Identidad Visual y Marca 2010

Taller identidad visual

Dr. Josep Rom

El valor de la identidad visualDe logo al brandingRealizar un briefingContrabriefingEvaluación

El valor de la identidad visual

Problema

Solución

Proceso creativo

Creatividad

Idea

Problema

Solución

Proceso creativo

Creatividad

Idea

Problema

Solución

Creatividad

Concepto

Diseño

Estrategia

La creación de un nombreEl concepto visual corporativoLa creación de una identidad

Metodología de diseñoAnálisis/auditoriaEstrategiaCreatividad

Metodología de namingMetodología de conceptoMetodología de identidad visual

Marca e identidad visual, cambio de la cadena de valor

CULTURA DE PRODUCTODel producto a la marca (eje de comunicación persuasiva tradicional)

CULTURA DE MARCADe la marca al producto (eje de branding)“Una marca es un programa genético que hay que definir” Kapferrer

La imagen de una marca se forma como resultado acumulativo de una interpretación global que existe entre la empresa y el consumidor.

La expresión de la marca

El nombre y la identidad visual de una marca son la forma más esencial y permanente de comunicación que puede emitir una empresa. Son la primera impresión que el receptor tiene de las marcas.

(banderas) Marca + tiempo = signo que es símbolo

De la denotación a la connotación retórica.

Una identidad no es una marca si en la mente de sus audiencias no se fusiona identidad y producto, promesa y entrega.

El valor de la gestión de la marca (branding)

El branding es la gestión INTENCIONADA de la marca.

No es el objeto-producto, no es el significante gráfico, no es publicidad.

A la busqueda de una branding experiencial que ayude a generar una identidad social a través de la experiencia de consumo de las marcas.

En un mundo de identidades de CONSUMO la marca deviene personalización tribalizada, para formar parte de una red.

El producto es MENSAJE.“Las marcas no pertenecen al mundo de la producción sino de la comunicación” Andrea Semprini

Gestíon interna de la marca

Las marca también se proyectan internamente. Ninguna empresa puede construir una marca fuerte si su gente no actúa de forma cotidiana y sistemática en consonancia con la proposición de valor que encierra la marca.

Objetivo interno: dota de sentido a la conducta de las personas y refuerza el compromiso.

Metodología naming

El naming es la comunicación más visible y duradera de la marca, está presente en el cien por cien de las situaciones en que interactuamos con ella, representa la máxima síntesis de su promesa, esencia e historia. Marc LiteEvolución:Nombres de fundadores: Daimler BenzReferencias a producto: General ElectricSiglas polisémicas: GE, IBMNombres figurativos: Panrico, AveAcrónimos: FedExPalabras concretas: Apple, OrangeLenguas muertas: Imaginarium, IberiaEvocaciones de acción: Solmanía

Metodología naming

Briefing estratégico:Definición empresaValoresBeneficios (funcionales/emocionales)Mercado (contexto/competencia/idiomas)AudienciasCompetenciaArquitectura de marca (marcas corporativas)Soportes (tradicionales de comunicación, retail, packaging)

Registros de naming

Proceso de diseño

Proceso creativo

Creatividad

Idea de fondo Concepto Idea proyecto

Eje de comunicación

Concept board RedacciónDiseño

Briefing creativo

Estrategia

Concepto

Etimológicamente:

Concipere: contener, absorber, concebirCapere: coger, agarrar Conceptus: contenido, absorbido, concebido o cogido

Recordad las campañas de Nike, donde el concepto claro y contundente (expressado en el Just do it) ha dado juego a diversas ideas creativas durante años.

http://es.youtube.com/watch?v=kwIlKAefc5k

http://es.youtube.com/watch?v=Y95TY7uvv2Y

Idea-Fuerza

“Idea” se usa como “concepto” a causa de la herencia dejada por la filosofía escolásticaa la filosofia moderna.

La “Idea-Fuerza” (filosofía psicológica) se considera que no solamente puede tener fuerza, sino ser ella misma una fuerza.

La idea puede ser como la revelación interior de una energía [creativa] y su aplicación, según Fouillée,

Conceptos [Termcat]

Product concept, se refiere al conjunto de características que definen la naturaleza, las funciones, las prestaciones, la esencia, los beneficios, el nivel de precios, el público objectivo, etc. de un producto.

Definición amplia naturalmente lo que indica es que existen diferentes predicables que pueden ayudar a formar concepto. Advertising concept és la concreción creativa del eje de comunicación de una campaña por medio de representaciones visuales, verbales y/o sonoras.

Concepto emitido y concepto percibido

Hay que perfilar los conceptos con mentalidad dialógica y pluralporque la percepción del auditorio no es unívoca.

Facilitar la identificación posible entre el concepto que se emite y el que se recibe.

El mensaje no es el que queremos transmitir sino el que se recibirá.Uno es el recorrido del creativo y otro el del receptor.

Children dohttp://es.youtube.com/watch?v=7ZscS775ek8

Denotaciones y connotaciones

Percepción, codificación y descodificación.

La creatividad gestiona el conocimiento.

Génesis, ideación, expresión y producción

Eje motivacionalConceptoManifiesto

EthosLogosPathos

BMW Bruce Leehttp://es.youtube.com/watch?v=creZXW6vBYA

Los géneros de la identidad visual

Corporativo, persuasivoInstitucional, Gran consumo, Industrial, Servicios, Cultura, Social, Deportivo

El valor del símbolo

El valor del color

El valor de la tipografía

El valor de la cultura

El valor de la profesionalidad

Soportes de identidad visual

Soportes de identidad visual

Soportes de identidad visual

Soportes de identidad visual

Soportes de identidad visual

Soportes de identidad visual

Soportes de identidad visual

Registros de identidad visual: modular

Registros de identidad visual: transparencia

Registros de identidad visual: simplificación

Registros de identidad visual: 3D

Registros de identidad visual: elegancia

Registros de identidad visual: orgánico

Registros de identidad visual: electrónico

Registros de identidad visual: humanizado

Registros de identidad visual: plástico

Registros de identidad visual: tecnológico