View
208
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Готовые обеды для студентов
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев Лариса Шибарова Катя Березина
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Целевая аудитория:
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Целевая аудитория:
Студент, 23 года:
учится и работает: режиссер монтажа СТС — очень много работает и допоздна
живет в центре Москвы в съемной квартире, в округе нет нормальных продуктовых магазинов
не будет есть стардогс/шаурму и тд
дефицит времени постоянный
хочет поесть дома, но не готовить, не тратить много времени
планирует найти работу за границей
не планирует покупку продуктов заранее, покупает еду по потребности, несколько раз в неделю, в Азбуке вкуса, мотивация покупок — что-то быстро перекусить/поужинать
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Конкуренты:
Студент, 23 года выбирает между:
Кулинария БахетлеЗамороженные готовые обеды
ФастфудEasy Meal(доставка готовых обедов)Почти готово!
(Азбука Вкуса)
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Прямые конкуренты:
Кулинария Бахетле (Алые Паруса)
от 200 рубза 100 г
универсальные контейнеры ПЭТ
универсальные контейнеры:прозрачны,
видно содержимое
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Прямые конкуренты:
Почти готово! (Готовые охлажденные обеды в супермаркетах Азбука Вкуса)
320 руб250 г
контейнер из ламинированного картона запаен пленкой на основе термосвариваемого
PET+картонная коробка (печать 4+0, целлафанирование)
(стоим. 7-70)
на упаковке, по значимости:1. стилизованное фото
продукта2. название блюда
3. история и фото Шеф-Повара4. Спосбо и дата изготовления
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Прямые конкуренты:
Easy Meal (Доставка готовых полезных обедов по заранее оговоренному/оплаченному меню)
около 450 рубза обед
покупатель заказывает еду только через сайт,
упаковку на сайте он не видит,видит фото готового блюда в ресторанной сервировке
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Прямые конкуренты:
Замороженные готовые обеды
120–180руб250–300 г
контейнер из ламинированного картона запаен пленкой на основе термосвариваемого
PET+картонная коробка (печать 4+0, целлафанирование)
(стоим. 7-70)
все упаковки аналогичны:1. перегруженность деталями (говорит о невысокой цене)
2. на лицевой стороне:фото, лого, название, вес
(нет даты, нет инф. о продуктах)
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Косвенные конкуренты:
Фастфуд от 350 руб за комплексный
обед
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Полки, на которых появится наш продукт:
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Проблема Студента-23-года, которую решает наш продукт:
Хочет поесть дома, но не готовить (не тратить лишнего врмемени)
Живет в центре Москвы в съемной квартире — в округе нет нормальных продуктовых магазинов
Непобедимый дефицит времени
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Продукт:
Готовые охлажденные инивидуально упакованные ингредиенты, собираемые в полноценные «вторые блюда»
Контейнеры с отдельными игредиентами соединяются друг с другом
SKU:
Мясо — говядина
Гарнир — рис
Овощи — смесь брокколи, спаржа и стручковая фасоль
Соус — белый бешамель
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Продукт:
Цена200–250 рублей за комплексное решение
Жизненный цикл продукта10 дней
Регионы продажМосква
ДистрибуцияАзбука ВкусаАлые парусаПерекресток
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
УТП:
Функциональное УТПвозможность составить готовый обед по рецепту без длительного поиска ингредиентов (цветовое кодирование для компонентов одного рецепта) / составить свой уникальный обед из имеющихся ингредиентов
Конкурентные преимуществабыстро составить полный комплексный обед ресторанного качества у себя дома, не потратив время на приготовление еды
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Позиционирование ТМ:
Готовый обед как только что из ресторана от шеф-повара, только шеф-повар ты сам
Свежеприготовленный обед за 3 минуты
Бесконечное количество вариаций
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Стилистика:
Минимализм, подчеркнутая функциональность упаковкиСдержанная, спокойная цветовая гаммаВидимость продуктаЦветовое кодирование по рецептам
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Концепты
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Кураторы курсаЛеонид СлавинНаталья Кузьмина
ПреподавателиСергей ЛеликовВасилий Андреев
8 группаМихаил ПопковМаксим Тужакаев
Лариса ШибароваКатя Березина
Recommended