Green wave

Екологічні аспекти бізнесу та роль ЗМІ у переході до сталого розвитку

Ірина Миронова21 березня 2012 р.

Школа журналістики НаУКМА

ЗМІ “зеленішають”

1. Видання переходять на друк на папері з вторинної сировиниhttp://weekly.ua/accent/markets/2012/01/19/094738.html

2. Видання присвячують цілі номери екологічній тематиціhttp://www.investgazeta.net/archive/808/

3. Компанії заохочують ЗМІ висвітлювати природоохоронні ініціативи бізнесуhttp://delo.ua/business/coca-cola-i-pepsi-zanjalis-razrabotkoj-zelenoj-plastikovoj-but-171519/

Сьогодні поспілкуємось про:

• Вплив бізнесу на довкілля

•Відповідальність бізнесу

•Greenwashing

•Сталий розвиток

Хто наслідив?

http://footprint.wwf.org.uk/home/ Нам потрібно 2,6 планет Земля, щоб забезпечити всім людям

світу хоча б такий рівень життя як в Україні і майже 5 – як в США

Будинок побуту “Земля”Природні послуги – це вигоди, які людина

отримує від екосистем:1. Послуги постачання (їжа, ліки, деревина)2. Регулятивні послуги (клімат, фільтрація

води, розпад сміття)3. Допоміжні послуги (фотосинтез)4. Культурні послуги (рекреація)

Екологічний відбиток людства: 18 млрд глобальних гектарів,

(2.7 га на людину)

Біопродуктивність Землі: 11.9 глобальних гектарів

(1.8 га на людину)

Тобто, вимоги людини перевищюють можливості Планети на 50%.

ВикликиЗростання чисельності населення

Забезпечення достойних умов життя

Збереження здатності екосистем підтримувати життя для майбутніх поколінь

Перехід до сталого розвитку

Так вийшло…

Неокласична економічна модель

http://www.storyofstuff.org/movies-all/story-of-stuff/

GORT CLOUD – за вами стежать

http://www.thegortcloud.com/

Хто мотивує бізнес змінюватсь?

СпоживачіКонкурентиПартнери по бізнесуГромадські організаціїБізнес-асоціаціїОсвітяни Інформаційні центри та ЗМІСоціальні мережіЗаконодавсто та урядРухи та трендсеттери…

Ті, хто змушує бізнес діяти

Від колиски до могили:Оцінка життєвого циклу

The story of stuff

Це процес визначення основних впливів на довкілля товару чи послуги від вхідних ресурсів до захоронення чи утилізації

Оцінка Життєвого Циклу

NB: не плутайте поняття утилізації та захоронення

Утилізація передбачає безпечну для здров’я людини та довкілля переробку товару з виділенням ресурсів, які можуть використовуватись повторно, а захоронення = спочинок на сміттєзвалищі

Завдання 1 (5хв)

Зробіть ОЖЦ для товарів чи послуг:• Приватбанку•Київського ювелірного заводу•Оболоні•Львівського автобусного заводу•Агрохолдингу Мрія

Корпоративна соціальна відповідальність бізнесу (КСВ)

декларація бізнесу вести етичну діяльність та робити внесок у економічний розвиток та покращувати якість життя своїх працівників та їх сімей, а також місцевої громади та суспільства загалом

The World Business Council for Sustainable Development

Глобальний договір ООН

Національні мережі компаній, що публічно взяли на себе зобов’язання дотримуватись та щорічно оприлюднювати звіт з прогресу у втілення 10 принципів відповідального ведення бізнесу

•Права людини (2)•Умови праці (4)•Охорона довкілля (3)•Протидія корупції (1)

http://www.globalcompact.org.ua/UA/about/what

Від колиски до колиски:http://www.mbdc.com/detail.aspx?linkid=2&sublink=8

Дизайн для довкілля

The story of stuff

складові природоохоронної діяльності компанії

Благодійна підтримка природоохоронних проектів

Зелений офіс

Система екологічного менеджменту виробництва

Дизайн дружньої до довкілля продукції

Загальний принцип аналізу компанії:

Максимальне зменшення впливу на навколишнє середовище

на найбільшій кількості етапів життєвого циклу

Як обирати товари?

- У мінімальній кількості- Довговічні- Місцевого виробництва - З переробленої або сертифікованої сировини- Уникаємо токсичних речовин - З мінімальним пакуванням- З можливістю переробки….

Що такеЗЕЛЕНИЙ БРЕНД?

Чи це зелена компанія?

Приклад №1: FORD, River Rouge Plant, MI, USA

Споживчі тренди в світі

www.trendwatching.com

Eco-ugly

Eco-chic

Eco-iconic

Eco-embedded

ECO-EMBEDDED: Mirra Chair

ECO-EMBEDDED:Bank of America Building

LEED Platinum сертифіковано

ECO-EMBEDDED:Bank of America Building

LEED – Лідерство у енергоспоживанні та екологічності дизайну•45% цементу замінено відвальними породами•Скляна ізоляція зменшує тепловтрати•Автоматична вентиляційна система•Звір дощової води та зелені дахи•http://www.usgbc.org/DisplayPage.aspx?CMSPageID=1988

ECO-EMBEDDED:

Reduce, Repair, Reuse, Recycle…Reimagine – Зробити найкращий продукт, не завдавши не необхідної шкоди, використати бізнес, щоб надихнути та впровадити рішення для запобігання екологічної кризиhttp://www.patagonia.com/us/footprint/index.jsp

1% від продажів на природоохоронні проекти

ECO-EMBEDDED: Mirra ChairБезпечний хімічний склад всіх матеріалів •без PVC, маркування матеріалів

Можливість розібрати на окремі деталі і замінити їхМожливість вторинної переробки •33% вторинна сировина, 96% можна переробити Cертифіковано відповідно до вимог Cradle to Cradle Product Design

Прорахунок № 13: Заяви випереджають дії

GREENWASHINGЦе свідоме чи не свідоме введення в

оману споживачів та зацікавлені сторони щодо екологічних практик

компанії чи екологічних переваг товару чи послуги

Визначення terrachoice

7 гріхів грінвошінгу1. Відверта брехня2. Приховані компроміси

3. Відсутність доказів4. Не релевантність заяви

5. Краще з гіршого6. Багатозначність

7. Недобросовісне еко-маркуванняhttp://sinsofgreenwashing.org/

Приклад Грінвошингукампанія EcoFan від Coca-Cоla

http://www.facebook.com/ecofanua

1. Кампанія не мінімізує найбільші екологічні впливи Coca-Cola, такі як використання води та забруднення пляшками2. PR складова значно первищує практичні ініціативи з охорони довкілля3. Заяви Coca-Cola щодо утилізації зібраних волонтерами батарейок не відповідають дійсності http://zik.ua/ua/news/2012/02/16/334214

Як з цим боротись? Читаємо екомаркування на

товарахЗнаки, що відображають добровільну сертифікацію екологічних показників товару чи послуги, які надаються незалежною третьою стороною в знак відповідності

прозорим екологічним критеріям http://www.globalecolabelling.net/what_is_ecolabelling/

Читаємо і коментуємо нефінансові звіти компанійзвіти компаній, що розкривають економічні, екологічні та соціальні показники діяльності компаніїhttp://www.svb.org.ua/reports

Маркування систем екологічного менеджменту виробництва

Маркування екологічності товарів протягом життєвого циклу

Маркування:http://www.facebook.com/media/set/?

set=a.191392880897028.34902.180229442013372&type=1

Маркування походження та/чи складу сировини

Маркування ефективності споживання ресурсів

Власне маркування компаніями своїх лінійок

Обираємо папір

• Читаємо маркування– З переробленої сировини– Із сертифікованих лісів– Без хлорного вибілювання– Сертифіковане виробництво

• Обираємо місцевого виробника

Аспект 2: «Зелена» канцелярія і папірАспект 2: «Зелена» канцелярія і папір

100%

Обираємо пластикові ручки

• Читаємо маркування– з переробленої сировини– сертифіковане виробництво– розкладається в природі

• Обираємо місцевого виробника

Аспект 2: «Зелена» канцелярія і папірАспект 2: «Зелена» канцелярія і папір

50%75%

38

Аспект 3: Збір і Аспект 3: Збір і вивізвивіз вторинних ресурсів вторинних ресурсів

Для чого сортувати відходи?

Вдалий приклад застосування екомаркування та комунікації

Оriflame: EcoBeautyhttp://ua.oriflame.com/ecobeauty/

Глобальна Ініціатива Звітності (GRI)

Система індикаторів та підходів, що забезпечує систему для звітності зі сталого

розвитку•Три рівні звітування•30 екологічних індикаторів та рекомендації по звітуванню•Рекомендації щодо опису підходів управління•Угода щодо звітування між GRI та ГД ООН•https://www.globalreporting.org/Pages/default.aspx

Завдання 2: Знайти в супермаркеті товари, що

містять екологічні заяви та визначити чи відповідає товар заявленим характеристикам

Український екологічний клуб«Зелена Хвиля»

• Громадська неприбуткова організція заснована випускниками могилянки•Основні напрямки діяльності:

Збереження біорізноманіттяЗміна кліматуЕко-відповідальність бізнесу

•Ініціатори концепції Зеленого офісу (2006)•Члени мережі Глобального договору в Україні•www.ecoclubua.com

Дякую за увагу!

Ірина МироноваЕкоклуб “Зелена Хвиля”

irynkamyronova@gmail.com 096 807 4884