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Stratégie de Communication
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La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 1
La Monnaie
volution de la communicationseptembre 2010
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deux constats ont conditionn notre rflexion et la srie de recommandations qui vont suivre:
intro
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1 constat Monnaie
aprs quatre saisons, La Monnaie nous semble pouvoir envisager des partis pris de communication vraiment innovants que peu dinstitutions culturelles pourraient se permettre.
Pour plusieurs raisons:
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une partie non ngligeable du public de la Monnaie est un public fidle.
aprs 4 ans, les codes de lidentit visuelle sont forts et bien tablis.
Plus que rsoudre un problme, La Monnaie doit donner une nouvelle perspective sa communication et au fonctionnement de chacun de ses outils.
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2 constat socit
Le passage de limprim au digital se fait un peu plus chaque jour. il nous semble important de tenir compte de lapparition de ces nouveaux contenus et de ces nouveaux supports (magazines digitaux, applications, communication mobile personnalise, newsletter).
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recommandations
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La Monnaie: cest qui? cest quoi?
overview des mots clefs Monnaie pour penser lvolution de sa communication.
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des Valeurs.La Maison des artistesCration, excellence, contemporain, rayonnement, international, europen, risque, patrimoine, artisanat, ouverture, tailormade
Qui? Quoi?
une Vision de lopra.un opra actuel. En lien avec actualit, autres disciplines Une actualisation des mythes de lOpra Un mlange paradoxal entre Tradition (Excellence) & Modernit (Risque, Surprise)
un lieu.une exprience vivre.
autour de lopra.Des vnements complmentaires la programmation.Li ou non un public cible.
une Promesse.a blind date
une Programmation.opra, danse, concert, rciatl
La Monnaie
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reco 1volution des supportsLa Monnaie, Maison des artistes!
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La maisondes artistes
La Monnaie =
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La paroledes artistes
La Parolede La Monnaie
=
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La maison (virtuelle) des artistes
Le site webde La Monnaie
=
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Le site doit devenir loutil principal de la communication!
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PrintWeb
WebPrint
aujourdhui demain
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tous les supports de communication de La Monnaie doivent devenir des portes dentre vers le site.
Le site doit complter linformation vhicule par tous les autres supports.
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E.R
. V
.U. P
eter
de
Cal
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B
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w.b
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n.c
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Pho
to
Foto
X
X
070 23 39 39 www.lamonnaie.be www.demunt.be
070 23 39 39 www.lamonnaie.be www.demunt.be
SemeleGeorge Frideric Handel
Nouvelle production | Nieuwe productie
Christophe RoussetZhang HuanLes Talens LyriquesChurs de la Monnaie | Koor van de Munt
8, 10, 12, 18, 20, 22, 24, 27 & 29.9.2009La Monnaie | De Munt10-160 (Ds le | Vanaf 13.6.2009)
SemeleOpra Opera
SEMELEgeorge friderichhandeL06 25.07.09
LA MONNAIE DE MUNTWebRadioTlcharger le programmeMots clefs Places en dernire minuteFr Nl En
ThtreOpraDanseConcertsRcitalsRencontres musicalesCalendrierTicketsLa MonnaieActualit
Programme
Brochure
MMM
flashBack
affiche & flyers
Wolfgang Amadeus MozartseMeLe
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Le web comme outil central:
a plus ou moins long terme, cest lavenir de la communication.
un nouveau contenu et une nouvelle manire de le consulter se profilent
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Le web comme outil central:
Permet galement de redfinir le rle de chacun des outils de communication et leur complmentarit.
donne une nouvelle fonction au print!
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reco 2surprise!La Monnaie, a blind date
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a blind dateLa Monnaie =
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surprise dans la programmation.
surprise dans la communication!
a blind date =
=
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si le web devient loutil principal, le support o se trouve toutes les informations
Les affiches pourraient devenir une affirmation du statut de la Monnaie, une nouvelle forme de communication, narrative, motionnelle comme lopra, radicale et unique!
une image libre, une vraie histoire raconte
eLeKtrastrauss Koenings Joosten
La Monnaie.Be de Munt.Be
eLeKtrastrauss Koenings Joosten
La Monnaie.Be de Munt.Be
titre compositeur direction musicale Metteur en scne
signature/site Web entre directe vers le site
ELEKTRASTRAUSS KOENINGS JOOSTEN
LA MONNAIE.BE DE MUNT.BE
LaMonnaie.Be deMunt.Be
roMantragedies
shaKesPeare Van hoVe
La Monnaie.Be de Munt.Be
LAMONNAIE.BE DEMUNT.BE
ROMANTRAGEDIES
SHAKESPEARE VAN HOVE
LA MONNAIE.BE DE MUNT.BE
MdecheruBini rousset WarLiKoWsKi
La Monnaie.Be de Munt.Be
MDECHERUBINI ROUSSET WARLIKOWSKI
LA MONNAIE.BE DE MUNT.BE
La Monnaie.Be de Munt.Be
eurYantheVon WeBer
LA MONNAIE.BE DE MUNT.BE
EURYANTHEVON WEBER
descrizionedeL diLuVio
Lanza Pachini
La Monnaie.Be de Munt.Be
DESCRIZIONEDEL DILUVIO
LANZA PACHINI
LA MONNAIE.BE DE MUNT.BE
Phaedrahenze
La Monnaie.Be de Munt.Be
PHAEDRAHENZE
LA MONNAIE.BE DE MUNT.BE
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des images fortes! un impact! une communication affiche unique et contemporaine pour se dmarquer dans lenvironnement surinform.
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reco 3volution de la signature
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il nous semble temps de faire le pas et de supprimer le logo du Batiment.
Le logo nayant, lheure actuelle pas de relle fonction, et le systme de communication pouvant sen passer, nous proposons de signer lavenir:
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LA MONNAIE DE MUNTDE MUNT LA MONNAIE
signature institutionnelle
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LA MONNAIE.BE DE MUNT.BE
DE MUNT.BE LA MONNAIE.BE
signature supports
Esto commolore
diat dolendrero cor sequam, consequat iliquat vullandrem volobor tionummod min henibh eum-molore dolobore magna autpatum volore consequat alit lor sequat iure endip eugiam venisi tie diamconse feuis nulputet aciliquat, con ut alis digna commodipisl ing ercidunt volore tem vullaor-peros niam nulputat wissed te molestio odolore corting ex eliquipit, conullaor accum do dolore min exer si er aciliquat, sed ting esecte dignit wissi.Ex eumsandio dolorem nibh ea adigna facidunt in ulla aut loreet ip ex eugiam, conse moloboreet dolore commy nismodio consectem quiscillan euisi tat. Duismodolent vendre conullummy nibh eugait adip ent vero et augait luptatum vullamconsed et, vel dolenit ing et, quis eugait er in ea feum iusto dolore te do do odo od tismolore faciduis aliquis ad eugait, commodio dolenim vullaor atue mod tie ero dolenisim ver sim nonum dipisl ipisci bla corper ip exer aut irit duismod iametuero dolorero odo core tem adio od tie mod tat. Ut velit dit lum irillaortin vel delenibh eugue velenit ulputpatue dolobore feu feum quam ipit, quat erate conse dip eu facil do consed exeros ex ent acil ex eugait velenim diam del ullan hent ing esto ero odolobortie ea feum vendrem vullute mod modi-pis euis nullum veliquisit veliquat la facilis diam, corerci pismodolor irillandre dolent aut vero od eril in ullutpat, commodignim am dunt lorpercillut lorperc iliscil ullaorpercin eum iuscidunt wisi tis aliqui tet, sustin henit inibh esendigna adit alisit, secte tat ip er si tie digna faccumsan ullaore magnis nim qui etuero do consecte conumsan vulpute faccum vel inci te tet, consendit utet eugue tio od dolore eu facipit irilis dolor susto odiam vel ullamco nsecte vel in hendre facipisit pratum nullam vel eriustrud min hent aliquis ciduisi.Nibh ea commy nibh euipsus tionullan utpatueratem quate tinis ea facip el ut lore dio et, vendre faciliquisis augueraessim doloreet, conulla feum zzrit vullaore mincipis eliquip et, summy nostrud dolore facipismodio eugait vullum nos dolendip eugait praessed ero dolorer cipisi blaore conse-quamet pratem delisim vel init alit euisl doluptat. Obore esse molore verostionsed magna feugait el utem quam diam aut iusto odio digniam zzrit vel esectem ipit aliquisl ip er am, conullu msandre ex-erci eraessecte etue dolendit landio ercidunt lore consed et nim ilit ero exer autpatummy nonsenibh esenis nullam eugue conum eu feugiat. Er sustisi.Lit nis nulluptatuer alisit, vero doloreros nibh etuerosto dignis nonsequate cortio et vulla conullan ut ipsum inisis duipit praesse quamcorero dolutem el del iliquis nim autat. Ut ad min heniat. Ut velenis ad dolortis numsan henissi.atuerat.
Pit, commy nullum verit, quat.Jos Baeck
LA MONNAIE DE MUNT
jOS BAECk
LA MONNAIE DE MUNT
La Monnaie.Be de Munt.Be
Wolfgang Amadeus Mozart
Le nozze di figaro
La Monnaie.Be de Munt.Be
signature supports, lien au sitesignature institutionnelle
MdecheruBini rousset WarLiKoWsKi
La Monnaie.Be de Munt.Be
LA MONNAIE DE MUNT
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overview des supports,de leur contenu, et de leur fonction.
support type de com. contenu PublicdigitaL
site WebLargement complt
artistique & pratique tout et plus! texte, son, vido tous les publics et Public cibl MyMM
newsletterConserv
PratiqueLien au site
Promotion dune production, vente tickets
tous les publics et Public cibl
Mobile sMs, MMsCr
PratiqueLien au site
Promotion dune production, save the date! reminder!
Public ciblPersonnalis
PaPier & Presse
Brochure de saisonConserv
artistique & pratiqueLien au site
orient futur: les thmes, productions et artistes, le calendrier
Les abonns
PocketConserv
PratiqueLien au site
overview de la saison Le grand public
MMMTransfert vers le site
artistique & pratique actualit: rencontrer les artistes, la maison & les coulisses
Le public culturel
annonces & spotsConserv
PratiqueLien au site
Promotion dune production Le grand public
flyers, dpliantConserv
PratiqueLien au site
actualit, promotion dune production
Le grand public
flashbackConserv
artistique & pratiqueLien au site
orient pass: retour sur la saison, les rsultats, les chiffres
institutions publiques et prives
ProgrammeConserv
artistique & pratiqueLien au site
focus autour dun spectacle, synopsis, distribution, texte, images
Le spectateur
afficheModifie
motionnelle & statutLien au site
Promotion dune production Le grand public
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en plus de ces 3 grandes recommandations, nous avons list une srie de questions, suggestions (dont certaines taient dj dans notre prcdente reco.) que nous voulions partager avec vous
?!
La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 46
une saison 360?
un vrai lancement de saison soutenue par un concept transversal et une image commune aux diffrents supports.un vnement autour de la nouvelle saison?
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une saison, des moments forts?
crer lvnement par/pour certaines productions? dterminer des pics de communication et de couverture presse?
La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 48
sortir du lieu?
dans lespace public, dans dautres salles de spectacle, en direct en ligne, la tlvision, dans des salles de cinma?
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des ambassadeurs?
guider le choix des spectateurs par lintermdiaire dambassadeurs: Luc tuymans a choisi 5 spectacles de la
nouvelle saison pour vous. explication du choix sur le site de La Monnaie.
Labonnement Luc tuymans
La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 50
un lieu volutif?
inviter des plasticiens faire de nouvelles interventions, permanentes ou non, dans le lieu.faire entrer, de faon dtourner, un nouveau public La Monnaie?
La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 51
des outils inutiles?
clarifier, enqutes lappui, la fonction, la pertinence et limpact rel de tous les supports.
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Lopra pour les nuls?
faire des outils pdagogiques, lexique du vocabulaire de lopra, les mythes, les codes, les figures incontournables de lopra.donner des clefs de lecture.
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une identit intellectuelle?
La voix de La Monnaie, un livre? sur lambition, la vision artistique de La Monnaie. La parole donne tous les collaborateurs artistiques de La Monnaie. Plus quun compte rendu des productions, un manifeste artistique.
La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 54
collaboration Monnaie&Base
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cration de contenu Web texte, interview, entretien (Jasmine) Photo et vido, direction artistique
et constitution dune mini quipe. rflexion/recherche/dveloppement
de nouveaux supports (MMM digital?)
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architecture des sous-marques.re-clarifier la fonction, la cible et le vocabulaire visuel des diffrentes sous-marques.
La Monnaie de Munt stratgie de coMMunication Page 57
recherche dimages, collaboration iconographie essentiellement pour les affiches.
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concept de saison et de la brochure.
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La Monnaie vers linfini et au-del!
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Base21 septembre 2010
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