View
3
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan yang Maha Esa atas segala berkat yang telah
diberikan-Nya sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan. Waktu untuk
menyelesaikan laporan ini tidak akan pernah cukup tanpa kerja keras dan niat
yang bulat dari Penulis sehingga Penulis merasa benar-benar harus bersyukur atas
selesainya laporan ini.
Tugas akhir dengan judul “AKTIVITAS PUBLIC RELATIONS DALAM
KEGIATAN SALES DAN MARKETING KOMPAS TV” ini ditujukan untuk
memenuhi sebagian persyaratan akademik guna memperoleh gelar Sarjana
Komunikasi Strata Satu Universitas Pelita Harapan, Karawaci.
Penulis menyadari tanpa bimbingan, bantuan dan doa dari berbagai pihak,
Tugas Akhir ini tidak akan dapat diselesaikan tepat pada waktunya. Oleh karena
itu, Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua
pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan Tugas Akhir ini, yang
kepada :
1. Orang Tua yang tak henti-hentinya mendoakan dan selalu memberikan
dukungan.
2. Prof. Aleksius Jemadu, Ph.D. selaku Dekan FISIP Universitas Pelita
Harapan.
3. Carly Scheffer Sumampow, S.Sos.,M.Comm. Selaku Kepala Jurusan Ilmu
Komunikasi Universitas Pelita Harapan.
4. Rose Emmaria Tarigan, S.Sos., M.Si. sebagai Dosen Pembimbing Tugas
Akhir Penulis, yang telah memberikan dorongan untuk segera
vii
mentuntaskan Tugas Akhir ini serta selalu memberikan dukungan yang
membuat Penulis merasa terdorong untuk selalu semangat, sehingga Tugas
Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik.
5. Ian Satriadi, selaku General Manager Sales And Marketing Kompas TV
yang telah memberikan izin kepada Penulis untuk magang di Kompas TV
selama kurang lebih lima bulan.
6. Marizqa Amelia, selaku Group Head Marketing Kompas TV yang selalu
membantu dan memberikan semangat ketika magang.
7. Semua dosen yang telah mengajar praktek selama berkuliah di Universitas
Pelita Harapan sehingga saya mampu menerapkan dan membandingkan
antara teori dan praktek pada kerja praktek yang Penulis lakukan.
8. Teman-teman seangkatan Penulis yang selalu saling memberikan
dukungan dan selalu saling membantu.
Jakarta, 23 Oktober 2015
(Maria Caroline)
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ...................................................................................... (i)
PERNYATAAN KEASLIAN LAPORAN MAGANG ............................... (ii)
PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING MAGANG .............................. (iii)
PERSETUJUAN TIM PENGUJI MAGANG ............................................. (iv)
ABSTRAK ...................................................................................................... (v)
ABSTRACT .................................................................................................... (vi)
KATA PENGANTAR .................................................................................... (vii)
DAFTAR ISI ................................................................................................... (ix)
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... (x)
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. (xi)
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah.................................................................. 1
1.2 Tujuan Magang................................................................................ 3
1.3 Ruang Lingkup dan Batasan Magang ............................................. 3
1.3.1 RuangLingkup............................................................... 3
1.3.2 BatasanMagang.............................................................. 4
1.4 Waktu dan Lokasi Magang.............................................................. 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Pengertian Komunikasi............................................................................... 10
2.2 Public Relations ......................................................................................... 13
2.3 Fungsi dan Tujuan Public Relations ......................................................... 14
2.3.1 Fungsi Public Relations.................................................. 14
2.3.2 Tujuan Public Relations.................................................. 15
2.4 Ruang Lingkup Public Relations .............................................................. 16
2.4.1 Peranan Public Relations dalam pemasaran................... 16
2.5 Sales dan Marketing ................................................................................. 18
2.5.1 Account Executive........................................................... 18
2.5.2 Konsep Marketing............................................................ 23
BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN DAN PELAKSANAAN
MAGANG
3.1 Sejarah Singkat Kompas TV.......................................................... 26
ix
3.2 Visi dan Misi Kompas TV ............................................................ 28
3.2.1 Visi Kompas TV..................................................................................... 28
3.2.2 Misi Kompas TV ........................................................... 28
3.3 Kegiatan di Kompas TV................................................................ 29
3.4 Struktur Organiasi Sales dan Marketing Kompas TV.................. 30
3.5 Proses kerja di Kompas TV Selama Pelaksanaan Magang........... 31
3.5.1 Pelaksanaan Magang.............................................................................. 32
3.6 Clients of Kompas TV................................................................... 34
BAB IV URAIAN MAGANG DAN PEMBAHASAN
4.1 Uraian Magang .......................................................................................... 36
4.2 Uraian Magang Lingkup Administrasi .......................................... 37
4.2.1 Media Monitoring............................................................ 37
4.2.2 Membuat Klasika ............................................................ 38
4.3 Uraian Pelaksanaan Magang Lingkup Opersional ......................... 38
4.3.1 Competitor Review........................................................... 38
4.3.2 Brainstroming................................................................... 39
4.3.3 Media Order..................................................................... 40
4.3.4 Job Progress .................................................................... 41
4.3.5 Pre Production Meeting.................................................... 41
4.3.6 Shooting ............................................................................ 42
4.3.7 Offline................................................................................ 43
4.3.8 Online ............................................................................... 44
4.3.9 Membuat Presentasi .......................................................... 45
4.4 Pembahasan ..................................................................................... 45
4.4.1 Komunikasi Dalam Kegiatan Account Executive Dalam
Hubungan Dengan Client Kompas TV ........................... 47
4.4.2Penerapan Public Relations, Fungsi dan Tujuan
Aktivitas Account Executive dalam menangani client
Kompas TV ..................................................................... 50
4.4.3 Kegiatan Account Executive dalam menangani client
Kompas TV ..................................................................... 55
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan ..................................................................................... 64
5.2 Saran ................................................................................................ 65
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
CURRICULUM VITAE
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Logo Kompas TV......................................................................... 9
Gambar 3.1Struktur Organisasi Sales dan Marketing Kompas TV ................. 30
Gambar 3.2 Logo ToraBika ............................................................................. 34
Gambar 3.3 Logo Telkomsel ........................................................................... 34
Gambar 3.4 Logo Yamaha ............................................................................... 34
Gambar 3.5 Logo Fitbar ................................................................................... 34
Gambar 4.1 Perbedaan Customer dan Client ................................................... 61
xi
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A
Surat Permohonan Izin Magang ..................................................................................... A-1 Surat Keterangan Magang................................................................................................ A-2
Surat Pernyataan Selesai magang .................................................................................. A-3 Lembar Bimbingan Magang ............................................................................................ A-4 LAMPIRAN B
General Presentation Kompas TV .................................................................. B-1
Rate Card Kompas TV ................................................................................... B-2
Recommended