View
216
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
1Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Kennissessie
Vindbaarheid
2Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Doel van de kennissessie
Inzicht krijgen in:
het belang van vindbaarheid van informatie op internet;
kennis en middelen om vindbaarheid te onderzoeken;
mogelijkheden om die vindbaarheid (positief) te beïnvloeden.
3Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Waarom is vindbaarheid zo belangrijk?
Meer dan de helft van de websites wordt wereldwijd gevonden door gebruik te maken van zoekmachines.
Goed opgemaakte, relevante content verhoogt de positie bij zoekmachines.
De mate waarin zoekmachinespiders relevantie toekennen aan een webpagina wordt bepaald door de opmaak van de content.
4Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Twee soorten lezers: mens en spider
Mens Mensen nemen in een fractie van een seconde de beslissing om een pagina wel of niet te lezen, mensen scannen teksten op relevantie.
Spider
Een spider is een soort robot (computerprogramma) die namens de zoekmachine het internet afzoekt naar relevante informatie en deze opslaat in de zoekmachine index.
5Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Hoe gebruiken mensen zoekmachines?
68% klikt niet verder dan de eerste pagina met zoekresultaten.
82% tikt meerdere woorden in om te vinden wat men zoekt.
36% beschouwt een merk op een prominente plek in de resultaten als een topmerk.
DUS: hoge indexering is belangrijk om vindbaar te zijn!
6Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Waar wordt naar gekeken?Mensen en spiders kijken:
Van linksboven naar rechtsonder
Naar kopjes en subkopjes
Hyperlinks
Opsommingen
Vet gemaakte tekst
7Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Hoe zien mensen een website?• Kleuren• Afbeeldingen• Animaties• Lettertypes• Formulieren
8Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Hoe zien zoekmachines een website?
9Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Zoekmachinespider (software die een zoekmachine gebruikt om de websites in haar database te beoordelen op
de relevantie van ingegeven zoektermen). 10 punten
8 punten
6 punten
2 punten
2 punten
6 punten
1 punten (per woord max. 3 punten)
3 punten
Woord in title <title>
Dit is de titel van je pagina en zichtbaar in de blauwe balk van het browser venster
Woord in header <h1>Titel van je content
Woord in header <h2> paragraaftitel
Woord vetgedrukt
Woord in eerste alinea
Woord in linktekst op andere pagina’s
Dit geld zowel voor interne links (op de eigen site) als externe
links (op andere websites). Woord in overige tekst
Tekst minimaal 200 woorden content
30 ~ 40 punten: Goed geoptimaliseerde tekst20 ~ 30 punten: De tekst is duidelijk voor zoekmachines, maar verbetering is mogelijkminder dan 20 punten: De tekst is niet duidelijk voor zoekmachines, verbetering is noodzakelijk.
10Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Vindbaarheid: 3 pijlers 1. Techniek van de website (randvoorwaarde)
2. Copywriting (schrijven voor zoekmachines)
3. Linkpopulariteit
Met copywriting en linkbuilding kun je het verschil maken.
11Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Verschil tussen organische vindbaarheid en betaalde vindbaarheid
Organische vindbaarheid
1. Techniek website2. Zoektermen 3. Links: - zorg voor veel links bij relevante, externe partijen- zorg vooral voor links bij partijen met een hoge PageRank
- zorg vooral voor links bij partijen over een soortgelijk onderwerp
Betaalde vindbaarheid Advertenties in Google door het inkopen van Adwords
12Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Organisch Betaald
13Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Voordelen gesponsorde links in Google
Gebruik van keywords en verkeerd gespelde zoektermen.
Veel internetters klikken op Adwords.
Adwords zijn direct zichtbaar op internet.
Bij concurrentie.
14Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Hulpmiddel voor vindbaar schrijven1. Bedenk passende namen voor de dossiers en de subpagina’s. 2. Zie de tekst als een op zichzelf staande tekst.3. Vermijd het gebruik van streepjes in de dossiernamen en teksten. 4. Zorg dat je zoekwoord in de titel terugkomt in de teksten.5. Zorg voor goede alineakopjes (de internetter scant teksten).6. Maak gebruik van opsommingen met bullets.7. Maak gebruik van synoniemen zodat je op meerder zoekwoorden gevonden wordt.8. Maak het antwoord oprolbaar: de belangrijkste tekst bovenaan en details onderaan
de pagina.9. Gebruik minimaal 2 alinea’s de pagina bestaat uit minimaal 200 woorden content.10. Belangrijk is dat de zoekterm zowel in titel, alineakoppen als tekst ook los wordt
gebruikt (niet alleen in samenstelling).11. Bedenk een passende paginaomschrijving.12. Benadruk vet waar van toepassing.13. Zorg voor een duidelijke omschrijving van de interne en externe links.14. Check na 2, 3 of 5 weken het document op vindbaarheid.15. Kies voor een Adword als je ondanks alle activiteiten op redactioneel gebied niet
gevonden wordt.
15Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
1. Bedenk passende namen voor de dossiers en de subpagina’s
Belangrijk: waar zoekt men op en niet waar wil IK op gevonden vonden.
Zijn de termen relevant? Wat zouden bezoekers willen vinden op deze term? Zijn ze bij de website aan het goede adres?
Let verder bij het bepalen van zoektermen ook op:
Meervoud/enkelvoud (gebruik eventueel beide vormen)Spellingsvarianten/synoniemen (gebruik meest gezochte variant)
16Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Maar let ook opWat is de belangrijkste doelgroep? =>burgers, particulieren, jongeren, etc.
Wat zijn de kenmerken van de doelgroep? =>voorkennis, interesse, grootverschil in kennis, etc.
Wat wil de doelgroep? =>op zoek naar de juiste informatie
Wat willen wij als organisatie? =>informeren, goed doorverwijzen
17Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Bronnen voor zoektermen
Jargon doelgroep
Collega’s
Bezoekersstatistieken: ingevulde zoektermen
Zoekprogramma voor hulpwoorden
18Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Maar… de beste tool:
19Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Op welke woorden zoekt men?Google hulpprogramma voor zoekwoorden
20Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Voorbeeld 1: Werkloosheidswet
Gezocht op de term
’werkloosheidswet’ in Google.
21Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Resultaat
pagina 1 in Google
22Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Conclusie
???
23Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Heel goed vindbaar op werkloosheidswet
Maar zoekt men hier ook op?
Google hulpprogramma voor zoekwoorden
24Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
2. Zie elke tekst als een op zichzelf staande tekst
De internetter komt meestal via een zoekmachine en volgt niet de logica van de navigatie
Dus vermijd nietszeggende titels als:
‘Tweede mening’ beter ‘Tweede mening patiëntenrecht’
Of
‘Veilig en betrouwbaar’ maar beter ‘Veilig en betrouwbaar internet’
25Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
3. Vermijd het gebruik van streepjes in de titels en teksten
Dus geen:
Basis- en speciaal onderwijs (beter is : basisonderwijs en speciaal onderwijs)
Les-, cursus en collegegeld (beter is: lesgeld, cursusgeld, collegegeld)
Kinder- en jeugdarbeid (beter is: kinderarbeid en jeugdarbeid)
26Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Voorbeeld 2: ZwangerschapsverlofBegin mei in Google gezocht op de term zwangerschapsverlof.
Resultaat: niet binnen de eerste 3 pagina’s van Google.
27Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Google hulpprogramma voor zoekwoorden
28Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Gewijzigd begin meisubthema Zwangerschaps en bevallingsverlof in Zwangerschapsverlof en bevallingsverlofEn de vraag Wat is zwangerschaps en bevallingsverlof inWat is zwangerschapsverlof en bevallingsverlof
29Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
ResultaatOpnieuw gezocht in Google eind mei
Resultaat: pagina 3 in Google
Postbus51.nl - Zwangerschapsverlof en bevallingsverlofPostbus51.nl - Zwangerschapsverlof en bevallingsverlof.www.postbus51.nl/index.cfm/t/Zwangerschapsverlof_en_bevallingsverlof/vid/693457E4-C295-519D-115A0A817D87B13D - 17k - Cached - Similar pages
30Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
4. Zorg dat je zoekwoord terugkomt in de teksten
Keyword Density of zoekterm dichtheid staat voor het aantal keren dat een zoekterm voorkomt in de webtekst en ligt idealiter tussen 2% en 5%, maar houd uiteraard wel de leesbaarheid voor ogen.
31Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
5. Zorg voor goede alineakopjes
Dit bevordert zowel de vindbaarheid als de leesbaarheid van een tekst.
De internetter scant teksten en kan zo direct zien waar een alinea over gaat.
• Intakegesprek• Bedenktijd• Behandeling• Gratis hulpverlening
32Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
6. Maak gebruik van opsommingen met bullets
Opsommingen hebben veel voordelen.
Het leest makkelijker voor de internetter en de zoekmachines hebben er extra aandacht voor.
33Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Voorbeeld 3: pleegkinderenOver pleegkinderenPleegkinderen wonen tijdelijk niet meer bij hun vader of moeder. Zij wonen bijvoorbeeld bij een tante of een pleeggezin. Er zijn verschillende redenen waarom een kind niet thuis kan wonen. Bijvoorbeeld:het kind wordt thuis verwaarloosdhet kind wordt thuis mishandeldde vader of moeder is ziek en kan daardoor niet voor het kind zorgener is constant ruzie tussen ouders en kind of ouders onderlinghet kind is lastig en de ouders kunnen niet dit niet aan.
Voor deze kinderen wordt dan tijdelijk een ander adres gezocht: een pleegadres. Zekerheid, veiligheid en stabiliteit zijn voor kinderen cruciale voorwaarden voor hun ontwikkeling.
Pleegzorg is tijdelijk en zonder gezag, dus geen adoptie. Dit betekent dat pleegouders wettelijk gezien niet verantwoordelijk zijn voor de verzorging en opvoeding van een pleegkind. Voor sommige kinderen is enkele weken voldoende, andere blijven jaren bij hun pleegouders. Kinderen hebben in meer of mindere mate contact met hun eigen ouders.
Rechten Net als alle andere kinderen hebben pleegkinderen bepaalde rechten. Zo hebben zij bijvoorbeeld recht om te horen welke beslissingen er over hen genomen worden. Recht op inzage van stukken. Recht op privacy en contact met familie.
34Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Over pleegkinderenPleegkinderen wonen tijdelijk niet meer bij hun vader of moeder. Zij wonen bijvoorbeeld bij een tante of een pleeggezin. Er zijn verschillende redenen waarom een kind niet thuis kan wonen. Bijvoorbeeld:
• het kind wordt thuis verwaarloosd• het kind wordt thuis mishandeld• de vader of moeder is ziek en kan daardoor niet voor het kind zorgen• er is constant ruzie tussen ouders en kind of ouders onderling• het kind is lastig en de ouders kunnen niet dit niet aan.
PleegadresVoor deze kinderen wordt dan tijdelijk een ander adres gezocht: een pleegadres. Zekerheid, veiligheid en stabiliteit zijn voor kinderen cruciale voorwaarden voor hun ontwikkeling.
Geen gezag bij pleegzorgPleegzorg is tijdelijk en zonder gezag, dus geen adoptie. Dit betekent dat pleegouders wettelijk gezien niet verantwoordelijk zijn voor de verzorging en opvoeding van een pleegkind. Voor sommige kinderen is enkele weken voldoende, andere blijven jaren bij hun pleegouders. Kinderen hebben in meer of mindere mate contact met hun eigen ouders.
Rechten pleegkinderenNet als alle andere kinderen hebben pleegkinderen bepaalde rechten. Zo hebben zij bijvoorbeeld recht om te horen welke beslissingen er over hen genomen worden. Recht op inzage van stukken. Recht op privacy en contact met familie.
35Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
7. Maak gebruik van synoniemen zodat je op meerdere zoekwoorden gevonden wordt
Maak ook gebruik van synoniemen. Door een synoniem te noemen zorg je ervoor dat je op die term in ieder geval vindbaar bent via de interne zoekmachine. In een tekst van ±200-250 woorden
Belangrijkste keyword 3 à 4 keerSynoniemen 1 à 2 keer
Dus naast ‘huurwoning’ ook een keer de term ‘huurhuis’ noemen of naast ‘verkeerslicht’ ook de term ‘stoplicht’.
Bronnen om aan synoniemen te komen:- Van Dale- Synoniemen.net- Woordenboek.nl- Je collega’s- Familie/vrienden- Concurrenten- Google
36Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
8. Maak de tekst oprolbaarBelangrijkste tekst bovenaan en detailsonderaan de pagina.
Zorg dat de opmaakde belangrijkste informatie ondersteunt:-kop, lead en tussenkopjes;-duidelijke kop boven het bericht.
37Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
9. Gebruik minimaal 2 alinea’sDe pagina bestaat uit minimaal 200woorden content, verdeeld in alinea’s.
38Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
10. Belangrijk is dat de zoekterm zowel in titel, alineakoppen als tekst ook los wordt gebruikt (niet alleen in samenstelling)
Naast WW-uitkering ook uitkering van ww
Naast WMO-planning ook planning van de WMO
Naast brutominimumloon ook minimumloon
39Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
11. Bedenk een passende paginaomschrijving
40Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
12. Benadruk vet waar van toepassing
41Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
13. Zorg voor een duidelijke omschrijving van de interne en externe linksInterne en externe links
krijgen ook punten
42Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Zoektermen in linkteksten
Waar moet ik zijn met een klacht over mijn zorgverzekeraar?
Beter: Waar moet ik zijn met een klacht over mijn zorgverzekeraar?
43Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
14. Check na 2, 3 of 5 weken het documentop vindbaarheid
Hiervoor bestaat een speciale tool: Marketleap (maar je kan uiteraard ook gewoon in Google kijken). http://www.marketleap.com/verify/default.htm
44Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
15. Heb je alles gedaan aan vindbaarheid?
Check in Marketleap
Wellicht ligt het aan de concurrentie?
Check in Google: allintitle: ‘zoekterm’
Kies voor een Adword als je ondanks alle activiteiten op redactioneel gebied niet goed gevonden worden.
45Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Voorbeeld 4: Mexicaanse griep
Eind april ophef en onrust over Mexicaanse griep ontstaan. Content op de website geplaatst over de Mexicaanse griep.
Ongeveer een maand later mocht het geen Mexicaanse griep meer heten, maar moest er worden gesproken over ‘Nieuwe Influenza A (H1N1)’.
Wat was het gevolg?
46Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Verschil zoekvolumeDe media bleven spreken over ‘Mexicaanse griep’ i.p.v. Nieuwe influenza a (H1N1). Wat is het verschil in zoekvolume?
Hulpprogramma voor zoekwoorden
Verschil in concurrentie in Google
Check in Google: allintitle: ‘zoekterm’
47Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Vindbaarheid checkenHoe is de content van Postbus 51 over Nieuwe influenza A/Mexicaanse griep momenteel in Google vindbaar?
Check via Marketleap
Hoe ziet de content van Postbus 51 en de opbouw van de pagina eruit?
Wat vinden JULLIE?
48Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
Vindbaarheid checken
Wat zijn de zoekresultaten als we NU zoeken in Google op ‘Mexicaanse griep’ en wat op ‘Nieuwe Influenza’?Is informatie van de rijksoverheid beter vindbaar dan commerciële partijen?
Hoe was de situatie voor de aanpassing en in het begin en wat kun je doen als niet (meer) organisch vindbaar bent?
- Adwords (+beloning)- Aanmelden bij andere websites (Startpagina)
Conclusie?
49Kennissessie Vindbaarheid voor ONS door Redactie P51 M.Matekovic
The end
Recommended