View
217
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Leo Burnett
Definire l'Affinità alla Marca
• Affinità non é solo Preferenza di Marca
• Affinità non é neanche Fedeltà alla Marca
Affinità elevata +Fedeltà d’Acquisto elevata =
BRAND BELIEVERS
Leo Burnett
Credenti di marca =
Affinità attitudinale verso la marca
+
Comportamento forte verso la marca
Leo Burnett
Leo Burnett
Oltre la Preferenza: Affinità di Marca
Intimacy/Knowledge Conosco bene la Marca
Advocacy Mi piace parlarne agli altri
Emotion Mi diverte. Mi gratifica
Identity Self-Connection E’ una Marca adatta a me
Integration Fa parte della mia vita
Brand Partnership E’ una Marca di cui mi fido
Misurare l'affinità attraverso 6 dimensioni che raccontanoil rapporto tra la Marca ed il consumatore
Leo Burnett
Fedeltà = comportamento costante e non sensibile al prezzo.
Tra le località considerate recentemente
Va difficilmente in vacanza, poco coinvolgimento con la categoria in generaleLight Category User
Località in cui tornano anno dopo annoLoyalists
Recent Strong Behavior
Price- FocusedQualsiasi località è accettabile, cerca in base a condizioni di prezzo speciali
Leo Burnett
Leo Burnett
AltaAffinità
AltiVolumi
BassiVolumi
BassaAffinità
BelieversWannabelievers
Non-BelieversHostages/Habituals
Griglia del BrandStock
Fedeli alla Marca
Comportamento Costante
d’Acquisto
Advocacy
Intimacy/Knowledge
Integration
Brand Partnership
Emotional Intensity
Identity Self-Connection
Leo BurnettLeo Burnett
Comportamento e consapevolezza generale per
Regione
Leo Burnett
Medi/Grandi viaggiatori all’estero per regione (top 50%)
Lombardia Lione
Baviera Vallone82% Dei
bavaresi è stato
all’estero nei passati 2
anni
46% Dei lombardi è
stato all’estero nei
passati 2 anni
50% Dei Lionesi è
stato all’estero nei
passati 2 anni
84% Dei valloni è
stato all’estero nei
passati 2 anni
Q2 Quante vacanze ha trascorso all’estero negli ultimi 2 anni ( da Settembre 2000 a Settembre 2002)? Come vacanza intendo qualunque periodo trascorso fuori casa dal fine-settimana ai peridodi prolungati.
Leo Burnett
0102030405060708090
100
Per regione Per città Non Conosco
Conoscenza della destinazione
0102030405060708090
100
Per regione Per città Non Conosco
0102030405060708090
100
Per regione Per città Non Conosco
Lombardia
Tutti conoscono l’Emilia Romagna, in
pochi l’Algarve
Lione
Baviera Vallone
0102030405060708090
100
Per regione Per città Non Conosco
Alta conoscenza della Costa del Sol, conoscenza dell’Emilia Romagna
attraverso le città
Seconda più alta conoscenza della
regione Emilia Romagna
Emilia Romagna
Costa del Sol
Dalmazia Algarve
Come per I lionesi maggiore conoscenza delle città
piuttosto che della regione Emilia Romagna
Q4 Ora le leggerò un elenco di regioni Europee. Per cortesia mi dica se ne conosce qualcuna rispondendo Si o No?
Q5 Ora leggerò una lista di diverse località. Per favore mi dica se conosce le seguenti località rispondendo Si o No:
Leo Burnett
0102030405060708090
100
La regione La città Non conosce
Conoscenza dell’Emilia Romagna come regione dei viaggiatori “light”*
0102030405060708090
100
La regione La città Non conosce
0102030405060708090
100
La regione La città Non conosce
Lombardia Lione
Baviera Vallone
0102030405060708090
100
La regione La città Non conosce
Emilia Romagna
Costa del Sol
Dalmatia Algarve
Q4 Ora le leggerò un elenco di regioni Europee. Per cortesia mi dica se ne conosce qualcuna rispondendo Si o No?
Q5 Ora leggerò una lista di diverse località. Per favore mi dica se conosce le seguenti località rispondendo Si o No:
* No viaggi all’estero negli ultimi 2 anni
Leo Burnett
0 20 40 60 80 100
Of M/H , %visite nella
vita
0 20 40 60 80 100
Of M/H , %visite nella
vita
Quanti hanno visitato l’Emilia Romagna tra chi la conosce0 20 40 60 80 100
Of M/H , %visite nella
vita
0 20 40 60 80 100
Of M/H , %visite nella
vita
Lombardia
76% dei lombardi è stato in Emilia
Romagna nella vita
Lione
Baviera Vallone
Più visite in Costa del Sol e Algarve
Più di 1/3 che conoscono l’Emilia Romagna ci sono
stati
Emilia Romagna
Costa del Sol
Dalmazia Algarve
Circa 1/4 che conoscono l’Emilia Romagna ci sono
stati
Q7 Pensando alle stesse quattro località. Quanti periodi di vacanza ha trascorso in ciascuna località, da quando decide autonomamente sulle sue vacanze? Per “vacanza” si intende il numero di volte in cui si e’ recato in quella località, e non il numero di giorni trascorsi per ciascuna vacanza.
Leo Burnett
0 20 40 60 80 100
Of M/H , %visite negli
ultimi 5 anni
0 20 40 60 80 100
Of M/H , %visite negli
ultimi 5 anni
E di queste, quante negli ultimi 5 anni0 20 40 60 80 100
Of M/H , %visite negli
ultimi 5 anni
0 20 40 60 80 100
Of M/H , %visite negli
ultimi 5 anni
Lombardia
50% dei lombardi ha visitato l’Emilia
Romagna negli ultimi 5 anni
Lione
Baviera Vallone
1/4 dei lionesi è stato in Algarve negli ultimi 5 anni
Meno di 1/5 dei bavaresi è stato in Emilia
Romagna negli ultimi 5 anni
Emilia Romagna
Costa del Sol
Dalmazia Algarve
La maggior parte dei valloni ha visitato la Costa del Sol negli
ultimi 5
Q8 Dei periodi di vacanza che ha menzionato alla domanda precedente, quanti, per ciascuna località, si sono svolti negli ultimi 5 anni? Per “vacanza” si intende il numero di volte in cui si e’ recato in quella località, e non il numero di giorni trascorsi per ciascuna vacanza.
Leo Burnett
StrongBrandAffinity
StrongBrand
Behavior
WeakBrandAffinity
WeakBrand
Behavior
Believers (12%)Believers (12%)
Hostages (7%)Hostages (7%)
Non-Believers (63%)Non-Believers (63%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
BrandStock Media Globale
Leo Burnett
StrongBrandAffinity
StrongBrand
Behavior
WeakBrandAffinity
WeakBrand
Behavior
Believers (13%)Believers (13%)
Hostages (8%)Hostages (8%)
Non-Believers (67%)Non-Believers (67%)
WannaWannaBelievers (14%)Believers (14%)
Media di Categoria
Believers (12%)Believers (12%)
Hostages (7%)Hostages (7%)Non-Believers (63%)Non-Believers (63%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
Leo Burnett
Lombardia
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)
Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%) Believers (14%)Believers (14%)
Habituals (11%)Habituals (11%)Non-Believers (57%)Non-Believers (57%)
WannaWannaBelievers (18%)Believers (18%)
Emilia Romagna Costa del Sol
Believers (8%)Believers (8%)
Habituals (8%)Habituals (8%)Non-Believers (74%)Non-Believers (74%)
WannaWannaBelievers (10%)Believers (10%)
Dalmazia
Leo Burnett
Believers (5%)Believers (5%)
Habituals (4%)Habituals (4%)Non-Believers (81%)Non-Believers (81%)
WannaWannaBelievers (10%)Believers (10%)
Algarve
Leo Burnett
LioneEmilia Romagna Costa del Sol
DalmaziaAlgarve
Believers (9%)Believers (9%)
Habituals (7%)Habituals (7%)Non-Believers (65%)Non-Believers (65%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%) Believers (25%)Believers (25%)
Habituals (10%)Habituals (10%)Non-Believers (48%)Non-Believers (48%)
WannaWannaBelievers (17%)Believers (17%)
Believers (1%)Believers (1%)
Habituals (1%)Habituals (1%)
Non-Believers (94%)Non-Believers (94%)
WannaWannaBelievers (3%)Believers (3%) Believers (7%)Believers (7%)
Habituals (3%)Habituals (3%)
Non-Believers (83%)Non-Believers (83%)
WannaWannaBelievers (7%)Believers (7%)
Leo Burnett
Leo Burnett
Baviera
Emilia Romagna Costa del Sol
DalmaziaAlgarve
Believers (14%)Believers (14%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (60%)Non-Believers (60%)
WannaWannaBelievers (22%)Believers (22%) Believers (20%)Believers (20%)
Habituals (10%)Habituals (10%)Non-Believers (51%)Non-Believers (51%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
Believers (11%)Believers (11%)
Habituals (3%)Habituals (3%)Non-Believers (71%)Non-Believers (71%)
WannaWannaBelievers (15%)Believers (15%)
Believers (19%)Believers (19%)
Habituals (6%)Habituals (6%)Non-Believers (50%)Non-Believers (50%)
WannaWannaBelievers (25%)Believers (25%)
Leo Burnett
Leo Burnett
ValloneEmilia Romagna Costa del Sol
DalmaziaAlgarve
Believers (5%)Believers (5%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (75%)Non-Believers (75%)
WannaWannaBelievers (15%)Believers (15%)
Believers (2%)Believers (2%)
Habituals (2%)Habituals (2%)Non-Believers (90%)Non-Believers (90%)
WannaWannaBelievers (7%)Believers (7%)
Leo Burnett
Believers (16%)Believers (16%)
Habituals (13%)Habituals (13%)Non-Believers (58%)Non-Believers (58%)
WannaWannaBelievers (14%)Believers (14%)
Believers (8%)Believers (8%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (70%)Non-Believers (70%)
WannaWannaBelievers (18%)Believers (18%)
Leo Burnett
Percentuali di Believers per destinazione
0
5
10
15
20
25
30
35
EmiliaRomagna
Costa del Sol Dalmazia Algarve
Lombardia
Lione
Baveria
Vallone
% Believers
Leo Burnett
I quadranti per destinazione – media europea
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Believers Wanna Believers Hostages Non Believers
Emilia Romagna
Costa del Sol
Dalmatia
Algarve
Avg
% Believers
Leo Burnett
In Lombardia, 2/3 dei believers è stato in Emilia Romagna negli ultimi 5 anni
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)
Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Italia - Emilia Romagna
Leo Burnett
Contano per l’1%di visite negli ultimi 5 anni
Index=11
Contano per lo 0%di visite negli ultimi 5 anni
Index=0
Contano per il 30%di visite negli ultimi 5 anni Index=125
*Total Visits From Within the Particular Region
Contano per il 69%di visite negli ultimi 5 anniIndex=223
Leo Burnett
Per i lionesi, le visite negli ultimi 5 anni sono state effettuate per la maggior
parte dai believers
Leo Burnett
Contano per il 65%di visite negli ultimi 5 anniIndex=722
Contano per il 7%di visite negli ultimi 5 anni
Index=37
Contano per l’1%di visite negli
ultimi 5 anni Index=2
Contano per il 34%di visite negli ultimi 5 anniIndex=486
Lione - Emilia Romagna
Believers (9%)Believers (9%)
Habituals (7%)Habituals (7%)Non-Believers (65%)Non-Believers (65%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
*Total Visits From Within the Particular Region
Leo Burnett
Per la Baviera, 84% delle visite negli ultimi 5 anni sono state effettuate dai
believers
Leo Burnett
Contano per l’84%di visite negli ultimi 5 anni
Index=600
Contano per l’1%di visite negli ultimi 5 anni
Index=5
Contano per l’1%di visite negli ultimi 5 anni
Index=2
Contano per il 14%di visite negli ultimi 5 anniIndex=280
Baviera - Emilia Romagna
Believers (14%)Believers (14%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (60%)Non-Believers (60%)
WannaWannaBelievers (22%)Believers (22%)
*Total Visits From Within the Particular Region
Leo Burnett
Believers della Vallone hanno effettuato il 68% delle visite negli ultimi 5 anni
Leo Burnett
Contano per il 68%di visite negli ultimi 5 anniIndex=850
Contano per il 2%di visite negli ultimi 5 anni
Index=11
Contano per lo 0%di visite negli ultimi 5 anni
Index=0
Contano per il 29%di visite negli ultimi 5 anni
Index=580
Vallone- Emilia Romagna
Believers (8%)Believers (8%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (70%)Non-Believers (70%)
WannaWannaBelievers (18%)Believers (18%)
*Total Visits From Within the Particular Region
Leo Burnett
Emilia Romagna: Lombardia
Leo Burnett
Per la Lombardia, la sfida è aumentare l’affinità degli Habituals
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LombardiaLombardia
• Il 55% dei lombardi ha un comportamento positivo nei confronti dell’Emilia Romagna
• Di questo 55%, solo poco più della metà ha un’affinità positiva
• Con un rimanente 44% di persone con comportamento positivo, ma senza affinità.
Leo Burnett
Gli Habituals sono stati in Emilia Romagna in vari periodi dell’anno
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LombardiaLombardia
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Gennaio
Febbraio
Marzo
Aprile
Maggio
Giugno
Luglio
Agosto
Settembre
Ottobre
Novembre
Dicembre
Leo Burnett
E vi hanno trascorso un periodo di tempo più breve
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LombardiaLombardia
BelieversHabituals
3 giorni o meno 12 32
4-6 giorni 12 19
7-10 giorni 25 27
11+ giorni 50 23
Leo Burnett
La soddisfazione degli Habituals nella loro ultima visita è neutrale, ma non sono completamente insoddisfatti
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LombardiaLombardia
BelieversHabituals
Alta soddisfazione 74 24
(8,9,10)
Neutrali 26 71
(4,5,6,7)
Bassa soddisfazione 0 5
(1,2,3)
Leo Burnett
Hanno visitato le stesse città dei Believers
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LombardiaLombardia
Believers Habituals
Rimini 50 39
Riccione 27 28
Milano Marittima 21 13
Cesenatico 19 8
Cervia 16 9
Bologna 12 16
Ravenna 15 13
Leo Burnett
Sembra che gli Habituals non progettino un viaggio per un motivo specifico –
Solo per una decisione improvvisa del momento
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LombardiaLombardia
Believers Habituals
Fare nuove amicizie 38 19
Cordialità 78 36
Buon rapporto qualità/prezzo 60 35
Natura/Attività all’aperto 43 25
Spiagge 66 44
Gastronomia 72 36
Una decisione improvvisa 7 23
Leo Burnett
Fatto supportato da coloro con cui viaggiano
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LombardiaLombardia
BelieversHabituals
Moglie/Marito- Fidanzato/a 70 43
Figli 36 19
Amici/Parenti 37 65
Leo Burnett
E dove alloggiano
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LombardiaLombardia
BelieversHabituals
Hotel 4/5 stelle 8 17
Hotel 3 stelle 51 32
Hotel 1/2 stelle 9 11
Appartamento 18 12
Campeggio 8 4
Amici/Parenti 6 12
Leo Burnett
Gli Habituals desiderano degli attributi della vacanza ideale che Emilia Romagna non dà
loro – ma viene in contatto con alcuni
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LombardiaLombardia
Habituals Habituals
Ideal ER
Commercianti amichevoli 91 31
Ha varie destinazioni 80 29
Spettacoli di alta qualità 80 48
Attrezzature per il benessere 72 47
Buon rapporto qualità/prezzo 71 47
Offre cose nuove/Interessanti 64 40
Cibo e vini sono ottimi 87 76
Vasta gamma di alloggi 73 67
I locali sono amichevoli 65 65
Nightclub, bar, discoteche 61 87
Leo Burnett
Più rilevanti molti attributi che sono meno importanti in termini di vacanza
ideale
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LombardiaLombardia
HabitualsHabituals
Ideal ER
E’ facile da raggiungere 49 75
Spiagge ben attrezzate 47 72
Divertimento per tutta la
famiglia 47 73
Facile fare nuove amicizie 43 73
Grande tradizione
gastronomica 41 69
Divertimento di giorno
e di notte 31 79
Varietà di eventi estivi 20 69
Servizi medici affidabili 7 61
Leo Burnett
Le motivazioni per recarsi in Emilia Romagna non sono le stesse della
vacanza ideale
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LombardiaLombardia
Habituals Habituals
Ideal ER
Sono appagati 79 31
Si godono la vita 76 49
Sono rilassati 73 39
Apprezzano la bellezza 73 19
Si ricaricano le batterie 72 31
Fanno quello che vogliono 69 37
Leo Burnett
La motivazione dove l’Emilia Romagna supera la vacanza ideale è la popolarità
della destinazione
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LombardiaLombardia
Habituals Habituals
Ideal ER
Fanno cose che piacciono a tutti 23 44
Leo Burnett
Conoscono meno quello che l’Emilia Romagna offre
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LombardiaLombardia
BelieversHabituals
Centri termali 84 67
Centri di bellezza e relax 84 64
Agriturismo 80 65
Strutture e attività montane 52 41
Leo Burnett
Gli Habituals sono più giovani dei Believers, questo suggerisce una
possibile diminuzione dei Believers
Believers (31%)Believers (31%)
Habituals (24%)Habituals (24%)Non-Believers (36%)Non-Believers (36%)
WannaWannaBelievers (9%)Believers (9%)
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LombardiaLombardia
BelieversHabituals
18-24 9 21
25-34 22 24
35-44 19 19
45-54 14 15
55-64 15 11
65+ 21 11
Leo Burnett
Emilia Romagna: Lione
Leo Burnett
Per i lionesi, la sfida è trasformare l’affinità in comportamento
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LioneLione
Believers (9%)Believers (9%)
Habituals (7%)Habituals (7%)Non-BelieversNon-Believers (65%)(65%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
• Il 28% dei lionesi ha un’alta affinità con l’Emilia Romagna
• Di questo 28%, meno di 1/3 mostrano un comportamento positivo
• Con un rimanente 67% di persone con affinità, ma senza comportamento positivo
Leo Burnett
I Wanna Believers viaggiano all’estero meno frequentemente dei Believers
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LioneLione
Believers (9%)Believers (9%)
Habituals (7%)Habituals (7%)Non-BelieversNon-Believers (65%)(65%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
BelieversWannaBes
# Vacanze all’estero
negli ultimi 2 anni:
1 vacanza 2638
2 vacanze 3938
3 o + vacanze 46 25
Leo Burnett
Conoscono meno la regione Emilia Romagna che le sue città
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
By Region By City
Believers WBs
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LioneLione
Believers (9%)Believers (9%)
Habituals (7%)Habituals (7%)Non-BelieversNon-Believers (65%)(65%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
% Emilia Romagna Awareness
Leo Burnett
BelieversWannaBes
Mi piace moltissimo 81 57
E’ fatta apposta per me 64 53
Mi posso sempre fidare 69 43
Mi piace parlarne 83 39
La conosco veramente bene 70 30
Fa parte della mia vita 34 29
Affinità bassa su tutti gli items
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LioneLione
Believers (9%)Believers (9%)
Habituals (7%)Habituals (7%)Non-BelieversNon-Believers (65%)(65%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
Leo Burnett
Pochi Wanna Believers hanno visitato l’Emilia Romagna – Solo1/4 vorrebbe
visitarla nei prossimi 2 anniEmilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:
LioneLione
Believers (9%)Believers (9%)
Habituals (7%)Habituals (7%)Non-BelieversNon-Believers (65%)(65%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
BelieversWannaBes
% non ha mai visitato 0 80
Intenzione di vista
nei prossimi 2 anni(8,9,10) 57 29
Leo Burnett
L’awareness di alcune attività uguale ai Believers
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LioneLione
Believers (9%)Believers (9%)
Habituals (7%)Habituals (7%)Non-BelieversNon-Believers (65%)(65%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
Believers WannaBes
% Chi conosce:
Natura/Attività all’aperto 91 94
Gastronomia 92 94
Discoteche/Vita notturna 96 90
Spiagge 97 90
Manifestazioni culturali 89 87
Città d’arte/Storiche 90 81
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LioneLione
Believers (9%)Believers (9%)
Habituals (7%)Habituals (7%)Non-BelieversNon-Believers (65%)(65%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
BelieversWannaBes
% che afferma essere una ragione principale:
Spiagge 69 77
Gastronomia 64 70
Città d’arte/Storiche 56 70
Natura/Attività all’aperto 47 64
Manifestazioni culturali 34 56
Discoteche/Vita notturna 33 55
C’è corrispondenza sulle ragioni principali per cui andare in Emilia
Romagna
Leo Burnett
Conoscono meno le attività offerte dall’Emilia Romagna, ma non
sono ragioni che li convincerebbero a recarvisi
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LioneLione
Believers (9%)Believers (9%)
Habituals (7%)Habituals (7%)Non-BelieversNon-Believers (65%)(65%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
BelieversWannaBes
% Chi conosce:
Concerti/Eventi musicali 86 70
Eventi sportivi 77 57
Centri di bellezza/Relax 60 45
Centri termali 53 41
Fiere/Convegni 43 27
Leo Burnett
Molti degli attributi della vacanza ideale non sono percepiti per l’Emilia
Romagna
Leo Burnett
WannaBesWannaBes
Ideal ER
Un bel mare 80 51Bel tempo 73 36Belle spiagge 69 47
Spettacoli di alta qualità 76 29Non mi annoia mai 75 25Divertimento di giornoe di notte 68 45Grande varietà di attività 64 32
Facile fare nuove amicizie 64 42
Una vacanza tranquilla/Rilassane 61 39
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LioneLione
Believers (9%)Believers (9%)
Habituals (7%)Habituals (7%)Non-BelieversNon-Believers (65%)(65%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
Leo Burnett
Benché alcuni attributi come gastronomia e accessibilità sono molto
alti
Leo Burnett
WannaBesWannaBes
Ideal ER
Divertimento per tutta la famiglia 66 65
Una fuga romantica 66 63
Facile da raggiungere 62 82Offre molti mezzi di trasporto 41 57
Grande tradizione gastronomica 42 61
Cibo e vini sono ottimi 38 57
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LioneLione
Believers (9%)Believers (9%)
Habituals (7%)Habituals (7%)Non-BelieversNon-Believers (65%)(65%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
Leo BurnettLeo Burnett
WannaBesWannaBes
Ideal ER
Si ricaricano le batterie 82 61Fanno quello che vogliono 81 41Sono rilassati 80 59Si godono la vita 77 47Fanno amicizia facilmente 76 50Si prendono una pausa dagli impegni quotidiani 73 53
Fanno cose altamente stimolanti 70 39
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LioneLione
Believers (9%)Believers (9%)
Habituals (7%)Habituals (7%)Non-BelieversNon-Believers (65%)(65%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
L’Emilia Romagna non ha le stesse motivazioni per recarvisi della vacanza
ideale
Leo Burnett
I Wanna Believers sono leggermente più giovani
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:LioneLione
Believers (9%)Believers (9%)
Habituals (7%)Habituals (7%)Non-BelieversNon-Believers (65%)(65%)
WannaWannaBelievers (19%)Believers (19%)
BelieversWannaBes
18-24 9 16
25-34 13 19
35-44 21 23
45-54 20 13
55-64 17 10
65+ 20 18
Leo Burnett
Emilia Romagna: Baviera
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:BavieraBaviera
Believers (14%)Believers (14%)
Habituals (5%)Habituals (5%)
Non-Believers Non-Believers (60%)(60%)
WannaWannaBelievers (22%)Believers (22%)
Per i bavaresi, la sfida è trasformare l’affinità in comportamento
• Il 36% dei bavaresi ha un’alta affinità con l’Emilia Romagna
• Di questo 36%, il 39% mostrano un comportamento positivo
• Con un rimanente 61% di persone con affinità, ma senza comportamento positivo
Leo Burnett
I Wanna Believers hanno intenzione di viaggiare meno frequentemente
all’estero dei Believers
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:BavieraBaviera
Believers (14%)Believers (14%)
Habituals (5%)Habituals (5%)
Non-Believers Non-Believers (60%)(60%)
WannaWannaBelievers (22%)Believers (22%)
BelieversWannaBes
# Vacanze all’estero
nei prossimi 2 anni:
1 Vacanza 16 37
2 Vacanze 32 38
3 o + Vacanze 52 25
Leo Burnett
Meno informati sull’Emilia Romagna
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:BavieraBaviera
Believers (14%)Believers (14%)
Habituals (5%)Habituals (5%)
Non-Believers Non-Believers (60%)(60%)
WannaWannaBelievers (22%)Believers (22%)
Believers WannaBes
Mi piace veramente 91 86
Mi piace parlarne agli a altri 87 71
E’ fatta apposta per me 75 71
Mi posso sempre fidare 70 59
La conosco molto bene 65 40
Fa parte della mia vita 39 23
Leo Burnett
Non sono stati in Emilia Romagna
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:BavieraBaviera
Believers (14%)Believers (14%)
Habituals (5%)Habituals (5%)
Non-Believers Non-Believers (60%)(60%)
WannaWannaBelievers (22%)Believers (22%)
BelieversWannaBes
% Mai visitato 0 73 % Mai visitato negli ultimi 5 anni 0 98
Leo Burnett
I Wanna Believers considerano anche altre destinazioni
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:BavieraBaviera
Believers (14%)Believers (14%)
Habituals (5%)Habituals (5%)
Non-Believers Non-Believers (60%)(60%)
WannaWannaBelievers (22%)Believers (22%)
BelieversWannaBes
% di chi considera più località di vacanza 69 87
Leo Burnett
BelieversWannaBes
Intenzione divisitarla in futuro 81 49
Intenzione di visitarla
nei prossimi 2 anni (8,9,10) 70 44
Meno intenzione di visitare l’Emilia Romagna in futuro
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:BavieraBaviera
Believers (14%)Believers (14%)
Habituals (5%)Habituals (5%)
Non-Believers Non-Believers (60%)(60%)
WannaWannaBelievers (22%)Believers (22%)
Leo Burnett
WannaBesWannaBes
Ideal ER
Cibo e vini sono ottimi 90 76
Vasta gamma di alloggi 88 77Alloggi confortevolie di qualità 92 73
Belle spiagge 94 75Bel tempo 82 82Spiagge ben attrezzate 94 71
I locali sono amichevoli 92 76
Un ambiente sicuro 94 76Spiagge sicure 96 74
L’Emilia Romagna è percepita relativamente bene per cibo, alloggi,
spiagge e sicurezza
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:BavieraBaviera
Believers (14%)Believers (14%)
Habituals (5%)Habituals (5%)
Non-Believers Non-Believers (60%)(60%)
WannaWannaBelievers (22%)Believers (22%)
Leo Burnett
WannaBesWannaBes
Ideal ER
Buon rapporto qualità/prezzo 92 51Offre prezzi ragionevoli 92 45
Non mi stanca mai 92 59Grande varietà di attività 92 63Offre sempre qualcosa di nuovo/Interessante 84 47
E’ facile comunicare con le istituzioni locali 92 51 Il miglior servizio possibile 92 59I commercianti sono onesti 85 53
Buon rapporto qualità/prezzo, ospitalità e varietà non sono riconosciuti all’Emilia Romagna come per la vacanza ideale
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:BavieraBaviera
Believers (14%)Believers (14%)
Habituals (5%)Habituals (5%)
Non-Believers Non-Believers (60%)(60%)
WannaWannaBelievers (22%)Believers (22%)
Leo Burnett
WannaBesWannaBes
Ideal ER
Sono sicuri e protetti 97 61Sono rilassati 93 63Si prendono una pausa 93 67Sono appagati 91 61Fanno cose altamentestimolanti 91 55
Sicurezza e relax sono più forti nella vacanza ideale rispetto alla vacanza in
Emilia Romagna
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:BavieraBaviera
Believers (14%)Believers (14%)
Habituals (5%)Habituals (5%)
Non-Believers Non-Believers (60%)(60%)
WannaWannaBelievers (22%)Believers (22%)
Leo Burnett
WannaBes WannaBes
Ideal ER
Sono amichevoli 95 77
Apprezza la bellezzadella natura 92 75
Atmosfera amichevole e natura sono sullo stesso piano
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:BavieraBaviera
Believers (14%)Believers (14%)
Habituals (5%)Habituals (5%)
Non-Believers Non-Believers (60%)(60%)
WannaWannaBelievers (22%)Believers (22%)
Leo Burnett
Believers WannaBes
% Donne 48 58
% Età 45+ 40 55
I Wanna Believers sono soprattutto donne e leggermente più vecchie
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:BavieraBaviera
Believers (14%)Believers (14%)
Habituals (5%)Habituals (5%)
Non-Believers Non-Believers (60%)(60%)
WannaWannaBelievers (22%)Believers (22%)
Leo Burnett
Emilia Romagna: Vallone
Leo BurnettLeo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:ValloneVallone
Believers (8%)Believers (8%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (70%)Non-Believers (70%)
WannaWannaBelievers (18%)Believers (18%)
Per i valloni, la sfida è trasformare l’affinità in comportamento
• Il 26% dei valloni ha un’alta affinità con l’Emilia Romagna
• Di questo 26%, Meno di 1/3 mostra un comportamento positivo
• Con un rimanente 691% di persone con affinità, ma senza comportamento positivo
Leo Burnett
Wanna Believers conoscono meno l’Emilia Romagna come regione
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:ValloneVallone
Believers (8%)Believers (8%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (70%)Non-Believers (70%)
WannaWannaBelievers (18%)Believers (18%)
Leo Burnett
Minore intenzione di visitarla nei prossimi 2 anni, e solo la metà non c’è
mai stata
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:ValloneVallone
Believers (8%)Believers (8%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (70%)Non-Believers (70%)
WannaWannaBelievers (18%)Believers (18%)
BelieversWannaBes
% Intenzione di visitare
nei prossimi 2 anni (8,9,10) 64 41
% Mai visitata 0 49
Leo Burnett
Bassa affinità nelle aree di conoscenza, integrazione e fiducia
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:ValloneVallone
Believers (8%)Believers (8%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (70%)Non-Believers (70%)
WannaWannaBelievers (18%)Believers (18%)
BelieversWannaBes
Mi piace veramente 89 77
Mi piace parlarne agli altri 71 70
Fatta apposta per me 89 83
Mi posso sempre fidare 70 51
La conosco molto bene 51 36
Fa parte della mia vita 34 10
Leo Burnett
Emilia Romagna non e’ molto distante dalla aree della vacanza ideale
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:ValloneVallone
Believers (8%)Believers (8%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (70%)Non-Believers (70%)
WannaWannaBelievers (18%)Believers (18%)
WannaBes WannaBes
Ideal ER
I locali sono amichevoli 94 77
Alloggi confortevoli/qualità 91 76
Bel mare 87 76
Belle spiagge 86 83
Divertimento per
tutta la famiglia 87 77
Varietà destinazioni 81 78
Facile da raggiungere 83 82
Leo Burnett
Ma sono distanti gli attributi sulla sicurezza
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:ValloneVallone
Believers (8%)Believers (8%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (70%)Non-Believers (70%)
WannaWannaBelievers (18%)Believers (18%)
WannaBesWannaBes
Ideal ER
Fornisce informazioni
turistiche chiare e dettagliate 89 65
Ha servizi medici affidabili 86 51
Spiagge sicure 86 47
Commercianti onesti 86 57
Un ambiente sicuro 81 63
Leo Burnett
Però la gastronomia è molto più alta
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:ValloneVallone
Believers (8%)Believers (8%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (70%)Non-Believers (70%)
WannaWannaBelievers (18%)Believers (18%)
WannaBes WannaBes
Ideal ER
Cibo e vini ottimi 76 90
Grande tradizione
gastronomica 62 81
Esperienza di alta
gastronomia 54 87
Leo Burnett
Le motivazioni per visitare l’Emilia Romagna sono le medesime della
vacanza ideale
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:ValloneVallone
Believers (8%)Believers (8%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (70%)Non-Believers (70%)
WannaWannaBelievers (18%)Believers (18%)
WannaBes WannaBes
Ideal ER
Sono appagati 99 91
Sono rilassati 97 92
Si godono la vita 95 87
Apprezzano la bellezza
della natura 94 91
Fanno quello che vogliono 94 86
Si ricaricano le batterie 92 85
Leo Burnett
Ma sulle motivazioni rimane più bassa la percezione della sicurezza
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:ValloneVallone
Believers (8%)Believers (8%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (70%)Non-Believers (70%)
WannaWannaBelievers (18%)Believers (18%)
WannaBesWannaBes
Ideal ER
Sono sicuri e protetti 86 68
Leo Burnett
I Wanna Believers sono più donne
Leo Burnett
Emilia Romagna Belief:Emilia Romagna Belief:ValloneVallone
Believers (8%)Believers (8%)
Habituals (5%)Habituals (5%)Non-Believers (70%)Non-Believers (70%)
WannaWannaBelievers (18%)Believers (18%)
BelieversWannaBes
Uomini 49 36
Femmine 51 64
Leo Burnett
Confronto tra l’Emilia Romagna e la Costa del Sol
Leo Burnett
Costa del Sol è il key competitor dell’Emilia Romagna
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
EmiliaRomagna
Costa del Sol Dalmatia Algarve
Lombardia
Lione
Baveria
Vallone
% Believers
Leo Burnett
Per i lombardi le dimensioni di affinità di Emilia Romagna e Costa del Sol sono diverse. La prima ha un tipico profilo da marca matura, la seconda, di marca giovane.
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Mi piacemoltissimo
Mi piaceparlarne ad
altri
La conoscoveramente
bene
Sembrafatta
apposta perme
Fa partedella mia
vita
Della qualemi posso
fidare
Emilia Romagna
Costa del Sol
% Top 3 BoxAgreement
Q15-20 Ora le elencherò diverse affermazioni. Per ognuna di esse mi dica per favore quanto meglio descrive l’Emilia Romagna come località di vacanza. Usando una scala da 1 a 10, in cui 1 vuol dire “non lo descrive affatto” e 10 “lo descrive perfettamente”. Anche se non ha visitato l’Emilia Romagna, risponda per favore basandosi sulle sue impressioni o su quanto ha sentito dire o ha visto.
Affinità – Believers Lombardi
intensità emotiva
integrazione“patrocinio” identitàintimità partnership
Leo Burnett
Per i lionesi le dimensioni di affinità di Emilia Romagna e Costa del Sol differiscono soprattutto per identità e integrazione.
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Mi piacemoltissimo
Mi piaceparlarne ad
altri
La conoscoveramente
bene
Sembrafatta
apposta perme
Fa partedella mia
vita
Della qualemi posso
fidare
Emilia Romagna
Costa del Sol
% Top 3 BoxAgreement
Q15-20 Ora le elencherò diverse affermazioni. Per ognuna di esse mi dica per favore quanto meglio descrive l’Emilia Romagna come località di vacanza. Usando una scala da 1 a 10, in cui 1 vuol dire “non lo descrive affatto” e 10 “lo descrive perfettamente”. Anche se non ha visitato l’Emilia Romagna, risponda per favore basandosi sulle sue impressioni o su quanto ha sentito dire o ha visto.
Affinità – Believers Lionesi
intensità emotiva
integrazione“patrocinio” identitàintimità partnership
Leo Burnett
Per i bavaresi le dimensioni di affinità di Emilia Romagna e Costa del Sol sono praticamente identiche.
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Mi piacemoltissimo
Mi piaceparlarne ad
altri
La conoscoveramente
bene
Sembrafatta
apposta perme
Fa partedella mia
vita
Della qualemi posso
fidare
Emilia Romagna
Costa del Sol
% Top 3 BoxAgreement
Q15-20 Ora le elencherò diverse affermazioni. Per ognuna di esse mi dica per favore quanto meglio descrive l’Emilia Romagna come località di vacanza. Usando una scala da 1 a 10, in cui 1 vuol dire “non lo descrive affatto” e 10 “lo descrive perfettamente”. Anche se non ha visitato l’Emilia Romagna, risponda per favore basandosi sulle sue impressioni o su quanto ha sentito dire o ha visto.
Affinità – Believers Bavaresi
intensità emotiva
integrazione“patrocinio” identitàintimità partnership
Leo Burnett
Per i Believers valloni le dimensioni di affinità di Emilia Romagna e Costa del Sol sono simili, ma quest’ultima è più forte.
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Mi piacemoltissimo
Mi piaceparlarne ad
altri
La conoscoveramente
bene
Sembrafatta
apposta perme
Fa partedella mia
vita
Della qualemi posso
fidare
Emilia Romagna
Costa del Sol
% Top 3 BoxAgreement
Q15-20 Ora le elencherò diverse affermazioni. Per ognuna di esse mi dica per favore quanto meglio descrive l’Emilia Romagna come località di vacanza. Usando una scala da 1 a 10, in cui 1 vuol dire “non lo descrive affatto” e 10 “lo descrive perfettamente”. Anche se non ha visitato l’Emilia Romagna, risponda per favore basandosi sulle sue impressioni o su quanto ha sentito dire o ha visto.
Affinità – Believers Valloni
intensità emotiva
integrazione“patrocinio” identitàintimità partnership
Leo Burnett
LOMBARDIA LIONE BAVIERA
+
-
L’intensità della relazione verso l’Emilia Romagna
-16
+15
=70=
-9
+17
=74
-13
+21
=66
-18
+12
=71
VALLONE
Leo Burnett
LOMBARDIA LIONE BAVIERA
+
-
L’intensità della relazione verso la Costa del Sol
-15
+14
=71=
-8
+30
=63
-16
+22
=62
-24
+20
=57
VALLONE
Leo Burnett
Lombardia
Emilia Romagna
Vs
Costa del Sol
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
Divertente per tutta la famiglia
Vacaznza tranqulla e rilassante
Strutture sportive
Eventi mtoristici
Concerti/Eventi musicali
Cibo e vini ottimi
Esperienza di alta gastronomia
Grande tradizione gastronomica
Ha servizi medici affidabili
Offre un ambiente sicuro
Spiagge sicure
Facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha strade ben tenute
Per la grande familiarità, i lombardi considerano l’Emilia Romagna alta su
molti attributiDove Emilia Romagna più migliore della Costa del Sol (Believers vs. Believers)
Accessibilità/trasporti
Sicurezza/ambiente sicuro
Gastronomia
Eventi sportivi
Vacanza tranquilla/per la famiglia
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
Mette la famiglia al
primo posto
Rispetta i propri impegni
E’ pratico
E’ modesto
E’ sicuro e protetto
Evita le sorprese
Le motivazioni a favore dell’Emilia Romagna sono sicurezza e “impegni”
Dove Emilia Romagna e’ migliore della Costa del Sol (Believers vs. Believers)
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
E’ conosciuta e alla moda
Ci si puo’ divertire sia di giorno che di notte
Ha una grande varietà di attività
Ci sono molti posti da vedere
Una fuga romantica
Ci si puo’ andare tutto l’anno
Ha un bel mare
C’e’ sempre bel tempo
Ha belle spiagge
Ha molti parchi e riserve naturali
Costa del Sol è meglio dell’Emilia Romagna in natura, varietà e popolarità
Dove la Costa del Sol è migliore dell’Emilia Romagna (Believers vs. Believers)
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
E’ sofisticato
E’ alla moda
Apprezza le bellezze della natura
Apprezza la cultura
Fa quello che vuole
Si prende una pausa dagli impegni quotidiani
E’ appagato
Ha alte aspirazioni
Prova cose nuove
Fa cose molto stimolanti
Ama l’avventura
I motivi principali per scegliere la Costa del Sol sono avventura, cultura e “alla
moda”Dove la Costa del Sol e’ migliore dell’Emilia Romagna (Believers vs. Believers)
Leo Burnett
Lione
Emilia Romagna
Vs
Costa del Sol
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
E’ facile da raggiungere
Ha una grande varietà di musei e mostre d’arte
Una fuga romantica
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure
Cibo e vini sono ottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Emilia Romagna è nuovamente migliore per cibo e sicurezza
Dove l’Emilia Romagna e’ migliore della Costa del Sol (Believers vs. Believers)
Accessibilità
Sicurezza/ambiente sicuro
Gastronomia
Arte e musei
Evasione
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
Taking a break from
usual commitments
Fulfilling their duties
Appreciating lessons of
history
Following traditions
Safe and secure
Avoiding surprises
E le motivazioni sono sicurezza e tradizione
Dove l’Emilia Romagna e’ migliore della Costa del Sol (Believers vs. Believers)
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
Ottimo rapporto qualità/prezzo
Offre prezzi ragionevoli
Mi fanno sentire parte della comunità
E’ facile fare nuove amicizie
E’ conosciuta e alla moda
Non mi annoia mai
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
Ci si puo’ divertire sia di giorno che di notte
Offre spettacoli di alta qualità
Costa del Sol è migliore per intrattenimento, amicizie e rapporto
qualità prezzoDove la Costa del Sol è migliore dell’Emilia Romagna (Believers vs. Believers)
Divertimento/Intrattenimento/trendy
Accoglienza/amicizia
Buon rapporto qualità /prezzo
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
Ha alte aspirazioni
Ispira gli altri a farenuove esperienze
Il motivo che rende Costa del Sol migliore è l’essere fonte di ispirazione
(per sé e per gli altri)Dove la Costa del Sol è migliore dell’Emilia Romagna (Believers vs. Believers)
Leo Burnett
Baviera
Emilia Romagna
Vs
Costa del Sol
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
Si respira una rilassanteatmosfera di campagna
Mi fanno sentire parte
della comunità
Ha una grande varietà dimusei e mostre d'arte
Ha strade ben tenute
Offre il miglior servizio
possibile
Cbo e vini sono ottimi
Ha una grande tradizione
gastronomica
Emilia Romagna è migliore per cibo, servizio, musei e atmosfera rilassante
Dove l’Emilia Romagna è migliore della Costa del Sol (Believers vs. Believers)
Accoglienza/atmosfera
Servizio/strutture
Gastronomia
Arte e musei
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
Fanno quello chevogliono
Apprezzano la bellezza
della natura
Seguono le tradizioni
Evitano le sorprese
Sono sofisticati
E' visto come un pezzogrosso
Ha alte ispirazioni
Le motivazioni per recarsi in Emilia Romagna sono sofisticatezza e evitare
le sorpreseDove l’Emilia Romagna è migliore Costa del Sol (Believers vs. Believers)
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
Ha belle spiagge
Offre prezzi ragionevoli
Ha una grande varietà diattività
Offre sempre qualcosa di
nuovo e interssante
Ci sono molti posti da
vedere
Ci si può divertire sia digiorno che di notte
Ha molti Nightclubs, bare discoteche
Offre spettacoli di alta
qualità
Costa del Sol è migliore dell’Emilia Romagna primariamente per divertimento,
varietà, rapporto qualità prezzoDove la Costa del Sol è migliore dell’Emilia Romagna (Believers vs. Believers)
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
Si ricarica le batterie
Si rilassa
Gli unici motivi dove le Costa del Sol e’ migliore sono relax e riposo
Dove la Costa del Sol è migliore dell’Emilia Romagna (Believers vs. Believers)
Leo Burnett
Vallone
Emilia Romagna
Vs
Costa del Sol
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
Ha una grande varietà di attività
Ci sono molti posti da vedere
E' divertente per tutta la famiglia
Ha una grande varietà di musei e mostre d'arte
Ha un'intensa vita culturale
Ha spiagge sicure
Gli abitanti del luogo sono amichevoli
Mi fanno sentire parte della comunità
Ha bei fiumi
Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
Ha belle spiagge
Cibo e vini sono ottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Emilia Romagna migliore per cibo, natura, cultura e atmosfera amichevole
Dove l’Emilia Romagna è migliore della Costa del Sol (Believers vs. Believers)
varietà
Natura/bellezza
Gastronomia
Arte e cultura
Accoglienza/ambiente sicuro
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
E' sicuro e protetto
E' rilassato
Apprezza la cultura
Apprezza le lezioni della
storia
Segue le tradizioni
E i maggiori motivi per recarvisi sono: cultura, sicurezza e relax
Dove Emilia Romagna è migliore della Costa del Sol (Believers vs. Believers)
Leo Burnett
0 10 20 30 40 50 60
Buon rapporto qualitàprezzo
Offre prezzi ragionevoli
C'è sempre bel tempo
E' conosciuta e alla
moda
Non mi annoia mai
Ci si può divertire sia digiorno che di notte
Ha molte discoteche, bar
e nightclub
La Costa del Sol è migliore per divertimento e buon rapporto qualità
prezzo Dove la Costa del Sol è migliore dell’Emilia Romagna (Believers vs. Believers)
Leo Burnett
E i motivi per recarvisi sono tutti legati alla popolarità
Dove la Costa del Sol è migliore dell’Emilia Romagna (Believers vs. Believers)
Leo Burnett
Punti Chiave• L’Emilia Romagna mostra segni di “invecchiamento” del
marchio per la Lombardia. Bisognerà lavorare sull’affinità e quindi l’intensità della relazione più che sul comportamento.
• Per Baviera e Lione, l’Emilia Romagna mostra invece i tratti di una marca giovane, dall’immagine/conoscenza più limitata e sulla quale bisogna lavorare più in termini di comportamento che di relazione.
• La Costa del Sol è il concorrente principale e gode di livelli di belief superiori nelle regioni eccetto che in Lombardia. La Costa del Sol compete su dimensioni di appannaggio “storico” e non dell’Emilia Romagna (cordialità, trendy, vita notturna). La prima eccede in gastronomia, tradizione e sicurezza; la seconda ha l’elemento economico e il divertimento.
Leo Burnett
Punti Chiave• La regione Emilia Romagna sembra poter rappresentare
un ombrello di qualità per le sue varie destinazioni grazie anche ai livelli di conoscenza della regione in sé piuttosto elevati.
• Bisognerà però lavorare molto sulla varietà e sulla rilevanza dell’offerta per le diverse regioni.
• Un approccio ad -hoc sarà necessario per il suo bacino di utenza primario, la Lombardia.
Leo Burnett
Emilia Romagna – candidati per il “Bond” per la Lombardia
Q35 Abbiamo parlato fino ad ora di località di vacanza. Ora vorrei che lei pensasse a …..(INSERIRE REGIONE DI ORIGINE). Usando la scala da 1 a 10, in cui 1 vuol dire che la affermazione “non descrive affatto la sua regione d’origine” e 10 “la descrive perfettamente”, le vorrei chiedere quanto pensa che le seguenti affermazioni descrivano la sua regione d’origine.Pensando a…..(INSERIRE REGIONE D’ORIGINE)…direbbe che…….
Leo Burnett
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Vacan
za ideale n
orm
alizzata per I B
elievers
+
=
=(Attributi non riconosciuti a ER, ma importanti per la
vacanza ideale)
-I valori sull’’asse Y sono I voti dati dai believers ai vari attributi della vacanza ideale, normalizzati tra se stessi. Per esempio, se la media degli attributi ideali è 50 e un attributo in particolare ha un valore di 75, il voto normalizzato è +25.
I valori sull’asse X sono la differenza tra il voto dei believers di Emilia Romagna meno il voto totale campione. L’asse X quindi evidenzia gli attributi con cui i believers sono maggiormente d’accordo sull’Emilia Romagna.
Y
X
Tavola introduttiva
(Attributi non riconosciuti a ER, e non importanti
per la vacanza ideale)
(Attributi riconosciuti a ER, e importanti per la vacanza ideale)
(Attributi riconosciuti a ER, ma non importanti per la vacanza ideale)
Leo Burnett
Attributi che i Believers considerano importanti in una località di vacanza
Ottimo rapporto qualità prezzo
Ha un'ampia varietà di eventi musicai
Offre molti eventi motoristici
Ci si può divertire sia di giorno che di notte
Ci sono molti bei negozi
E' frequentata da persone famose
Ha una grande varietà di musei e mostre d'arte
Ha un'intensa vita culturale
Ha una grande varietà di eventi e spettacoli estivi
Ha servizi medici affidabili
Offre prezzi ragionevoli
Offre strutture per attività sportive
Ha spiagge ben organizzate
Ha buoni trasporti pubblici
Informazioni turistiche chiare e dettagliate
Vi si svolgono molte fiere/manifestazioni commerciali
Offre servizi per affari, congressi e convegni,
Offre buoni contatti di affari
E' divertente per tutta la famiglia
Una fuga romantica
Ha molte discoteche e bar discoteche
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
Offre il miglior servizio possibile
Offre servizi per la salute e il benessere del corpo
Offre una vacanza tranquilla e rilassante
Ha un bel mare
Ha bellissimi fiumi
Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
C'è sempre bel tempo
Ha belle spiagge
Non mi annoia mai
Offre sistemazioni confortevoli e di qualità
Offre una vasta gamma di alloggi
Gli abitanti del luogoamichevoli
Mi fanno sentire parte dellacomunità
Cibo e vini sonoottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Trovi da mangiare a qualunque ora del giorno
E' facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha una grande varietà di attività
Ha strade ben tenute
I commercianti sono amichevoli eonesti
E' facile comunicare con le istituzioni locali
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure Le spiagge sono sicure
CI sono molti posti da vedere
Ci si può andare tutto l'anno
E' facile farenuove amicizie
Vac
anza
idea
le n
orm
aliz
zata
per
I B
elie
vers
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Leo Burnett
Attributi dell’Emilia Romagna che i Believers giudicano significativamente
più alti rispetto alla Lombardia
Ottimo rapporto qualità prezzo
Ha un'ampia varietà di eventi musicai
Offre molti eventi motoristici
Ci si può divertire sia di giorno che di notte
Ci sono molti bei negozi
E' frequentata da persone famose
Ha una grande varietà di musei e mostre d'arte
Ha un'intensa vita culturale
Ha una grande varietà di eventi e spettacoli estivi
Ha servizi medici affidabili
Offre prezzi ragionevoli
Offre strutture per attività sportive
Ha spiagge ben organizzate
Ha buoni trasporti pubblici
Informazioni turistiche chiare e dettagliate
Vi si svolgono molte fiere/manifestazioni commerciali
Offre servizi per affari, congressi e convegni,
Offre buoni contatti di affari
E' divertente per tutta la famiglia
Una fuga romantica
Ha molte discoteche e bar discoteche
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
Offre il miglior servizio possibile
Offre servizi per la salute e il benessere del corpo
Offre una vacanza tranquilla e rilassante
Ha un bel mare
Ha bellissimi fiumi
Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
C'è sempre bel tempo
Ha belle spiagge
Non mi annoia mai
Offre sistemazioni confortevoli e di qualità
Offre una vasta gamma di alloggi
Gli abitanti del luogoamichevoli
Mi fanno sentire parte dellacomunità
Cibo e vini sonoottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Trovi da mangiare a qualunque ora del giorno
E' facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha una grande varietà di attività
Ha strade ben tenute
I commercianti sono amichevoli eonesti
E' facile comunicare con le istituzioni locali
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure Le spiagge sono sicure
CI sono molti posti da vedere
Ci si può andare tutto l'anno
E' facile farenuove amicizie
No
rmal
ized
Idea
l fo
r B
elie
vers
Vac
anza
idea
le n
orm
aliz
zata
per
I B
elie
vers
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Leo Burnett
“Bond” per i lombardi: buon rapporto qualità/prezzo, amicizie e varietà di
luoghi da visitare
Ottimo rapporto qualità prezzo
Ha un'ampia varietà di eventi musicai
Offre molti eventi motoristici
Ci si può divertire sia di giorno che di notte
Ci sono molti bei negozi
E' frequentata da persone famose
Ha una grande varietà di musei e mostre d'arte
Ha un'intensa vita culturale
Ha una grande varietà di eventi e spettacoli estivi
Ha servizi medici affidabili
Offre prezzi ragionevoli
Offre strutture per attività sportive
Ha spiagge ben organizzate
Ha buoni trasporti pubblici
Informazioni turistiche chiare e dettagliate
Vi si svolgono molte fiere/manifestazioni commerciali
Offre servizi per affari, congressi e convegni,
Offre buoni contatti di affari
E' divertente per tutta la famiglia
Una fuga romantica
Ha molte discoteche e bardiscoteche
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
Offre il miglior servizio possibile
Offre servizi per la salute e il benessere del corpo
Offre una vacanza tranquilla e rilassante
Ha un bel mare
Ha bellissimi fiumi
Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
C'è sempre bel tempo
Ha belle spiagge
Non mi annoia mai
Offre sistemazioni confortevoli e di qualità
Offre una vasta gamma di alloggi
Gli abitanti del luogoamichevoli
Mi fanno sentire parte dellacomunità
Cibo e vini sonoottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Trovi da mangiare a qualunque ora del giorno
E' facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha una grande varietà di attività
Ha strade ben tenute
I commercianti sono amichevoli eonesti
E' facile comunicare con le istituzioni locali
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure Le spiagge sono sicure
CI sono molti posti da vedere
Ci si può andare tutto l'anno
E' facile farenuove amicizie
No
rmal
ized
Idea
l fo
r B
elie
vers
Questi sono attributi che sono importanti per i Believers e sono
giudicati anche superiori alla media per l’Emilia Romagna.
Vac
anza
idea
le n
orm
aliz
zata
per
I B
elie
vers
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Leo Burnett
I Believers sono d’accordo che l’Emilia Romagna sia queste cose, ma non
sono elementi importanti ideali
Ottimo rapporto qualità prezzo
Ha un'ampia varietà di eventi musicai
Offre molti eventi motoristici
Ci si può divertire sia di giorno che di notte
Ci sono molti bei negozi
E' frequentata da persone famose
Ha una grande varietà di musei e mostre d'arte
Ha un'intensa vita culturale
Ha una grande varietà di eventi e spettacoli estivi
Ha servizi medici affidabili
Offre prezzi ragionevoli
Offre strutture per attività sportive
Ha spiagge ben organizzate
Ha buoni trasporti pubblici
Informazioni turistiche chiare e dettagliate
Vi si svolgono molte fiere/manifestazioni commerciali
Offre servizi per affari, congressi e convegni,
Offre buoni contatti di affari
E' divertente per tutta la famiglia
Una fuga romantica
Ha molte discoteche e bardiscoteche
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
Offre il miglior servizio possibile
Offre servizi per la salute e il benessere del corpo
Offre una vacanza tranquilla e rilassante
Ha un bel mare
Ha bellissimi fiumi
Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
C'è sempre bel tempo
Ha belle spiagge
Non mi annoia mai
Offre sistemazioni confortevoli e di qualità
Offre una vasta gamma di alloggi
Gli abitanti del luogoamichevoli
Mi fanno sentire parte dellacomunità
Cibo e vini sonoottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Trovi da mangiare a qualunque ora del giorno
E' facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha una grande varietà di attività
Ha strade ben tenute
I commercianti sono amichevoli eonesti
E' facile comunicare con le istituzioni locali
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure Le spiagge sono sicure
CI sono molti posti da vedere
Ci si può andare tutto l'anno
E' facile farenuove amicizie
No
rmal
ized
Idea
l fo
r B
elie
vers
Questi sono attributi esclusivi ai Believers riguardo all’Emilia Romagna,
ma non importanti rispetto alla vacanza ideale.
Vac
anza
idea
le n
orm
aliz
zata
per
I B
elie
vers
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Leo Burnett
Attributi importanti , ma non necessariamente differenzianti per i
Believers dell’Emilia Romagna
Ottimo rapporto qualità prezzo
Ha un'ampia varietà di eventi musicai
Offre molti eventi motoristici
Ci si può divertire sia di giorno che di notte
Ci sono molti bei negozi
E' frequentata da persone famose
Ha una grande varietà di musei e mostre d'arte
Ha un'intensa vita culturale
Ha una grande varietà di eventi e spettacoli estivi
Ha servizi medici affidabili
Offre prezzi ragionevoli
Offre strutture per attività sportive
Ha spiagge ben organizzate
Ha buoni trasporti pubblici
Informazioni turistiche chiare e dettagliate
Vi si svolgono molte fiere/manifestazioni commerciali
Offre servizi per affari, congressi e convegni,
Offre buoni contatti di affari
E' divertente per tutta la famiglia
Una fuga romantica
Ha molte discoteche e bardiscoteche
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
Offre il miglior servizio possibile
Offre servizi per la salute e il benessere del corpo
Offre una vacanza tranquilla e rilassante
Ha un bel mare
Ha bellissimi fiumi
Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
C'è sempre bel tempo
Ha belle spiagge
Non mi annoia mai
Offre sistemazioni confortevoli e di qualità
Offre una vasta gamma di alloggi
Gli abitanti del luogoamichevoli
Mi fanno sentire parte dellacomunità
Cibo e vini sonoottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Trovi da mangiare a qualunque ora del giorno
E' facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha una grande varietà di attività
Ha strade ben tenute
I commercianti sono amichevoli eonesti
E' facile comunicare con le istituzioni locali
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure Le spiagge sono sicure
CI sono molti posti da vedere
Ci si può andare tutto l'anno
E' facile farenuove amicizie
No
rmal
ized
Idea
l fo
r B
elie
vers Tutti I quadranti riconoscono che
l’Emilia Romagna abbia ottimo cibo e vita notturno. Quindi questi elementi
non sono drivers per il belief dei Believers visto che sono fattori
condivisi.
Vac
anza
idea
le n
orm
aliz
zata
per
I B
elie
vers
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Leo Burnett
Q35 Abbiamo parlato fino ad ora di località di vacanza. Ora vorrei che lei pensasse a …..(INSERIRE REGIONE DI ORIGINE). Usando la scala da 1 a 10, in cui 1 vuol dire che la affermazione “non descrive affatto la sua regione d’origine” e 10 “la descrive perfettamente”, le vorrei chiedere quanto pensa che le seguenti affermazioni descrivano la sua regione d’origine.Pensando a…..(INSERIRE REGIONE D’ORIGINE)…direbbe che…….
Emilia Romagna – candidati per il “Bond” per Lione
Leo Burnett
Ottimo rapporto qualità prezzo
Ha un'ampia varietà di eventi musicali
Offre molti eventi motoristici
Ha una ampia gamma di eventi sportivi
Ci si può divertire sia di giorno che di notte
Ci sono molti bei negozi
E' frequentata da persone famose
Ha una grande varietà di musei e mostre d'arte
Ha un'intensa vita culturale
Ha una grande varietà di eventi e spettacoli estivi Ha servizi medici affidabili
Offre prezzi ragionevoli
Offre strutture per attività sportive
Ha spiagge ben organizzate
Ha buoni trasporti pubblici
Informazioni turistiche chiare e dettagliate
Vi si svolgono molte fiere/manifestazioni commerciali Offre servizi per affari, congressi e convegni,
Offre buoni contatti di affari
E' divertente per tutta la famiglia
Una fuga romantica
Ha molte discoteche, bar e night club
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
E' facile farenuove amicizie
Offre il miglior servizio possibile
Offre servizi per la salute e il benessere del corpo
Offre una vacanza tranquilla e rilassante
Ha un bel mare
Ha bellissimi fiumi
Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
C’e sempre bel tempo
Ha belle spiagge
Non mi annoia mai
Offre sistemazioni confortevoli e di qualità
Offre una vasta gamma di alloggi
Gli abitanti del luogoamichevoli
Mi fanno sentire parte dellacomunità
Cibo e vini sono ottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Trovi da mangiare a qualunque ora del giorno
E' facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha una grande varietà di attività
Ha strade ben tenute
I commercianti sono amichevoli eonesti
E' facile comunicare con le istituzioni locali
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure CI sono molti posti da vedere
Ci si può andare tutto l'anno
Attributi che i Believers considerano importanti in una località di vacanza
Vac
anza
idea
le n
orm
aliz
zata
per
I B
elie
vers
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Leo Burnett
Ottimo rapporto qualità prezzo
Ha un'ampia varietà di eventi musicai
Offre molti eventi motoristici
Ci si può divertire sia di giorno che di notte
Ci sono molti bei negozi
E' frequentata da persone famose
Ha una grande varietà di musei e mostre d'arte
Ha un'intensa vita culturale
Ha una grande varietà di eventi e spettacoli estivi Ha servizi medici affidabili
Offre prezzi ragionevoli
Offre strutture per attività sportive
Ha spiagge ben organizzate
Ha buoni trasporti pubblici
Informazioni turistiche chiare e dettagliate
Vi si svolgono molte fiere/manifestazioni commerciali Offre servizi per affari, congressi e convegni,
Offre buoni contatti di affari
E' divertente per tutta la famiglia
Una fuga romantica
Ha molte discoteche, bar e night club
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
E' facile farenuove amicizie
Offre il miglior servizio possibile
Offre una vacanza tranquilla e rilassante
Ha un bel mare
Ha bellissimi fiumi
Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
C’è sempre bel tempo
Ha belle spiagge
Non mi annoia mai Offre sistemazioni confortevoli e di qualità
Offre una vasta gamma di alloggi
Gli abitanti del luogoamichevoli
Mi fanno sentire parte dellacomunità
Cibo e vini sono ottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Trovi da mangiare a qualunque ora del giorno
E' facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha una grande varietà di attività
Ha strade ben tenute
I commercianti sono amichevoli eonesti
E' facile comunicare con le istituzioni locali
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure CI sono molti posti da vedere
Ci si può andare tutto l'anno
Offre servizi per la salute e il benessere del corpo
Ha una ampia gamma di eventi sportivi
Vac
anza
idea
le n
orm
aliz
zata
per
I B
elie
vers
Attributi dell’Emilia Romagna che i Believers giudicano significativamente
più alti rispetto a Lione
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Leo Burnett
“Bond” per lione: Buon rapporto qualità prezzo, Varietà, affidabilita delle
Infrastrutture e bella costa
Ottimo rapporto qualità prezzo
Ha un'ampia varietà di eventi musicai
Offre molti eventi motoristici
Ci si può divertire sia di giorno che di notte
Ci sono molti bei negozi
E' frequentata da persone famose
Ha una grande varietà di musei e mostre d'arte
Ha un'intensa vita culturale
Ha una grande varietà di eventi e spettacoli estivi Ha servizi medici affidabili
Offre prezzi ragionevoli
Offre strutture per attività sportive
Ha spiagge ben organizzate
Ha buoni trasporti pubblici
Informazioni turistiche chiare e dettagliate
Vi si svolgono molte fiere/manifestazioni commerciali Offre servizi per affari, congressi e convegni,
Offre buoni contatti di affari
E' divertente per tutta la famiglia
Una fuga romantica
Ha molte discoteche, bar e night club
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
E' facile farenuove amicizie
Offre il miglior servizio possibile
Offre una vacanza tranquilla e rilassante
Ha un bel mare
Ha bellissimi fiumi
Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
C’è sempre bel tempo
Ha belle spiagge
Non mi annoia mai Offre sistemazioni confortevoli e di qualità
Offre una vasta gamma di alloggi
Gli abitanti del luogoamichevoli
Mi fanno sentire parte dellacomunità
Cibo e vini sono ottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Trovi da mangiare a qualunque ora del giorno
E' facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha una grande varietà di attività
Ha strade ben tenute
I commercianti sono amichevoli eonesti
E' facile comunicare con le istituzioni locali
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure Ci sono molti posti da vedere
Ci si può andare tutto l'anno
Ha una ampia gamma di eventi sportivi
Offre servizi per la salute e il benessere del corpo
Vac
anza
idea
le n
orm
aliz
zata
per
I B
elie
vers
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Leo Burnett
Q35 Abbiamo parlato fino ad ora di località di vacanza. Ora vorrei che lei pensasse a …..(INSERIRE REGIONE DI ORIGINE). Usando la scala da 1 a 10, in cui 1 vuol dire che la affermazione “non descrive affatto la sua regione d’origine” e 10 “la descrive perfettamente”, le vorrei chiedere quanto pensa che le seguenti affermazioni descrivano la sua regione d’origine.Pensando a…..(INSERIRE REGIONE D’ORIGINE)…direbbe che…….
Emilia Romagna – candidati per il “Bond” per la Baviera
Leo Burnett
Ottimo rapporto qualità prezzo
Ha un'ampia varietà di eventi musicai
Offre molti eventi motoristici
Offre una ampia gamma di eventi sportivi
Ci si può divertire sia di giorno che di notte
Ci sono molti bei negozi
E' frequentata da persone famose
Ha una grande varietà di musei e mostre d'arte
Ha un'intensa vita culturale
Ha una grande varietà di eventi e spettacoli estivi
Ha servizi medici affidabili
Offre prezzi ragionevoli
Offre strutture per attività sportive
Ha spiagge ben organizzate
Ha buoni trasporti pubblici
Informazioni turistiche chiare e dettagliate
Vi si svolgono molte fiere/manifestazioni commerciali
Offre servizi per affari, congressi e convegni,
Offre buoni contatti di affari
E' divertente per tutta la famiglia
Una fuga romantica
Ha molte discoteche, bar e night club
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
E' facile fare nuove amicizie
Offre il miglior servizio possibile
Offre servizi per la salute e il benessere del corpo
Offre una vacanza tranquilla e rilassante
Ha un bel mare
Ha bellissimi fiumi Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
C’è sempre bel tempo
Ha belle spiagge
Non mi annoia mai
Offre una vasta gamma di alloggi
Gli abitanti del luogoamichevoli
Mi fanno sentire parte della comunità
Cibo e vini sono ottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Trovi da mangiare a qualunque ora del giorno
E' facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha una grande varietà di attività
Ha strade ben tenute
I commercianti sono amichevoli e onesti
E' facile comunicare con le istituzioni locali
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure
CI sono molti posti da vedere
Ci si può andare tutto l'anno
E’ alla moda
Offre spettacoli di alta qualità
Attributi che i Believers considerano importanti in una località di vacanza
Vac
anza
idea
le n
orm
aliz
zata
per
I B
elie
vers
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Leo Burnett
Ottimo rapporto qualità prezzo
Ha un'ampia varietà di eventi musicai
Offre molti eventi motoristici
Offre una ampia gamma di eventi sportivi
Ci si può divertire sia di giorno che di notte
Ci sono molti bei negozi
E' frequentata da persone famose
Ha una grande varietà di musei e mostre d'arte
Ha un'intensa vita culturale
Ha una grande varietà di eventi e spettacoli estivi
Ha servizi medici affidabili
Offre prezzi ragionevoli
Offre strutture per attività sportive
Ha spiagge ben organizzate
Ha buoni trasporti pubblici
Informazioni turistiche chiare e dettagliate
Vi si svolgono molte fiere/manifestazioni commerciali
Offre servizi per affari, congressi e convegni,
Offre buoni contatti di affari
E' divertente per tutta la famiglia
Una fuga romantica
Ha molte discoteche, bar e night club
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
E' facile fare nuove amicizie
Offre il miglior servizio possibile
Offre servizi per la salute e il benessere del corpo
Offre una vacanza tranquilla e rilassante
Ha un bel mare
Ha bellissimi fiumi Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
C’è sempre bel tempo
Ha belle spiagge
Non mi annoia mai
Offre una vasta gamma di alloggi
Gli abitanti del luogoamichevoli
Mi fanno sentire parte della comunità
Cibo e vini sono ottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Trovi da mangiare a qualunque ora del giorno
E' facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha una grande varietà di attività
Ha strade ben tenute
I commercianti sono amichevoli e onesti
E' facile comunicare con le istituzioni locale
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure
CI sono molti posti da vedere
Ci si può andare tutto l'anno
E’ alla moda
Offre spettacoli di alta qualità
Vac
anza
idea
le n
orm
aliz
zata
per
I B
elie
vers
Attributi dell’Emilia Romagna che i Believers giudicano significativamente
più alti rispetto alla Baviera
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Leo Burnett
Ottimo rapporto qualità prezzo
Ha un'ampia varietà di eventi musicali
Offre molti eventi motoristici
Offre una ampia gamma di eventi sportivi
Ci si può divertire sia di giorno che di notte
Ci sono molti bei negozi
E' frequentata da persone famose
Ha una grande varietà di musei e mostre d'arte
Ha un'intensa vita culturale
Ha una grande varietà di eventi e spettacoli estivi
Ha servizi medici affidabili
Offre prezzi ragionevoli
Offre strutture per attività sportive
Ha spiagge ben organizzate
Ha buoni trasporti pubblici
Informazioni turistiche chiare e dettagliate
Vi si svolgono molte fiere/manifestazioni commerciali
Offre servizi per affari, congressi e convegni,
Offre buoni contatti di affari
E' divertente per tutta la famiglia
Una fuga romantica
Ha molte discoteche, bar e night club
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
E' facile fare nuove amicizie
Offre il miglior servizio possibile
Offre servizi per la salute e il benessere del corpo
Offre una vacanza tranquilla e rilassante
Ha un bel mare
Ha bellissimi fiumi Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
C’è sempre bel tempo
Ha belle spiagge
Non mi annoia mai
Offre una vasta gamma di alloggi
Gli abitanti del luogoamichevoli
Mi fanno sentire parte della comunità
Cibo e vini sono ottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Trovi da mangiare a qualunque ora del giorno
E' facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha una grande varietà di attività
Ha strade ben tenute
I commercianti sono amichevoli e onesti
E' facile comunicare con le istituzioni locali
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure
CI sono molti posti da vedere
Ci si può andare tutto l'anno
E’ alla moda
Offre spettacoli di alta qualità
“Bond” per la Baviera: buon rapporto qualità prezzo, Varietà, bella costa e
atmosfera amichevole
Vac
anza
idea
le n
orm
aliz
zata
per
I B
elie
vers
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Leo Burnett
Q35 Abbiamo parlato fino ad ora di località di vacanza. Ora vorrei che lei pensasse a …..(INSERIRE REGIONE DI ORIGINE). Usando la scala da 1 a 10, in cui 1 vuol dire che la affermazione “non descrive affatto la sua regione d’origine” e 10 “la descrive perfettamente”, le vorrei chiedere quanto pensa che le seguenti affermazioni descrivano la sua regione d’origine.Pensando a…..(INSERIRE REGIONE D’ORIGINE)…direbbe che…….
Emilia Romagna – candidati per il “Bond” per il Vallone
Leo Burnett
Ottimo rapporto qualità prezzo
Ha un'ampia varietà di eventi musicai
Offre molti eventi motoristici
Offre una ampia gamma di eventi sportivi
Ci si può divertire sia di giorno che di notte
Ci sono molti bei negozi
E' frequentata da persone famose
Ha una grande varietà di musei e mostre d’arte
Ha un'intensa vita culturale
Ha una grande varietà di eventi e spettacoli estivi
Ha servizi medici affidabili
Offre prezzi ragionevoli
Offre strutture per attività sportive
Ha spiagge ben organizzate
Ha buoni trasporti pubblici
Informazioni turistiche chiare e dettagliate
Vi si svolgono molte fiere/manifestazioni commerciali
Offre servizi per affari, congressi e convegni,
Offre buoni contatti di affari
E' divertente per tutta la famiglia
Una fuga romantica
Ha molte discoteche, bar e night club
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
E' facile farenuove amicizie
Offre il miglior servizio possibile
Offre servizi per la salute e il benessere del corpo
Offre una vacanza tranquilla e rilassante
Ha un bel mare
Ha bellissimi fiumi
Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
C'è sempre bel tempo Ha belle spiagge
Non mi annoia mai
Offre sistemazioni confortevoli e di qualità
Offre una vasta gamma di alloggi
Gli abitanti del luogo sono amichevoli
Mi fanno sentire parte dellacomunità
Cibo e vini sono ottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Trovi da mangiare a qualunque ora del giorno
E' facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha una grande varietà di attività
Ha strade ben tenute
I commercianti sono amichevoli e onesti
E' facile comunicare con le istituzioni locali
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure
CI sono molti posti da vedere
Ci si può andare tutto l'anno
E’ alla moda
Offre spettacoli di alta qualità
Attributi che i Believers considerano importanti in una località di vacanza
Vac
anza
idea
le n
orm
aliz
zata
per
I B
elie
vers
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Leo Burnett
Ottimo rapporto qualità prezzo
Ha un'ampia varietà di eventi musicali
Offre molti eventi motoristici
Ha una ampia gamma di eventi sportivi
Ci si può divertire sia di giorno che di notte
Ci sono molti bei negozi
E' frequentata da persone famose
Ha molti musei e mostre d’arte
Ha un'intensa vita culturale Ha una grande varietà di eventi e spettacoli estivi
Ha servizi medici affidabili
Offre prezzi ragionevoli
Offre strutture per attività sportive
Ha spiagge ben organizzate
Ha buoni trasporti pubblici
Informazioni turistiche chiare e dettagliate
Vi si svolgono molte fiere/manifestazioni commerciali
Offre servizi per affari, congressi e convegni,
Offre buoni contatti di affari
E' divertente per tutta la famiglia
Una fuga romantica
Ha molte discoteche, bar e night club
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
E' facile farenuove amicizie
Offre il miglior servizio possibile
Offre servizi per la salute e il benessere del corpo
Offre una vacanza tranquilla e rilassante
Ha un bel mare
Ha bellissimi fiumi
Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
C'è sempre bel tempo Ha belle spiagge
Non mi annoia mai
Offre sistemazioni confortevoli e di qualità
Offre una vasta gamma di alloggi
Gli abitanti del luogo sono amichevoli
Mi fanno sentire parte dellacomunità
Cibo e vini sono ottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Trovi da mangiare a qualunque ora del giorno
E' facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha una grande varietà di attività
Ha strade ben tenute
I commercianti sono amichevoli e onesti
E' facile comunicare con le istituzioni locali
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure
CI sono molti posti da vedere
Ci si può andare tutto l'anno
E’ alla moda
Offre spettacoli di alta qualità
Vac
anza
idea
le n
orm
aliz
zata
per
I B
elie
vers
Attributi dell’Emilia Romagna che i Believers giudicano significativamente
più alti rispetto al Vallone
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Leo Burnett
Ottimo rapporto qualità prezzo
Ha un'ampia varietà di eventi musicai
Offre molti eventi motoristici
Ha una vasta gamma di eventi sportivi
Ci si può divertire sia di giorno che di notte
Ci sono molti bei negozi
E' frequentata da persone famose
Ha molti musei e mostre d’arte
Ha un'intensa vita culturale
Ha una grande varietà di eventi e spettacoli estivi
Ha servizi medici affidabili
Offre prezzi ragionevoli
Offre strutture per attività sportive
Ha spiagge ben organizzate
Ha buoni trasporti pubblici
Informazioni turistiche chiare e dettagliate
Vi si svolgono molte fiere/manifestazioni commerciali
Offre servizi per affari, congressi e convegni,
Offre buoni contatti di affari
E' divertente per tutta la famiglia
Una fuga romantica
Ha molte discoteche, bar e night club
Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
E' facile farenuove amicizie
Offre il miglior servizio possibile
Offre servizi per la salute e il benessere del corpo
Offre una vacanza tranquilla e rilassante
Ha un bel mare
Ha bellissimi fiumi
Ha molti parchi e riserve naturali
Si respira una rilassante atmosfera di campagna
C'è sempre bel tempo Ha belle spiagge
Non mi annoia mai
Offre sistemazioni confortevoli e di qualità
Offre una vasta gamma di alloggi
Gli abitanti del luogo sono amichevoli
Mi fanno sentire parte dellacomunità
Cibo e vini sono ottimi
Offre esperienze di alta gastronomia
Ha una grande tradizione gastronomica
Trovi da mangiare a qualunque ora del giorno
E' facile da raggiungere
Offre molti mezzi di trasporto
Ha una grande varietà di attività
Ha strade ben tenute
I commercianti sono amichevoli e onesti
E' facile comunicare con le istituzioni locali
Offre un ambiente sicuro
Le spiagge sono sicure
CI sono molti posti da vedere
Ci si può andare tutto l'anno
E’ alla moda
Offre spettacoli di alta qualità
“Bond” per il Vallone: Buon rapporto qualità prezzo, molteplicità posti da
visitare, spiagge e sicurezza
Vac
anza
idea
le n
orm
aliz
zata
per
I B
elie
vers
Vacanza ER normalizzata Believers – Totale campione
Leo Burnett
Tavola riassuntiva delle motivazioni principali per regione dei candidati “Bond”
- (Abitanti del luogo amichevoli)
-Bel mare
- Belle spiagge
- Ci si può andare tutto l’anno
- Divertente per tutta la famiglia
- Non annoia mai
- Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
- Ottimo rapporto qualità prezzo
- Sempre bel tempo
- Spiagge ben organizzate
- Spiagge sicure
- Vacanza tranquilla e rilassante
- Varietà attività
- Vasta gamma di alloggi
- Abitanti del luogo amichevoli
- Bel mare
- Belle spiagge
- Facile comunicare con le istituzioni locali
- Grande tradizione gastronomica
- Molti posti da visitare
- Non annoia mai
- Offre sempre qualcosa di nuovo e interessante
- Ottimo rapporto qualità prezzo
- Prezzi ragionevoli
- Spiagge sicure
- Varietà delle attività
- Abitanti del luogo amichevoli
- Belle spiagge
- Divertente per tutta la famiglia
- Molti posti da vedere
- Non annoia mai
- Offre il miglior servizio possibile
- Ottimo rapporto qualità prezzo
- Sistemazioni confortevoli e di qualità
- Spiagge sicure
- Un ambiente sicuro
- Vacanza tranquilla e rilassante
- Vasta gamma di alloggi
- Abitanti del luogo amichevoli
- Commercianti amichevoli e onesti
- Ottimo rapporto qualità/prezzo
- Prezzi ragionevoli
Lombardia Lione Baviera
Vallone
Leo Burnett
Punti Chiave
• Convenienza e cordialità costituiscono i cardini della relazione con i Believers dell’Emilia Romagna per tutte e quattro i bacini di utenza.
• Per Baviera, Vallone e Lione varietà dell’offerta e sicurezza/bellezza del luogo e delle spiagge sono anche elementi distintivi sui quali costruire e sviluppare la relazione.
Leo Burnett
Implicazioni psicologiche che guidano la scelta dell’Emilia
Romagna e della Costa del Sol rispetto alla vacanza ideale per i
quattro bacini di utenza
Q36 Spesso scegliere una località di vacanza coinvolge fattori che vanno oltre le semplici ragioni pratiche, come i servizi o le infrastrutture. Tenendo presente questo, provi ad immaginare di andare in vacanza nella sua località ideale, in EMILIA ROMAGNA, ed in XXX.Le chiedo per favore di dire quanto è d’accordo (o in disaccordo) con ciascuna di esse, utilizzando la scala da 1 a 10. Le chiedo ora: “Una vacanza in xxx la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
•App
rezz
a la
bel
lezz
a de
lla n
atur
a
•App
rezz
a la
cul
tura
•E' m
odes
to
•Vive semplicemente
•E' amichevole
•E' un buon compagno di squadra
•Fa amicizia facilmente
•Rispetta i propri impegni
•Mette la famiglia al primo posto
•E' pratico
•Apprezza le lezioni della storia
•Segue le tradizioni
•E' r
ilass
ato
•E' a
ppag
ato
•Si r
icar
ica
le b
atte
rie
• E' s
icu
ro e
pro
tett
o• E
vita
le
so
rpre
se
•E' a
lla m
oda
•Fa
cose
che
pia
ccio
no a
tutti
•E' s
ofis
ticat
o
•E' v
isto
com
e un
pez
zo g
ross
o
•E' in grado di pagare per il miglior servizio in assoluto
•Fa la bella vita
•Fa quello che vuole
•Si vizia
•Si prende una pausa dagli impegni quotidiani
•Si gode la vita
•Fa cose altamente stim
olanti•Am
a l'avventura
•Ha
alte
asp
irazi
oni
• Pro
va
co
se
nu
ov
e
• Ispi
ra a
fare
nuo
ve e
sper
ienz
e
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
AltruismS
tatu
rePower
Wealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
ress
i -
Per
son
ali
Leo Burnett
Motivazioni psicologiche della vacanza
LombardiaLombardia
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
Altruism
Sta
turePow
er
Wealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Leo Burnett
Le aree degli “Interessi personali” & della “Libertà” sono le più importanti
Più importante
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
StrivingIdealism
oC
arin
g
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
TraditionAltruism
Sta
turePow
erWealth
Self Indulgence
Self Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
FunIn
tere
ss
i P
ers
on
ali
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
L’area del “Caring” è di secondaria importanza
Secondaria importanza
Più importante
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
StrivingIdealism
o
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
AltruismS
tatu
rePower
Wealth
Self Indulgence
Self Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
L’area della “Forza” è la meno importante
Importante
Meno importante
Più importante
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
StrivingIdealism
o
Ca
ring
Sicurezza Conform
ism
o
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
AltruismS
tatu
rePower
Wealth
Self Indulgence
Self Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
L’area della “Forza” è la meno importante
Importante
Più importante
Meno importante
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
StrivingIdealism
o
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
AltruismS
tatu
rePower
Wealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
Queste non sono le motivazioni che spingono I lombardi alla vacanza in Emilia Romagna – Sono più motivati da
Familiarità, Sicurezza and Tradzione
Importante
Più importante
Meno importante
ER Associazioni primarie
ER Associazioni secondarie
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
StrivingIdealism
o
Ca
ring
Sicurezza
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Compassion
Approachability
Altruism
Sta
turePow
erWealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Conform
ism
o
Discipline
Responsibility
Tradition
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
Le motivazioni che guidano la scelta della Costa Del Sol sono le medesime della
vacanza ideale
CDS Associazioni primarie
Importante
Più importante
Meno importante
CDS Associazioni secondarie
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
StrivingIdealism
oC
arin
g
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
TraditionAltruism
Sta
turePow
erWealth
Self Indulgence
Self Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
Motivazioni psicologiche della vacanza
LioneLione
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
Altruism
Sta
turePow
erWealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
Le aree degli “Interessi personali” & della “Libertà” sono le più importanti – Per i Lionesi,
l’area della “Sicurezza” non è importante
Più importante
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
Altruism
Sta
turePow
erWealth
Self Indulgence
Self Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
L’area della “Forza” non è importante
Più importante
Meno importante
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
TraditionAltruism
Sta
turePow
erWealth
Self Indulgence
Self Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
FunIn
tere
ss
i P
ers
on
ali
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
L’area della “Forza” non è importante
Più importante
Meno importante
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
-
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
TraditionAltruism
Sta
turePow
erWealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
Più importante
Meno importante
ER Associazioni primarie
ER Associazioni secondarie
Le motivazioni che guidano la scelta dell’Emilia Romagna sono le medesime
della vacanza ideale
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
-
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
TraditionAltruism
Sta
turePow
erWealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
Peccato che il profilo della Costa Del Sol coincida
Più importante
Meno importante
CDS Associazioni primarie
CDS Associazioni secondarie
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
StrivingIdealism
oC
arin
g
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
TraditionAltruism
Sta
turePow
erWealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
Motivazioni psicologiche della vacanza
BavieraBaviera
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
Altruism
Sta
turePow
erWealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
L’area degli “Interessi personali” è l’unica motivazione importante
Più importante
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
StrivingIdealism
oC
arin
g
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
TraditionAltruism
Sta
turePow
erWealth
Self Indulgence
Self Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
FunIn
tere
ss
i P
ers
on
ali
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
Le aree della “Libertà” & della “Sicurezza” sono di secondaria importanza
Più importante
Secondaria importanza
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
StrivingIdealism
o
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
TraditionAltruism
Sta
turePow
erWealth
Self Indulgence
Self Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
FunIn
tere
ss
i P
ers
on
ali
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
L’area della “Forza” non è importante
Più importante
Meno importante
Secondaria importanza
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
StrivingIdealism
o
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
Altruism
Self Indulgence
Self Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Forza Sta
turePow
erWealthIn
tere
ss
i P
ers
on
ali
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
Più importante
Meno importante
Secondaria importanza
L’area della “Forza” non è importante
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
StrivingIdealism
o
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
ForzaS
eeki
ng C
onst
ancy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
Altruism
Sta
turePow
er
Wealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
L’Emilia Romagna è l’immagine della vacanza ideale
Più importante
Meno importante
ER Associazioni primarie
Secondaria importanza
ER Associazioni secondarie
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
TraditionAltruism
Sta
turePow
erWealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
FunIn
tere
ss
i P
ers
on
ali
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
La Costa del sol è carente in termini di sicurezza, attributo che I bavaresi
considerano fondamentale
Più importante
Meno importante
CDS Associazioni primarie
Secondaria importanza
CDS Associazioni secondarie
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
TraditionAltruism
Sta
turePow
er
Wealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Leo Burnett
Motivazioni psicologiche della vacanza
ValloneVallone
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
Altruism
Sta
turePow
erWealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
Le aree degli “Interessi personali” & della “Libertà” sono le più importanti
Più importante
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
TraditionAltruism
Sta
turePow
erWealth
Self Indulgence
Self Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
FunIn
tere
ss
i P
ers
on
ali
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
L’area della “Sicurezza” è di secondaria importanza
Più importante
Secondaria importanza
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
AltruismS
tatu
rePower
Wealth
Self Indulgence
Self Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Leo Burnett
L’area della “Forza” non è importante
Più importante
Meno importante
Secondaria importanza
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Ca
ring
Idealismo
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
AltruismS
tatu
rePower
Wealth
Self Indulgence
Self Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
Più importante
Meno importante
Secondaria importanza
L’area della “Forza” non è importante
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
ForzaS
eeki
ng C
onst
ancy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
Altruism
Sta
turePow
er
Wealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
Per i Valloni, I motivi per recarsi in Emilia Romagna sono in linea con la vacanza ideale
Più importante
Meno importante
ER Associazioni primarie
ER Associazioni secondarie
Secondaria importanza
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
Striving
Idealismo
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
TraditionAltruism
Sta
turePow
erWealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
FunIn
tere
ss
i P
ers
on
ali
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
Anche la Costa Del Sol ha la maggior parte delle motivazioni importanti per recarvisi
Più importante
Meno importante
CDS Associazioni Primarie
CDS Associazioni secondarie
Secondaria importanza
Personal A
chievement
Em
bracing Change
True Leadership
StrivingIdealism
o
Ca
ring
SicurezzaConfo
rmis
mo
Liber
tà
Forza
See
king
Con
stan
cy
Bel
ongi
ng &
Fol
low
ing
Con
tent
men
t
Virtue
Bro
adm
inde
dnes
s
Genuineness
Discipline
Compassion
Approachability
Responsibility
Tradition
Altruism
Sta
turePow
erWealth
Self- Indulgence
Self- Protection
Inner Direction
Adventure
Freedom
Fun
Inte
res
si
Pe
rso
na
li
Q36 Le chiedo ora: “Una vacanza in ………………. la fa sentire uno/a che…….
Leo Burnett
Tavola riassuntiva delle implicazioni emotive che guidano la scelta dell’Emilia Romagna per regione
Lombardia Lione Baviera
Vallone
- Interessi personali
- Libertà
- Interessi personali
ASSOCIAZIONI PRIMARIE- Caring
ASSOCIAZIONI SECONDARIE
- Sicurezza
- Conformismo
- Sicurezza - Libertà
- Sicurezza
- Sicurezza
- Interessi personali
-Libertà
- Interessi personali
- Libertà
- Interessi personali
- Libertà
- Interessi personali - Interessi personali
- Libertà
Ideale
ER
ER
Leo Burnett
Tavola riassuntiva delle implicazioni emotive che guidano la scelta della Costa del Sol per
regione
Lombardia Lione Baviera
Vallone
- Interessi personali
- Libertà
- Interessi personali
ASSOCIAZIONI PRIMARIE- Caring
- Libertà
ASSOCIAZIONI SECONDARIE
- Interessi personali - Sicurezza - Caring - Sicurezza
- Libertà
- Interessi personali
- Libertà
- Interessi personali
- Libertà
- Interessi personali
- Libertà
- Interessi personali
- Libertà
- Interessi personali
Ideale
CDS
CDS
Leo Burnett
Punti Chiave• La vacanza ideale deve soddisfare primariamente
bisogni emotivi di interesse personale (viziarsi, fare ciò che si vuole) e poi di libertà (fare cose stimolanti, prendersi una pausa dagli impegni quotidiani e godersi la vita).
• La Costa del Sol soddisfa questi bisogni per tutte e quattro le regioni, mentre l’Emilia manca di rispondere a questi bisogni emotivi per i Lombardi, il loro principale bacino di utenza, i quali vedono nell’Emilia Romagna un certo livello di conformismo, contrapposto alla libertà offerta dalla Costa del Sol.
• Su Baviera e Lombardia, l’Emilia Romagna offre più sicurezza rispetto alla Costa del Sol.
Leo Burnett
Grazie
Recommended