View
3
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Antecedentes PSEUDOAMBIENTE
Walter Lippman (1922)
Imposibilidad de abarcar toda la realidad.
Medios como creadores de imágenes
mentales.
Actuamos en base a esas ideas.
INVESTIGACIONES PREVIAS
Evidencia de efectos duraderos a largo
plazo.
Faewool Camera Shop | 2020
Agenda Setting
Años 20 y 30.
Primeras investigaciones.
Modelo estímulo -
respuesta.
EFECTOS DIRECTOS
A partir de la década del 40.
Medios refuerzan posturas
previas.
No tienen efectos
actitudinales ni cognitivos.
Teorías como Influencia
Personal y Usos y
Gratificaciones.
EFECTOS LIMITADOS
Década del 70.
Incluye con las
investigaciones previas.
Medios tienen efectos
cognítivos a mediano y largo
plazo.
EFECTOS
PODEROSOS
CHAPEL HILL 1968
Maxwell McCombs y
Donald Shaw.
100 entrevistas: ¿Cuál es
el problema más
importante?
Análisis de contenido
mediático-
Experimento inicial
TE
OR
ÍA D
E L
A A
GE
ND
A
SE
TT
ING
CONCLUSIONES
Alto grado de coincidencia
entre Agenda Mediática y
Agenda Pública.
Experimento inicial
TE
OR
ÍA D
E L
A A
GE
ND
A
SE
TT
ING
Las personas perciben como más importantes aquellos temas a los que
los medios les otorgan mayor RELEVANCIA
JERARQUIZACIÓN SELECCIÓN
RELEVANCIA
AGENDA DE TEMAS
PRIMER NIVEL - PRIMERA FASE
TEMAS CON MAYOR
COBERTURA
TEMAS MÁS IMPORTANTES
PARA EL PÚBLICO
Segunda Fase
Estudio de Charlotte
VARIABLES CONTINGENTES
Demográficas
Comunicación interpersonal
Tipo de medios
Necesidad de orientación
Umbral de susceptibilidad
TE
OR
ÍA D
E L
A A
GE
ND
A
SE
TT
ING
1990 - ESTUDIOS EN
NAVARRA
Atributos: Conjunto de
percepciones que los periodistas y el
público emplean para pensar los
objetos.
Agenda de Atributos
La forma en que un tema es
cubierto por los medios -
ENFATIZAR ATRIBUTOS.
Forma en que el público piensa en los
temas.
Nuevos conceptos
AGENDA BUILDING
Elementos que influyen en la construcción de la noticia: Fuentes externas, intermedia agenda setting, tecnologías, cultura organizacional, diferencias individuales y géneros periodísticos.
PRIMING
Término psicológico. Influencia de los temas de Agenda en la formación de opinión.
NETWORK AGENDA SETTING
Foco en la asociación entre nodos (unidades de
información). Las asociaciones se transfieren de
los medios al público.
WALTER LIPPMAN
Idea de Pseudoambiente.
Construcción de realidad.
SOCIOLOGÍA
INTERPRETATIVA
Walter Thomas: Definición de la situación.
Corrientes como: interaccionismo simbólico,
fenomenología y etnometodología.
PSICOLOGÍA
Bateson (1955)
Marco de interpretación por el cual las
personas se detienen en unos aspectos y
descartan otros.
SOCIOLOGÍA
Goffman (1974)
Marcos de interpretación internos /
individuales (esquemas), pero tambien
marcos sociales.
FRAMING Antecedentes
FR
AM
ING
(1993) PROCESO DE
FRAMING
Define problemas,
Diagnostica causas,
Hace evaluaciones morales,
Sugiere soluciones.
Robert Entman Implica selección
y prominencia
Llama la atención
sobre
determinados
aspectos
DESAFÍOS Y
DISCUSIONES
DEMOCRATIZACIÓN
Prosumidores
compartiendo información
DIVERSIDAD DE
FUENTES
Más actores promoviendo
temas y encuadres
AUDIENCIAS
FRAGMENTADAS
Exposición selectiva y
burbujas de información.
Evitar disonancia cognitiva.
Nuevo escenario mediático
¿QUIÉN IMPONE LA AGENDA?
A new era of minimal effects? Bennett e Yyengar, 2008
Recommended