Fra plan til tiltak som gir resultater · • Strategi=plattform= handling •Tiltak og resultater...

Fra plan til tiltak som gir resultater Eli Bryhni, daglig leder/prosjektleder og Berte S. Helgestad, forretningsutvikler i Hamarregionen Utvikling

Plan for denne økta:

• Hva er grunnlag for en god plattform?

• Hva landet Hamarregionen på?

• Hva har vi gjort av tiltak og hvilke resultater ble skapt?

ENDRINGSREISEN

2014

2015

2017

Samarbeid med Geelmuyden.Keise

https://www.youtube.com/watch?v=lr7MFIQWnj0

Identitets-

plattform

Posisjon og

ønsket omdømme

Produkt/Tj. Samfunn

Visuell id. Kommunikasjon

Regionens viktigste

omdømmedrivere

Hva ser dere i

speilet?

Få hjelp til å se?

Geelmuyden.Kiese

Men, hvor går

veien?

Geelmuyden.Kiese

Omdømmebygging & stedsutvikling =

Helhetlig konkurransestrategi

Hvilken endring ønsker vi å få til

Tid

Trinn

Ønsket

endring

Erkjennelse

Forståelse

Aksept

Forpliktelse

Handling

Problem

Geelmuyden.Kiese

PROSJEKTFASER

Mobilisering Innsikt Identitets-

plattform

Styrings-plattformer

Konsekvenser og tiltak

Implemen-tering

Kontroll-verktøy

Forankring/strategisk grunnlag Strategi Implementering/gjennomføring

Geelmuyden.Kiese

kriterier for utforming av

Hamarregionens

DNA

Geelmuyden.Kiese

Verdipyramide

Verdier

og fordeler

Emosjonelle fordeler

Rasjonelle fordeler

Primærfunksjoner og egenskaper

Vanskeligst å kopiere. Vanskeligst

å levere.

Enklest å levere.

Enklest å kopiere.

Geelmuyden.Kiese

Ektehet

DNA må være ekte. Om ikke blir du valgt bort. Lurer du på hva målgruppen mener om stedet? Spør dem!

Geelmuyden.Kiese

Bærekraft

DNA’ets skal aldri endres.

ALDRI

Geelmuyden.Kise

Skalerbar

Spør deg selv:

Vil dette fungere for alle

Alle målgrupper?

Geelmuyden.Kiese

ENDRINGSREISEN

2014

2015

2017

Et samarbeid om vekst! Felles vilje!

Samarbeid: - Dybdeintervjuer med

ordførere, rådmenn og

næringslivsaktører

- Innspill fra ulike forum

(Regionsråd, formannskap,

innflyttertreff, Høgskolen,

nettverk, temalunsjer,

workshops)

- Spørreundersøkelse

- Tidligere undersøkelser

- Medieklipp

Bred involvering, smal

beslutning!

Beslutning

Markeds-undersøkelser

Innspill

næringsliv

Innspill

kommuner

2

2

2

3

Summegruppe prosess

• Hva er suksesskriterier og prosessutfordringer i utvikling av en kommunikasjonsplattform?

Suksesskriterier

• Eierskap og aktiv deltagelse

• Klar ambisjon

• Se det store bilde

• Fokus på mål

• Velge en strategi og holde seg til den

•Hva har vi landet på?

Ambisjon

Hamarregionen skal være Norges mest imøtekommende

og tilretteleggende region.

Hensikt

Alle skal føle seg velkommen, ivaretatt

og få mulighet til å utvikle og utfolde seg.

Karakter

Raus – Offensiv - Solid

Løfter

Romslig

Velkommen!

Norges spiskammer

Alle muligheter til et aktivt liv

Norges beste vertskap

Rom for å skape

Hjertelig velkommen!

Velkommen til bords!

Vi ønsker morgendagen velkommen!

Velkommen ut!

Summegruppe plattform

• Hva mener dere er kritisk for en god kommunikasjonsplattform?

Våre refleksjoner

• Må prioritere

• Plattform må gjentas og stadig fylles med nytt og relevant innhold

• Være aktuell og bærende

• Gjøre det sant

• Strategi=plattform= handling

•Tiltak og resultater

Velkommen!

Norges

spiskammer

Alle muligheter

til et aktivt liv

Norges beste

vertskap

Rom for å skape

Hjertelig

velkommen!

Velkommen til

bords!

Vi ønsker

morgendagen

velkommen!

Velkommen ut!

Velkommen!

Norges beste

vertskap

Hjertelig

velkommen!

Innflyttertiltak

Vertskapsopplegg for

Kulturhuset og for skole…

og Alle er like mye vert..

Digitalt vertskap

App: Hamarregionen

Velkommen!

Rom for å skape

Vi ønsker

morgendagen

velkommen!

Næringslivsvekst - Rom for å skape

Film

Jobbe i samarbeid for vekst!

Heidner Vekst og utvikling, Hr- nettverk,

daglig ledernettverk og kreative!

Politikere, akademia og næringsliv Investorer

Læringsarena på tvers

• Inspirasjonskveld

• Næringstreff

• Etablererkurs

• Rådgivning

Digitalisering

Satsingsområder

* VR/gründerhus

Sats på ny teknologi

Bygge attraktivitet og samarbeid

Arena Innlandet

• Fagseminar og jobbmesser

• Del av Oslo Innovation Week

Satse grønt!

Velkommen!

Norges

spiskammer

Velkommen til

bords!

Bygge

stolthet

#Norgesspiskammer

Velkommen til bords!

Norges

spiskammer •Heidner

BREEDING & FERTILITY FEED & FOOD WASTE

Global

Smak av Innlandet

https://www.facebook.com/landbruksministerJonGDale/videos/743251225881939/

Kompetanse i alle ledd. Stolthet over gullet vi har!

Regionen blir lagt merke til…

Velkommen!

Alle muligheter

til et aktivt liv

Velkommen ut!

Nær Gardermoen

Med i Osloregionen

Befolkning: 2,5 mill.+

Talentenes definisjon av livskvalitet: -Hva innebærer livskvalitet generelt sett for deg?

Profilering

• Sosiale medier

– Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Youtube

• Se mer

– Hamarregionen.net, VierHRN.no, Innflytterservice.no, Norgesspiskammer.no

– nyhetsbrev

Velkommen: Det er bare å komme! Sett av 125.000 i målgruppen

via Fb, og sølvvinner i Innlandsperler for Beste film.

Resultater

Sysselsettingsvekst, flere gründere

Stolthet og samhandling

Turisme

Befolkningsvekst

Omdømme

Assosiasjoner til Hamarregionen:

Undersøkelse med Markedsinfo.as

Hva er ditt generelle inntrykk av Hamarregionen? (Skala 1-6)

12

0,4 2

17

32

26

12 12

1 2

17

34

23

10

7

0 2

17

35

29

10

0

10

20

30

40

50

Vet ikke 1 Sværtdårlig

2 3 4 5 6 Sværtbra

2012 2014 2017

Snitt innenfor bakgrunnsvariablene:

2012 2014 2017

Vestfold 4,3 4,4 4,2

Buskerud 4,3 4,4 4,3

Østfold 4,3 4,1 4,4

Akershus 4,4 4,2 4,4

Telemark 4,2 3,9 4,0

Hedmark 4,4 4,2 4,5

Oslo 4,3 4,1 4,2

Oppland 4,2 4,2 4,6

Menn 4,2 4,1 4,2

Kvinner 4,4 4,3 4,4

Under 30 år 4,1 4,1 4,1

30 – 39 år 4,1 4,1 4,2

40 – 49 år 4,2 4,2 4,2

50 – 59 år 4,4 4,2 4,5

60 – 69 år 4,7 4,5 4,4

Over 70 år -- 4,2 4,6

Totalt 4,3 4,2 4,3

2017: 74 %

2014: 67 %

2012: 70 %

Total basestørrelse: 800

Inntrykket av Hamarregionen er bra (og på våre målinger har det aldri vært bedre)

2 av 3 synes Hamarregionen er et attraktivt område

I hvilken grad synes du Hamarregionen er et attraktivt område?

8 6,6 8

19

28

23

9

6 5

6

17

34

23

9

5 3

8

18

34

23

10

0

10

20

30

40

50

Vet ikke 1 I sværtliten grad

2 3 4 5 6 I sværtstor grad

2012 2014 2017 2017: 67 %

2014: 66 %

2012: 60 %

Total basestørrelse: 800

Tabell under viser snittverdier innenfor

bakgrunnsvariablene:

2012 2014 2017

Hedmark 4,3 4,4 4,4

Akershus 4,0 4,0 3,9

Oppland 3,8 4,0 4,2

Østfold 3,8 3,9 4,1

Oslo 3,8 3,7 3,9

Telemark 3,7 4,1 4,2

Buskerud 3,7 4,1 4,0

Vestfold 3,6 4,3 3,9

Menn 3,8 3,9 3,9

Kvinner 3,9 4,1 4,2

Under 30 år 3,5 4,0 4,0

30 – 39 år 3,5 3,7 3,8

40 – 49 år 3,7 3,8 3,9

50 – 59 år 4,0 4,0 4,1

60 – 69 år 4,0 4,1 4,0

Over 70 år 4,4 4,3 4,3

Totalt 3,8 4,0 4,0

Omdømmeundersøkelsen 2017

Hamar har en stor andel netto positive assosiasjoner

Positive eller negative assosiasjoner til følgende byer? Rangert etter ”netto” positive (andel positive minus de negative):

11

7

15

26

18

30

47

50

63

59

62

86

16

7

16

26

22

35

45

47

58

55

60

81

10

11

13

23

25

28

41

53

59

62

71

80

- 20 40 60 80 100

Brumund…

Jessheim

Moelv

Lillestrøm

Moss

Elverum

Gjøvik

Drammen

Hamar

Fredrikstad

Oslo

Lilleham…

2017

2014

2012

Andel positive minus andel negative til

Hamar, Brumunddal og Moelv i de

enkelte fylkene:

Hamar Br.Dal

Moelv

Hedmark 78 % 15 % 2 %

Vestfold 54 % -10 % 7 %

Akershus totalt 64 % 7 % 15 %

(Akershus nord 64 % 16 % 20 %

(Akershus sør 63 % -10% 6 %

(Akershus vest 63 % 7 % 13 %

Buskerud 51 % 22 % 20 %

Oppland 63 % 35 % 40 %

Oslo 56 % 6 % 9 %

Østfold 68 % 13 % 4 %

Telemark 50 % 10 % 7 %

Totalt 59 % 10 % 13 %

Total basestørrelse: 800

Mange mener at man i Hamarregionen har gode muligheter for et aktivt liv

Er du enig eller uenig i følgende påstander om

Hamarregionen?

2

3

3

3

5

4

6

7

8

9

10

16

6

9

9

12

13

12

17

20

18

22

24

29

14

17

22

21

18

21

28

27

28

26

26

24

25

24

21

24

26

21

19

21

17

15

14

12

6

11

2

5

11

14

4

13

3

2

1

3

3

5

2

3

5

15

2

5

2

2

2

1

43

32

41

33

23

12

25

7

24

24

25

15

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Gode muligheter til å starte bedrift

Innlandets mest attraktive næringsområde

Godt boligtilbud

Byutvikling og fornyelse

Norges spisskammer

Et attraktivt sted å flytte til

Gode kulturtilbud

Et attraktivt turistmål

Godt vertskap

Romsligheten hos de som bor der

Gode oppvekstsvilkår

Gode muligheter for et aktivt liv

6 Helt enig 5 4 3 2 1 Helt uenig Vet ikke

Total basestørrelse: 800

Hovedområder

Prosess

- godt forankret i ledelse, kommuniser

hele veien, ta beslutninger og hold

deg til de over tid

Plattform

- lande på få og tydelige pilarer, kommunisere

gjennom adferd

Tiltak

– ha en utøver med ansvar, stayerevne, gjenta og fylle på

bevis