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Lanzamiento
Skip Intense Doypack
Febrero 2009
Skip Intense
Objetivo:
Ofrecer una alternativa económica para los consumidores
Completar el porfolio de Skip Intense frente la competencia
Marca: Skip Intense 3 X
Formato: 1 Litro
500 ml
Precio: Descuento de 5% vs. Skip Intense botellas
Visibilidad: Revestimientos del segmento líquidos (más módulos de líquidos)
Skip Intense
Porqué lanzamos un Doypack:
Seguir fidelizando a las usuarias de la marca que consumen grandes cantidades de producto
Acercar una oferta más accesible en un contexto de crisis
Mantener la competitividad desde la oferta de tamaños y formatos, completando nuestro portafolio
Skip Intense es una innovación tecnológica que nos permitió concentrar el producto, de manera de dosificar sólo 1/3 de la dosis de un líquido regular, logrando una superioridad en remoción de manchas!
Fue lanzado en el mercado argentino a tan sólo 3 meses de ser introducido en los principales mercados europeos.
Es un producto altamente apreciado por sus usuarias por el balance entre su gran capacidad de remoción de manchas y el cuidado de las prendas.
Packaging
1 Litro 500 ml
Góndola Segmento Líquido
Evolución Share
HIPER+SUPER+DISCOUNT ARG.
TIER T1
Segmento LIQUIDO
Datos
Marca ENVASE TamañoSuma de AGO'08Suma de SEP'08Suma de OCT'08 prom
ARIEL BOTELLA 800 0,8 0,8 0,8 0,8
1500 0,8 0,8 0,9 0,8
3000 0,6 0,6 0,6 0,6
Total BOTELLA 2,2 2,2 2,3 2,2
DP 1500 0,5 0,6 0,6 0,6
3000 0,6 0,6 0,6 0,6
Total DP 1,1 1,2 1,2 1,2
Total ARIEL 3,3 3,4 3,5 3,4
SKIP BOTELLA 270 0,3 0,2 0,2 0,2
500 0,5 0,4 0,4 0,4
1000 1 0,9 0,7 0,9
Total BOTELLA 1,8 1,5 1,3 1,5
Total SKIP 1,8 1,5 1,3 1,5
Total general 5,1 4,9 4,8 4,9
AGO'08 SEP'08 OCT'08 prom
SHARE IN TIER SKIP 800 27,3 20,0 20,0 22,4
SKIP 1500 27,8 22,2 21,1 23,7
SKIP 3000 45,5 42,9 36,8 41,7
TOTAL 35,3 30,6 27,1 31,0
PESO SEGM 5,1 4,9 4,8 4,9
Objetivo: 40 pts de share in tier (val)
• 270/800: Baja performance
• 500/1500: Baja performance, especialmente por porfolio y falta del DP
• 1000/3000: Muy buen share in tier, especialmente botella vs botella.
Espiga de precios
Base ALA 800 BE- Listas de precios Febrero 09
1000 ML
1000 ML 116
133270 ML
129500 ML
122
500 ML
146800 ML
1391500 ML
123
3000 ML
154800 ML
145 1500 ML
1500 ML
133
3000 ML
121
Skip Intense 1 lt + DP 1 Lt - con un 10% de descuento
2 Skip Intense DP 1 Lt - 10% de descuento
2 Skip Intense DP 500 ml - con un 10% de descuento
Skip Intense
Packs Físicos diferenciados por KA:
Cuidado del medio ambiente:
Skip Intense, al ser un líquido concentrado, necesita menos plástico, agua y cartón para su producción, menos camiones para su transporte y menos espacio para su almacenamiento
El doypack consume un 70% menos de plástico que la botella
Comunicación
TV
Febrero
Marzo
Abril Mayo
A partir de mediados de Febrero contaremos con comunicación de líquidos y estaremos al aire
hasta fines de Mayo.
Pérdida de participación en el segmento de líquidos en los últimos meses.
A partir de Febrero contaremos con un precio más económico y competitivo.
Oportunidad de mayor competitividad al completar el porfolio de la marca.
Fuerte activación en KA´s diferenciando los formatos a activar.
Skip Intense
CONCLUSIONES:
Muchas Gracias
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