Istra živanje gledanosti lokalnih TV stanica u Srbiji 2006

Istraživanje gledanosti lokalnih TV stanica u Srbiji

2006.MEDIJA CENTAR, Beograd 10.01.2007.

Naručilac istraživanja:

Realizacija:

&

Uvodne napomene

• Istraživanje, čiji su osnovni rezultati sadžani u ovom izveštaju, deseto je istraživanje gledanosti TV programa koje je naručio IREX, a realizovao Strategic Marketing/SMMRI.

• Osnovni cilj istraživanja je da se preciznije izmeri pre svega gledanost lokalnih TV stanica, kao i gledanost TV stanica u manjim sredinama, koje su uglavnom definisane granicama jedne opštine.

• Podaci o gledanosti TV stanica su dobijeni kombinacijom dve metode merenja.

• Elektronsko merenje putem piplmetara - koristeći AGB Nielsen Media Research nacionalni reprezentativni uzorak.

• Terenske ankete - popunjavanje dnevnika, u kome su ispitanici po 15-minutnim intervalima vodili evidenciju o TV stanicama koje su gledali.

• Period istraživanja: 11.11.2006. - 17.11.2006.

Ciljna populacija

• 7.070.000 ljudi starih 4 i više godina koji žive na teritoriji Srbije bez Kosova, u domaćinstvima sa bar 1 TV aparatom

• Poseban poduzorak - stanovništvo u sledećim stratumima:

• Subotica, Novi Sad, Sremski Karlovci i Srem

• Užice, Čačak, Kraljevo, Novi Pazar, Kragujevac, Kruševac, Niš, Bor, Zaječar, Pirot, Dimitrovgrad, Leskovac, Vranje, Bujanovac i Preševo

• Ovaj poduzorak odnosi se na populaciju od 2.100.000 ljudi starih 4 i više godina, koji žive u navedenim stratumima

Veličina uzorka

• Piplmetarski poduzorak

• Prosečno dnevno 2.557 ispitanika

• Dnevnički poduzorak

• 4.096 ispitanika

• Ukupno

• Prosečno dnevno 6.653 ispitanika

Promene TV ambijenta tokom 2006. godine• Konkurs i izdavanje dozvola za emitovanje TV programa

• Velike beogradske i regionalne TV stanice značajno su smanjile tehničku pokrivenost

• Lokalne TV stanice pomeraju frekvencije emitovanja, neke i po nekoliko puta, prestaju da emituju program sa značajnih lokacija, i smanjuje im se tehnička pokrivenost signalom.

Kablovske TV stanice

• Nove stanice, uglavnom specijalizovane

• Neke beogradske stanice koje nisu dobile dozvolu za terestričko emitovanje, postaju kablovske televizije:

• Kanal D, Stankom..

• Neke lokalne stanice ulaze u velike kablovske sisteme pre završetka konkursa za lokalne frekvencije:

• Most (Novi Sad), Spektrum (Čačak) ...

• Pojavljuju se strane TV stanice sa srpskim titlom (National Geographic, Explorer...) i lokalizovane TV stanice (Eurosport).

Sve veća ponuda Pay TV paketa• Paket po želji

• Paket za odrasle

•

• Pink paket

Kablovska TV preko satelita, digitalni signali i mobil TV• Digitalne tehnologije za prenos TV signala omogućavaju

prisustvo veoma velikog broja TV stanica i veoma dobar kvalitet slike u domaćinstvima.

• Rasprostranjenost je još uvek veoma mala.

• 3G MTS - u toku je promocija nove generacije mobilne telefonije, koja omogućava gledanje TV programa preko mobilnih telefona.

Podela TV stanica koju koristimo u ovoj prezentaciji• Nacionalne:

• RTS1, RTS2, PINK, B-92, AVALA, FOX, Košava i Happy

• Regionalne (Vojvodina):

• RTV1, RTV2, SUPER

• Lokalne

• Strane stanice iz susednih zemalja (Hrvatska, BiH, Mađarska...)

i stanice sa Kosova

• Strane internacionalne

• Domaće kablovske televizije

• Ostalo

• DVD, VCR, Video igre…

Ukupan nedeljni auditorijum

COV %

16.4

23.4

26.4

36.6

72.8

90.8

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Kablovske

Regionalne

Strane internacionalne

Strane susedne

Lokalne

Nacionalne

Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan

Prosečni dnevni TV auditorijum

RCH %

7.4

10.6

16.3

20.0

43.8

75.5

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Kablovske

Regionalne

Strane internacionalne

Strane susedne

Lokalne

Nacionalne

Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan

Učešće u TV auditorijumuSvi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan

SHR %

3.6

0.9

1.1

4.1

5.0

8.8

76.5

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Ostalo

Kablovske

Regionalne

Strane internacionalne

Strane susedne

Lokalne

Nacionalne

Nacionalne TV stanice

Učešće u auditorijumu nacionalnih TV stanica

DSHR %

Ostale nacionalne TV stanice

16.9%

RTS1, PINK, B-9283.1%

Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan

Vrste emisija koje su emitovali RTS1, PINK i B-92

Filmovi12.6%

Serije16.8%

Zabavne20.1%

Komercijalni sadržaji11.6%

Drame i TV filmovi2.8%

Sportske3.8%

Muzičke3.0%

Naučne, Obrazovne, Školske

1.2%

Ostali sadrzaji izvan emisija

1.3%

Verske0.2%

Kultura i umetnost0.3%

Dokumentarne0.4%

Dečije2.2%

Informativne23.8%

Procenat dužine emitovanja u odnosu na ukupno emitovanje TV programa, 11. -17. novembar 2006.

Struktura informativnih emisija RTS1, PINK i B-92

OSTALE INFORMATIVNE

EMISIJE12.1% DNEVNIČKE I EMISIJE

VESTI34.7%

INFORMATIVNI BLOKOVI I SRODNO

33.6%

DEBATE I OKRUGLI STOLOVI

8.4%

TEMATSKI SPECIJALIZOVANE

INFORMATIVNE EMISIJE

6.2%

SERVISNE I SAVETODAVNE

5.1%

Procenat dužine emitovanja u odnosu na ukupnu dužinu emitovanja informativnih programa, 11. - 17. novembar 2006.

Struktura zabavnih emisijaRTS1, PINK i B-92

REALITY SHOWS60.0%

ŠOU EMISIJE13.9%

KVIZOVI12.9%

ZABAVNO-INFORMATIVNE

EMISIJE5.8%

OSTALE ZABAVNE EMISIJE

7.3%

Procenat dužine emitovanja u odnosu na ukupnu dužinu emitovanja zabavnih programa, 11. - 17. novembar 2006.

Struktura serijskog programaRTS1, PINK i B-92

PORODIČNE I TELENOVELE - LATINO

8.1%

RATNE - EX YU5.8%

PORODIČNE I TELENOVELE - EX YU

8.5%

PORODIČNE I TELENOVELE - ENG.

JEZIK10.0%

KRIMINALISTIČKE I SUDSKE - ENG. JEZIK

17.7%

KOMEDIJE - ENG. JEZIK12.7%

OSTALE13.5%

PORODIČNE I TELENOVELE -

DOMAĆE11.3%

KOMEDIJE - DOMAĆE12.4%

Procenat dužine emitovanja u odnosu na ukupnu dužinu emitovanja srijskog programa, 11. -17. novembar 2006.

Vrste emisija po satimaRTS1, PINK i B-92Svi pojedinci 4+, 14. novembar 2006, ceo dan

Trend zbirnog učešća nacionalnih TV stanica u ukupnoj gledanostiSvi pojedinci 4+, 2003-2006, ceo dan, piplmetarski podaci

SHR %, Nacionalne TV stanice ukupno

70.1%70.7%

72.8% 73.1%

68.5%

69.0%

69.5%

70.0%

70.5%

71.0%

71.5%

72.0%

72.5%

73.0%

73.5%

2003 2004 2005 2006

Lokalne TV stanice

Trend gledanosti u istraživanjima 2004. i 2006. godine

Lokalne TV stanice

43.8

10.3

43.8

8.805

101520253035404550

RCH % SHR %

2004

2006

Svi pojedinci 4+, ceo dan , prosečan dnevni auditorijum i učešće u glednosti

Profil gledalacalokalnih TV stanica

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

Muskarci Zene s4-19 s 20-29 s 30-39 s 40-49 s 50+ Urban Rural

AMR%,2004

AMR%,2006

Svi pojedinci 4+, ceo dan , prosečna dnevna gledanost po socio-demografskim obeležjima

Gledanost po satnim intervalima – radni dani

AMR, Radni Dani

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

0200-0259

0300-0359

0400-0459

0500-0559

0600-0659

0700-0759

0800-0859

0900-0959

1000-1059

1100-1159

1200-1259

1300-1359

1400-1459

1500-1559

1600-1659

1700-1759

1800-1859

1900-1959

2000-2059

2100-2159

2200-2259

2300-2359

2400-2459

2500-2559

Strane internacionalne

Strane Susedne

Lokalne

Kablovske

Regionalne

Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan-radni dani

Gledanost po satnim intervalima – vikend

AMR, Vikend

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

0200-0259

0300-0359

0400-0459

0500-0559

0600-0659

0700-0759

0800-0859

0900-0959

1000-1059

1100-1159

1200-1259

1300-1359

1400-1459

1500-1559

1600-1659

1700-1759

1800-1859

1900-1959

2000-2059

2100-2159

2200-2259

2300-2359

2400-2459

2500-2559

Strane internacionalne

Strane Susedne

Lokalne

Kablovske

Regionalne

Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan - vikend

TOP 20 posmatranih lokalnih stanica po prosečnom dnevnom auditorijumu

RCH43,428

44,271

46,745

49,460

49,697

51,974

52,519

53,081

53,798

59,61063,111

66,829

75,906

81,049

83,174

95,575

141,715

147,514

153,645

269,452

0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000

Timocka TV Zajecar

RTV Vranje

Kanal 9 (Kragujevac)

TV Kragujevac

K-1 (Leskovac)

TV Kraljevo

TV Cacak

TV 5 (Uzice)

TV In (Kragujevac)

TV LeskovacApolo (Novi Sad)

Delta (Novi Sad)

Jesenjin (Novi Sad)

Kanal 9 (Novi Sad)

TV Krusevac

Duga (Novi Sad)

Panonija (Novi Sad)

Most (Novi Sad)

Bellamie (Nis)

TV 5 (Nis)

Svi pojedinci 4+, 11. -17. novembar 2006, ceo dan

TOP 20 posmatranih lokalnih TV stanica po prosečnom broju gledalaca tokom 24 sata

AMR827833845

9319951,0191,0251,0311,0791,156

1,2621,2711,3221,401

1,5592,094

2,2002,216

2,8506,382

0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000

TV Pirot

K-1 (Leskovac)Apolo (Novi Sad)

TV KragujevacMost (Novi Sad)

TV Kraljevo

Kanal 9 (Novi Sad)Delta (Novi Sad)

RTV VranjeTimocka TV Zajecar

TV LeskovacTV Presevo (Presevo)

TV 5 (Uzice)Panonija (Novi Sad)

Spektri (Bujanovac)Duga (Novi Sad)

TV Krusevac

TV CacakBellamie (Nis)

TV 5 (Nis)

Svi pojedinci 4+, 11. -17. novembar 2006, ceo dan

20 najgledanijih lokalnih TV stanica, prema učešću u auditorijumu u svojim sredinama

SHR %1.6

1.8

2.0

2.4

2.7

2.7

2.8

2.9

3.1

3.1

3.3

3.9

4.0

4.0

4.6

4.9

5.9

6.3

14.6

14.9

0 2 4 6 8 10 12 14 16

Bellamie (Nis)

Melos (Kraljevo)

Hot TV (Krusevac)

Kanal Pi (Pirot)

Jedinstvo (Novi Pazar)

TV Folk disk (Zajecar)

TV Bor

RTV Vranje

TV Cacak

Fokus TV (Vranje)

TV Kragujevac

TV Pirot

TV Leskovac

TV Krusevac

TV Kraljevo

TV 5 (Uzice)

TV 5 (Nis)

Timocka TV Zajecar

Spektri (Bujanovac)

TV Presevo (Presevo)

Svi pojedinci 4+, 11. -17. novembar 2006.

Sredine sa najvećom gledanošću lokalnih TV stanica

SHR %, lokalne TV stanice ukupno

7.2

8.2

8.4

8.4

9.4

10.4

10.6

12.2

28.1

30.1

0 5 10 15 20 25 30 35

Čačak

Pirot/Dimitrovgrad

Kraljevo

Kruševac

Kragujevac

Leskovac

Zaječar

Niš

Bujanovac

Preševo

Svi pojedinci 4+, 11. -17. novembar 2006.

Sredine sa najvećom gledanošću stranih TV stanica

SHR %, strane TV stanice ukupno

3.4

4.4

4.5

5.2

5.8

6.0

9.9

11.9

37.3

60.0

0 10 20 30 40 50 60 70

Čačak

Užice

Bor

Zaječar

Leskovac

Niš

Novi Sad

Bujanovac

Subotica

Preševo

Analiza podataka vršena je pomoću softvera MediaMonitor

Karakteristike softvera

• Interval analiza

• Reach & Frequency analiza

• Profile analiza (po socio-demografskim obeležjima)

• Proizvoljna selekcija: datuma, intervala, ciljnih grupa, izveštaja, TV stanica, varijabli

• Proizvoljno definisanje ciljnih grupa

• Proizvoljno definisanje grupacija TV stanica

• Analiza na nivou stratuma, ili grupacije stratuma

Primer: Kragujevac

Nedeljni i prosečan dnevni auditorijum

48.3

25.5 25.520.7

9.9 9.0

0

10

20

30

40

50

60

TV Kragujevac Kanal 9 (Kragujevac) TV In (Kragujevac)

COV%

RCH %

Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006.

Učešće u gledanosti lokalnih TV stanica u Kragujevcu

DSHR % u odnosu na sve lokalne stanice

Ostale lokalne39.6%

TV In (Kragujevac)

14.4%

Kanal 9 (Kragujevac)

11.0%

TV Kragujevac

35.0%

Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006.

Gledanost lokalnih TV: Kragujevac – satni intervali

Radni dani

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

0600-

0659

0700-

0759

0800-

0859

0900-

0959

1000-

1059

1100-

1159

1200-

1259

1300-

1359

1400-

1459

1500-

1559

1600-

1659

1700-

1759

1800-

1859

1900-

1959

2000-

2059

2100-

2159

2200-

2259

2300-

2359

2400-

2459

2500-

2559

TV Kragujevac

Kanal 9 (Kragujevac)

TV In (Kragujevac)

Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006, radni dani

Gledanost lokalnih TV:Kragujevac - satni intervali

Vikend

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

TV Kragujevac

Kanal 9 (Kragujevac)

TV In (Kragujevac)

Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006, vikend

Profil analiza:Kragujevac - lokalne TV

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

Muš

karc

i

Žene

(4-1

9)

(20-2

9)

(30-3

9)

(40-4

9)

(50+)

Urban

Rural

AMR%, TV Kragujevac

AMR%, K9 Kragujevac

AMR%,IN Kragujevac

Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006.

Realizacija istraživanja

NARUČILAC ISTRAŽIVANJA:

Darko Broćić darko.brocic@agbnielsen.net Tel: 011/3284-510

Predrag Lozović predrag.lozovic@agbnielsen.net Tel: 011/3284-510

Dragan Kremer dkremer@irexserbia.org Tel: 011/182-972