201,KH COPA!E" H Ote"o e
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Cop<$";t H J2008-201,KH Ote"o e
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Tee$#: H J2010KH Ote"o e ;ttp@H#po$$e#Ho$#!t#"##103*77H;tm
""pe"#H J28 e 06 e 201,KH Ote"o e
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Go"e$o e et#o e !#mpe!;eH J201,KH 0obierno del estado de campeceH
Ote"o e Go"e$o e et#o e !#mpe!;e@;ttp@H!#mpe!;eHoHm+"e+Hp;p!#mpe!;e-p-10,17!t$#t$#"!"oe
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Se!$et#$"# e t$"moH J201,KH #ecretaria de turismoH Ote"o e Se!$et#$"# et$"mo@Ct$#!#mpe!;eH!omt$"mo!t$#moo$##!#mpe!;eH;tm
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