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INFORMAÇÃO COMERCIAL 359/19 - DIRECÇÃO COMERCIAL – 25 SETEMBRO DE 2019
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BLACK FRIDAY
OBJETIVOS
Oferecer aos anunciantes soluções de comunicação, que incluem televisão e digital,
para que possam comunicar as suas campanhas e produtos relacionados com o Black
Friday.
COMO?
Através de uma comunicação integrada no universo TVI e rede MCD e utilizando os
seguintes formatos:
Campanha promocional com endorsers TVI
Countdown
Integração em conteúdo TV – Programa day time | Selfie
Integração em conteúdo digital – Selfie | NiT
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BLACK FRIDAY
Notas:
O investimento de produção inclui direitos de imagem para dois endorsers TVI pelo período de 2 semanas e
ativação nas suas redes socias com dois posts cada;
As caras apresentadas são sugestões, carecem de validação aquando da adjudicação;
Por motivos de produção, a contratação e a entrega de materiais para a produção desta ação terá de ser feita até 3
semanas antes da sua exibição.
CAMPANHA PROMOCIONAL
Para relembrar que o dia mais louco para fazer compras está a chegar, sugerimos desenvolver uma
campanha que identifique o espaço do anunciante como uma oportunidade a não perder.
Propomos desenvolver um spot com caras da estação (a definir), que serão emitidos nos dias que
antecedem a Black Friday e que mostrarão as incríveis oportunidades que acontecem neste dia exclusivo.
Para aumentar o alcance da comunicação as caras envolvidas farão também comunicação nas suas redes
sociais.
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BLACK FRIDAY
CAMPANHA PROMOCIONAL
Características:
Canais abrangidos: TVI, TVI24, TVI Ficção, TVI Reality e rede MCD
Duração: 20”
Período de transmissão: semana que antecede a Black Friday
Guião: a elaborar pela TVI após briefing detalhado do anunciante
Observações: 1 dia de gravação na região de Lisboa num registo de reportagem cuidada.
Distribuição por faixa horária e canal:
FAIXAS HORÁRIAS 08-12 12-14 14-18 18-20 20-24 24-03 TOTAL
Nº DE INSERÇÕES 14 7 14 7 21 14 77
FAIXAS HORÁRIAS 08-12 12-14 14-18 18-20 20-24 24-03 TOTAL
Nº DE INSERÇÕES 14 14 14 14 21 14 91
FAIXAS HORÁRIAS 08-12 12-14 14-18 18-20 20-24 24-03 TOTAL
Nº DE INSERÇÕES 21 14 21 14 21 21 112
FAIXAS HORÁRIAS 08-12 12-14 14-18 18-20 20-24 24-03 TOTAL
Nº DE INSERÇÕES 21 14 21 14 21 21 112
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BLACK FRIDAY
CAMPANHA PROMOCIONAL
FAIXAS HORÁRIAS VISUALIZAÇÕES IMPRESSÕES
PREROLL 50 000 -
BOLLBOARD XL 300 000
O formato billboard permite ter uma galeria com os produtos destacados na black friday
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BLACK FRIDAY
COUNTDOWNCom o objetivo de criar expetativa para este dia cheio de descontos e de forma a aumentar o trafego do espaço do anunciante, sugerimos produzir um countdown.
Características:
Canais abrangidos: TVI, TVI24, TVI Ficção, TVI Reality e rede MCD;
Período de exibição: 5 dias antes da Black Friday;
Duração: 10”
Observações: Spot gráfico produção pela TVI baseado em elementos gráficos cedidos pelo anunciante.
Distribuição por faixa horária e canal:
FAIXAS HORÁRIAS 08-13 13-20 20-24 24-27 TOTAL
Nº DE INSERÇÕES 5 5 5 5 20
FAIXAS HORÁRIAS 08-13 13-20 20-24 24-27 TOTAL
Nº DE INSERÇÕES 10 10 10 10 40
FAIXAS HORÁRIAS 08-13 13-20 20-24 24-27 TOTAL
Nº DE INSERÇÕES 15 15 15 15 60
FAIXAS HORÁRIAS 08-13 13-20 20-24 24-27 TOTAL
Nº DE INSERÇÕES 15 15 15 15 60
FAIXAS HORÁRIAS VISUALIZAÇÕES
PREROLL 25 000
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BLACK FRIDAY
VOCÊ NA TV
Integração em Conteúdo
Aproveitando a grande notoriedade do programa e tendo em vista comunicar este dia, com os maiores
descontos e oportunidades do ano, podem ser feitas várias abordagens.
Antes do dia – Exemplos de presenças
Fazer passagens de modelos com peças que irão estar disponíveis na Black Friday
Dicas de maquilhagem com produtos que irão estar disponíveis na Black Friday
Desenvolver uma mecânica onde a audiência tem que adivinhar o preço dos produtos com oferta ao
vencedor
Presenças estas que podem depois ser cruzadas com um artigo na Selfie ou na NiT
No próprio dia
Fazer várias ligações a uma superfície/loja que tenha aderido à Black Friday para mostrar tudo o que pode ser
encontrado e motivando as pessoas a aderir.
Características:
2 ligações ao longo do programa
Presença nas redes sociais TVI
Destaque da presença na HP do site TVI ou TVI Player
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BLACK FRIDAY
SELFIE TV
Integração em conteúdo
Sugerimos também desenvolver 1 presença no programa mais trendy da antena da TVI.
Alguns exemplos de reportagens que podem ser realizadas:
Cobertura do making off da campanha promocional antevendo o que irá acontecer na
sexta-feira seguinte;
Acompanhar uma ativação que a marca tenha prevista para o dia da Black Friday e que
envolva uma cara TVI.
A presença terá também destacada na HP do site TVI ou TVI Player e ativada nas redes
sociais da TVI.
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BLACK FRIDAY
SITE SELFIE E NIT
Integração em conteúdo
De modo a alargar o alcance da comunicação, sugerimos abordar a Black Friday nos sites
Selfie e NiT. Estes artigos irão dar destaque a este dia ajudando p.e. a descobrir os
descontos imperdíveis ou as técnicas infalíveis para conseguir os produtos desejados.
Alguns exemplos de artigos que podem ser realizados:
5 produtos que não pode perder na “X”
De x€ a x€ estes são os produtos obrigatórios na black friday da “X”
10 coisas para comprar na black friday na “X”
5 artigos imperdíveis da “X”
Na “X” há voos a menos de x€
https://nit.pt/ http://selfie.iol.pt/
As dicas podem ser de diversas áreas, desde a produtos de beleza, tecnologia, lingerie,
eletrodomésticos, peças de roupa, musica, artigos de puericultura ou decoração, companhias
aereas p.e.
O artigo no site, será complemento nas redes sociais com uma story no instagram a
destacar os produtos e que pode ter link para o artigo ou site do anunciante.
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BLACK FRIDAY
SITE SELFIE E NIT
Integração em conteúdo
Artigo p.e. a informar o que determinada superfície comercial está a preparar em
termos de animação para esse dia.
Cobertura de uma ativação que a marca tenha prevista para o dia da Black
Friday (para complementar a presença no programa Selfie)
O artigo será sempre destacado na home page do site e nas redes sociais.
https://nit.pt/ http://selfie.iol.pt/
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RESUMO GLOBAL E INVESTIMENTO
SUPORTE CANAL RESUMO
Campanha promocional TVI | TVI24 | MCD 20" x (77 + 91 + 112 + 112) inserções + 50 000 visualizações + 300 000 impressões
Countdown TVI | TVI24 | MCD 10” x (20 + 40 + 60 + 60) inserções + 25 000 visualizações
Você na TV – integração em conteúdo TVI | MCD 1 presença + partilha redes sociais + destaque
Você na TV – integração em conteúdo TVI | MCD2 ligações ao logo do programa + partilha redes sociais
+ destaque
Selfie TV – integração em conteúdo TVI | MCD 1 presença + partilha redes sociais e destaque
Selfie Site – integração em conteúdo MCD 1 artigo + partilha redes sociais e destaque
NiT – integração em conteúdo MCD 1 artigo + partilha redes sociais e destaque
INVESTIMENTO GLOBAL (*) 125 500€
(*) O valor global da proposta exclui qualquer margem de intermediação/rappel e deverá ser considerado adicional em relação ao acordo anual
Notas:
O conjunto de suportes apresentados serão objeto de confirmação por parte da Direção de Programas à data da sua adjudicação. Neste contexto poderão vir a ser objeto de
alteração em função do interesse editorial e enquadramento legal;
Todos os detalhes de implementação serão tratados posteriormente entre o anunciante, a agência e a produção da TVI.
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BLACK FRIDAY
Tendo em vista as necessidades de comunicação das marcas e mediante briefing,
existe a possibilidade de desenvolver propostas especificas que permitam outras
integrações em TV e Digital. Desenvolvemos soluções de comunicação à sua medida.
Desafie-nos!!!
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OBSERVAÇÕES GERAIS
a. Condições apresentadas para valor bruto negociado;
b. Os valores apresentados não são acumuláveis com outras condições especiais;
c. Aos valores apresentados, acresce IVA, impostos e taxas legais em vigor;
d. Na eventualidade da contratação ser efetuada pelo anunciante/agência sem intervenção de Central de Compras, o pagamento da campanha deve ser efetuado antecipadamente de
acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial da MCD;
e. A contratação de espaço será feita de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de Contratação de
Comunicação Comercial da MCD;
f. A proposta é válida por 30 dias (de calendário), findos os quais poderá sofrer alterações, em virtude de mudanças de tabela e/ou grelha de programação. No caso de proposta de
Colocação de Produto a validade é apenas de 15 dias (de calendário);
g. As presentes condições comerciais são confidenciais destinando-se a utilização exclusiva da Agência de Comunicação/Central de Compras/Anunciante responsável pela negociação e/ou
ao Anunciante objeto das condições. A sua divulgação a terceiros não poderá em quaisquer situações ser efetuada sem prévia autorização por escrito por parte da TVI;
h. Os investimentos acordados para Colocação de Produto e Custos de Produção devem ser considerados como adicionais face aos investimentos acordados para a compra de media
convencional;
i. Os patrocinadores poderão ocupar posições preferenciais nos blocos do programa. A ocupação deste espaço será feita por ordem cronológica de receção das respetivas ordens de
publicidade, salvo se existirem taxas negociadas para a ocupação dessas posições;
j. Nos cartões de patrocínio, para além da referência à marca, descrição do produto ou serviço e contacto, podem ainda ser aceites outras menções se for feita prova de que as mesmas se
encontram registadas no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), como integradas no logótipo do patrocinador;
k. Todos os cartões de patrocínio têm que ser submetidos à apreciação prévia da TVI, com uma antecedência mínima de 3 dias úteis em relação à data de arranque da campanha;
l. A TVI poderá colaborar na produção dos cartões de patrocínio para emissão exclusiva nos seus canais, mediante orçamento caso a caso. As locuções dos cartões de patrocínio são
feitas pela TVI;
m. Eventuais informações relativas a resultados de media constantes nesta proposta constituem carácter informativo e não vinculativo, por parte da TVI;
n. Salvo acordo em contrário, não existe exclusividade de categoria de produto para qualquer uma das formas de contratação, nem entre elas (patrocínio e colocação de produto);
o. Relativamente às contratações de Colocação de Produto, caso sejam exibidas um número de presenças inferior ao contratado, será faturado o valor proporcional;
p. Todas as ações de Colocação de Produto referidas neste documento, foram previamente aprovadas pela Direção de Programas/Produtora. Eventuais alterações ao seu conteúdo terão
de ser novamente validadas.
q. Os investimentos realizados ao abrigo da Tabela de Colocação de Produto, Licenciamento, bem como os Custos de Produção, não serão contabilizados para o cálculo de prémios de
produção anual (“Rappel”).
TVIMEDIA.PT
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