View
1.291
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
Presentation för
Team Bizkit / Wisely
Positionering Bizkit
UtmanareStora nätverken
Startade 2001
Grundare Johan Eidmann Peter Arnesson
VD Carat Sweden VD Carat Interactive
Omsättning 2008 500 MSEK
Antal anställda 18
Wisely 10
Bizkit
Omsättning 2001 - 2008
Våra kunder. . .
Digitalt
Medieköp Digitala
medieköp
Digitala idéer
& strategier
Bizkit Wisely
Digital
produktion
Mediekonsumtion Tonnisar
Mess
Alvedoncyklarna
Johnnie ÅkerströmTV och rörligt
Björn HolmbergOnline
Staffan MattsonRadio & utomhus
och print
Team Bizkit / Wisely
Tankesätt och modeller
Concert - Vår arbetsprocess
Kommunikations- och köpprocessen
SOV
Medietryck
Säsong
Konkurrenter
Erinran
Total
Hjälpt
Spontan
Kännedom
Hjälpt
ToM
In mind
Preferens
Trygghet
Effektivitet
Modern
Stabil
Accepterad
Ärliga
Köp Alternativt förändrad attityd
Medieinv.
Utforskande och analys
Marknadsanalys
Marknadens aktörer
Det finns drygt 60 bankaktiebolag i Sverige.
UniversalbankerNischbanker
Lånespecialister
Medieinvesteringar
Källa:RM
Medieinvesteringar
Källa:RM
Annonsvisningar under 2008Internet
Varumärkesanalys
Källa: NMA
KAMPANJTRAPPAN, Alla 15-64 år KAMPANJTRAPPAN, Män
Varumärkesanalys
Källa: NMA
AVSÄNDARKOPPLING
19%13%
23%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Alla 15-64 år Kvinnor Män
Budskapsanalys
Källa: NMA
Konsument
Målgruppsanalys
Målgruppsanalys
Källa: SCB
Målgruppens mediekonsumtion
• 97 % använder Internet varje vecka• 83 % använder Internet dagligen
• 85% tittar på TV varje vecka • 65 % tittar på TV varje dag
Målgruppens mediekonsumtion
• 80% lyssnar varje vecka• 42 % lyssnar varje dag
• 90% läser dagstidning varje vecka• 70 % läser dagstidning varje dag
Folkias målsättningar
• Ökad kännedom• Ökad acceptans• Ökad försäljning
”En ständig närvaro i en ständigt pågående marknad”.
Konklusion och Strategi
Implementering och uppföljning
Internet
Digital kommunikation är tredimensionellt
Internet
Medienytta Medie -
rådgivning Sök Annonser
Kommunikationsnytta Annonser Design Mail
Affärsnytta Affären Siten Användar
funktioner
Internet
Internet
Klick Brödtext Knapptext Bakgrundsfärg
x Ring så mycket du orkar! 99 kr/mån. Läs mer Svart
x Ring så mycket du orkar! 99 kr/mån. Läs mer Vit
x 99 kr/mån! Ring och SMS:a så mycket du vill! Läs mer Vit
x 2000 min och 4000 SMS för 99 kr/mån. Inga konstigheter! Läs mer Vit
x SMS:a så mycket du vill! 99 kr/mån. Läs mer Vit
x 99 kr/mån! Ring och SMS:a så mycket du vill! Läs mer Svart
x 2000 min och 4000 SMS för 99 kr/mån. Inga konstigheter! Läs mer Svart
x SMS:a så mycket du vill! 99 kr/mån. Läs mer Svart
x 2000 min och 4000 SMS för 99 kr/mån. Inga konstigheter! Mer info Svart
x Ring och SMS:a fritt för 99 kr/mån. Inget trassel! Läs mer Vit
x Ring så mycket du orkar! 99 kr/mån. Beställ nu Vit
x 99 kr/mån! Ring och SMS:a så mycket du vill! Mer info Vit
x SMS:a så mycket du vill! 99 kr/mån. Mer info Svart
x Vi skojar inte! 0 kr/min och 0 kr/sms för endast 99 kr/mån! Läs mer Vit
x Vi skojar inte! 0 kr/min och 0 kr/sms för endast 99 kr/mån! Läs mer Svart
Optimering av annonstexter
Internet
• Conversion rate 1,07 %
• Conversion rate 0,54 %
Internet
Internet
Matematik• Ständig närvaro där människor läser om
och söker efter lån och finansiering.
• Fånga upp dem vars intresse vi väckt via kampanjer
• Resultat i fokus, ej kommunikation
Internet
Internet
Live• Kampanjer som följer övriga medier
• Målgruppsstyrt
• Geografiskt styrt
• Budskapsstyrt
• Inte bara traditionella banners
Internet
Varför Internet?
• Fokia är till stor del ett onlinebrand• Gott om responslösningar• Målgruppen finns på Internet• Er affär finns online• Viktig informationskälla• Plattform för relationer
Övergripande plan• Mediehuslösning • Responsköp• Strategiska placeringar
Befintliga kanaler:• Affiliate marketing• SEM
Internet
Mediahuslösning• Aftonbladet• Kundgaranti, ca CPO 90 kr• Medienetto 1 000 000 kr • Upp till 250 miljoner
annonsvisningar
Internet
Responsköp• Nätverksköp• Tracking mycket viktigt • CPO
Internet
Strategiska placeringar• Prisjämförelsesajter• Bygga trovärdigheter • Osäker ROI• CPC
Internet
Uppföljning• Verktyg – adserving/tracking• Optimering
– Oberoende av kanal, optimera så att resurserna finns där de gör mest nytta.
• Rapportering
Internet
Varför TV reklam?
TV
Tittartidutveckling och andelar a20-44
TV
Tittartidandelar och räckvidd
TV
Nischkanaler Egenskaper
• Intressebaseradesportfritiddokumentärtnöjeosv
• Högt engagemang• Kortare break• Lägre pris(svaga var för sig men mycket
starka tillsammans)
TV
TV-filosofi Bizkit
Rabatt % Specifik
RBS
Plac i break
Mitt i break
QRP
TRP
60+10% 60+10+10% 60+10+10+10%60%
60% 60% 60%
TV
RBS prime 15 070(a25-59)Apan köper för 18 00040% av blocken <RBS pris
TV
TV
• Kontinuitet
• Burst
• Fler aktiva veckor
• Större nedslag
• Sälja kontinuerligt
• Lansera nya produkter
TV
Annonsörer av ungefär denna storlek
TV
• Extremt högt OBS-värde (du går inte ifrån dina pengar)
• 80% går direkt till en kassa nära automaten
• 60% av uttaget beloppspenderas direkt (snittuttag 650 SEK)
• Går att målgrupp- och tidsstyra• Ett sätt att påverka kunderna nära ett
köpläge
Streamers
Varför Streamers?
• Syns bra i en offentlig och publik miljö• Målgruppen åker mycket lokaltrafik• Kostnadseffektivt media• Bra möjligheter till geografisk avgränsning
Metro
Varför Metro?
• Hög räckvidd och kostnadseffektivt• Ökat trovärdigheten som media de senaste åren• Målgruppen åker mycket lokaltrafik• Möjlighet att beskriva produkten mer ingående• Bra möjligheter till geografisk avgränsning
Radio
Varför Radio?
• Hög räckvidd i målgruppen 20-49 år• Frekvensmedia som är kostnadseffektivt• Kompletterar TV och Internet bra• Bra möjligheter till geografisk avgränsning
Räckvidd Frekvens
TidImpact
Enkel medievalsmodell
Räckvidd Frekvens
TidImpact
Enkel medievalsmodell
Medieval
Recommended