’HAR DU NOGEN?’

’HAR DU NOGEN?’

”…jeg synes det går lidt hurtigt…der har slet ikke været tid til at komme med nogle ideer…”

Carsten MilvangCreative directormilvang.dk

Focused Communication IdeasGraphic design Art direction Copy writing Storytelling PresentationsSpeeches

HVORDAN FÅR MAN IDEER?

IdeerHVAD ER EN IDE?

ER DER FLERE TYPER IDEER?

HVORDAN FÅR MAN IDEER ? ELLER SKAL DE FINDES ?

HVAD ER EN GOD IDE?

PROBLEM ELLER UDFORDRING

INSPIRATION, INTUITION, IMAGINATION

KAN ALLE FÅ IDEER?

IDE SKABERENS VÆRSTE FJENDER. OM DIG SELV.

THE IDEA RAFT

THE PROBLEM COMES FIRST. CWP

IDEA FINDING PROCESS: S – T – E - P

IDEUDVIKLINGS METODER

KAN MAN TJENE PENGE PÅ IDEER?

En ide er en bevidst tanke om et konkret eller abstrakt proble.Ideer er grundlaget for al videnskab, filosofi og nyskabelse. Ideer kan skabe koncepter og give løsninger.En ide eksisterer uafhængigt af alt andet end sig selv.

Hvad er en ide?

En ide er noget man ikke ved hvad er før man har fået denEn ide er et indfald, en tanke, en forestilling Et latent fænomenEn ide er en bestræbelse, et forsøg, et forslag, en mulighedEn løsning på et problemIdeer kræver: Fornuft, intellekt,

intuition, inspiration, imagination

Et forslag. Et forsøg. En bestræbelse!

grundlaget for al videnskab, filosofi og nyskabelse.

Ideer kan skabe koncepter og give løsninger

Hvad er en ide?

3 typer ideer

Fikse ideerFikse ideer.

-’foolish ideas’, tomme påfund, smarte ideer for ideens skyld, ‘Rim ogRemser’, en besættelse

- (og så der øjeklappen)

Fiks ide

Pas på med fikse ideer i tjenstligt ærinde! Ideen skal bidrage til budskabet !

-til det du vil opnå!

Fiks ide

David Ogilvy.’The Man with the Hathaway shirt’Kampagnen kørte i 30 år!’The worlds most interesting ad!’(Se Hathaway shirt på Google)

Frie ideerFrie ideer.

-fri kunst, ideer baseret på ny teknologi, nye muligheder, -undren, mangler -

FocuseredeideerFokuserede ideer.

“Lav dit hjemmearbejde!”

løsninger på problemer ved søgning og analyse

“Ideer i en anden sags tjeneste”

Fokuseret ide, målrettet intro af VW i USA

Think SmallLemon(see google)

Fokuseret ide - Volvo

Jim Durfee, the first person to be inducted into the copy-writing hall of fame:

”Get to the product truth, and come up with strong ideas that are simply stated.”

If this is not working, -possibly you have not done your homework!”

Ideas should be cross media thinking: advertising campaign, a web marketing campaign or a social media marketing campaign…

Se google: Drive it like you hate it

Fokuseret ide – Netto

Se YouTube: Netto Tv spots: Det er hårdt at tjene penge.

Fokuseret ide – Tuborg

Tuborg Squash Se Tv spots på youtube med Jacob og Finn

Hvordan får man

ideerHvordan får

man ideer?

Problem: Kræver omtanke og indsigt, problemer skal løses. Du skal sætte sig ind i den bagved liggende fortabelse. Løsningen er ukendt ! Udfordring: En opgave der skal tages op. Kan umiddelbart overkommes.Løsningen er kendt !

The Problem Comes First

‘An Idea is a Solution to a Problem’

Inspiration Intuition

Imagination

Inspiration vs. Intuition

Inspiration = stærke indre krafterIntuition = en umiddelbar opfattelse uden kendskab

InspirationInspiration kommer allesteder fra, hele tiden.

Trækker på din opsparede viden! Derfor skal den gode kreative være observerende, interesseret i

omverdenen og årvågen! – Vær vagtsom, opmærksom og interesseret – 24 -7!

“Man skal vide meget om endnu mere!”

Læse bøger, se film, gå på udstilling, se sig om på gaden, være steder, see Uncle Google

–og være til stede!

“Bide livet i låret!”

Kasper Winding om Inspiration:

-Amatører lader sig

inspirere, professionelle

stjæler!

Intuition“Noget du tror - du føler - du ved!”

Mavefornemelse!

Hvad virker bedst? Viden eller intuition?

- for ingeniøren ?

- for the maestro?

- for linedanseren?

David Ogilvy om Intuition:

“...Det der kendetegner den brilliante kirurg, er at han ved mere end andre kirurger.

Hvis du skal have fjernet din galdeblære, vil du så vælge en kirurg, der ved hvor galdeblæren sidder... eller én der tror på sin intuition?”

Det samme gælder Ide skabere…

Tro eller vide?

Inspiration og Intuition

Min konklusion:

Inspiration er som kærlighed:

Du skal forberede dig hele tiden, så den kan

finde dig, den dag du behøver den!

Intuition: Hjerne er bedre end mave!

Du skal vide - før du kaster dig ud i det uvisse!

Imagination“Imagination is more important than knowledge…”

Imagination

  Gennem viden og erfaring, at forestille sig nye muligheder til løsning af problemer ved fantasiens hjælp.

Talentet at fornemme, begreber, ord og billeder der ikke opfattes umiddelbart gennem synet, hørelsen eller andre sanser.  - at kunne ’vække nye verdener’

’Kan alle få ideer?’

Hvordan får man

ideerJamen! Hvordan får

man så ideer?

Ideernes værste fjendeDet starter med dig selv.

The enemy is not the 99 Idea Killers

1: ”Kunden er nok ikke parat”

2: ”Hvem skal gøre det?”

3:”Systemet er ikke forberedt på det…”

”To be Creative Is Like Swimming Among

Sharks!”

Ideernes værste fjende. Dig selv!

The Idea Raft

It’s about You !How to Survive as a Creative Person.

The Idea RaftBeware of Sharks

5 krav til dig slv, når du vil finde ideer

Beware of Sharks

Det er nemmere at finde en ide end at få en ide! – Og bedre!

’Make a plan.’

Du skal vide hvor du skal lede for at finde!The Problem Comes First

”Ide huset”

The Creative Work PlanTo ensure that the creative proposals are on target with communications objectives.

For total communications programs For individual communication elements

CROSS MEDIA: Ideas, ads, brochures, direct mail pieces, graphic design, websites, film – and many other things…

1.Key Fact2.The Problem3.The Objective4.Creative Strategy

5.Mandatories

A. Prospect DefinitionB. Principal CompetitionC. Consumer benefitD. Reason Why

’Vores mål kan kun nås gennem en plan, som vi må tro på, og handle efter. Der er ingen anden vej til succes.’ Picasso

S - T - E - PSearch SøgThink TænkEdit Editer Portray Portrætter

The Idea Finding Process

S T E P

1 Search

2 Think

3 Edit

4 Portray

1 Kvali - kvantitative info og data. Fakta.

2 IdeudviklingForslag, del+bland, upside - down, forskellige ideprocesser.Lang tid - mange ideer

3. Edit. Aha! Udvælge og konceptuere ideerne til endelige forslag

4. Portrættere, Illustrer,visualiser, Skitser, tekster, print, moodboards etc.

Ideudviklings

MetoderIdeudviklings metoder- Kender I nogen?

Ide udviklings metoder.

1 Focus groups

2 Brainstorming

3 Attribut metode, karateristika, analyse

4 Forced idea generation / “Benspænd” / “Bring in a horse!” - ændre præmissen

5 Whisful thinking

6 Daydream / underbevidsthed

Ide udviklings metoder.

7 “Focus on the problem - and turn it into an asset”

8 “Newness” / Bryd dine vaner. Kør en anden vej! Lås dig inde..! Se svensk tv! Gør noget anderledes!

9 Upside / Down

10 Be crazy! “Det´ bare noget vi leger!”

11 Use Sun Screen - and Note Pad!

Ide udviklings metoder.

12 Opslagstavle og papir-lapper

13 Post-it blokke. A3 blokke!

14 Skriv alt ned og brug masser af papir!

15 Sluk computeren! Ideerne bor ikke der!

16 Gammeldags flip over og en kvik penneføre

17 En GOD faciliator

Einstein:"Enhver som ikke har lavet fejl, har aldrig prøvet noget nyt"

Kan dårlige ideer bruges?

Titanic

Dårlige ideer er bedre end ingen ideer!

Hvornår er man god til at få ideer?

Få mange ideer i samme retning, bygge ovenpå, mange ideer giver gode ideer.13 forskellige ens! 30 år! Plus: 2. Skifte til forskellige retninger i sin idegenerering.

Kan man tjenepenge på ideer?”Creating Ideas That Revitalize Your Business, Career, and Life”

Citat: ” I paid Joey $ 1 million just to think…”

Money doesn’t Create Ideas,Ideas Create Money

”To Create Ideas You Have

To Train Your Brain.”

SLUT