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広告会社・広告主限定
ビッグデータが統合ターゲティングを可能にする
ヤフー株式会社 マーケティングソリューションズカンパニー2017年11⽉13⽇
2017年11⽉以降のご案内
Yahoo! DMPプランのご紹介
広告会社・広告主限定⽬次
Copyright (C) 2017 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引⽤・転載禁⽌ 2
Ø 媒体概要– Yahoo! DMPを活⽤したターゲティング– Yahoo! DMPプランについて– 4種のターゲティングメニュー– Yahoo! DMPご契約について– Yahoo! DMPの基本プランとお申し込みについて– 商品概要(商品仕様・価格)– 掲載できない商品、サービス– 掲載イメージと⼊稿規定
Ø ご利⽤⼿順について– 在庫について– 出稿までの段取り– 在庫確認・ターゲティングに必要な情報
Ø 注意事項– 広告掲載基準– 注意事項(1)– 注意事項(2)– FAQ
広告会社・広告主限定Yahoo! DMPを活⽤したターゲティング
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通常のプラン
Yahoo!ダイレクトオファーで通常利⽤可能な
セグメント
• デモグラ(年齢/性別)• 地域(市区町村)• 職種• BT(⾏動ターゲティング)
Yahoo! DMP活⽤
共通オーディエンス・アクセス環境 ・地域・興味関⼼ ・年齢・検索履歴* ・性別
拡張・推定・オーディエンス推定・⾏動予測モデル
広告データ活⽤・インプレッション
・コンバージョンデータ
広告主様⾃社データ×
Yahoo!ダイレクトオファー単体では実現できなかったセグメントを⽤いて、データドリブンなメール広告を実施できます。
※利⽤可能な情報は都度お問い合わせください。
Yahoo! JAPANユーザー※メール受信許諾済みのユーザーのみ対象
広告会社・広告主限定Yahoo! DMPプランについて
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これまでのYahoo! DMPを使った企業様毎の独⾃ターゲティングから、効果的な4種のターゲティングを新たにメニュー化いたしました。
Yahoo! DMP Yahoo! DMPプラン
セグメント作成「広告主様保有データ」と「共通オー
ディエンス」を利⽤しリスト作成
カスタムリスト作成
広告主様⾃社データ×
共通オーディエンス・アクセス環境 ・地域・興味関⼼ ・年齢・検索履歴* ・性別
お客様がご利⽤中のYahoo! DMP環境に合わせて、独⾃のターゲティングをご⽤意します。
広告接触ターゲティング
キーワードターゲティング
流出ターゲティング リターゲティング
Yahoo! JAPANの広告メニュー※から、お客様固有の広告配信実績を利⽤する等、汎⽤的な4種類の⽤途に限定してご提供いたします。
従 来 今 回
近⽇提供予定
※利⽤できる広告メニューは担当営業にお問い合わせください。
広告会社・広告主限定4種のターゲティングメニュー
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リターゲティング
キーワード検索
広告主様データ
Yahoo! DMP
キーワードターゲティング
ウェブサイトデータ
Yahoo! DMP
広告接触ターゲティング
Yahoo! DMP
流出ターゲティング
Yahoo! DMP
指定URLへの離脱者
・既CV・既配信・対象外
過去2ヶ⽉の出稿から※ imps,click履歴を抽出してターゲティング。※グロス100万円以上の出稿が必要。対象IOは10個以内。
100個以内の指定※キーワードから検索対象者を絞り込む。※特定ブランド指定は複数指定が必須。
100個以内であれば、離脱先URLを指定したターゲティングも可能。 CVリストや契約者を除外※したターゲティングが可能。※CV除外には事前のタグ埋め込みが必須。
近⽇提供予定
広告会社・広告主限定Yahoo! DMPのご契約について
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Yahoo! DMPをこ利⽤いただくために、広告主様と弊社間によるお申し込み契約が必要です。(代理店様の⼿続きについては、別紙Yahoo! DMPの資料を参照ください)
契約・お⼿続きイメージ
Yahoo!JAPAN 広告主 様
代理店 様
1.Yahoo! DMPのご案内 2.Yahoo! DMPお申し込みのご案内
4所定のお⼿続き
3.Yahoo! DMPお申し込み
代理店様が運⽤できるように所定のお⼿続きを広告主様と実施いただきます。
※下記は基本フランこ利⽤の場合の契約イメーシとなります。
広告会社・広告主限定Yahoo! DMPの基本プランとお申し込みについて
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お申し込みについて
Yahoo! JAPAN
プラン名 料 ⾦ お申し込み
基本プラン(無償サポート付属) 無 料 広告主 様
基本プランについて
「Yahoo! DMPお申し込みフォーム」は広告主様のみお申し込みいただけます。ご利⽤される場合は、フォームのURL※を広告主様にお送りください。
1. 別途「Yahoo! DMP」資料にてサーヒス内容詳細をこ確認後、「Yahoo! DMP お申し込み」フォームに必要事項を⼊⼒し、 「Yahoo! DMP サーヒス利⽤約款」にご同意のうえ、お申し込みくたさい。
2. 申し込み内容を確認後、申し込み受領メールが送付されます。3. ⼿続き完了後、広告主様宛にYahoo! JAPANビジネスIDがメールにて送付されます。
「基本プラン」お申し込み⼿順
※フォームのURLについては、担当営業にお問い合わせください。
広告会社・広告主限定商品概要(Yahoo! DMPプラン)
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申込開始⽇ 2017年 11⽉20⽇(⽉)
配信対象期間 2017年 11⽉27⽇(⽉)〜2018年3⽉30⽇(⾦)
配信⽇ ⼟⽇祝を除く平⽇のみ。配信⽇の指定は10週間先まで可能。配信時間はAM8:00、AM12:00、PM15:00、PM18:00を指定可能。
掲載場所 メール件名、本⽂(1メール1社対象)
掲載タイプ 配信数保証型
販売制限 A不可(詳細は10⾴参照)
課⾦タイプ 通数課⾦
購⼊通数単位 100通
商品価格
【 Yahoo! DMPプラン 】※・1通4円・最低購⼊通数 10万通〜・最低出稿⾦額 40万円・⾜し上げは不可
※ 事前にYahoo! DMPのご契約が必要になります。※ 「Yahoo! DMPプラン」とお客様毎に独⾃設計を⾏う「Yahoo! DMP」では、配信単価や
制限事項が異なります。
・1通3円・最低購⼊通数 40万通・最低出稿⾦額 120万円
現在カスタムオーディエンスオプションをご利⽤中の場合※
広告会社・広告主限定(参考)通常のYahoo!ダイレクトオファー商品価格
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※1:配信形式(HTML/text)による価格変動はありません。また、表記はグロス単価です。
※2:⾜し上げは配信⽇を指定のうえ、⼀括申込で承ります。また、「属性ターゲティングプラン」の⾜し上げは、1案件あたりの最低通数は1万通以上です。
※3:詳細は11⾴参照
商品分類1 最低購⼊通数 単価※1 販売制限 特記事項
BTプラン
1万通〜 10.0円 なし ⾜し上げは同⽇配信であれば5案件まで可
50万通〜 5.0円A不可
※3
⾜し上げは同⽇配信であれば5案件まで可#商品有効期間内(8⾴参照)に合計50万通(250万円)以上を購⼊
100万通〜 4.0円⾜し上げは同⽇配信であれば5案件まで可#商品有効期間内(8⾴参照)に合計100万通(400万円)以上を購⼊
属性ターゲティングプラン
1万通〜50万通未満 5.0円
A不可※3
⾜し上げ※2は不可
50万通〜200万通未満 1.5円 ⾜し上げは同⽇配信であれば10案件まで可#商品有効期間内(8⾴参照)に合計50万通以上を購⼊
200万通〜500万通未満 1.0円 ⾜し上げは同⽇配信であれば10案件まで可#商品有効期間内(8⾴参照)に合計200万通以上を購⼊
500万通〜 1,000万通未満 0.9円 ⾜し上げは同⽇配信であれば10案件まで可#商品有効期間内(8⾴参照)に合計500万通以上を購⼊
広告会社・広告主限定掲載できない商品、サービス
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※リボルビング払いの⽀払残⾼を⼀括返済するよう促す訴求は配信できません。※カードローン訴求の場合、ワイジェイカードの会員は配信対象から除外されます。
制限度 カテゴリー 商品・サービス 集客SL_実施可否(実施可:○、不可:×)
弱 販売制限カテゴリーA
消費者⾦融業(消費者向無担保貸⾦業) ×商⼯ローン ×⼿形割引 ×パチンコ営業 ×レーシック、美容整形、美容外科、美容⽪膚科 ×占い ×ナイトワーク求⼈ ×出会い系サイト、結婚紹介(インターネット異性紹介業) ×
広告会社・広告主限定掲載イメージと⼊稿規定
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HTML版 text版 掲載場所• 件名、本⽂(HTML,text形式)• 本⽂のヘッダー・フッタには既定のフォーマット(共通ヘッダーフッター)が挿⼊されます
共通フッター
共通ヘッダー- Yahoo!ダイレクトオファー ---------------------------------------------このメールは、Yahoo! JAPAN⼜は提携先企業からのお知らせメールの送付をご希望いただいたみなさまにお送りしています。------------------------------------------------------------------------
------------------------------------------------------------------------▼発⾏:ヤフー株式会社▼住所:東京都千代⽥区紀尾井町1番3号▼配信の登録・解除 (Yahoo! JAPAN IDとパスワードが必要です)http://direct.yahoo.co.jp/config/deliver?.src=deliver▼お問合せhttp://help.yahoo.co.jp/help/jp/delivers/▼Yahoo! JAPANプライバシーポリシーhttp://docs.yahoo.co.jp/docs/info/terms/chapter1.html#cf2nd▼⾏動ターゲティング広告の設定https://feedback.promotionalads.yahoo.co.jp/history/indexYahoo!▽Yhaoo! Japan ID XXXXXXXX
ダイレクトオファーについて掲載内容についての詳細、商品・サービスについては、Yahoo! JAPANではお答えすることができません。メール中でご案内している各企業のお問い合わせ窓⼝をご確認ください。ご登録情報の取扱いにつきましては「プライバシーポリシー」をご覧ください。配信停⽌⼿続きをされた場合、登録解除の処理が完了するまで約5⽇間かかります(休⽇を除く)。※メールが崩れて⾒える場合は「MSゴシック」や「Osaka等幅」など等幅フォントでご覧ください。------------------------------------------------------------------------
共通ヘッダー
共通フッター
⼊稿規定【全般】• 件名は80⽂字まで記載できます• ※件名先頭に【ヤフー】、末尾に【PR】表記が⾃動挿⼊されます
※【ヤフー】、【PR】表記は80⽂字のカウントに含みません• URLやメールアドレスは30個まで挿⼊可能• 原稿内には、広告主体者への問合せ先が必要です。「電話番号」
または「Eメールアドレス」をご記載ください。
【HTML】• HTML原稿を含め原稿のファイルサイズは上限2MB以内• HTML原稿での配信には、必ずtext原稿も合わせて必要です。• 本⽂の⾏数は200⾏まで• 1⾏の⽂字数は600⽂字まで• <img>タグは30個まで挿⼊可能• HTMLメールはマルチパート配信です。必ずHTML,text両原稿が
必要で、両原稿間でURLの数と種類は完全⼀致させてください• 画像ファイルの横幅(width)は600pixel以内• 「GIF89a」規格のGIF画像を挿⼊可能
※Flashは挿⼊できません• 絵⽂字や機種依存⽂字は使⽤できません• Beacon,tag類の挿⼊はできません
※禁⽌⽂字、HTMLの禁⽌タグなど、その他の詳細や制限事項については別紙、⼊稿規定を参照してください
広告会社・広告主限定在庫について
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在庫の流動性
在庫の重複
2,500万⼈ 2,500万⼈
申込申込時
2,500万⼈
在庫確認
A社最⼤配信300万通で在庫確認
B社申込と80万通
の重複
最⼤配信220万通に在庫減少
B社A社
個⼈への配信上限の制約、他社による申込などにより、配信在庫の確認から申込までの間に、在庫数が変動する場合がございます。あらかじめご了承ください。
(A社以前にB社が)
在庫確認依頼については、依頼内容のセグメント毎の在庫数をご返答いたしますが、それぞれのセグメント毎に重複を含むものもございます。返答した数をそのままお申し込みいただいた場合、在庫を確保しかねる場合がございますので、あらかじめご了承ください。
【例】30代×⼥性:1,000,000東京都 :3,500,000
合計:4,500,000?重複を含むため、上記の数ではお申し込みいただけません。
30歳 40歳 50歳 60歳
男性
⼥性重複 30代×⼥性
1,000,000
東京都3,500,000
A社在庫確認B社
B社在庫確認済
広告会社・広告主限定出稿までの段取り
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掲載可否在庫確認 原稿審査申込
(在庫確保) ⼊稿 配信
弊社指定のアドレス・フォーマットにてお問い合わせください。回答に最短3営業⽇かかります。
Yahoo! JAPANの広告審査基準に対する審査を実施します。
弊社指定のフォーマットでメールにてお申し込み頂きます。
専⽤のファイル転送ツールから⼊稿いただきます。
申込時の指定の⽇時にて配信を実施します。
申込期限 配信予定⽇の10営業⽇前までに、お申し込みいただく必要があります。
⼊稿期限 配信予定⽇の5営業⽇前までに⼊稿する必要があります。
主に弊社指定のメールアドレス(宛先)と所定のフォーマット(本⽂)をベースに在庫の確認から配信結果のご報告まで、メールでのご連絡となります。また、初めてのご利⽤の場合は事前にシナジーマーケティング株式会社との契約⼿続きが必要になりますので、ご注意ください。
広告会社・広告主限定出稿までの段取り
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在庫・掲載可否のお問い合わせ 申込宛先 contact-ydo@synergy101.jp
件名 【YDO在庫確認依頼】クライアント名/代理店名/配信予定⽇
本⽂ --------------------------------・広告主名:○○○株式会社・代理店名:株式会社○○○・訴求内容:○○○の告知<LP>http://www.????.jp/lp/??-170605/mobile/-------------------------------◎在庫確認案件-1■広告主 :■配信希望⽇(平⽇のみ) :■配信セグメント┣アドレス種別┃<エクスターナル/インターナル/ミックス> :┣性別┃<男性/⼥性/未指定> :┣年齢┃<○歳〜○歳、○歳以上など/未指定> :┣職種┃<※⼀覧から選択/未指定> :┣会員種別┃<YBB会員/プレミアム会員/未指定> :┣地域┗<都道府県・市町村指定/未指定> :■⾏動ターゲティング(複数可)┣○○○┣○○○○○┗○○■備考 :-------------------------------◎在庫確認案件-2
宛先 apply-ydo@synergy101.jp件名 【YDO申込】クライアント名/代理店名/配信予定⽇
本⽂ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【1 掲載お申込について】
●年●⽉●⽇締結の「Yahoo!ダイレクトオファーの取引に関する基本契約書」の定めに基づき、以下の内容にて、Yahoo!ダイレクトオファーを申し込みます。」
■発注⽇:■アカウントエージェンシー【広告主対応代理店】
┣会社名 :┣営業所名 :┣担当者名 :┗担当者メールアドレス :
■バイイングエージェンシー【契約窓⼝代理店】※アカウントエージェンシーと同⼀の場合は⼊⼒不要です
┣会社名 :┗営業所名 :
■広告主 :■案件名 :■配信⽇ :■配信通数(合計) :■配信単価 :●円■申込⾦額(税抜・合計) :
※sample ※sample
広告会社・広告主限定在庫確認・ターゲティングに必要な情報
Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引⽤・転載禁⽌ 15
分類 必要情報 詳細 備考
基本情報クライアント名 正式名称
Yahoo! DMP契約有無 事前に契約が必要
プラン情報
広告接触ターゲティング
プレミアム広告 IO(10個以内)
Yahoo!プレミアムDSP DSPクライアントID(10個以内)※DSPインプレッションタグ有効が必要
Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN) IO(10個以内)
スポンサードサーチYahoo! JAPANAD グループID(10個以内)※クリックユーザーのみ利⽤可
キーワードターゲティング キーワードを指定(100個以内)
流⼊・流出ターゲティング 該当URLを指定(100個以内)
抽出条件対象期間 直近N⽇間、もしくは特定の期間を指定
⼀致条件 完全⼀致・部分⼀致・前⽅⼀致・後⽅⼀致から選択 ※広告接触ターゲティングでは不要
Yahoo! DMPでのターゲティングにあたって、在庫確認の段階で下記の情報が必要です。ご準備のうえ、在庫確認をご依頼ください。※ 事前にYahoo! DMPのご契約が必要になります。
広告会社・広告主限定広告掲載基準
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Yahoo! JAPAN 広告掲載基準を遵守してください。広告掲載基準に関しては広告掲載ガイドラインをご確認ください。
[URL] http://marketing.yahoo.co.jp/guidelines/#guidelines
さらに、原稿については以下を遵守してください。[件名]① Yahoo! JAPANやシナジーマーケティングからのお知らせであると誤認させるような表現は使⽤できません。
例:「Yahoo! JAPANから皆様に吉報です!」/「〜 produced by ヤフー」 等② ユーザーの意識を引くことだけを⽬的にしたような表現は使⽤できません。
例:「●●好きの⽅へ」と根拠なくユーザーの嗜好を断定する表現を使⽤したもの何も当選していないのに「おめでとうございます!」という表現を使⽤したもの 等
③ ユーザーが、ターゲティングされていると認識するような表現は使⽤できません。例:「●歳のあなたへ」/「●●に興味のある⽅へ」 等
[本⽂]① 発⾏元がYahoo! JAPAN以外であると誤認させるような表現は使⽤できません。② 顧客サポートの連絡先を明記してください。連絡先は、問い合わせ電⼦メールアドレス、電話番号、問い合わせ先ページURLの
いずれかとしてください。③ 景品類の限度額等、景品表⽰法を遵守してください。④ 原稿内でユーザー特典を記載する場合、特典を受けられる期間、⼈数、特典の詳細を原稿とリンク先の分かりやすいところに明
記してください。ただし、特典を受けられる期間が配信⽇から1か⽉以上継続する場合や、⼈数に制限がない場合は、期間や⼈数に関する記載は必須ではありません。代わりに、⼊稿時に、期間や⼈数に制限がないことを連絡してください。
⑤ インセンティブ・ベースのバイラル・マーケティングは不可です。例:「ご紹介キャンペーン」のような形でユーザーに友⼈などを紹介してもらう代わりに特典(インセンティブ)を提供するもの
広告会社・広告主限定注意事項1
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ご利⽤条件• 本商品をご利⽤の際はシナジーマーケティング株式会社へのお申込みが必要となります。
契約⼿続き等が必要になる場合がございますので、事前に弊社営業担当までお問い合わせください。
• 配信予定⽇の10営業⽇前までに、お申し込みいただく必要があります。
• 配信予定⽇の5営業⽇前までに⼊稿する必要があります。
注意事項• 通数課⾦ですが、最終的な配信結果への課⾦ではなく、予約型(前課⾦)となります。
配信結果が予約通数に満たない場合の補填については次⾴「配信数の保証について」を参照ください。
• エリアの指定は市区町村レベルまで可能です。
• Yahoo! DMPプランをご利⽤の際はメールアドレス種別の指定はできませんので、あらかじめご了承ください。
広告会社・広告主限定注意事項2
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⾏動ターゲティング注意事項注意事項• ブラウザークッキーをもとにターゲットを抽出しています。
• インターネットの特性上、指定属性外のユーザーにも⼀部配信される場合があります。
• ターゲットであるユーザー動向によって在庫および配信通数が変動する場合があります。
• パートナーメディアは、⾏動履歴取得対象ではありません。
• ブランド名および企業名のついた⾏動ターゲティングカテゴリーについては、該当する広告主様のみ購⼊可能です。
配信数の保証について• 200万通以上の配信で購⼊通数に満たない場合、購⼊総通数の5%までは補填対象商品による補填措置の対象外です 。
• 未配信通数が上記規定数を超えた場合は、弊社営業担当までお問い合わせください。Yahoo!ダイレクトオファー配信リストから、⽇付/セグメント指定なし同⼀原稿の配信で補填を⾏います。なお、補填対象の配信についてはターゲティングが指定できませんので、あらかじめご了承ください。
広告会社・広告主限定FAQ
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Q.誰に配信されますか?A.Yahoo! JAPANユーザーの中で、オプトインの承諾を得た会員の任意登録されたメールアドレスに配信します。
配信先アドレスはヤフードメインとそれ以外の他社ドメインを含みます。
Q.どうやって申し込めますか?A.必要な契約書類を締結のうえ、所定の宛先にフォーマットに沿った内容でお申し込みください(14⾴参照)。
Q.いつ配信できますか?A.⼟⽇祝を除く平⽇のみ。申込⽇から10週間先までご指定いただけます。配信時間など詳細は8⾴をご参照ください。
ただし、事前に在庫確認や申込等による配信先の確定が前提となります。
Q.配信⽇の仮予約はできますか?A.できません。あらかじめご了承ください。
Q.申込完了後、配信⽇の変更はできますか?A.できません。申込完了後の配信⽇、セグメント等の変更は⼀切受け付けておりませんので、あらかじめご了承ください。
Q.原稿はどうやって作成するのですか?A.HTMLのテンプレートをご⽤意しております。また代理店様からの任意の原稿も承っております。
Q.HTML原稿での配信に費⽤はかかりますか?A.HTML/textともに同⼀料⾦です。また、HTMLはマルチパートで配信されるので、環境によってtext形式で表⽰されます。
Q.実際の配信前に、配信内容を確認できますか?A.⼊稿完了後、テストメールをお送りしています。そちらをご確認ください。
Q.効果はどのくらい出ますか?A.通数規模や絞込み条件、原稿の訴求内容によって変動しますので、想定値はお出ししておりません。
ただし、「広告掲載報告書」「詳細レポート(.csv)」にて開封数、クリック数の結果は確認いただけます。
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