View
221
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Workbook för Husriket Småland 2012
Citation preview
Workbook - Visuell identitet 5hp.oliver banasiak, sofie nilsson, sara lemchen
linnéuniversitetet, 2012
• Projektbeskrivning• Research&idégenerering• Målgrupp• Personas• Logotyp• Koncept
46
10142028
3438425256
innehållsförteckning• Färg&form• Dengrafiskamanualen• Kontext• Stationary• Slutresultat&reflektioner
projektbeskriVning
4
Uppgiftenvaratttaframenvisuellidentitettillpara-plyorganisationenHusriketSmåland.
BakgrundSävsjöNäringslivinitierarettsamarbetemellanre-gionenshusföretagochtilldettabehövsenavsän-daremedpassandevisuellidentitet.
Värdeord:• Genuinhistoria• Tradition• Kunskap• Starkkoncentrationilitenkommun
SyfteHusriketSmålandharsomuppgiftattprimärtmarknadsförasmålandsgenuinahusbyggartradi-tionsamtattsekundärtlockaarbetskrafttillregio-nen.Ävenförattskapaenkänslaavgemenskapikommunenochkunnamarknadsförasigutåtienadfront.
FrågeställningVadärHusriketSmåland?Vadsägervärdeorden?Hurfyllervivarumärketmedtrovärdighet?Finnsdetenhistoriaattberätta?
Metoder• Research• Brainstorming• Skissande• Pluppmetoden• Personas
Tidsplan17september-7november
projektbeskrivning
4
research & idégenerering
7 8
VibörjadeegentligenvåridéprocessredannärviförebereddeossinförkundmötetiSävsjö.Viinsågattdettavarenchansförossattfåutallvitalinformationmenocksåchansenattfåenvissvägledningfråndeinblandadeparternasomskullevaraendelavprojektet.Därförförbereddeviolikafrågorsomviansågvararelevantaförprojektetsframgång.Dessaomfattadealltmellanvilkaintres-senternaavhusenvartillvilkenvisionsamarbets-parternahadeförHusrikettillvarfördevillesamar-betaomdenuvarkonkurrenter.SvarenpådessafrågornaskullehjälpaossattdefinieravadHusriket
Smålandegentligenhadeföruppgiftsamtvarfördebehövdeenidentitet.DetskulleocksåhjälpaossattskapaensubstansochgrundiHusriketSmålanddåviintehadefåttnågonegentligbriefattutgåifrånochdäravblevorganisationensuppgiftväldigtvag.Presentationernaochfrågestundenavslöjadeocksådetgrundkonceptsomvisenareskullean-vändaossutaviprojektet,nämligenstorytelling.Ettavexemplenpådettaärattkunderoftarefereradetillattdetkändessomattderashusredanhadeen“själ”,trotsatthusenvarheltnybyggdaochvarkenhadebakgrundellerhistoria.
research & idégenerering
8
Målgrupp
Alladetreinblandadehusbyggarnahadeenklarbildövervilkadevillmarknadsförasigtillochvilkendelavbefolkningensomderaskundertillhörderentsocioekonomiskt.Devarväldigtnogamedattpoängteravilketavlagrenisamhälletdentänktamålgruppentillhördeochallatrehadeennästintillidentisktmålgrupp.
ViansågdärförattdenkommunikationvivaldevartvungenattprimärtriktasigmotdennamålgruppmenvivilleocksåattmänniskorsomstodutanfördentänkamålgruppenskullekunnatadelavHus-riketSmåland.Dethandladeomattinteexkluderanågonochattbådedenprimäraochdensekundäramålgruppenskullenås.Dettavarnågotsomvihadeiåtankegenomhelaprojektetsgång.
Denprimäramålgruppenvifannvarmänochkvin-noriåldern39-60år,boendeistorstadmedgodinkomst,barnochvaroftaegenföretagare.Vikundeefterdjupareresearchtaframtvåpersonassomfickhjälpaossattrepresenteramålgruppen.Dettaförenkladeurvalsprocessenochgjordedetlättareatttestadeolikakonceptensgångbarhet.
Vibörjadeietttidigtskedetänkapåhusbyg-garprocessenochdeolikastegensomärmediprocessen.Vibestämdeossdärförförattgöraendelefterforskning.Vivaldeocksåattgöraenefter-forskningpåSmålandochdesstraditionersamtvil-kadeolikaindustriernavarochhurhusbyggartradi-tionenegentligenbörjade.Alladessafaktorerskullesenarebidratillvårtslutresultat.Ivårefterforskning
utgickvihelatidenfråndeolikavärdeordensomvihadefåttavdeolikahusbyggarnapåmötetiSävsjö.Vibestämdeossförattskrivaomdessaochgöraegnaord,förattvidarepreciseravårvinkelochdeningångsomviskullevälja.
VärdeordensomSävsjöNäringslivhadevaltvar:-Genuinhistoria-Tradition-Kunskap-Storkoncentrationilitenkommun
Förattförstådessabättrevaldeviattanalyseradomdjupare.Vigjordeassociationsövningarochbrainstormaderuntvärdeordenochkomdåframtillordsomvilättarekunderelateratill.
Målgrupp
11
Vivaldeattdefinieraomdessaordentillföljande:-Gediget-Valfrihet-Kvalité-Tradition-Närproducerat-Kunnande
Dennaomdefinieringfårrepresenteravilsenhetenviibörjankändeinfördethärprojektet.Vikomforttillvårasinnensfullabrukochinsågattviredanhadefyrastarkavärdeordattarbetamed.såvibestämdeattgruppenskulleåtergåtilldeursprungligavär-deordenochlyftaframdethantverksomhusbyg-gandetfaktisktär.AnledningentilldettavarattvilättarekundegreppaHusriketsomprojektutifrån
derasord.Deomdefinationervihadevaltattgöraförvirradeossmeränhjälpteoss.Anledningentillattvitarmeddemiworkbookenärdockattvilärdeossfråndettaochtycktedetvarenviktigdeliattvilyckadesskapavärdeiprofilen.Detärviktigtattpoängteraattvihelatidenhademedossvärdeor-denunderprocessensgångochalltvigjordeidengrafiskaprofilenknötviantilldessa.
Vivaldeattsatsapådetreförstavärdeordenochlåtadetsista(“Storkoncentrationilitenkommun”)speglasicirklarnailogonochiantaletcirklarvian-vändeossutav.Detvarocksåviktigtförossattalladeförstatrevärdeordenkundeåterfinnasialltingvigjordeefterdetta.Vilketvisadesigmycketsvårareänvadviinitialttrodde.
VivisstesnabbtattHusriketSmålandocksåskullefungerasomettdragplåsterförindustriernairegio-nenochattorganisationenskullelockakompetentarbetskraft.
Genomattvianvändeossutavstorytellingskapadevivärdeidengrafiskaprofilenochhelaorganisatio-nen.Vivilleinteenbartfokuserapådelenattlockaköpareochsäljahus,utanävenhurviktigtdetärattberättaSävsjöochegentligenhelaSmålandshisto-rianärdetkommertillhusbyggeochattarbetamedträsombyggmaterial.Detvärdetöverförssenarepåorganisationenochderassamarbetspartners.
12
personas
Vifastnadedirektfördengedignaträkänslan.Hu-setkändesintesomnybyggt,sägerPerBrykt,39,personalchefpåSandvik.PerochhustrunLena,mammalediglärare,hartrebarn.TvillingarnaOlleochKlara,6år,ochElsa,4månader.
Detärförstahusetfamiljenbygger.- Viärjättenöjda,sägerHansJonssoniMoDoochtalarocksåförhustrunLinda,receptio-nistpåettskylt-ochdekorföretag,barnenVille,3,5årochVendela,2år.
MikaelSjödahlärhälftenägareivårdbolagetEkenCaremedhuvudkontoriEksjö.Företaget,somstar-tade1996,har190vårdplatserförmänniskormedpsykiskafunktionshinderiEksjö,Nässjö,MarkarydochStockholm.Hanberättaratthelafamiljen–hustrunTina,egenföretagareidelikatessbranscheniEksjö,barnenFilippa,8ochKasper,3år–gemen-samtkommitframtillhursommarhusetskautfor-mas.
Huseträckerföross,sägerLena,42år,områdes-chefförbehandlingshemmetEkenCare,somharfyraverksamheteriEksjö.
MonikaKeillerSjövallfödd-58.JagärAssociateCertifiedCoachutbildadvidLeap-frogAB.MedlemiICFochochambassadörförICFiStockholm.
CoachochVDpåHampsänketAB
-Jagärenentreprenörsomharjobbatmedförsälj-ningochmänniskoriöver30år.Enavminastyrkorärförmåganattsemänniskanochatthjälpadennaattutvecklassåattaffärsnyttanochkundnyttanocksåblirstörre.-Somföretagareochchefvetjaghurviktigtdetäratthanöjdamedarbetare.Enligtminerfaren-hetärdetenförutsättningförattkunnadrivaettframgångriktföretag.Attsomledarejobbamedsinegenutvecklingochsittledarskapgörattföretagetisinhelhetutvecklas.Läsmer...
Janfödd-58.Dotterfödd-89.HampsänketAB(SVENSKFASTIGHETSFÖRMEDLING)Bolagetskallbedrivafastighetsförmedling,coachingavföre-tagsledare,medarbetareiskolorochprivatpersonersamtkonsultverksamhetinomföretagsledningochdärmedförenligverksamhet.
personas/testimonials
15 16
ViddenvackraÖrtjärneniMölnlyckehittadeMariochAndersTurosenledigtomtsomdeblevoerhörtfästavid.FamiljenTurossombeståravMariochAndersmedbarnenIda,16år,ochAgnes,13år.
MarieTurosfödd-68,kommunikationschefpåKulturiVäst.Kommunikationochmedia.Göteborg.Kommu-nikationschefpåKulturiVästTidigareInformationschef/informationmanagerpåHärrydaKommunInformationschefpåAlekommunInformationschefpåVästtrafikGöteborgsområdetAB
AndersTuros,född-69,VDGöteborgFoodAB,Livsmedel-Tillverkare,Grossister.Försäljningavhalvfabrikattillglassindustrinochbageriindustrin.Chokladochsyltprodukter.
AnnaochCarllätbyggadettanyfunkishusiettnybyggtvillaområdeiHaboutanförJönköping.Antalrum:5Arkitekt:SørenRasmussen,ONVBoligenklaochstilrenadesignen,attdetvarfunktionellt.
LarsochEvasomärnyblivnapensionärer,valdeattinstallerahissidetnyahuset.Pådetvisetkandenjutaavetthusitvåplan
ochpåsammagångvetaattdekommerattkunnabokvardärlänge.
16
JAGÄRSåNOGANÄRJAGSPIKARKennethJohanssonärenav28personersomtillverkaromkring130husvarjeåriSävsjöTrähusbyggnadiSävsjö.HanärramspikaremedettvalspråksomförklararsuccénmedhusensomlevererasfrånSävsjöTrähus:-Jagärsånoganärjagspikarsomomdetvoremittegethus.
FyRATILLSExVÄGGARPERDAGKenneth,barnföddiSävsjö,ärramspikarevidinled-ningenavvägglinen.Hanärenavsexpersonervidlinan.Kennethochhanskollegorspikarytterväggaristorblock.-Vigörinsidanfärdig.Närviärklaraärhelaväggenhalvfärdig.Sedantarpanelarnaöverochgörväggenfärdig,förklararKenneth.Hanocharbetskompisarnapålinantillverkarmellanfyraochsexväggarunderendag.Dekantillverkaväggarupptillelvameterlånga.Detfinnstrestatio-nerpålinan.Kennethharvaritpåalla.Justnuärdetramspikningsomgäller.Menglömatthanspikarförhand.Detärspikpistolsomgäller.-Hammarenanvänderjagbaranärjagläggerelrörenelleromdetärnågrasmågrejer,sägerhan.
DETÄRSEGTVIRKEISMåLÄNNINGARSpikpistolenärtung.Kennethharhaftbådegolf-ochtennisarm.-LedningensågtillattjagkomtillensjukgymnastiNässjö.Jagblevbraochbehövdeintesjukskrivamig.
Ellerrättaresagt,jagvilleinte,sägerhan.Somduredanvisste,detärsegtvirkeismålän-ningar…
Kennethjobbarieninvandmiljö.-Härärdetingensomvillsluta.Endelharvarithäri30år.Andanärbra,ledningenärbra.-Jagtrivsmedminuppgift.Ingethussomvigörärdetandralikt.Detgörmittjobbspännande,avslutarKenneth.Norrlänningarsäger”Viflyttint´”.DetgällerKen-nethockså.HanharbotthelasittliviSävsjö.Ochsåförblirdet.
NAMN:KennethJohanssonåLDER:60yRKE:SnickareAntalårpåSävsjöTrähus:15FAMILJ:HustrunMonica,jobbarinomsjukvården,barnenDaniel,27,boriSävsjö,Thomas,24,Halm-stad,Sofia,22,Vrigstad,barnbarnetDeborah,föddiaugusti.BOR:villaiSävsjöiområdetSpångenFRITIDSINTRESSEN:Jakt.Jagarhare,rådjurochälg.Harskjutittreälgar,blandannaten9-taggareiMullsjöför13årsen.
17 18
17 18
logotyp
22
Viharvandratruntimångaolikalägergällandelo-gotypensutformningochvaddenbörförmedla.Detkantyckasspretigmenviharhaftsommålattgeallavåraidéeråtminstoneenchans.Ibörjangjordeviutsåmycketvikundeförattsläppapåprestatio-nernaochförattkunnaavverkamersjälvklaraidéersomhus,nycklar,dörraretc.Dettavarettbrasättattsållapå,såattmaninteskullegåruntionödanochbärapåenidésomiteorinkännsbramensomfalleripraktiken.
HärkändeviattvifickutmycketmenattvikanskeskullegynnasmeravattsvetsaihopVisatteoss
logotyp - skissarbete
Moodboard :
därförnerochförsöktekonkretiseravadviansågvaragodformochdåengodlogotyp.Vikomdåframtillattviallauppskattadedubbelbottnadelo-gotyper,formsomharflerbetydelserochgärnaenfyndigtwist.VihittadeFredrikLundwallochkändeattviinspireradesmycketavhanssättattredesignaredanbefintligalogotyper.
Vimärktesnabbtefterskissandeattviallakominpåspåretträdstockar.Detsomdetrehusföretagenallahadegemensamtvarblandannatattdeallafortfarandebyggdesinahusmedenstommeavträ.Dettapågrundavmångaanledningarmenbland
annatförattregionenärrikpågranochtallmenocksåförattträmöjliggörnästanvilkenkonstruk-tionsomhelst.Vikändetidigtattdethärabsolutvarnågotviintevilleskullehamnaiskymundanochdärförfortsattevimenfullstyrkapådetspåret.
Dettoglångtidinnanvihittadeendynamiskformsomfungerademennärvivälhittadedenkomtypografininochgjordesigpåmind.Atthittaentypografisomkommunicerarrättkänslaochuttryck,värdeordensomHusriketstårför,ochsamtidigtkunnasamspelamedenoerhörtoregelbundenformvarintedetlättaste.
22
25
logotyp - slutgiltig
26
Häräralltsådetslutgiltigaresultatetpåvårlogotyp.Viharävenvaltattkompletteraprofilenmedensekundärlogotypdärendastenprick(fråndestili-seradestockarna)ochdentypografiskalösningen.Dettaförattlogotypenävenskakunnaanvändaspåmindreochvertikalaytorsåsomtillexempelpennorellerliknande.Logotypenfinnssomoriginalpåsvartplatta,somvittpåsvart,somnegativochsompositiv.
Varkenklassiskaantikvorellerstandardiseradelin-järerfungeradeihopmedelemenetetpådetsättetvivillemenvidrogiallafallåtdetlinjärahålletmer.TillslutfannviKnockoutsomvarliteavengyllenemedelväg;enlitemerkompaktlinjärmedseriflikadetaljersomgavettmycketpersonligtuttryck.Somkomplementtilldettaritadevienegenscriptsomförtankartillhantverkochtradition.
koncept
NärdeninitiellalogonvarfärdigflyttadevivårtfokustillappliceringenutavdenochförsöktesamtidigthittaettelementsomskullekompletteravåratankarochdetvärdetvivilleHusriketSmålandskulleha.Vibörjadedärförattlekamedstockav-bildningensomvihadeilogon.Kundevibyggameddenvarvårprimärafråga.Vitestadelängemedattfåframettmönstersomhadeettnaturligtflödeochintekändesförrepetitivtmentrotsattvifickframenbrarapporttillslutkändesdetaldrigriktigtklockrent.Viinsågdåattdetblevalldelesförmycket“kakapåkaka”.Detfinnsingenvidaredyna-mikiattlogotypochmönsterkommunicerarsammasak,därförvaldeviattskrotamönstret.
koncept 1: element som mönster Datum2012-10-06
Telefon+ 46 (0) 701 12 34 58
BesöksadressStorgatan 1SE - 382 35 SÄVSJÖSVERIGE
Göljemålagatan 16A38235 Nybro
Hej!Cidicature enda plignis restrum im excepud issequi con-sendis eiciania pelia quas ad mi, od moluptat faciassunt quide dus alicia dolutecus autatias arcillore voluptatist, commolo reniet atur aut inust, sum utemodi audissus quia di aborpossunt ad quo evellig nisimostrum quodi-ge ndemporro tessit resenit faceped moloriate poraero erciderspis solupta corehen duciiss itatur?
Di ut lam ent, simporepere, simagni hillaboreped que sam, in nihitas eatem fugia de dolecest exceaque nam alique nos doluptatatur aliquis ea sequae. Nam dolor soluptamaxim ditatur, imusant ut aut voluptas dio. Ut ut voloreiur aut parumquas rerume solorro beatur sa quia-tis conserio. Ibusci repel iduntiis voluptas.
Moluptas pernam as dit dolor ant, sam lacipsam dolut restrum voles enimi, conem quis nullore ea nes et eatia ius destotas eatem aut hilit a dolores vollupiet oditiat ini-musandi duntur moluptas quame id qui autate ventur, tem vellect eturitat expel is es expersp elitatem fugitas et abor mo duci od qui optaerionem labori.
Vänliga hälsningarErik OlssonVD
www.husriket.se www.husriket.se
Erik OlssonVD
+ 46 (0) 701 12 34 58erik.olsson@husriket.se
www.husriket.se
Datum2012-10-06
Telefon+ 46 (0) 701 12 34 58
BesöksadressStorgatan 1SE - 382 35 SÄVSJÖSVERIGE
Göljemålagatan 16A38235 Nybro
Hej!Cidicature enda plignis restrum im excepud issequi con-sendis eiciania pelia quas ad mi, od moluptat faciassunt quide dus alicia dolutecus autatias arcillore voluptatist, commolo reniet atur aut inust, sum utemodi audissus quia di aborpossunt ad quo evellig nisimostrum quodi-ge ndemporro tessit resenit faceped moloriate poraero erciderspis solupta corehen duciiss itatur?
Di ut lam ent, simporepere, simagni hillaboreped que sam, in nihitas eatem fugia de dolecest exceaque nam alique nos doluptatatur aliquis ea sequae. Nam dolor soluptamaxim ditatur, imusant ut aut voluptas dio. Ut ut voloreiur aut parumquas rerume solorro beatur sa quia-tis conserio. Ibusci repel iduntiis voluptas.
Moluptas pernam as dit dolor ant, sam lacipsam dolut restrum voles enimi, conem quis nullore ea nes et eatia ius destotas eatem aut hilit a dolores vollupiet oditiat ini-musandi duntur moluptas quame id qui autate ventur, tem vellect eturitat expel is es expersp elitatem fugitas et abor mo duci od qui optaerionem labori.
Vänliga hälsningarErik OlssonVD
www.husriket.se www.husriket.se
Erik OlssonVD
+ 46 (0) 701 12 34 58erik.olsson@husriket.se
www.husriket.se
29
Vivarunderlångtidinnepåskogsspåret,attfo-tografierpåråmaterialisinursprungsformkundesamspelafintmedengrafiskochmodernlogotyp.Vihittadeenfotografsomlyckatsfåframprecisdetuttrycketochdenkänslanvivilleåt.Färgernagickigrönaochmörktblåatoner,vilketkomplette-radedetorangeailogotypenmycketväl.Menefterhandledningarochdiskussionerkomviframtillatt
koncept 2: skogenvinoginteriktigthadehamnaträttidettakoncept.Anledningenvarattdetförmycketriktadeinsigpåförädlingenutavträmaterialetochattdettaislutän-danintepreciskonnoteradehus.Detvardockes-sentielltattvigickigenomdettakonceptdådetvarenbidragandefaktortillattvifannden3-stegsraketsomvianvändeossutavislutresultatet.Ettannatmisstagvarocksåattvinågonstansiarbetetmed
dettakonceptglömdebortvårprimäramålgruppochhurdennamålgruppsförväntningarochkravsågut.Dentaladeintetilldenrättapersonenochdetvardenstörstasvaghetensomvi,efterblandannathandledningmenocksåsjälvrannsakan,insågochvaldedärförattbörja(nästintill)ompånyruta.Vilketvisadesigvaraettvinnandedrag.
30
Underprocessensgångharvialltsåtestattreolikakoncept.Detförstavivarinnepåvaratttillsam-mansmedlogotypenanvändaossutavdetgra-fiskaelementet(cirklarna)somettkompletterandemönster.Efteratthaprovatossframochefterattvitestatattappliceradetpåolikastationariessåkändeviattdetinteriktigtfungeradeihop.Detblevväldigtmycketatthaettsåpassstarktmönstertillsammansmedlogoneftersomdemkonkurreradealldelesförmycket.
Vijobbadevidareochkomiställetinpåettannatkonceptdärvianvändeossavstämningsfotografiertillsammansmedlogotypen.Dettavarförattarbetapådetspåretvihaftfrånbörjan:storytellingen.Detvaridettaskedetsomvifilmadematerialettilldetsomslutgiltigtsedankomattblivårreklamfilm/storytelling-film.Justhärochnukändesdetsomatthelavårtkonceptandadesförmycketskogs-huggar-industri,vilketintevardenkänslanvivilleförmedlaävenomvifastnatförattanvändasigutavfotografiersomettkomplementivårstationaryoch
tilldengrafiskaprofilen.Vivaldeattytterligareengångjobbavidaremedkonceptet,ochkomdåinpåettspårsomvinästanglömtavlitepåvägen:arkitekternaNågotsomäruniktmedjustdetrehusföretagensomvifåttbesökaiSävsjöärattderitasframavprofessionellaarkitektertillsammansmedkundensjälv.Dettaförattkunnaanpassavarjehusuteftervarjekundsönskningar.Viblevdåinspi-reradeavettvisstrutmönstersomfinnsideCAD-programsomarkitekteranvändersigutavnärderitarhusdigitalt.Utifråndetskapadevialltsåentillsynesganskaenkeltrutnät,somkanskebaraförsigintesägersåmycketegentligen.MentillsammansmedlogotypenskapardetstormeningförHusriketSmålandsprofilochhärkändeviattvihadehittathelträttuttryckförmålgruppenochändamålet.
SToryTelling i Tre STeg:1. Genuinhistoria:Skogsarbetaren2. Kunskap:Arkitekten3. Tradition:Husbyggaren
slutgiltigt koncept: rutnätet
våra trycksakers layout är enkel och ren i orange/vit/grå för extern kommunikation och svart/vit för den interna kommunikationen. Nedan visas exempel på några olika trycksaker.
TrYCkSAkEr
Husriket Småland har sina rötter i en lång tradition av hantverk som finns i regionen. Småland har en lång historia av husbygge där främst korsvirkeshus och skiftvirkeshus stod i centrum. Detta var för över tvåhundra år sedan. Medan tiden gick sin gilla gång slogs flera industrier ihop, för att i över hundra år bygga och utveckla Småland till den kunskapsrika region den är idag. På det Småländska höglandet skapades en stor husindustri som sedan dess blomstrat till att bli en av Sveriges främsta. Traditionen lever kvar än idag och tas vara på i samarbetet mellan modern byggteknik och nytänkande byggstrategi.
Husriket Småland vill sprida denna kunskap och tradition till Sveriges alla hörn. Husföretag i regionen har därför gått ihop för att presentera morgondagens moderna hus, byggda med gårdagens kunskap, som än idag är ovärderlig. Vi använder det bästa virket från de Småländ-ska skogarna, våra hus ritas av Er tillsammans med våra många och professionella arkitekter och byggs sedan av de kunnigaste hantverkarna. Dessa steg garanterar god kvalitet, vilken husbyggare ni än väljer. Vi bygger inte bara hus, vi bygger trygghet för dig och din familj, och ett hem som kommer stå i decennier framöver.
I vår region vävs tradition, genuin historia och kunskap ihop och tillsammans bildar vi Hus-riket Småland.
Välkommen hem.
Med vänliga hälsningar,
Helena Gill
Hej!
Sävsjö 2012-11-06
Helena Gill0382 -151 70helena@husriketsmaland.se
Sanatorievägen 6 / Box 180576 24 Sävsjöhusriketsmaland.se
Caroline Almqvist
Kocksgatan 21 C
116 24 STOCKHOLM
Itiis niet etusam, to dendipsunt mod ut labo. Ut eos quataero isimoluptas et ut a quid maion perempo reprepel mostiam quatiis dolo ipitian dandae qui dunt que porumque sam que eo-strum latuscit plate nectem quaspedi utemque sedit lania porempo ressin nulpa doluptas ra quiamet quas eos delit quiantis si dit aut volorios volorro tem suntem lis esequia dendiatius ea ipicid quatist, sandam sam alignihilit delenec tatio. Niendae id quist autest, quis volupta turisimus nia quatem sequides aut in nost facculpa di ducia nonsedit facillabore quid eos cori suntis am rerum quam harum qui adi id mincipiene re molesto blam, voloris ist earibusaped unt et recatium incto verumqu atatus, conserit, nonsequam facepratium qui quam re laut expliquam inimuscietur sitem. Itat.
Dio. Ga. Et qui quibus et, to voluptate cusaperia vollessi natendi onsent, sinulla nihil maximpo restion ni quiatiatiis eumquae essunt ius sum hario dem quisimet molor aut ad quodit, inciis sitatia necabor itatem voluptatia nullis quo molorep elenitate quiduciuntor solores aspelic aborruntur atur, voluptatates imus por abo. Omnistor modissit, inihit as ati audandus dolut eicat eum nossimi, qui suntia velignimet fugit modi de velecusciat.Et aut eum nonem endesen empore nes eius, ullum, voluptatur?
Et endipsam ut arum nonsequatum voluptae voluptaquiam il iliquuntem volorep udicaes si nobis as rente sus eat il exeri aut officiet eation enis ut ipsam quunt.Luptat mo quuntotatem eatur? Qui con repuda quam volectatur, atiur as veribus as eles diti ut esto estem et que quassumque explist et aut qui corese volorem ipsa estrum fuga. Itatusto conserferum enimi, tendendae veniscim re culparum num volestiorro quam quos aute cum alitior re diae verspid et elentem non re non escientium imustorpos ea is maion nem quae. Aquuntiis re conet enis eiciet pores exceperfero et parcipidere omnis doluptatia ipsanis doluptae nit plab is volendit at.
Paribea voluptat in non rem inimoluteces etur? Ad modios abo. Hicillia duscium dolore mag-nam nem et abo. Ab il exceatium inctaque laborem in nes mil et ut quo tet prem qui dolor-estrum et, qui cumque venecessit latur minverferum eossum facculparume esequiae nat rem et adion corro to tem facepra tiusdan disquo tecepedit, ut dipsum exceaqui rem doluptatur si ut haribus imporro beat fugiae. Nam et porepre niatem faccabo. Maio blacepudit molorio. Nobisci llorehe ndellen eserio blaccusandae sitet denditae nientor iberfer.
Med vänliga hälsningar,
Helena Gill
Hej Lennart!
INTERNPOSTLennart Björkman
Sävsjö Trähus AB
Box 34
576 21 SÄVSJÖ
Sävsjö 2012-11-06
Helena Gill0382 -151 70helena@husriketsmaland.se
Sanatorievägen 6 / Box 180576 24 Sävsjöhusriketsmaland.se
Helena Gill0382 -151 70helena@husriketsmaland.se
Sanatorievägen 6 / Box 180576 24 Sävsjöhusriketsmaland.se
husriketsmaland.se kontakt@husriketsmaland.se 0382 -151 70 husriketsmaland.se kontakt@husriketsmaland.se 0382 -151 70
Helena Gill0382 -151 70helena@husriketsmaland.se
Sanatorievägen 6 / Box 180576 24 Sävsjöhusriketsmaland.se
husriketsmaland.se kontakt@husriketsmaland.se 0382 -151 70 husriketsmaland.se kontakt@husriketsmaland.se 0382 -151 70
Helena Gill0382 -151 70helena@husriketsmaland.se
Sanatorievägen 6 / Box 180576 24 Sävsjöhusriketsmaland.se
husriketsmaland.se kontakt@husriketsmaland.se 0382 -151 70 husriketsmaland.se kontakt@husriketsmaland.se 0382 -151 70
BrEvPAPPEr A4 - INTErN kommuNIkATIoN
vISITkorT
55 x 90 mm.
kuvErT C5 - INTErN kommuNIkATIoN
BrEvPAPPEr A4 - EXTErN kommuNIkATIoN
korrESPoNDENSkorT
EXTErN kommuNIkATIoN
korrESPoNDENSkorT
EXTErN kommuNIkATIoN
kuvErT C5 - EXTErN kommuNIkATIoN
HUSRIKET SMÅLAND grafisk manual
DokumENTmAPP För A4-PAPPEr
31
färg & forM
PMS:152U
CMyK:0,51,100,1
RGB:218,142,27
HEx:#F09100
PMS:BlackU
CMyK:0,13,49,98
RGB:39,34,19
HEx:#272213
PMS:312U
CMyK:96,0,11,0
RGB:0,160,209
HEx:#00A0D1
PMS:CoolGray2U
CMyK:0,0,0,10
RGB:236,237,237
HEx:#ECEDED
primärfärg sekundärfärger
CMyK:0,0,0,0
RGB:255,255,255
HEx:#FFFFFF
Vikolladeruntpåhurolikaandra“riken”iSmålandprofilerarsigochupptäcktedåattävenGlasriketanvändersigutavorangeikombinationmedsvart/vit.Förstsågvidethärsomensvaghet,kanskeskullemanblandaihopdeolikaprofilernaförmycketomdeanvändersigavsammafärger?Menvivändepådetochvilleiställetsedetsomenbragrej.KanskeskulledetkunnablisåattjustorangeblirSmålandsnyafärgnärdetgällerattprofilerasinaolika“riken”.
SekundärFärgerVivaldeenblåfärgochengråfärgsomkomple-mentsfärgertillvårprofil.Dettaförattvägauppdenvarmatonenidenorangeagenomattanvändatvåkallafärger.
PriMärFärgNärviskullesättafärgerförlogotypenbestämdeviossganskasnabbtförattdetvarenorangenyansikombinationmedsvart/vitsomvivilleha.Dettaförattkunnaknytaanänengångtillhantverketochmate-rialetträ.Eftersomvistiliseratstockarilogotypensåkändesenorangefärgsjälvklarförossallatre.
färger
35 36
10 mm
10 mm 10 mm
10 mm
Somnämnttidigaresåvarviivårtförstakonceptinnepåattskapaettmönsterutifrånlogotypensgrafiskaelement.Efteratthaprovatappliceradet-tapådiverseolikastandardstationaryproduktersåkändeviattdetblevalldelesförmycketmedattanvändaprickarnasåpassmycket.Vissakonnote-radeäventillbascillerochbakteriernärvihadeenhandledninginförklassen.Vifickheltenkelttänkaomochinteförränivårttredje,ochsista,konceptförsökteviosspåattjobbamedmönsterigen.Dennagångenvaldeviettannatspårochblevis-tälletinspireradeavettrutmönstersomfinnsidetCAD-programsomarkitekteranvändersigavnär
deritarhusdigitalt.Utifråndethärskapadevietttillsynesväldigtenkeltmönster,mendådetsättsisittsammanhangtillsammansmedlogotypensåväxerdetochskaparmening.
TVå FärgSTällningarviharvaltattanvändaossutavettorangetrutmöns-terföralldenexternakommunikationen.Tilldeninternakommunikationenvilleviatttryck,materialmm.skullevaralitebilligareochdärförvaldeviattgöradettamönstretsvart/vit.Påsåsättsparmaninkostnadervidtex.tryck.
Mönster
36
den grafiska Manualen
Vilkabehovharkunden?Vadvägertyngst;använ-darvänlighetellerestetik?Blirenfysiskmanualdaterad?Vilkabehovharvårkundavenvisuellplattform?Dettafrågorställdeviossnärvibörjadefunderahurviskullepresen-teradengrafiskamanualen.Detärlättsomgrafiskformgivareattförtrollasöverenfärsktrycksak,attfåsesinkernadetypografipåtjocktmattpapper,menvadbehöverkunden?Harkundenverkligenettbehovavetthäftesombliliggandeienhurtschlådaoanvänd?
den grafiska manualen onlinemanualFörattgöramanualenmerlättillgängligochlättar-betadvaldeviattrekommenderaentjänstavEma-nuelIdentityManuals.Genomdetillhandlahållsdengrafiskamanualenonlinemedsnabbtillgångtilldesenastrevideradelogotyperna,allamöjligamallarfrånpowerpointtillvanligabrevmenocksåinforma-tionomvarförprofileninnehållerdeelementdegör,påettspråksomäranpassattilldemestoinsattaavanvändare.Härkommeralldennödvändigainfor-mationattfinnasförattmanpåettexaktsättska
Detta är logotypen som vi använder i all kommunikation som riktar sig till Husrikets partners och deras kunder. Den bör alltid finnas med väl synlig. logotypen består av en ordbild som utgörs av namnet Husriket Småland i kombination med en stiliserad stockhög. logotypen finns även på svart platta, samt som positiv och negativ. Detta för att den ska kunna användas mot olika bakgrunder.
logotyp påsvart platta
logotyp påsvart platta
Positiv logotyp(intern kommunikation)
Positiv logotyp(intern kommunikation)
Negativ logotyp
Negativ logotyp
loGoTYP
SEkuNDär loGoTYP
När det inte går att använda primärlogotypen av praktiska skäl finns det även en sekundärlogotyp tillgänglig. lämp-liga användningsområden är exempelvis då logotypen ska tryckas på mycket små eller vertikala ytor som pennor.
Alla logotyper behöver en viss frizon för att inte störas av andra grafiska inslag. Frizonen runt logotypen ska alltid vara lika med höjden på bokstaven H i ordet ” HuSrIkET ”. om det är möjligt så får logotypen gärna användas med en större frizon än den angivna, men inte mindre. När logotypen ändras i storlek ändras även frizonen i rätt proportioner.
För att logotypen ska behålla sin läsbarhet och återges på rätt sätt finns det riktlinjer för vilken den minsta tillåtna storleken är. För båda logotyperna är minsta tillåtna storlek 20 mm. observera att frizonen är inräknad i vilken minsta storlek som får användas.
FrIZoN
mINSTA STorlEk
20 mm
20 mm
LOGOTYPEN
• logotyper.zip
klicka här för att ladda ner en zip-fil med alla de olika logotyperna i eps.format.
HUSRIKET SMÅLAND grafisk manual
loGoTYP
möNSTEr
Profilens primärfärg är orange och som komplement har vi ytterliggare fyra sekundärfärger. Färg-er har olika betydelser och kommunicerar olika saker. Vår orangea har vi valt på grund av sin när-het till färgen hos trävirke, men även för att den kommunicerar en känsla av kreativitet, framgång och uppmuntran. Den blå och den grå är kalla och används som ett komplement till värmen i den orangea. Detta gör det lätt att skapa en spänning i layout och formgivning av trycksaker.
För att kunna komplettera varumärket på ett lekfullt och intressant sätt har ett mönster tagits fram som inspirerats av det gridsystem som arkitekter använder i sina CAD-program när de ritar hus. mönstret finns för att ytterligare skapa en särpräglad igenkänning för Husriket Småland och syftet är att förstärka känslan av varumärket. mönstret kan användas där det finns behov att skapa liv och rörelse åt färgplattor och i sammanhang bilder inte används. mönstret består av kvadrater som är 5 x 5 mm.
PmS: 152 uCmYk: 0, 51, 100, 1rGB: 218, 142, 27HEX: #F09100
PmS: Black uCmYk: 0, 13, 49, 98rGB: 39, 34, 19HEX: #272213
PmS: 312 uCmYk: 96, 0, 11, 0rGB: 0, 160, 209 HEX: #00A0D1
PmS: Cool Gray 2 u CmYk: 0, 0, 0, 10 rGB: 236, 237, 237HEX: #ECEDED
PrImärFärG SEkuNDärFärGEr
CmYk: 0, 0, 0, 0rGB: 255, 255, 255HEX: #FFFFFF
loGoTYPENS PlACErING PÅ möNSTEr
När mönstret används som komplement kan man välja att lägga logotypen som en del i mönstret. Nedan visas vad som är minsta tillåtna frizon/luftmellanrum till kanter på trycksaker där detta används.
10 mm
10 mm 10 mm
10 mm
FärGEr
möNSTEr För EXTErN kommuNIkATIoN möNSTEr För INTErN kommuNIkATIoN
HUSRIKET SMÅLAND grafisk manual
Exempel på användning av sekundärfärger i cirkeldiagram:
12,5 %
2009 2010 2011
37,5 % 60 %Hus sålda i Husriket
LOGOTYPEN
• monster-intern.eps• monster-extern.eps
möNSTErklicka nedan för att ladda ner mönstret.
FärgsystemFärger i trycksaker och färger på bildskärmen skiljer sig åt.
HJälPTYPoGrAFI
våra huvud typsnitt är valda för sina estetiska och kommunikativa kva liteter. De två typsnitten som i huvudsak används för att kommunicera Husriket Smålands profil är knockout HTF51 Juniorfeatherwt och Akzidenz-Grotesk BQ light (print).
Det är nödvändigt att de används på rätt sätt i kombination med logotypen för att upprätthålla enhetligheten i varumärket. om din dator saknar de rekommenderade huvudtypsnitten kan du hitta dem via menyn till höger.
Det finns många olika riktlinjer som man kan följa när man jobbar typografiskt. läsning bygger på läsvanor, man läser bäst det man är van att läsa. vanligaste gradstorlekar är 9-12 pt i löpande text. läsundersökningar stöder att dessa grader är mest effektiva med hänsyn till läshastigheter. Typgrader över 14 pt är ”ovanliga” och ger inte bättre läslighet, snarare tvärt om. Nedan finns riktlinjer för ungefär vilken punktstorlek som är bra för respektive typsnitt och användningsområde.
Helvetica Neuelight( webb )
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä A B C D E F G H I J k l m N o P Q r S T u v W X Y Z Å ä1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ! ? . , : & * % @ )
Helvetica Neue är det typsnitt som ska användas för all kommunik-ation på webben. Det är ett välkänt typsnitt som utvecklades 1957 av max miedinger.
KnockoutHTF51 JuniorFeatherwt( print )
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ! ? . , : & * % @ )
Detta är huvudtypsnittet i logotypen, men även det typsnitt som används för rubriker i print. knockout har valts pågrund av sin starka karaktär. Det är en modern linjär med detaljer som för tankarna till en klassisk antikva.
Akzidenz-GroteskBQ Light Regular( print )
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ! ? . , : & * % @ )
Akzidenz-Grotesk är ett linjärtypsnitt som ursprungligen släpptes 1896. Det här typsnittet används i alla övriga typografiska sammanhang så som brödtext, bildtexter, tabeller mm.
Detaljer i typsnittet Knockout
Detaljer i typsnittet Akzidenz-Grotesk
Detaljer i typsnittetHelvetica Neue
BRöDTEXT
Grad: 9 pt
Kägel: 12 pt
RUBRIK
Grad: 18
Kägel: 21 pt
WEBB
Grad: 9 pt
Kägel: 8 pt
TYPOGRAFI
• MyFonts
klicka här för att komma till myfonts.com, där du kan ladda ner alt. köpa de typ-snitt som behövs
HUSRIKET SMÅLAND grafisk manual
TYPoGrAFIDet är viktigt att bilder är anpassade för det ändamål de är tänkta till. Bilder som ska användas i tryck ska vara högupplösta, av tryckkvalitet och minst 300 DPI. Bilder för tryck bör vara minst 2500 - 3000 pixlar i storlek på den kortaste sidan. De format som man ska använda är antingen TIFF - eller PDF-format.
Bilder som ska användas för t.ex. office-programvaror, så som Power Point, eller webben kan vara lågupplösta med en upplösning på 150 DPI. Det bästa formatet att använda här är PNG.
När logotypen ska placeras på bilder ska den alltid placeras i .eps format eller .ai format ( i exempelvis InDesign ) . Detta eftersom kvalitén inte påverkas om man måste skala upp eller ner logotypen. För att se minsta tillåtna storlek titta under avsnittet för logotyp.
BIlDEr
FoTomANér
FrIZoN För BIlDEr
För att fotografierna inte ska ligga för nära inpå övrig design så ska det finnas en viss frizon runt om. området med luft ska vara 10 mm oavsett storlek på bilden. Den enda text som får läggas inom detta område är bildtext.
När logotypen ska placeras på fotografier så ska den alltid placeras nere i högra hörnet, och den får inte vara för stor så att den tar över men inte heller för liten. Den får heller ej placeras som på exempelbilden nedan till höger där den täcker en del av motivet i bilden. Genom att ha en bra balans mellan motiv och logotyp i bilder kommunicerar vi profilen på rätt sätt.
loGoTYPENS PlACErING PÅ BIlDEr
Ett bra exempel på logotypens placering Ett dåligt exempel på logotypens placering
Husriket Småland använder sig utav porträtt-, miljö- och närbilder i sin kommunikation. För att skapa en enhetlighet i alla de bilder som används bör denna punktlista följas:
• Använd inte generiska bildbyråbilder. Bilderna ska utstråla unikitet• kort skärpedjup• Inga tryck/logotyper på kläder• motiven strukturerade och får ej vara röriga• låg färgmättnad och djupa kontraster
ovan är ett exempel på fotomanéret som Husriket Småland ska använda på bilder i kom-munikationen både i tryck och på webben. Interiörbilder men även exteriörbilder används.
• Infoomolikafilformat• Bildbank
HUSRIKET SMÅLAND grafisk manual
HJälP
kunnajobbamedtillexempelHusriketSmålandsmarknadsföring.Detärviktigtförettvarumärkeattdengrafiskaprofilenföljssåattmanständigtmarknadsförsigpåettenhetligtsätt.Därförärdetväldigtbramedenonlinemanual,dådenärlättattuppdateratillskillnadfrånentryckmanual.
39
fysisk manualSomkomplementtilldettatogviändåframenfysiskprodukt.Dettaförattytterligarefåanvända-ren(SNAB)attlärakännaprofilenochpåsåsättkännasigmerbekvämmedattföljaden.DärförtogviframenaffischistorlekA1.Dennainnehål-lerdetessentiellaiprofilenochärtänktattsittauppepåenavkontoretsväggar.Härfårmansnabbttillgångtillspecifikinformationomminimumstorlekpålogotypen,serhurmönstretskallanvändasihopmedlogotypenetc.Vitrorattjumermanexpone-rasförsittvarumärkeochdessuppbyggnaddestobättrekommermanlärakännadetvilketunderlättarnärmansedanskajobbameddeolikadelarnatillexempelimarknadsföringen.
LOGOTYP
Detta är den primära logotypen för Husriket
Småland. Den bör alltid finnas med väl synlig.
Logotypen består av en ordbild som utgörs av
namnet Husriket Småland i kombination med en
stiliserad stockhög.
Alla logotyper behöver en viss frizon för att inte
störas av andra grafiska inslag och för att kunna
framträda så tydligt som möjligt. Frizonen runt
logotypen ska alltid vara lika med höjden på
bokstaven H i ordet ” HUSRIKET ”.
Om det är möjligt så får logotypen gärna
användas med en större frizon än den angivna,
men inte mindre. När logotypen ändras i storlek
ändras även frizonen i rätt proportioner.
För att logotypen ska behålla sin läsbarhet och
återges på rätt sätt finns det riktlinjer för vilken
den minsta tillåtna storleken är. För båda logoty-
perna är minsta tillåtna storlek 20 mm.
Observera att frizonen är inräknad i vilken minsta
storlek som får användas.
Logotyp
CMYK: ePs
PMS: ePs
RGB: ePs, JPG, PnG
Logotyp
CMYK: ePs
PMS: ePs
RGB: ePs, JPG, PnG
Positiv logotyp
CMYK: ePs
PMS: ePs
RGB: ePs, JPG, PnG
Positiv logotyp
CMYK: ePs
PMS: ePs
RGB: ePs, JPG, PnG
Negativ logotyp
CMYK: ePs
PMS: ePs
RGB: ePs, JPG, PnG
Negativ logo
CMYK: ePs
PMS: ePs
RGB: ePs, JPG, PnG
Primär LOGOTYP sekundär LOGOTYP
FriZOn minsTa sTOrLek
Det finns även en sekundärlogotyp tillgänglig att
använda i lämpliga situationer. Användnings-
områden är till exempel då logotypen ska tryckas
på mycket små eller vertikala ytor som pennor.
Bokstavsmellanrum (kerning) i logotypen.
Generell justering av mellanrum mellan bokstäv-
er i ordet husriket för att skapa dynamik .
Elementet i logotypen är en stiliserad illustration
av en stockhög, för att knyta an till den tradition
och hantverkskonst som ligger i att arbeta med
trä som material.
Scripten i logotypen är helt unik och handritad.
Detta för att ge en äkthetskänsla till logotypen
och dessutom återknyta till en känsla av hant-
verk, genuinitet och tradition.
20 mm
20 mm
FärGer & maTeriaL mönsTerProfilens primärfärg är orange och som komple-
ment har vi ytterliggare fyra sekundärfärger.
Färger har olika betydelser och kommunicerar
olika saker. Vår orangea har vi valt på grund av
sin närhet till färgen hos trävirke, men även för
att den kommunicerar en känsla av kreativitet,
framgång och uppmuntran. Den blå och den grå
är kalla och används som ett komplement till vär-
men i den orangea. Detta gör det lätt att skapa en
spänning i layout och formgivning av trycksaker.
PaPPerDen papperstyp som alltid ska användas för
trycksaker är ett obestruket papper som heter
Galerie Volume 150g.. För mer ingående pap-
persinformation läs i onlinemanualen.
För att kunna komplettera varumärket på ett
lekfullt och intressant sätt har ett mönster tagits
fram som inspirerats av det gridsystem som
arkitekter använder i sina CAD-program när de
ritar hus. Mönstret finns för att ytterligare skapa
en särpräglad igenkänning för Husriket Småland
och syftet är att förstärka känslan av varumärket.
Mönstret kan användas där det finns behov att
skapa liv och rörelse åt färgplattor och i sam-
manhang bilder inte används.
PMS: 152 U
CMYK: 0, 51, 100, 1
RGB: 218, 142, 27
HEX: #F09100
PMS: Black U
CMYK: 0, 13, 49, 98
RGB: 39, 34, 19
HEX: #272213
PMS: 312 U
CMYK: 96, 0, 11, 0
RGB: 0, 160, 209
HEX: #00A0D1PMS: Cool Gray 2 U
CMYK: 0, 0, 0, 10
RGB: 236, 237, 237
HEX: #ECEDED
PrimärFärG sekundärFärGer
CMYK: 0, 0, 0, 0
RGB: 255, 255, 255
HEX: #FFFFFF
LOGOTYPens PLaCerinG PÅ mönsTerNär mönstret används som komplement kan man välja att lägga logotypen som en del i mönstret. Nedan visas vad som är minsta tillåtna frizon/luftmellanrum till kanter på trycksaker där detta används.
10 mm
10 mm 10 mm
10 mm
Det är viktigt att bilder är anpassade för det än-
damål de är tänkta till. Bilder som ska användas
i tryck ska vara högupplösta, av tryckkvalitet och
minst 300 DPI. Bilder för tryck bör vara minst
2500 - 3000 pixlar i storlek på den kortaste
sidan. De format som man ska använda är
antingen TIFF - eller PDF-format. Bilder som ska
användas för t.ex. Office-programvaror, så som
Power Point, eller webben kan vara lågupplösta
med en upplösning på 150 DPI. Det bästa for-
matet att använda här är PNG.
När logotypen ska placeras på bilder ska den alltid
placeras i .eps format eller .ai format ( i exempelvis
InDesign ) . Detta eftersom kvalitén inte påverkas
om man måste skala upp eller ner logotypen. För
att se minsta tillåtna storlek titta under avsnittet för
logotyp.
Husriket Småland använder sig utav porträtt-,
miljö- och närbilder i sin kommunikation. För
att skapa en enhetlighet i alla de bilder som
används bör denna punktlista följas :
• Använd inte generiska bildbyråbilder.
Bilderna ska utstråla unikitet
• Kort skärpedjup
• Inga tryck/logotyper på kläder
• Motiven strukturerade och får ej vara röriga
• Låg färgmättnad och djupa kontraster
Till vänster är ett exempel på fotomanéret som
används på bilder i kommunikationen både i
tryck och på webben. Interiörbilder men även
exteriörbilder används.
BiLder
För att fotografierna inte ska ligga för nära inpå
övrig design så ska det finnas en viss frizon runt
om. Området med luft ska vara lika stort som
luften för logotypen, alltså ett versalt H ifrån
ordet ‘HUSRIKET’. Den enda text som får läggas
inom detta område är bildtext.
När logotypen ska placeras på fotografier så ska
den alltid placeras nere i högra hörnet, och den
får inte vara för stor så att den tar över men inte
heller för liten. Den får heller ej placeras som på
exempelbilden ovan till höger där den täcker en
del av motivet i bilden. Genom att ha en bra bal-
ans mellan motiv och logotyp kommer Husriket
Småland kunna kommunicera på precis det sättet
vi vill i symbios med fotografierna.
LOGOTYPens PLaCerinG PÅ BiLder
FOTOmanér
FriZOn BiLder
Ett bra exempel pålogotypens placering
Ett dåligt exempel på logotypens placering
LOGOTYP
Detta är den primära logotypen för Husriket
Småland. Den bör alltid finnas med väl synlig.
Logotypen består av en ordbild som utgörs av
namnet Husriket Småland i kombination med en
stiliserad stockhög.
Alla logotyper behöver en viss frizon för att inte
störas av andra grafiska inslag och för att kunna
framträda så tydligt som möjligt. Frizonen runt
logotypen ska alltid vara lika med höjden på
bokstaven H i ordet ” HUSRIKET ”.
Om det är möjligt så får logotypen gärna
användas med en större frizon än den angivna,
men inte mindre. När logotypen ändras i storlek
ändras även frizonen i rätt proportioner.
För att logotypen ska behålla sin läsbarhet och
återges på rätt sätt finns det riktlinjer för vilken
den minsta tillåtna storleken är. För båda logoty-
perna är minsta tillåtna storlek 20 mm.
Observera att frizonen är inräknad i vilken minsta
storlek som får användas.
Logotyp
CMYK: ePs
PMS: ePs
RGB: ePs, JPG, PnG
Logotyp
CMYK: ePs
PMS: ePs
RGB: ePs, JPG, PnG
Positiv logotyp
CMYK: ePs
PMS: ePs
RGB: ePs, JPG, PnG
Positiv logotyp
CMYK: ePs
PMS: ePs
RGB: ePs, JPG, PnG
Negativ logotyp
CMYK: ePs
PMS: ePs
RGB: ePs, JPG, PnG
Negativ logo
CMYK: ePs
PMS: ePs
RGB: ePs, JPG, PnG
Primär LOGOTYP sekundär LOGOTYP
FriZOn minsTa sTOrLek
Det finns även en sekundärlogotyp tillgänglig att
använda i lämpliga situationer. Användnings-
områden är till exempel då logotypen ska tryckas
på mycket små eller vertikala ytor som pennor.
Bokstavsmellanrum (kerning) i logotypen.
Generell justering av mellanrum mellan bokstäv-
er i ordet husriket för att skapa dynamik .
Elementet i logotypen är en stiliserad illustration
av en stockhög, för att knyta an till den tradition
och hantverkskonst som ligger i att arbeta med
trä som material.
Scripten i logotypen är helt unik och handritad.
Detta för att ge en äkthetskänsla till logotypen
och dessutom återknyta till en känsla av hant-
verk, genuinitet och tradition.
20 mm
20 mm
FärGer & maTeriaL mönsTerProfilens primärfärg är orange och som komple-
ment har vi ytterliggare fyra sekundärfärger.
Färger har olika betydelser och kommunicerar
olika saker. Vår orangea har vi valt på grund av
sin närhet till färgen hos trävirke, men även för
att den kommunicerar en känsla av kreativitet,
framgång och uppmuntran. Den blå och den grå
är kalla och används som ett komplement till vär-
men i den orangea. Detta gör det lätt att skapa en
spänning i layout och formgivning av trycksaker.
PaPPerDen papperstyp som alltid ska användas för
trycksaker är ett obestruket papper som heter
Galerie Volume 150g.. För mer ingående pap-
persinformation läs i onlinemanualen.
För att kunna komplettera varumärket på ett
lekfullt och intressant sätt har ett mönster tagits
fram som inspirerats av det gridsystem som
arkitekter använder i sina CAD-program när de
ritar hus. Mönstret finns för att ytterligare skapa
en särpräglad igenkänning för Husriket Småland
och syftet är att förstärka känslan av varumärket.
Mönstret kan användas där det finns behov att
skapa liv och rörelse åt färgplattor och i sam-
manhang bilder inte används.
PMS: 152 U
CMYK: 0, 51, 100, 1
RGB: 218, 142, 27
HEX: #F09100
PMS: Black U
CMYK: 0, 13, 49, 98
RGB: 39, 34, 19
HEX: #272213
PMS: 312 U
CMYK: 96, 0, 11, 0
RGB: 0, 160, 209
HEX: #00A0D1PMS: Cool Gray 2 U
CMYK: 0, 0, 0, 10
RGB: 236, 237, 237
HEX: #ECEDED
PrimärFärG sekundärFärGer
CMYK: 0, 0, 0, 0
RGB: 255, 255, 255
HEX: #FFFFFF
LOGOTYPens PLaCerinG PÅ mönsTerNär mönstret används som komplement kan man välja att lägga logotypen som en del i mönstret. Nedan visas vad som är minsta tillåtna frizon/luftmellanrum till kanter på trycksaker där detta används.
10 mm
10 mm 10 mm
10 mm
TYPOGraFiVåra huvud typsnitt är valda för sina estetiska och
kommunikativa kva liteter. De två typsnitten som i
huvudsak används för att kommunicera Husriket
Smålands profil är Knockout HTF51 Juniorfea-
therwt och Akzidenz-Grotesk BQ Light (print).
Det är nödvändigt att de används på rätt sätt i
kombination med logotypen för att upprätthålla
enhetligheten i varumärket. Om din dator saknar
de rekommenderade huvudtypsnitten kan du hitta
dem via menyn till höger.
Det finns många olika riktlinjer som man kan följa
när man jobbar typografiskt. Läsning bygger på
läsvanor, man läser bäst det man är van att läsa.
Vanligaste gradstorlekar är 9-12 pt i löpande text.
Läsundersökningar stöder att dessa grader är
mest effektiva med hänsyn till läshastigheter. Typ-
grader över 14 pt är ”ovanliga” och ger inte bättre
läslighet, snarare tvärt om. Nedan finns riktlinjer
för ungefär vilken punktstorlek som är bra för
respektive typsnitt och användningsområde.
knockout
Helvetica Neue
HTF51 JuniorFeatherwt( print )
Light( webb )
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä
a B C d e F G H i J k L m n O P Q r s T u V W X Y Z Å ä
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ! ? . , : & * % @ )
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ! ? . , : & * % @ )
Helvetica Neue är det typsnitt som ska användas för all kommunik-
ation på webben. Det är ett välkänt typsnitt som utvecklades 1957
av Max Miedinger.
Detta är huvudtypsnittet i logotypen, men även det typsnitt som
används för rubriker i print. Knockout har valts pågrund av sin starka
karaktär. Det är en modern linjär med detaljer som för tankarna till en
klassisk antikva.
Akzidenz-GroteskBQ Light Regular( print )
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ! ? . , : & * % @ )
Akzidenz-Grotesk är ett sans-serif typsnitt som ursprungligen släpptes
1896. Det här typsnittet används i alla övriga typografiska samman-
hang så som brödtext, bildtexter, tabeller mm.
Detaljer i typsnittet
Knockout
Detaljer i typsnittet
Akzidenz-Grotesk
Detaljer i typsnittet
Helvetica Neue
BRöDTEXT
Grad: 9 pt
Kägel: 12 pt
RUBRIK
Grad: 18
Kägel: 21 pt
WEBB
Grad: 9 pt
Kägel: 8 pt
Det är viktigt att bilder är anpassade för det än-
damål de är tänkta till. Bilder som ska användas
i tryck ska vara högupplösta, av tryckkvalitet och
minst 300 DPI. Bilder för tryck bör vara minst
2500 - 3000 pixlar i storlek på den kortaste
sidan. De format som man ska använda är
antingen TIFF - eller PDF-format. Bilder som ska
användas för t.ex. Office-programvaror, så som
Power Point, eller webben kan vara lågupplösta
med en upplösning på 150 DPI. Det bästa for-
matet att använda här är PNG.
När logotypen ska placeras på bilder ska den alltid
placeras i .eps format eller .ai format ( i exempelvis
InDesign ) . Detta eftersom kvalitén inte påverkas
om man måste skala upp eller ner logotypen. För
att se minsta tillåtna storlek titta under avsnittet för
logotyp.
Husriket Småland använder sig utav porträtt-,
miljö- och närbilder i sin kommunikation. För
att skapa en enhetlighet i alla de bilder som
används bör denna punktlista följas :
• Använd inte generiska bildbyråbilder.
Bilderna ska utstråla unikitet
• Kort skärpedjup
• Inga tryck/logotyper på kläder
• Motiven strukturerade och får ej vara röriga
• Låg färgmättnad och djupa kontraster
Till vänster är ett exempel på fotomanéret som
används på bilder i kommunikationen både i
tryck och på webben. Interiörbilder men även
exteriörbilder används.
BiLder
För att fotografierna inte ska ligga för nära inpå
övrig design så ska det finnas en viss frizon runt
om. Området med luft ska vara lika stort som
luften för logotypen, alltså ett versalt H ifrån
ordet ‘HUSRIKET’. Den enda text som får läggas
inom detta område är bildtext.
När logotypen ska placeras på fotografier så ska
den alltid placeras nere i högra hörnet, och den
får inte vara för stor så att den tar över men inte
heller för liten. Den får heller ej placeras som på
exempelbilden ovan till höger där den täcker en
del av motivet i bilden. Genom att ha en bra bal-
ans mellan motiv och logotyp kommer Husriket
Småland kunna kommunicera på precis det sättet
vi vill i symbios med fotografierna.
LOGOTYPens PLaCerinG PÅ BiLder
FOTOmanér
FriZOn BiLder
Ett bra exempel pålogotypens placering
Ett dåligt exempel på logotypens placering
40
kontext
hemsidanVidiskuteradelängevilkenkontextochplattformsomvarviktigastföross.Underprocessensgånginsågviattdetfannsnågrakommunikationsplatt-formersomvarmycketviktigareänandra.Medanviarbetadesnegladevioftapåandragrupperochhadediskussionersinsemellanförattluftatankarochvisioner.Efteratthagjortdettainsågvirelativttidigtattdeviktigasteplattformernaskullebliinter-net(iformavenhemsida)ochmässor.AnledningentilldettaärattmålgruppenoftastvarlångtutanförSävsjösgränserochdetlättastesättetatttaredapåinformationsnabbtochsäkertidagärjustpåinternet.Attprofilerasigprimärtpåinternetmedförenmöjlighetattständigthållasiguppdaterad,bådefrånorganisationensochfrånmottagarenshåll.Organisationenkanförnyainformationochlöpandeläggatillsamarbetspartnersnärdessatillkommersåattmottagarenalltidfårdenbästamöjligainfor-mationenomsitthusköpochomHusriketSmåland.
Vibestämdeossdärförattgörahemsidaneffekt-fullochattdenskullevaraenhemsidaattkommaihåg.Anledningenärganskaenkel;vivillattfolkskarekommenderadenochspridadenpånätet.Dettaäridagväldigtenkeltochdetblirengratismarknadsföringförorganisationen.Dessutomärdetbraattpåtillexempelmässorkunnarefereratilleninformativhemsidaförattlåtaenpotentiellkundsjälvläsailugnochroomvadorganisationener-bjuderförtjänst,ochvarfördenärdenbästadennekanvälja.
Vibestämdeossattorganiseraomhemsidanfråndentidigasteskissen.Denförstaskissenpåhem-sidanvarkoppladtilldetandrakonceptetsomhandladeomskogen.Vibehövdedärförförnyadenochritaomdenheltförattbättrepassainmeddetslutgiltigakonceptetsomär3-stegsraketen.Vivaldedessutomattdesignahemsidansåattdennagickisammafärgtonochmanérsomivårbildpolicy.Anledningentilldettavaratthemsidantillstordelbestodavjustfotografier,såförattfåenenhetligkänslabehövdevigöraomdessasådepassade
ihop.Närvihadefotograferatvårlayoutbörjadear-betetmedhurdeninteraktivadelenskullefungera.Medhänsyntillmålgruppenbestämdeviossförattgöradensåsimpelsommöjligtmedsåfåbehövligaklickförattnåframtilldenmestönskadeinforma-tionen.ViansågattdettaskullevarainformationomHusriketSmålandsamtlänkartillsamarbetsparter-na,dådessaärdenprimäraanledningentillvarförHusriketSmålandbildades.Viutformadehemsidanpådetsättetsomvigjordeförattvarasåkonsekventasommöjligtivårstory-
Om husriket
Samarbeten
Publikationer
Hem
Stor kunskap på liten ort
Kunskap. Tradition. Gediget hantverk.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum.
Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius. Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur mutationem consuetudium lectorum. Mirum est notare quam littera gothica, quam nunc putamus parum claram, anteposuerit litterarum formas humanitatis per seacula quarta decima et quinta decima. Eodem modo typi, qui nunc nobis videntur parum clari, fiant sollemnes in futurum.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius.
Typi non habent claritatem insitam;
Senaste huset
mer...
mer...
Aritatem. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius.
Riure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat
Slaram, anteposuerit litterarum formas hu-manitatis per seacula quarta decima et quinta
43
tellingochivårtkoncept.Vibestämdeossdärförattkopplasammanalladetreyrkenagenomattan-vändaossutavdevanligasteverktygensomdessamänniskornaanvändesigutav.Vihadehantverka-ren,arkitektenochträ-förädlaren.Vivaldeocksåattgöradenganska“rörig”förattfåenäktakänslaöverbildenochdessuppbyggnad.Dockinsågviattdenkanskeskullevaradistraherandeförläsarensamtattvissamänniskorkanskehadeblivit“vilse”ochintevetatriktigthurhemsidanfungerade.Där-förvaldeviattsåfortdugördinförstaknapptryck-
ningpåhemsidanskulledessastörandeelementförsvinna(bildenzoomasin).Dettagjordedetlättförossattfokuserapådetviansågvaraviktigt;his-torienbakomHusriketSmåland.Dettagjordeocksåhemsidanlättareattnavigeraföranvändaren.
Vibestämdeosstidigtiskapandetavhemsidanattläggainenavvårastämningsfilmer(meromdessasenare)påhemsidansåattanvändarensnabbtochenkelt(ännuengångefterendastettklick)kundefåenöverblickomvaddetvarförorganisationsom
stodbakomhemsidan.Detvarocksåetttillfälleförossattfångauppanvändarenavhemsidanochfådennaattbliännumerintresseradavattutforskarestenavhemsidan,vilketdåökarchansenattper-sonengårfrånanvändaretillpotentiellkund.Hem-sidangjorde,somnämndestidigare,attvikundenåuttillenmycketbredskaramänniskor.HelaSve-rigehadenutillgångtillattläsaomdeformidablahusbyggarnafrånSmålandochalldenviktigasteinformationenfannspåettställe.Detärocksåhärsomsocialamedierkommerin.
44
45
Vivillekoncentrerasåmycketavdenviktigasteinformationensommöjligtpåvåramässorochpåhemsidan.Vivarförsttveksammatillommålgrup-penverkligenhadenyttaavenhemsidapåFace-book,menmedteknologinsframstegidagsåärdetväldigtpopulärt,ävenidenäldregenerationen,atthållasiguppdateradepåsinasocialamedier.Dåso-cialamedierärettsättattsynasförenväldigtbilligpengbestämdeviossiallafallattgöraenFace-book-sidaåtHursiketSmåland.Härkundelöpandeinformationkopplasihopmeddenbefintligahem-sidanochanvändarekundekommafrånFacebooktillhemsidanochfrånhemsidantillFacebook,förtotalanvändarvänlighetochmöjlighettillspridning.Desocialamediernagavossocksåenchansattutvecklavårbilligaochsjälvgåendemarknadsföring.DetärdåvikommertillappensomskafinnasiiPadenpåmässan.
sociala medier
nyhetsbrev
Mailsignatur
45 46
SANATORIEVÄGEN 6 / BOX 180576 24 SÄVSJÖ0382 - 151 70
husriketsmaland.se
appenAppenföddesuridénattgöramonterbesöketpåmässanliteroligareochliteovanligareänenbesökarekanskeärvanvid.Intenogmedattvårdesignstodutochdrogtillsigblickar(meromdettainästakapitel)såhadeviocksåimplementerateninteraktivsysselsättningförbesökaren,somvidareförankrarvarumärketipersonensminne.IdéngickutpåatttillhandahållaiPadsimoternbredviddenstorawhiteboardtavlan.Appenerbjudertrealterna-tiv.DetförstaärinformationomHusriketSmålandsomorganisation.Detandraalternativetärenkartadärmankanklickasigvidaretilldeolikahusbyg-garnaiSmålandgenomeninteraktivkarta.Härkanmansedanfåinformationomdemochhurmankontaktardem.Dettredjealternativetärkopplattillwhiteboardtavlanochärdenprimärafunktioneniappen.Efterattpersonenritatetthusellervadsomhelst(givetvisnågotsomharmedhusoch/ellerHusriketattgöra)påtavlan,tarpersonen,medhjälpavkameranettfotografiavsinskapelse.Därefterfrågarappenanvändarenvaddennevillgöra;perso-nenkanväljaattskickabildentillsine-mailförattsparadenpåsettsäkertställeellerattdelamedsigutavdennapåFacebook.Appenläggerdåautoma-tisktininformationomvadbildenärtagenochavvemsamtenlänktillHusriketSmålandshemsida,bådetillFacebook-sidanochdenprimärahemsidan.Alltförattmaximeravårexponeringpånätetsamtskapaen“snackis”förattvidarespridaHusriketSmålandpåmässorna.
47
UnderbesöketiSävjövardetmångasompra-tadegottomDesignersSaturday,bådeSNABochhusföretagarnasjälva.Detblevdåtydligtattmäss-sorocheventsliktdettaärenviktigplattformförhusföretagenattsynasi.Därförvaldevisjälvklartattsatsapåattäventaframettförslagtillmon-terdesign.Iframtagningenavdennafickviänengångbekräftatattvitagitframenmångsidigvisuell
Mässoridentitet.Vimärkteattdetvarmöjligtattävenientredimensionellmiljökommuniceraalladeelementsomanvändsiidentiteteniövrigt,vilketidetstorahelagermerenhetlighetutåt.Härkundeviocksåfåinarkitekternaytterligare,genomattbjudainmäss-besökareatttillsammansmedenarkitektskissaframsittdrömhus.
48
stämningsfilmerSomvitidigarenämntsåhadeviföravsiktattpro-duceratrefilmersomallaskulleförankrasivårsåkallade3-stegsraket,däralladetreyrkesgruppernasomvarmedihusbyggarprocessenskullepresen-terasochsomskullevisavarfördessapersonervarviktiga.Detvarettbrasättförossattslåtvåflugoriensmäll.åenasidanvisadefilmernapådeinblan-dadepersonernasomskullebyggadittdrömhus.Dessavisadevilkenprocesssomdenenskildayrkespersonengickigenomochhurmycketarbetesomgickinivarjedetalj.Filmernafungeradeåan-drasidanocksåförvårtsekundäramål,somvarattdrakunnigarbetskrafttillområdet.
Filmernaporträtteradeanonymaarbetareidetreolikastegenfrånskogtillhus.Viförsöktefångainenvarmkänslaidessasomskullebidratillenkänslaavkunskapföråskådaren.Filmernavarde-signadeattvaraica40-45sekunderochattdeallaskullefungerasomenserie.Underarbetesgånghannvimedattslutföraenfilmochderesterandetvåfilmernaharviproduceratstoryboardsför.
Denförstafilmenhandlaromskogsarbetarensompåmorgonengårruntisinskogochletarefterdetperfektaträdet.Hanvisualiserarhusensomkanbyggasavdessa.Underredovisningenkomdetframattdetvarsyndattskövlaskogen.Vihartvåargumentemotdetta.FördetförstaharSverigenästmestskogpercapitaivärlden.Fördetandrasåärskogsindustrierbrapåattplanteraträd,ävenomdetintesersåutibland.Dettaärgivetvisocksåbraförderasegnaskulldådekanhållaigångsinverksamhet.Filmenförsökerskapaennästintillme-lankoliskstämningdärtysthetochnaturligaljudståricentrumtillsammansmedrofylldabilderavskogenochskogsarbetaren.Filmenärtillförattännuengångförankravåravädeordochkärna,precissomdeandratvåfilmerna.
Filmnummertvåvisararkitektenochdennesarbe-te.Filmenbörjarmedattvisaattarkitektenharstorkunskapomsittarbetsområdegenomattvisaenmiljömedmycketböckerochmodernaritverktyg.
Storyboardsenärganskatalandemenvivillgärnaförklaralitevadsomärtankenbakomdennafilmen.Härvillevivisapåattkundensjälvharväldigtstorkontrollöverhurhusetskabliochderitasintebaraavarkitektenutanisamarbetemedkunden.DettaärenviktigaspektavhusbyggarnasaffärsidéochärnågotdevarnogamedattpoängterautunderbesöketiSävsjö.
Filmnummertrefokuserarpådenmestpraktiskadelenavhusbygget,nämligenbyggetavallamodu-lersomanvändsavhantverkarnapåplats.DennafilmenharsomdetidigarefilmernaisyfteattvisapådenlångatraditionsomfinnsiSmålandavhus-byggesamtdenkunskapsomdärförfinnsiregio-nen.Vifårocksåträffadennyagenerationensomfördennatraditionochhistoriavidareiniframtidenmednyteknikmenmeduråldrigkunskap.Detvarenviktigdeldåvårsekundäramålgruppärpoten-tiellarbetskraft.Huvudsyftetmedfilmenärdockattvisakundenhurhelaprocessengårtillochhurprecisionsinriktadarbetsprocessenär.
49
49 50
stationary
54
Husriketkommermestfungerasomenlänkmellankunderochhusföretagsåbehovetavkring-produkterkändesrelativtlitet.Därförvaldeviattläggakraftpåenmerklassiskuppsättningstatio-narymedfokuspåbrevochkuvert,visitkortochkorrespondensblockmenocksåenklaredokument-mapparochpennor.Härvardetviktigtattdetskulleskiljasigmarkantmellaninterntochexterntkom-munikationsmaterial.Delsförattdetinternamate-rialetskallvarasålättarbetatochtydligtsommöjligtmenävenföratthamöjlighetenattläggaliteextrakrutpåpapperochtryckutmotkund.Ävendigitalakommunikationsmedelvarviktigtatttaframsåsomnyhetsbrev,mailsignaturochpowerpointmallar,förattförsäkraossomattdetgrafiskauttrycketförblirsåsammanhålletsommöjligt.
stationary
slutresultatet & reflektioner
Visträvadeunderhelaprojkektetefterattåterkopp-lavårtgrafiskauttrycktilldevärdeordvivalde.DettakaninteupprepasnogdådetäravstorviktattdettagjordessåattinteheladengrafiskaprofilenföllplattnärdetkomtillattuttryckakärnaniHus-riketSmåland.Helaidégenereringengickväldigtsnabbtibörjanmenstannadeavca2veckorinnanprojektetsdeadline.Anledningentilldettavarattvikändeosssäkrapådetkonceptsomvihadetagitfram.Menprecissomvitidigarenämnt,såsmögsigverklighetenpåochviinsågattvårasakerinteinne-hölldensubstanssomvihadesträvatefterunderhelaprocessensgång.Vikundeinteståbakomdetvigjortochkärnanvarväldigtlöstförankrad.Demetodervianvändeossutavskullehasomsyfteattgöraidégenereringensålinjärsommöjligt.Meddettamenarviattprocessenskulledrafördelavatt
gåinidengrafiskaprocessenmedenheltfärdigochvattentätidé.Viförsökteocksåhejdaossliteiprocessenochfaktisktfokuserapådevärdeordvihadesattochhitta/skapakopplingarnatilldessaidetgrafiska.Dettavisadesiggivetvisvaraväldigtsvårt.Anledningentilldettatrorjagärförattvitillvissdelaldrigriktigtkändeosshundraprocentnöjdameddenursprungligaidénochdetresulte-radeisinturiettosäkertuttrycksomviintekundeställaossbakom.
Detvaregentligendageninnanredovisningsomvipåriktigtinsåghurvälvihademejslatinallavärde-ordochalladebeståndsdelarvitycktvaritviktigast,ialladelaravkonceptet.Plötsligtmärkteviattlogotyp,mönster,filmer,allt,sasammasakmenpåettkompletterandesätt.
slutresultatet & reflektioner
58
Recommended