Eye Tracking Kiev

Юзабилити:использование

технологии eye-tracking

ООО «Ай-тракер»www.eye-tracker.ru

Что измеряет eye-tracker?

Взгляд движется не непрерывно, а рывками.

Точки, где взгляд «замирает» называются фиксациями.

Быстрые перемещения взгляда между фиксациями называются саккадами.

Eye-tracker записывает время, координаты и длительность фиксаций.

Отображение данных: карта взглядов

Карта взглядов показывает фиксации респондентов, сохраняя информацию о длительности и последовательности фиксаций.

Основной недостаток карты взглядов – быстрое «замусоривание».

Карту взглядов можно использовать для коротких промежутков времени и для небольшого количества респондентов.

Отображение данных: тепловая карта

Тепловая карта позволяет суммировать большое количество данных.

На тепловой карте теряется информация о длительности и последовательности отдельных фиксаций.

Тепловые карты могут строиться по количеству фиксаций или по их длительности.

Тепловые карты по количеству и относительной длительности фиксаций.

Преимущества использования eye-tracker’а

• Зрение дает до 80% информации• Объективность данных• Высокая скорость тестирования• Наглядность результатов• Возможность тестирования на этапе разработки• Возможность увидеть недостатки дизайна• Возможность тестирования разных материалов:

постеров, флаеров, журналов, видеороликов, сайтов и т.п.

Eye-tracking в тестировании сайтов

• Адекватность: тестирование мало отличается от нормального просмотра

Eye-tracking в тестировании сайтов

• Адекватность: тестирование мало отличается от нормального просмотра

• Уникальность: получение информации, которая недоступна другими способами

Eye-tracking в тестировании сайтов

• Адекватность: тестирование мало отличается от нормального просмотра

• Уникальность: получение информации, которая недоступна другими способами

• Объективность: нет необходимости полагаться на мнение экспертов

Eye-tracking в тестировании сайтов

• Адекватность: тестирование мало отличается от нормального просмотра

• Уникальность: получение информации, которая недоступна другими способами

• Объективность: нет необходимости полагаться на мнение экспертов

• Наглядность: возможность посмотреть на свой сайт чужими глазами

Типичные задачи

• Общая оценка дизайна: что посетители замечают на странице , какие тексты читают, в какой последовательности и т.п.

Типичные задачи

• Общая оценка дизайна: что посетители замечают на странице , какие тексты читают, в какой последовательности и т.п.

• Где ищут информацию: где на странице посетители пытаются найти нужную информацию

Типичные задачи

• Общая оценка дизайна: что посетители замечают на странице , какие тексты читают, в какой последовательности и т.п.

• Где ищут информацию: где на странице посетители пытаются найти нужную информацию

• Подбор места для ссылок: где посетители ожидают увидеть нужную ссылку

Типичные задачи

• Общая оценка дизайна: что посетители замечают на странице , какие тексты читают, в какой последовательности и т.п.

• Где ищут информацию: где на странице посетители пытаются найти нужную информацию

• Подбор места для ссылок: где посетители ожидают увидеть нужную ссылку

• Прохождение сценария: как посетители решают поставленную задачу

Поиск ссылки на демо-сайт: UMI-CMSкомпьютерщики vs менеджеры

Поиск ссылки на демо-сайт: UMI-CMSкомпьютерщики vs менеджеры

Поиск квартиры на сайтах строительных организаций

Использование eye-tracker’а позволяет:

• Объективно сравнить варианты дизайна

Использование eye-tracker’а позволяет:

• Выявить скрытые недостатки дизайна• Объективно сравнить варианты дизайна

Использование eye-tracker’а позволяет:

• Адаптировать дизайн для разной аудитории

• Выявить скрытые недостатки дизайна• Объективно сравнить варианты дизайна

Использование eye-tracker’а позволяет:

• Увеличить конверсию сайта• Адаптировать дизайн для разной

аудитории• Выявить скрытые недостатки дизайна• Объективно сравнить варианты дизайна

Использование eye-tracker’а позволяет:

• Увеличить постоянную аудиторию сайта• Увеличить конверсию сайта• Адаптировать дизайн для разной

аудитории• Выявить скрытые недостатки дизайна• Объективно сравнить варианты дизайна

ООО «Ай-тракер»www.eye-tracker.ru

Лаборатория независимого eye-tracking и юзабилити тестирования