Introdução ao Design - Designer x Diretor de Arte

Tendências até 1940Suíça, França, Grã-Bretanha e E.U.A.

Designer x Diretor de Arte

SuíçaNelson

Suíça

• Félix Vallotton

• Félix Vallotton

• Grasset

• Grasset

• Steinlen

• Steinlen

• Steinlen

• Ferdinand Hodler

• Ferdinand Hodler

• Burkhard Mangold

• Burkhard Mangold

• Emil Cardinaux

• Emil Cardinaux

• Emil Cardinaux

• Hugo Laudi

• Hugo Laudi

• Otto Baumberger

• Otto Baumberger

• Niklaus Stoecklin

• Niklaus Stoecklin

• Niklaus Stoecklin

• Niklaus Stoecklin

• Herbert Matter

• Herbert Matter

• Herbert Matter

• Herbert Matter

• Herbert Matter

Matter

31

A objetividade da fotografia garantiu seu lugar na história da publicidade.

• Emil Schulthess

• Emil Schulthess

• Emil Schulthess

• Emil Schulthess

• Emil Schulthess

• Walter Herderg

• Walter Herderg

• Anton Stankowiski

• Anton Stankowiski

• Anton Stankowiski

• Max Bill

• Max Bill

• Max Bill

• Max Bill

• DJ Bobo

FrançaWilliam

• Paris

• Faixas dégradés (Art Déco), estilo domintante entre as guerras.

• Adoulphe Mouron Cassandre

• Simetria diagonal

• Pôster = comunicação

• Inspiração no produto

L’Instransigeant e Pie vole haut

DUBONNET, 1932.

• Simplicidade

• Relevo e dramatização da imagem

• Estilo cubista

Poul Colin, “Musee ethnographie”, 1930.

Dramatização

Força

Leonetto Cappiello, “Boullon Kub 1931”

Força das palavras

Pierre Fix Masseau“Exactitude, 1932.”

• Um dos maiores expoentes do layout em NY.

• Robert Block: Surpreende, repete, estimulam.

• Interdependência entre designer e clientes.

Alexey Brodovict

Art Déco, “Antique French”

Aerógrafo

Grã-BretanhaGuadalupe

Nova Tipografia

• Alemanha imitada: tipos sem serifa, fios espalhados, pôsters emulavam design francês.

• Grotesque pesados, Blast, assimetria

• A tradição da GB, forte influência, formatos de letras mais robustos e menos espaço entre palavras e linhas

Edward Johnston1872-1944

The Imprint

Classical Roman - Companhia Metrô de Londres

Seguidor de William Morris

Edward Johnston em 1903

Johnston, hoje Underground

Fonte sem serifa criada em 1916 e presente até hoje na rede urbana do metrô londrino - London Transport

London TransportFonte que Johnston

desenhou em 1915/16

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Os mapas do Underground

• Harry Beck

• Revolucionou o design de informação / 1931

Ontem

Hoje

Eric Gill1882-1940

• Gill Sans

• Perpetua

Jogos entre claro e escuro,linhas finas e grossas

1927-1930A única sem serifa

Golden Cockerel, 1929

Solus

Joanna, 1930–1931

• Aries, 1932• Floriated Capitals, 1932• Bunyan, 1934• Pilgrim, 1934• Jubilee, 1934

http://www.youtube.com/watch?v=KcDr02ELCHY

Eric Gill

Gill Sans e as Marcas

http://www.youtube.com/watch?v=S2AMyMy5JWQ

Para ver depois: Eric Gill - The Kinetic Short Moviehttp://www.youtube.com/watch?v=Gu8Cpj5NGy4&feature=relatedext

Stanley Morison1889-1967

http://www.youtube.com/watch?v=_Mw7KAoacgA

• Morison e a Fleuron Society

• Princípios Fundamentais da Tipografia

• Tentativa de conter fluxo de renovação da vanguarda tipográfica alemã

• Monotype Foundry / 1923 / contribuições de inúmeras fontes históricas redescobertas e aplicadas às novas máquinas de composição

• Importante legado

Edward Kauffer1890-1954

• Imitação das texturas alemãs

• Palavras x Imagens

• Variedade gráfica

• Falta de clareza

• Mascote da Shell

Shell

Edward McKnight Kauffer

Winter Sales are best reached by Underground

Edward McKnight Kauffer, 1922

Summertime pleasures by Underground

Edward McKnight Kauffer, 1925

Daily Herald, 1918

The Early Bird, Theyre Lee-Elliott

Tom Purvis1888-1954

• Cores Uniformes

• Fácil de ser reproduzido

• Fundo como cor do trabalho

Maurice Beck

• Homem controlando a tecnologia

• Fotografia composta, cópia dupla e fotograma

Ashley Havinden

• Principal designer modernista britânico

• Famosa campanha da Chrysler

• Ashley Script

Basset Gray

• Artistas comerciais, como eram conhecidos os designers

• Designers autônomos, em associação com outros.

• “Seguir um caminho intermediário entre, de um lado, a influência imbecilizante das fábricas de arte comercial e, do outro, as limitações impostas pelo isolamento total”.

Os E.U.A. nos anos 30Bruno

Muitos europeus viam a América como um lugar maravilhoso e norte-americanos buscavam cultura e sofisticação na Europa

O cargo “diretor de arte” surge nos Estados Unidos

1920 - surge o Clube dos Diretores de Arte de Nova York

Condé Nast descobre Mehemed Fehmy Agha e o leva para os Estados

Unidos

Agha introduziu novas técnicas como o tom duplo, a folha dupla quadriculada e o espelho

Foi o primeiro a enxergar uma revista como uma série de páginas duplas

Agha permaneceu na

Condé Nast até 1943

A concorrência comercial precisava de imagens de identificação para distinguir uma marca da outra

Lester Beall é um dos principais nomes da história do design

americano

Autodidata, trabalhou desde 1927 como designer autônomo

Em 1937 tornou-se um dos primeiros americanos a ter seu

trabalho exposto na revista alemã Gebrauchsgraphik

Guerra e PropagandaDécada de 20 a 1945

Gabriela

•Guerra declarada em 1939•Pôsters, folhetos, faixas e a influência no pensamento•Imagens de líderes como ícone

Guerra Civil Espanhola (1936-1937)

Novos designs

Estilos heróicos, letra simples

Deni e Moor e os 3 Cs:Cassandre, Colin, Carlu

CarluOffice de propagande Graphique pour la

Paix, 1932

Célebre poster atecipando um acontecimento

Sentimento de solidariedade

Arranjo dramático

• Fotografia utilizada para manipular símbolos

• Frase não diz nada, imagem diz tudo

Nazismo e a escolha de Hitler pelas cores

Impacto na sua propaganda visual

Hitler e sua imagem como símboloPropaganda a partir de fala de Hitler

ABRAM GAMESImagem compreendida, slogan simples

Aerógrafo

Designers se adaptando a fases

Técnicas variavam

Foto em preto e branco com cores uniformes por

cima

Henrion e essa técnica

• Governo encomenda pôsters• Matter e Leo Lionni• Lionni: artifícios parecidos• Carlu e um trabalho de sucesso novamente

Ministério da informação norte-americanoRelatórios, folhetos e tablóides

Duas revistas para os norte americanosProjetos de Thompson

Campanhas Contanier Corporation

Exposições antes da guerra

• Revolução Fascista, Roma 1933• Exposição de Hitler: • “Dê-me quatro anos”, 1937

• Países do Eixo continuam com exposições

Herbert boyer e suas duas exposições:

“Caminho para a Vitória” e “Rota Aérea para a Paz”

Exposições da Grã- Bretanha

Milner Gray no comando

Objetivo era informar o público

Fim dos pôsters

Utilização do design gráfico para revistas

Pressões da época de guerra estimularam o desenvolvimento do design de

informação

Os E.U.A. 1945 à década de 60

Letícia

“O design é tão simples, por isso é tão complicado.”

Paul Rand1914-1996

Paul RandSuas campanhas publicitárias tinham um “smack” e um “punch” apelativo e inovador.

Publ

icad

o em

194

7

Miró, Jean Arp eas faixas horizontais de Paul Klee

Novas publicidades,

agora com duplo sentido!

Gene Federico1906-1965

Capa

da

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feita

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Alfabeto de Thompson

Brodovitch1898-1971

Livro Ballet (1945)

Revista Bazaar

Charles Eames1907-1978

Móveis de Eam

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Rand e a

TEXTOS + FOTOS + DIAGRAMAS

Erik Nitsche

Anatomia de um Crime, 1959

Saul Bass

Créditos deThe Man with the Golden Arm (1955)

• Cartilha da Comunicação (1953)

• A Máquina de Informação (1958)

Charles Eames

Trecho de Cartilha da Comunicação (1953)

“Muito da vitalidade e espírito dos Estados Unidosé expresso por meio de designs”

Revista Amerika (1959)

Herb Lubalin

Design Gráfico na Guerra Fria

Herb Lubalin

Revista Esquire

“Um trabalho planejado não serve para a parte da frente de uma revista. O design é uma harmonia de elementos.

A capa é uma declaração.”

Revista Harper's Bazaar

Logotipo idealizado por

William Golden “Se você gosta dos programas que a CBS transmite,

provavelmente acha que o símbolo é bom”.

Publicidade + Identidade Visual

Anúncio da CBS feito por

Lou Dorfsman

“O designer, além de mostrar que o projeto vem ao encontro de uma necessidade, precisa ainda informar como ele vai funcionar, quanto vai custar, para quem, e como será distribuído”

Typofoto,

ilustração verbal.

• Meados dos anos 60;

• Revistas especializadas;

• “Diretor de Arte do Ano” (AIGA)

Revista Print

Design Gráfico como Profissão

Comunicação Digital 2010

Introdução ao Design

Bruno BottegaGabriela Schwanski

Guadalupe AlbuquerqueLetícia Petry

Nelson PostayRicardo Marzotto

William Girardi