View
361
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
KRS:n varainhankintasosiaalisessa mediassa
22.3.2011Nelli Heinimo
Tarpeet ja tavoitteet?
• Varainhankinta• Näkyvyys• Tiedotus
- Ennakkotiedot sos.medioista?
Lahjoittajaprofiili
• Millainen on tyypillinen KRS:n lahjoittaja?• Mitä internet-palveluita hän käyttää?
Haluammeko aktivoida uudentyyppisiä lahjoittajia?Keitä he ovat?
Sosiaalinen media - mitä se on?
• Verkkoympäristöjä• Yhteisöllisiä
– helpottavat yhteydenpitoa tuttaviin– ryhmien sisäinen kommunikointi (esim.
harrastusporukka)• Interaktiivisia
– käyttäjillä mahdollisuusosallistua sisällöntuottamiseen
Sosiaalinen media - yrityksen tai yhteisön näkökulmasta
• Mahdollisuus aktiiviseen vuorovaikutukseen asiakkaiden / jäsenten kanssa– suoran palautteen saaminen– tiedotus - linkin jakaminen kaverille helppoa – jäsenten aktivointi
• Kohdistettu mainonta– tavoittaa asiakkaan rennossa
”surffailutilanteessa”– kohderyhmä-
lähtöistä tehokasta
Sosiaaliset mediat- luonne ja toimintatavat
• elävyys– vaatii jatkuvaa (jopa päivittäistä) ylläpitoa, jotta kanava pysyy
kiinnostavana ja hengissä• yhdessä rakentaminen
– sisältöä voi olla tuottamassa useampi taho tai henkilö• nopea vuorovaikutus
– mahdollistaa kävijöiden välittömät reaktiot(hyvässä ja pahassa)
• sitoutumattomuus– ”kliktivismi” helppoa, muttei
johda välttämättä toimiintosielämässä
Kanavan valintaan vaikuttavat...
• Kohderyhmä• Tavoitteet• Resurssit (osaaminen, ajankäyttö)• Aiempi osallistuminen
Sosiaalisen median kanavia (1/2)
• Irc-galleria– pääasiallinen käyttäjäkunta teini-ikäiset– ei tehokas tiedotuksessa– identifioituminen järjestöön (”kuulun ryhmään Kräsän
nuoret”)• Twitter
– vähän käytetty Suomessa– mahdollistaa vain lyhyet tiedotteet– vaatii jatkuvaa ylläpitoa
Sosiaalisen median kanavia (2/2)
• Facebook– Tehokas tiedotuksessa– Laajasti käytetty (nuoret aikuiset, yhä enemmän myös
työikäiset)– Mahdollistaa kohdistetut mainokset
• Blogi– mahdollistaa syvällisen kommunikoinnin– vaatii ajallista panostusta– onnistuessaan on
hyvällä tavallakoukuttava
KRS sos.mediassa tällä hetkellä
• Yhteinen Facebook-ryhmä– eri toimintamuotojen ryhmät: opiskelijat (Helsinki,
Joensuu), nuoret• Irc-gallerian ryhmä• KRS-nuorten blogit
• Kampanjasidonnaisetryhmät?
Varainhankintakampanja verkossa (1/3)
• Konkreettisuus ja läpinäkyvyys– mihin tarkoitukseen keräämme? (vrt. ”lahjoita lehmä”)– mikä taho kerää? (mikä on KRS)– esim. kuva työntekijän kasvoista
• Perustelut– miksi tärkeä työmuoto?– miksi rahaa tarvitaan juuri nyt?
• Tunteisiin vetoaminen– kuvia, kommentteja– työntekijän henk.
koht. terveiset (lupauslähettäjäkirjeestä)
Varainhankintakampanja verkossa (2/3)
• Brändäys– ”särkyneiden rinnalla” (Krito), ”avioparien apuna”, ”uskon
etsijöiden tukena” (alfa), vanhusten virkistyksenä...– sloganit lisäävät konkreettisuutta ja helpottavat sanoman
omaksumista• Me-henki
– ryhtymällä tukijaksi lahjoittaja pääsee itse ”osallistumaan” hyvään työhön
– lähettäjäkirjeet• Helppous
– muutamalla klikkauksellatukijaksi
– suoraveloitusmahdollisuus?
Varainhankintakampanja verkossa (3/3)
• Kampanjan nettisivu– selkeä kehotus: lahjoita meille / tue toimintaamme– tiedot kampanjakohteesta ja varojen käytöstä– ohjaa toimimaan välittömästi: suora yhteys
verkkopankkiin?• Kampanjabanneri
– kuvake, joka voidaan liittäätoiselle sivustolle mainostamaankampanjaa
– kehottava teksti:lahjoita!
Varainhankinta Facebookissa (1/2)
• Yhteisessä ryhmässä– ryhmän jäsen tai ylläpitäjä laittaa ryhmän sivulle viestin, jossa
innostaa jäseniä lahjoittamaan– mukana linkki kampanjan nettisivulle (osioon, jossa maksutiedot
heti näkyvissä!)– viesti ei pysy ylimpänä kovin kauaa
• Erillinen ryhmä kampanjalle– vain suuressa ja pitkässä kampanjassa– nimi esim. ”Ilosanoma Venäjän vangeille!”– ryhmän sivulla tiedot,
kuinka teet lahjoituksen
Ilmaisia keinoja
Varainhankinta Facebookissa (2/2)
• Kohdistettu mainonta– mahdollista laatia mainos, joka näkyy tietyt ehdot
täyttävälle käyttäjäryhmälle– esim. ikä, asuinpaikka, uskonnollinen vakaumus,
kiinnostuksen kohteet, ryhmät, joihin kuuluu...– kampanjan laatiminen tehty helpoksi– mainos näkyy sivupalkissa,
kun käyttäjä surffaa FB:ssa– mainoksen klikkaaminen
vie joko FB-ryhmään taikampanjan nettisivuille
Fiktiivisiä esimerkkitapauksia (1/2)
Tavoite: Lisää pitkäaikaisia tukijoitaRatkaisu: Kampanja, jossa esitellään sanoin ja
kuvin työmuoto ja kasvot sen takana: ”Ilkka Puhakka vie ilosanomaa Venäjän lohduttomiin vankiloihin. Ryhdy tukijaksi jasaat kuukausittain kirjeen, jossa Ilkka kertoo työn kuulumisia.”
Fiktiivisiä esimerkkitapauksia (2/2)
Tavoite: Kerätä lahjoituksia Raamattukylän toiminnalle
Ratkaisu: Ostetaan Facebookista kahden viikon mainoskampanja, joka kohdistetaan suomalaisille 40-70-vuotiaille, jotka ovat ilmoittaneet uskonnolliseksi vakaumuksekseen ”kristitty”.Kampanja kehottaa tukemaan lasten Raamattuelämyksiä.
KRS:n nettisivujen hyödyntäminen
varainhankinnassa
KRS:n nettisivut varainhankinnassa
• Etusivulle selkeästi näkyviin lahjoitusmahdollisuus• Vaihtuva laatikko, joka esittelee työmuodon ja kehottaa
lahjoittamaan?• Itse keräyssivulta suora pääsy verkkopankkiin?• Keräyssivulla listattuna enemmän esimerkkejä
työmuodoista, joille voisi lahjoittaa• Keräys- ja lähettäjäsivut selkeiksi
ja innostaviksi, ”tarvitsemmesinua!”
Esimerkkejäinnostavasta
varainhankinnasta
Tämä esitys löytyyinternetistä:
www.slideshare.net
Hakusana:”Kansan raamattuseura”
Recommended